5月16日消息，抖音電商第三屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯披露，近一年平臺GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%。

她提到，過去一年，抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平臺全年售出商品超300億件。

魏雯雯表示，盡管全域興趣電商已展示出巨大價值，但抖音電商仍處于“全域”早期階段。全域興趣電商邊界很大，未來“全域”將是一個整體生態(tài)，覆蓋各種流量，全面滿足用戶各類交易需求。今年平臺將投入100億現(xiàn)金到商品卡免傭項目，用真金白銀扶持商家做好“全域”，加速貨架場景發(fā)展。

在魏雯雯看來，抖音電商流量增長引擎有兩個，一是內(nèi)容建設(shè)，第二個引擎是商品。

首先，在內(nèi)容建設(shè)方面，她著重提到了幾個新出現(xiàn)的機會點：

第一個點是圖文，最近半年抖音電商發(fā)現(xiàn)，即使是在抖音這樣一個短視頻為主的平臺上，消費者對圖文依然有著大量的消費需求，尤其是在一些需要快速決策的場景，圖文傳遞信息的效率很高。最近兩個月以來，掛車圖文的瀏覽量和GMV節(jié)節(jié)攀升，我們看好圖文的機會。

第二個點是內(nèi)容不僅僅帶來流量，也能豐富商品信息，促進商品轉(zhuǎn)化。她表示，商品也需要內(nèi)容，有短視頻封面的商品卡相較于大盤轉(zhuǎn)化率高20%，帶有詳實評價的商品轉(zhuǎn)化率會提高98%。“我們建議商家別忘了用內(nèi)容把商品武裝起來，助力商品動銷。”魏雯雯講。

第三個點是抖音電商有一個繁榮的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。“大家可以看這些數(shù)字，明星、達人、MCN、服務(wù)商體量都在蓬勃增長，商家朋友們除了做好自己的內(nèi)容管理，也可以和他們對接合作，促進生意。”

第二個引擎則是商品，電商有句老話，好商品自帶流量。魏雯雯表示，我們可以看到，在抖音電商，過去一年，商品在每個場景的分發(fā)都有很大的增長，尤其是貨架場景增速很快，這就是好商品帶來的流量。從商品分層的數(shù)據(jù)來看，價格好、質(zhì)量好、服務(wù)好的商品得到了更多的分發(fā)，我們會繼續(xù)優(yōu)化分發(fā)機制，讓好商品拿到更多流量。

同時，魏雯雯建議商家結(jié)合場景優(yōu)化商品，不同的場景需要不同的好商品。“總的來說，全域都適合分發(fā)新商品，同時內(nèi)容場景更注重營銷爆發(fā)，貨架場景更適合日銷平鋪；內(nèi)容場景適合展示豐富的非標品，貨架場景對有價格競爭力的標品很友好，我們也會結(jié)合這些特點優(yōu)化分發(fā)機制，并提供運營工具。”

她提到，所以過去一年平臺最重要的事就是去建設(shè)全域互聯(lián)互通機制。“我們投入建設(shè)了產(chǎn)品鏈路，讓用戶不一定有明顯的感知，就能平滑地在內(nèi)容場景和貨架場景切換，沉浸地瀏覽消費；策略上，我們讓內(nèi)容場景的新品爆品在貨架場景有更高分發(fā)權(quán)重，也讓貨架經(jīng)營更好的商家在內(nèi)容場景拿到更多流量；營銷產(chǎn)品也有不少迭代，比如巨量千川推出的'全域推廣'，以商家的整體生意為目標，全域調(diào)控流量，擴大GMV。”

她還表示，平臺將繼續(xù)在社會公益投入上不遺余力，守護非遺工藝、助力鄉(xiāng)村振興、帶動實體經(jīng)濟，與用戶和生態(tài)伙伴一起，用“買”和“賣”去創(chuàng)造更多價值。（閆妍）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的抖音电商魏雯雯：近一年平台GMV增幅超80%，售出商品超300亿件的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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