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本文發表于 2009-10-21

微軟CEO史蒂夫鮑爾默（Steve Ballmer）有理由感到高興據記者查閱美國互聯網流量跟蹤分析公司ComScore最新出爐的一份搜索市場研究報告：微軟于4個月前推出的搜索引擎品牌Bing的市場份額正在緩慢上升。

Of course，Very excited！舊金山時間10月3日，鮑爾默在回答本報記者提問時坦承，2個多月前微軟與雅虎達成的交易案意義重大，目前，他正虔誠地等待政府的最后審批。

當日，鮑爾默在前雅虎搜索重將、現微軟在線服務部門總裁陸奇陪同下，從微軟總部西雅圖前往硅谷參加華源科技協會第十屆年會。盡管自稱當年在校時非常靦腆、害羞，但在早上9時開始的演講中，身材高大的鮑爾默十分活躍，在Google腹地大談技術革新還需更多想象力。

不過，Bing的這一微小擴張，卻是在以雅虎的退讓為代價，而并沒有削弱它們共同的對手Google據ComScore報告：Google在今年9月的市場份額依然金光燦燦；而雅虎，已有所下降。

截至目前，微軟雅虎交易案對雅虎的后續影響，尚難以一言概之。但據記者了解，該交易消息宣布前后，雅虎正在成為硅谷附近各互聯網公司和start-up（初創公司）的人才供血者。為此，雅虎不得不重新調高對旗下搜索部門的獎金。雅虎內部人士透露，如果選擇不走，將在一年后獲得雅虎支付的挽留金。

迫于自兩年前拒絕微軟收購邀約以來的各方壓力，目前有雅虎鐵娘子之稱的CEO巴茨已做出類似絕望主婦式的行動甩出大手筆廣告攻勢，投入資金超過1億美金，這也是自雅虎創立15年以來投資最大的一次市場推廣活動。

雅虎微軟此消彼長

Keeping dreaming！Keeping changing！10月3日，伴隨著雅虎員工的尖叫和掌聲，鮑爾默在硅谷演講現場精神抖擻地來回走動，雅虎人是瘋狂的。現在，讓我們一起瘋狂。

但已與微軟結盟的雅虎搜索，并沒有和Bing一起瘋狂。

ComScore是被華爾街引用最多的數據研究公司，據其最新公布的季度搜索報告（Q-Search Report）顯示：今年9月，Bing已占全美搜索市場份額的9.4%，比一個月前的9.3%提高0.1%，由此反駁了此前有關Bing市場份額下滑的傳言。

雖然只是微小爬坡，但這對Bing已屬不易短時間內，要在已有Google巨無霸存在的搜索領域內獲得生長，新品牌通常如逆水行舟、不進則退。這當然也有賴微軟花費1億美金在紙媒、電視和互聯網上發起的造勢大戰。

據ComSore報告顯示：今年9月，Google的搜索市場份額為64.9%，比8月64.6%有小幅提升。此外，Google 當月市場規模年增長率為20.9%，小于8月的21.6%；Google在整個第三季度搜索市場規模的同比增長率則為21.1%，小于二季度37.7%的同比增長率。

雅虎的搜索市場份額則由8月的19.3%下降至18.8%。雅虎在9月搜索市場規模的同比增長率為9.0%，低于8月的16.8%。第三季度，雅虎搜索規模同比增長率達11.6%，也低于二季度的27.7%。

而相較8月期間9.3%的市場份額，Bing在9月則到達9.4%，當月搜索市場規模同比增長率為30.7%，低于8月的31.9%；但微軟第三季度搜索市場規模的同比增長速度為25.8%，高于二季度的20.4%。

此外ComScore報告還指出，全美搜索市場規模在9月增長了17.3%，比8月這一數據的19.2%略有下降。整個第三季度，全美搜索市場規模的同比增長速度為17.3%，也遜色于第二季度高達31.1%的同比增長速度。

雅虎人才流失隱憂

接下來，什么是微軟的下一步？舊金山時間10月3日，鮑爾默在回答本報記者提問時語氣興奮地回答：一步接一步，好好執行。

但在美國政府最終通過微軟雅虎交易案前，微軟將很難對雅虎的人才流失做出更多動作。頗具諷刺意義的是，雅虎的失血最早卻始于微軟對雅虎人才庫的掃蕩。

在交易案未明朗前，截至今年3月，就已有一系列高層從雅虎位于Sunnyvale的總部，陸續轉向西雅圖這個軟件巨頭。其中包括：雅虎搜索技術副總裁Sean Suchter，他已成為微軟硅谷搜索技術中心高級經理；接著是雅虎搜索科學家陸奇；很快，雅虎實驗室的搜索及廣告研究副總裁Larry Heck也接受了微軟在線服務部門的一個職位；然后是前雅虎搜索和廣告技術團隊首席科學家和副總裁Jan Pedersen，盡管他是在周轉了亞馬遜后，最終抵達微軟。

由于雅虎是美國最早而且尚未倒下的互聯網巨頭，其在硅谷除以福利好著稱外，也一直是硅谷各互聯網新秀的黃埔軍校。現在，這一場面又在重演，自該交易案于舊金山時間7月31日公布后不到一個月，就有雅虎內部人士告訴記者，獵頭公司Top tech ventures給我寫郵件，也打了電話，問我是否考慮跳槽，他們給我推薦了一些去處。

目前，雅虎已對旗下搜索技術部門提出加獎金的挽留政策。

要走的，其實也都已經走了。10月19日，另一位雅虎工告訴記者，雅虎最近也有一些人才回流，包括在10月初獲得微軟最高銷售主管Seth Dallaire的加盟。

絕望主婦的一億美金

目前，雅虎第三季度的財報尚未發布，但惱怒的雅虎鐵娘子巴茨已迫不及待發起自雅虎成立以來投資最大的一次市場推廣活動。

巴茨相信雅虎有不少優秀產品，但卻經常被投資者和傳媒忽略。為拯救全球消費者心中日趨衰落的雅虎品牌，她準備花費超過1億美金的花費，在美國及另外九個國家的電視、網絡以及其它媒體上推廣雅虎品牌，直接把訊息傳至消費者，希望把雅虎目前全球近6億的擁躉規模進一步擴大。

近年來，由于利潤下滑和網絡創新話題紛紛聚焦在Google、Facebook和Twitter等新興對手上，雅虎品牌形象已大不如前，尤其是在去年雅虎董事局拒絕微軟475億美金收購后，雅虎財政困局更加明顯。錯過該收購，也令雅虎不少股東不滿。盡管雅虎和微軟在3個月前終于達成了搜索合作協議，但雅虎劣勢未見好轉。

兩周前，巴茨一邊繼續批評傳媒對雅虎持悲觀態度、對谷歌則態度相反；一邊從華爾街所在地紐約率先開始了一場絕望主婦式的攻勢，攻勢將維持15個月，由新上任的首席營銷官Elisa Steele親自操刀。

這對雅虎的品牌可能是個重大推動，來自雅虎內部的多個消息源透露：雅虎正致力于一個龐大計劃，欲徹底修正自己品牌，以重修被傷害的公眾形象，并關注消費者會如何來定義雅虎。此外，雅虎也可能啟動對雅虎網站主頁的重新設計。

由此，一場好戲也許即將上演過去，雅虎也曾啟動一些讓公眾印象深刻的商業推廣，比如使用激光和巨人Afros。當然，更聞名遐邇的是Yodeler。后者是指2003年由一個yodeling champ（一種流行于瑞士和奧地利山民間的民歌，用真假嗓音陡然互換地唱）唱法大賽冠軍Taylor Marie Ware唱出的Yahoo~~。該聲音隨后聞名遐邇，被稱為雅虎之音。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的雅虎微软交易局中局：巴茨开始绝望主妇式攻击的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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