重磅发布！2018互联网女皇报告中文完整版!高清PDF下载！
來源 / 騰訊科技（ID：qqtech）
文 / 騰訊科技運(yùn)營組
轉(zhuǎn)自：行業(yè)報告研究院
關(guān)注人工智能并回復(fù)女皇，獲得完整版報告
據(jù)外媒報道，有著“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗-米克爾（Mary Meeker）周三在美國加利福尼亞州帕洛斯韋爾德舉辦的Code大會上發(fā)布了2018年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告。作為風(fēng)投公司凱鵬華盈的合伙人之一，米克爾今年發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告共有294張幻燈片，內(nèi)容涵蓋從美國智能手機(jī)用戶的行為、到中國科技公司的競爭等方方面面。
每年的互聯(lián)網(wǎng)女皇報告幾乎都會成為每個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的必讀報告。那么，互聯(lián)網(wǎng)女皇是誰?為什么她的報告會如此受關(guān)注呢?
互聯(lián)網(wǎng)女皇： 90 年代華爾街的象征
1958 年 9 月，瑪麗·米克爾(Mary Meeker)出生于美國印第安納州。
1982 年，米克爾加入了當(dāng)時最負(fù)盛名的券商美林公司，擔(dān)任股票經(jīng)紀(jì)人。
米克爾的明星分析師之路開始于 1991 年，這年她加入了知名投行摩根士丹利，開始了自己輝煌的科技分析師生涯。
自 1995 年以來，米克爾的工作隨著網(wǎng)絡(luò)潮流變化而變化，她逐重于研究雅虎、美國在線及亞馬孫等知名公司將如何調(diào)整結(jié)構(gòu)并相互競爭。
1996 年，瑪麗·米克爾如愿地成為摩根·斯坦利技術(shù)股票分析部的負(fù)責(zé)人，還創(chuàng)造出了華爾街閃耀的新職業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)分析師。就像垃圾債券代表了 80 年代華爾街一樣，瑪麗·米克爾成了 90 年代華爾街的象征。
2010 年底，米克爾辭去摩根士丹利董事總經(jīng)理的職位，離開華爾街，去到加州成為知名風(fēng)投KPCB的合伙人。KPCB公司(Kleiner Perkins Caufield & Byers)成立于 1972 年，是美國最大的風(fēng)險基金，其最得意的杰作是網(wǎng)景公司的創(chuàng)立。
互聯(lián)網(wǎng)女皇報告：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資圣經(jīng)、選股指南
1994 年，米克爾在《紐約時報》上偶然看到一篇講述創(chuàng)業(yè)公司Mosaic研發(fā)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的報道。米克爾立即意識到，這種網(wǎng)絡(luò)瀏覽器可能會改變?nèi)藗儷@取信息的方式。她隨后就聯(lián)系了Mosaic的兩位創(chuàng)始人，并向華爾街投資者大力介紹這家公司。
Mosaic后來改名為網(wǎng)景，并在 1995 年在紐約上市。得益于米克爾與網(wǎng)景兩位創(chuàng)始人的良好關(guān)系，摩根士丹利成為網(wǎng)景首次公開募股(IPO)的主承銷商。
當(dāng)年 8 月 9 日，網(wǎng)景上市首日收盤，股價從 14 美元的發(fā)行價暴增至 75 美元，創(chuàng)下了當(dāng)時的上市公司首日漲幅記錄。當(dāng)年網(wǎng)景IPO也成為互聯(lián)網(wǎng)時代到來的一大標(biāo)志。
1995 年，除了負(fù)責(zé)網(wǎng)景的上市交易外，米克爾還與同事克里斯o德普開始發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)報告》，并最早提出了“頁面瀏覽量”等網(wǎng)絡(luò)類股分析指標(biāo)。這份報告被投資者視為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資圣經(jīng)，并且成書公開發(fā)行，在整個科技行業(yè)引發(fā)了巨大反響。
1996- 1997 年，米克爾和摩根士丹利發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告報告》與《互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)報告》，一舉奠定了米克爾互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域第一分析師的地位。互聯(lián)網(wǎng)女皇報告幾乎成為當(dāng)時每個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的必讀報告。
互聯(lián)網(wǎng)女皇報告，無異于選股指南。她向投資者推薦的美國在線、戴爾、亞馬遜、eBay等公司股票，都很快帶來了超過十倍的投資回報。
互聯(lián)網(wǎng)女皇報告中的“神預(yù)測”
業(yè)界如此看重互聯(lián)網(wǎng)女皇報告的最主要原因，在于米克爾的那些神預(yù)測。以下，我們簡單羅列了幾點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)女皇報告中的神預(yù)測例子。
神預(yù)測一： 2001 年
互聯(lián)網(wǎng)處在發(fā)展階段的早期
米克爾認(rèn)為，“連接”和“聚集”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的兩大趨勢，當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)公司在未來會有更大的規(guī)模。米克爾的預(yù)測無疑是十分正確的，此外， 2001 年她發(fā)布這份報告時，互聯(lián)網(wǎng)泡沫剛剛破滅，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處于最低谷，大多數(shù)人對于互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向很難做出預(yù)判。
神預(yù)測二： 2002 年
互聯(lián)網(wǎng)廣告將迎來井噴式增長
盡管Google在 1999 年就上線了其搜索引擎服務(wù)，但在 2000 年廣告關(guān)鍵詞才被引入，并且直到 2002 年，Google的PPC(Pay Per Click)廣告系統(tǒng)才正式上線，而此前使用的是CPM系統(tǒng)(Cost Per Mille)。
PPC系統(tǒng)在此后也被百度等各家搜索引擎公司所使用并沿用至今，可以認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展史上一個重要的里程碑。
神預(yù)測三： 2002 年
電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)谖磥硌杆侔l(fā)展
在報告發(fā)布后的 4 個月，PayPal被ebay收購，隨著在線支付技術(shù)的興起，電子商務(wù)開始蓬勃發(fā)展。
以下為報告主要亮點(diǎn)：
·2017年是智能手機(jī)出貨量首次未能實(shí)現(xiàn)增長的一年。隨著全球智能手機(jī)用戶數(shù)量越來越多，用戶增長也變得越來越困難。互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長也面臨著相同的趨勢，2017年增長率為7%，低于上年的12%。隨著全球網(wǎng)絡(luò)用戶已超過全球人口的一半以上，尚未接入互聯(lián)網(wǎng)的人口變得越來越少。
·人們?nèi)匀辉谠黾铀麄冊诰W(wǎng)上花費(fèi)的時間。2017年，美國成年人每天在數(shù)字媒體上花費(fèi)5.9小時，高于前一年的5.6小時。其中約3.3小時用于手機(jī)，這是數(shù)字媒體消費(fèi)全面增長的原因。
·互聯(lián)網(wǎng)女皇列出了全球20大互聯(lián)網(wǎng)公司，其中中國公司占據(jù)9席，當(dāng)中出現(xiàn)的獨(dú)角獸公司有螞蟻金服（9）、小米（14）、滴滴（16）、美團(tuán)（19）、今日頭條（20），我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)女皇給其的估值：螞蟻金服1500億美元，小米750億美元，滴滴560億美元，美團(tuán)300億美元，今日頭條300億美元。
·盡管售價達(dá)1000美元的iPhone和三星電子Galaxy Note等高端機(jī)型上市，全球智能手機(jī)的平均銷售價格仍在不斷下滑。手機(jī)售價的降低，幫助欠發(fā)達(dá)市場的智能手機(jī)普及率得到了提升。
·移動支付變得越來越容易完成。在移動支付的普及率上中國繼續(xù)引領(lǐng)全球，2017年移動支付用戶超過5億人。
·亞馬遜Echo等語音控制產(chǎn)品正在蓬勃發(fā)展。Echo在美國的安裝基數(shù)已從2017年第三季度的2000萬人，增長至2017年第四季度末的3000萬人以上。
·科技公司正面臨著“隱私矛盾”。它們在使用數(shù)據(jù)提供更好的消費(fèi)者體驗(yàn)和侵犯消費(fèi)者隱私之間進(jìn)退兩難。
·科技公司在美國企業(yè)中的比重越來越大。4月份，它們占美國市值的25%。他們還幫助增加了美國企業(yè)的研發(fā)和資本支出份額。
·電子商務(wù)銷售額增速依然在增加。2017年美國電商銷售額增長了16%，高于2016年的14%。亞馬遜去年占據(jù)美國電商銷售總額的28%。與此同時，實(shí)體零售銷售額仍然在下滑。
·大型科技公司在更多領(lǐng)域展開競爭。谷歌通過Google Home Ordering從廣告平臺擴(kuò)展到商務(wù)平臺。與此同時，電子商務(wù)巨頭亞馬遜正在進(jìn)軍廣告領(lǐng)域。
·人們在醫(yī)療保健上的花費(fèi)越來越多，這意味著他們可能更注重價值。預(yù)計醫(yī)療保健公司會提供更現(xiàn)代的零售體驗(yàn)，提供方便的辦公室、數(shù)字化交易和按需藥房服務(wù)。技術(shù)分裂的速度正在加快。美國人用了大約80年的時間才采用洗碗機(jī)。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)在不到十年的時間里變得司空見慣。
·預(yù)計科技也會干擾我們的工作方式。正如20世紀(jì)美國人從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)一樣，就業(yè)類型也將發(fā)生變化。這一次，預(yù)計更多的按需工作和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)工作占主導(dǎo)地位。
·隨著人工智能占到企業(yè)支出的很大一部分，包括谷歌、亞馬遜等科技巨頭將提供更多的人工智能服務(wù)平臺。
·移民對美國科技公司仍然非常重要。美國半數(shù)以上的高市值科技公司是由第一代或第二代移民創(chuàng)辦的。Uber、特斯拉、WeWork和Wish的創(chuàng)始人均為第一代移民。
總結(jié)
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