移動時代，在流量快速變現(xiàn)的利益驅(qū)動下，流量造假越發(fā)猖獗，流量造假形式和技術(shù)手段也越發(fā)高級。無論什么形式的作弊，最后損失最大的永遠(yuǎn)都是為流量買單的“廣告主”。移動營銷時代，流量作弊的方式有哪些？同時該如何杜絕和應(yīng)對虛假流量，減小損失？

傳統(tǒng)PC時代，IP、Cookie、User-Agent很容易刷，那么到了移動端，是不是設(shè)備信息就很難刷了呢？比如IMEI、IDFA。事實(shí)卻并非如此，不僅移動的設(shè)備信息容易且批量地刷，而且被識別出來的難度更高，更像真的一樣。

前段時間某監(jiān)測公司說，貴司必須要實(shí)施SDK監(jiān)測，一律按照MMA教條做事，鄙人心中淡淡一笑…

下面簡單介紹前幾年秒針發(fā)布的一個《互聯(lián)網(wǎng)廣告反作弊技術(shù)白皮書》，期間所謂的揭秘了6種互聯(lián)網(wǎng)廣告作弊行為，如下：

1.廣告CTR異常：

主要指虛擬點(diǎn)擊或惡意點(diǎn)擊，即Click/PV過高比例，或者起伏很大。

2.廣告訪問IP分布異常：

通過Log日志發(fā)現(xiàn)某幾個IP產(chǎn)生大量的點(diǎn)擊或者曝光數(shù)。

3.URL，訪問者指紋信息(瀏覽器，操作系統(tǒng)等)異常：

例如大量的點(diǎn)擊或者曝光數(shù)，都來自于同一版本的瀏覽器或操作系統(tǒng)，或者占比過高;或者點(diǎn)擊或曝光的訪問者信息中帶有Robot/Spider等標(biāo)識信息。

4.廣告點(diǎn)擊沒有對應(yīng)的曝光請求：

如果廣告同時監(jiān)測了曝光和點(diǎn)擊，廣告的點(diǎn)擊IP/MZID前都應(yīng)該出現(xiàn)對應(yīng)廣告的曝光，且絕大多數(shù)都應(yīng)該出現(xiàn)在同時段的曝光日志中。

5.廣告來源異常：

點(diǎn)擊或者曝光的Referer可以標(biāo)記點(diǎn)擊或曝光的來源頁面，如果大量來源集中在某一頁面，且不是廣告所在的Web頁面，可能存在媒體在其他流量大的地方(如BBS)設(shè)置隱藏頁面來充當(dāng)曝光和點(diǎn)擊。

6.廣告訪問時間分布異常/規(guī)律

某些IP/MZID每分鐘定時出現(xiàn)在點(diǎn)擊/曝光日志中，或者連續(xù)點(diǎn)擊/曝光的發(fā)生時間的間隔過于規(guī)律。

以上的確是一種解決反作弊的手段，但是我想說的是在幾年后的今天，這只能解決一些“非暴力”刷流量的手段，當(dāng)然也只能限于PC端的小問題了。當(dāng)然作為前表廠員工，對公司獻(xiàn)出如此寶貴的白皮書深感“榮幸”。

移動流量作弊形式的主要形式：

刷廣告數(shù)據(jù)：

刷廣告曝光和廣告的點(diǎn)擊。如今的Android手機(jī)，不比當(dāng)年的Windows?XP時代好。在用戶毫不知情的情況下，預(yù)裝或者下載了亂七八糟的應(yīng)用的情況比比皆是，被各種流氓軟件留些后門已是常態(tài)，順理成章地為黑色產(chǎn)業(yè)鏈做貢獻(xiàn)。移動廣告的銷售更加的程序化，按CPM與CPC的銷售是主流。在這樣的大環(huán)境下，按CPM與CPC購買的流量質(zhì)量風(fēng)險如何？可想而知。

來個小段子休息下，前幾年某知名視頻公司離職員工來到我司后，我們線下聊天，他告訴我說，在Android機(jī)下，你如果按照了某視頻軟件，那么你的手機(jī)就是個肉雞，想干什么都行，我聽完后，不禁菊花一緊。為何如此欺凌我等屌絲，Android機(jī)招你還是惹你了？從那我就發(fā)誓，努力賺錢，買蘋果，最后蘋果沒買成，倒是吃了不少蘋果…

所以，不要怪Android流量廣告主不喜歡，主要是耍流氓比比皆是，Android已是赤裸相見，廣告主喜歡iOS的朦朧美也是有情可原的。

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刷無極限。。。圖片來自網(wǎng)絡(luò)

刷下載，激活與留存數(shù)據(jù)：

除了積分墻這種APP廣告主自發(fā)的刷下載行為之外，不少廣告主還是花了大價錢在不同的廣告平臺、應(yīng)用市場上做轉(zhuǎn)化效果推廣的。

既然KPI是下載量、激活量，那當(dāng)然有非常多的辦法去沖KPI。即使要求高的留存，也難不倒這幫“專業(yè)”刷客。

現(xiàn)在刷客團(tuán)隊非常“規(guī)范透明”，據(jù)某“知名專業(yè)刷客團(tuán)隊帶頭大哥”透漏：PV 10000個0.3元（其中隨機(jī)攜帶點(diǎn)擊，真TM專業(yè)），實(shí)現(xiàn)App下載成本在0.2~0.8元，設(shè)備激活大概0.3~1元，設(shè)備激活+留存，一般需要1~1.5元。一塊五你買不了吃虧，一塊五你買不了上當(dāng)，童叟無欺。

這讓我想起，前幾天有運(yùn)營同學(xué)反饋說某知名旅游App在我們平臺上投放時，之前50多一個激活，現(xiàn)在100多，而在其他平臺上投放時，激活成本一直非常穩(wěn)定。WTF，這必須怪我們，我們平臺太實(shí)在，沒有為其進(jìn)行刷量，改天我就告訴運(yùn)營同學(xué)，其他平臺激活成本多少錢，我們就著比他便宜1毛錢搞，便宜多了還不行。

那么虛假流量是如何刷出來的呢？

原理較為簡單，就是不斷變更設(shè)備信息，實(shí)現(xiàn)模擬行為，批量造成想要的流量。

設(shè)備偽裝，主要通過篡改設(shè)備ID號或者使用模擬器等進(jìn)行，并偽造虛假的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。現(xiàn)在已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)移動設(shè)備ID（MAC、IMEI、IDFA、Android?ID）不重復(fù)、IP地址離散、機(jī)型變換、時間分散。主要是集中于Android系統(tǒng)上，iOS系統(tǒng)偽裝成本高很多。

當(dāng)我近期調(diào)研了很多作弊手段后，由于現(xiàn)在反作弊在每個公司都是一個黑盒子（當(dāng)然是個行業(yè)透明的黑盒子，只不過沒家加密算法不太一樣而已），感覺作弊已經(jīng)到了一個無法無天的境地。在某次和領(lǐng)導(dǎo)開會時，我開玩笑的提了一句“反作弊根本沒法反”。現(xiàn)在的作弊手段真的是環(huán)環(huán)相扣，已經(jīng)成為一個生態(tài)鏈，成為一個生態(tài)市場。

當(dāng)然，針對以上手段，現(xiàn)在也有監(jiān)測公司提到，用硬件指紋標(biāo)識，也就是多個ID作為唯一標(biāo)識，而且這個標(biāo)識更改頻率非常高，這樣還是只針對普通級別的刷流量行為而設(shè)防。像那種留有后門的App，這種行為是不行的。

還有一種聯(lián)盟反作弊手段，利用廣告點(diǎn)擊率上限和廣告主轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行作弊，站在反作弊的角度來看，這種是飲鴆止渴，解決不了真正作弊行為。（我可沒說我自己正在做。。。）

還有一種就是利用機(jī)器學(xué)習(xí)，根據(jù)一段時間的表現(xiàn)，對設(shè)備id進(jìn)行健康度標(biāo)識，這種成本太高，還有就是對于那種隨機(jī)生成設(shè)備id的行為也無法標(biāo)識。

反作弊任重而道遠(yuǎn)。

最后，我們一定要上升到哲學(xué)層次裝一把，要不有損我們一貫裝B的風(fēng)格。

反作弊不是為了反而反，我們一定有我們的商業(yè)目標(biāo)，在這個博弈的社會，說白了，大家都是混碗飯吃，所謂打工的何必難為打工的。我們要做的就是完成商業(yè)目標(biāo)。舉個例子，如果我們要做移動聯(lián)盟，那么對于這種刷激活、留存的流量，我們是否要防，當(dāng)然是No！歡迎還來不及呢。

如果我們是廣告主，是不是也一定要防這種刷量和留存，就看你怎么刷，如果你能在App排行榜上也給我刷上去，那么省了廣告主的事了。

（就像前段時間某新聞App和某監(jiān)測公司掐架一樣，為了一個DAU吵個不停，哎，世道啊。）

如果廣告主最終流量上去了，甭管真的假的，就可以變現(xiàn)了，然后再坑別的廣告主的錢，大家你坑我我坑你，最后錢才能流通，說大了這是“為國家解決就業(yè)問題”，還不快謝謝作弊的主（哈哈）。

所以某種程度上，我們要做到反我們該反的作弊流量，留我們該留的流量。世界這下就變得和諧多了。

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作者：低調(diào)的草原狼
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來源：簡書
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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的浅谈广告反作弊的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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