挖掘有价值的搜索关键词
挖掘有價值的搜索關鍵詞
在對搜索引擎流量及關鍵詞的標記后，還需要從中挖掘最有價值的那部分關鍵詞。以下是關鍵詞挖掘思路和詳細的操作方法。
圖1??挖掘有價值的搜索關鍵詞
找到一個有價值的關鍵詞，再加上好的搜索排名，就可以給網站帶來大量的優質流量。在搜索引擎營銷中，無論是SEO還是SEM也都在為這兩件事奮斗著。下面我們將從網站分析的角度找到對網站最有價值的關鍵詞，并擴大這些關鍵詞的價值。
1?挖掘關鍵詞的基本原理
通常來說，在搜索引擎中排名越靠前的關鍵詞獲得的點擊量也就相對越多。而無論是SEO還是SEM的工作，主要目標也都是提高某些關鍵詞在搜索結果中的排名。就算不能排到前三，也要保證排到第一頁。
雖然SEM的衡量指標并不是單純的排名，還會有點擊量、點通率、點擊成本以及ROI等等指標來衡量，但購買關鍵詞這個行為本身也是為了提高關鍵詞的排名和曝光率。
挖 掘有價值關鍵詞的基本原理是:使用關鍵詞在搜索引擎中的頁排名(注意:這里是頁面順序，而不是排名順序)對關鍵詞進行細分，類似于在報告中創建了一個自定 義的第二維度。然后按照網站目標轉化率和電子商務收入衡量關鍵詞價值。找出有價值的關鍵詞，并將其加入到搜索引擎營銷計劃中，進一步提高關鍵詞的價值。這 個原理說起來不太好理解，不過沒關系，后面我們會一步一步的操作。
Step1?為網站設置合理的目標
為了衡量關鍵詞的價值， 首先需要設定一個目標，這個目標你可以任意選擇。可以很簡單的，也可以很復雜。但必須要和網站的目標一致。例如:你當前的目標是希望提高網站的PV或者停 留時間，那么你就可以選擇這兩個指標作為你的目標，當關鍵詞帶來的訪次瀏覽了超過幾個頁面或停留了多長時間后，就將關鍵詞設定為有價值關鍵詞。
不 過，通常網站的目標都不會這么簡單，PV和停留時間只能算是一個輔助性的指標。單純的高PV也許并不一定是好事情。所以，建議為你的網站創建至少一個轉化 目標，并設定合理的目標價值。例如:當你的訪問者完成網站注冊，購物成功，或者是訂閱了你的博客，又或者是給你留言后，都可以算作一次目標轉化。并為每個 目標轉化設定價值。
Step2獲得關鍵詞的頁排名信息
在為網站設定完目標后，已經可以對關鍵詞的質量進行衡量了。但僅有目標 是不夠的，我們還需要獲得關鍵詞在搜索引擎的排名信息來挖掘那些有價值，有潛力的關鍵詞。關鍵詞頁排名信息是在訪客點擊關鍵詞訪問網站時的Referer 信息中獲得的也就是說，這個信息是google主動傳遞給我們的。下面是一個訪客在google搜索bluewhale.cc這個關鍵詞，并點擊訪問網站 時的信息截圖。
圖2??來自Google搜索的引薦及關鍵詞信息
在上面的截圖中，藍色部分是google的Referer信息，在整個Referer信息中包含了搜索引擎名稱（google），訪問者搜索的關鍵詞（q=bluewhale.cc）訪問者的國家界面代碼（hl=en）以及其他一些未知的信息。
默認情況下，Google?Analytics在獲得這個referer信息后，只保留搜索引擎名稱（google）和訪問者搜索的關鍵詞（bluewhale.cc）。不會再記錄其他的信息。
下面是在google中搜索關鍵詞bluewhale，并分別點擊1-10頁搜索結果，查看google的Referer信息。在這些referer信息中可以找到更多的信息。例如:訪問者是否新開窗口（newwindow=1）以及當前關鍵詞所在的頁面信息（start=）。
??關鍵詞:bluewhale
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&q=bluewhale&btnG=Search&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=69JGTM_nFI2lcfrd2I4B&q=bluewhale&start=10&sa=N
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=G9NGTMm4O9Kwcb-cgY4B&q=bluewhale&start=20&sa=N
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=T9NGTJXNC4uXcbzo7I4B&q=bluewhale&start=30&sa=N
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=btNGTLfWMcbJcd7AvY4B&q=bluewhale&start=40&sa=N
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=sdNGTM_0GcXJcaLjxI4B&q=bluewhale&start=50&sa=N
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=5tNGTJSYFIuycemqnY4B&q=bluewhale&start=60&sa=N
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=B9RGTM78I4WPcffrpY4B&q=bluewhale&start=70&sa=N
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=I9RGTMSaKYmXccbe4I4B&q=bluewhale&start=80&sa=N
http://www.google.com/search?hl=en&newwindow=1&ei=P9RGTPDoMM_QcdHZzY4B&q=bluewhale&start=90&sa=N
使用和google同樣的方法，在百度中搜索關鍵詞bluewhale，并分別點擊1-10頁的搜索結果也可以獲得百度Referer中的信息。包括當前關鍵詞所在的頁面信息。（pn=）
??關鍵詞:?bluewhale
http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale
http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=10&usm=7
http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=20&usm=7
http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=30&usm=7
http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=40&usm=7
http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=50&usm=7
http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=60&usm=7
http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=70&usm=7
http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=80&usm=7
http://www.baidu.com/s?wd=bluewhale&pn=90&usm=7
相比之下，百度的Referer中信息要比google少很多，不過我們現在最感興趣的是頁面排名信息，所以，只要找到這個參數就可以了。這個方法在很多搜索引擎中都可以通用，你可以在其他搜索引擎中獲得頁面排名的參數。比如，sogou的頁面排名參數就是（page=）
http://www.sogou.com/web?query=123&page=2&p=40040100&dp=1&w=01019900&dr=1
http://www.sogou.com/web?query=123&page=3&p=40040100&dp=1&w=01019900&dr=1
http://www.sogou.com/web?query=123&page=4&p=40040100&dp=1&w=01019900&dr=1
注意點！
1我們前面獲得的都是頁面排名，而不是關鍵詞排名。例如，再google的referer信息中關鍵詞是bluewhale，而start=30，表示訪客在google搜索結果中點擊bluewhale訪問了你的網站。而此時你網站的bluewhale這個詞在google搜索結果的第四頁。可能是第31名，也可能是第40名。
2?Referer中的所有信息都是搜索引擎主動提供的，我們做的只是簡單的提取。關鍵詞的具體排名搜索引擎沒有提供在referer中，所以，我們也無法獲得。
3雖然每個來自搜索的referer都會包含這些信息，但必須要網站頁面中的GATC完成運行后，才可以獲取并處理這些信息。我們在報告中才可以看到。如果訪客點擊了搜索結果，但很快又關閉了你網站的窗口，那么即使有referer信息我們也無法獲得。
Step3?配置高級過濾器
在前面的準備工作中，我們從referer中獲得了google和baidu的頁面排名參數。
Google?頁面排名參數start
百度頁面排名參數?pn
這些信息默認情況下Google?Analytics不會進行處理。但有一個辦法可以讓google來處理這些信息，就是高級過濾器。現在，我們來配置高級過濾器獲取這些信息。首先測試下使用正則表達式是否可以提取Referral字段中的頁排名的值。
?(\?|&)(start)=([^&]*)
在上面的正則表達式中，我們從？或&字符后面開始匹配。獲取start參數的值。
通過使用regex?tester測試，可以成功匹配到來自google?Referral字段中的值。下面開始創建高級過濾器，并將獲取的值與搜索關鍵詞進行匹配。一起輸出到關鍵詞報告中。
圖3??測試獲得關鍵詞頁面參數的正則表達式
圖4?使用高級過濾器獲取關鍵詞頁面參數信息
?
這樣設置后產生的報告有三個問題。
1直接將匹配后的結構輸入關鍵詞報告，會打亂原有的關鍵詞報告內容。
2關鍵詞報告中顯示的是來自所有搜索引擎的關鍵詞內容，而過濾器中只提取了google的頁面排名信息。
3當需要百度或其他關鍵詞頁排名信息的時候還需要重復設置，過濾器不能復用。
所以，還需要對上面的過濾器進行優化，形成一個完整的關鍵詞頁面排名報告。同時，這對于后面的操作也很有幫助。
Step4創建關鍵詞頁排名報告
Field?A?->?Extract?A???????????Campaign?Term?????(.*)
Field?B?->?Extract?B???????????Referral??????????(\?|&)(start|pn)=([^&]*)
Output?To?->?Constructor???????User?Defined???????$A1?|?page=$B3
在新過濾器的設置中，加入了對百度參數（pn）的匹配。并且將結果單獨輸出到了用戶定義報告中。這樣，在用戶定義報告中將包含所有來自百度和google的關鍵詞，并且以頁面排名作為第二維度進行了細分。如果你希望同時包含搜狗或其他搜索引擎的關鍵詞及頁面排名信息，加入更多對于的參數就可以了。
現 在我們完成了嗎？還沒有。為了報告更易閱讀，還需要做一些設置。細心的朋友可能已經發現了，百度和google的頁面排名參數在第一頁的referer里 是沒有的，從第二頁開始以10,20,30為單位進行記錄。就是說，10表示搜索結果的第二頁，20表示搜索結果的第三頁。以此類推。這種記錄方式在報告 中看起來會非常別扭。所以，我們要想辦法將這個值和真實的頁號進行對應。方法是使用搜索和替換過濾器。
下圖是過濾器設置的截圖。第一頁設置為將page=$替換為page=1，其他頁面按下面的截圖依此類推就可以了。
圖5?創建關鍵詞頁面排名報告
進行到這里我們的報告差不多完成了。在Google?Analytics訪問者報告中查看用戶定義報告，這里面顯示的就是新創建的關鍵詞及頁面排名細分報告。
在報告中，每個關鍵詞后面都標有所在的頁數，例如：“Google?Analytics配置”這個關鍵詞在第一頁獲得了25個訪次。平均每個訪次瀏覽了4.84個頁面，停留時間為13分鐘等等。
到 這里我們的關鍵詞和頁面排名報告基本已經完成了。可以開始挖掘有價值的關鍵詞了。但這里又出現了一個小問題。前面設置的時候我們說過，高級過濾器同時匹配 了百度和google的關鍵詞及頁面排名參數。也就是說，現在這個報告中的信息既有百度的，也有google的。如果不搞清楚每個關鍵詞的來源，那么即使 找出來有價值的關鍵詞，也沒有辦法采取行動。該如何來區分每個關鍵詞的來源呢？
Step5??區分每個關鍵詞的來源
區分關鍵 詞來源的答案是使用自定義報告，先創建一個關鍵詞和頁面排名的自定義報告，在指標中設置三個標簽，分別顯示常用指標，目標轉化和電子商務（如果網站啟用電 子商務的話）。然后在第一維度中顯示來源，在后面的維度中顯示用戶定義值。然后應用這個自定義報告，并在來源中選擇百度或google，就可以看到相對應 的關鍵詞及頁面排名信息了。
Step6?挖掘有價值的關鍵詞
進行到這里，終于可以開始挖掘有價值的關鍵詞了。如圖6所示，在 剛才新建的自定義報告中，先選擇要查看的搜索引擎名稱，然后顯示這個搜索引擎的關鍵詞和頁面排名信息。這時你會發現，用戶點擊的大部分關鍵詞都是排在第一 頁的詞。而這些詞并不是我們這里要關心的。應用報告底部的過濾器，選擇排除page=1的條目，將所有排名在第一頁的關鍵詞過濾掉。然后選擇目標轉化標簽 （Goal?Set），對目標轉化率指標進行降序排列。現在你會發現，有一些關鍵詞，他們沒有排在搜索結果的第一頁，但卻有很高的轉化率。例如:下圖中的 第一個關鍵詞，排在搜索結果的第三頁，但有200%的目標轉化率。
?
圖6??在新建的關鍵詞頁面排名報告中挖掘有價值的關鍵詞
現在，你應該馬上把這些詞和網站的SEM推廣關鍵詞或SEO優化關鍵詞列表進行對比。如果它們沒有在你的推廣列表中，那么這個詞可能就是一個非常有潛力的高價值關鍵詞。應該對它進行一些優化，或增加推廣投入，提高這些詞的訪問量。
如果使用付費方式來提高這些關鍵詞的訪問量時，需要考慮下目標轉化的價值與關鍵詞點擊的價值。并與網站平均的ROI水平進行對比，如果低于網站平均水平，那么就不太適合使用付費方式。
Step7?檢驗SEO關鍵詞效果
關鍵詞和頁面排名報告還有一個功能，是可以對seo的效果進行監測。按照網站seo關鍵詞的擴展規律，創建一個SEO關鍵詞高級群組，如圖7所示，并應用到報告中，可以看到此類關鍵詞是否都保持在搜索結果的首頁位置，如圖8所示。
圖7?創建SEO關鍵詞細分
圖8??SEO關鍵詞所在搜索結果頁情況
作者簡介
王彥平（藍鯨），網站分析愛好者，藍鯨的網站分析筆記博客作者，從事網站分析工作多年，擅長使用Google?Analytics。希望探尋網站分析的真諦，以數據驅動決策。
吳 盛峰（Joegh），網站數據分析博客作者，從事互聯網的數據分析工作，曾經涉足過WEB網站的數據分析和移動互聯網應用的數據分析，對數據倉庫和 BI（商業智能）方面也有一定的了解。擅長網站數據的定量分析，主要包括網站的內容質量、網站的用戶行為、網站的用戶體驗優化等，希望將網站數據分析的結 論應用于實踐，并通過數據分析為網站創造價值。
本文節選自《網站分析實戰——如何以數據驅動決策，提升網站價值》
王彥平?吳盛峰??編著
電子工業出版社出版
轉載于:https://www.cnblogs.com/broadview/archive/2013/04/27/3046425.html
總結
以上是生活随笔為你收集整理的挖掘有价值的搜索关键词的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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