伏爾泰曾言：“讀書使人心明眼亮。”

讀書，對許多忙于上班的年輕人而言，或許早已成為過去式。在走出學校這座象牙塔后，再也沒有每周到圖書館看書的機會，取而代之的是玩手機又或是看電腦。

不過，即便是在快節奏的現代生活里，也還有一些平靜的港灣等著我們去著陸。

每年的4月23日，是世界讀書日。與以往不同的是，近幾年來的讀書日愈發熱鬧。各式各樣的讀書活動、社交媒體的好書評選和電商平臺的優惠促銷，提醒著奔波在工作崗位上的人們不要忘記閱讀。

與此同時，數字媒介的出現也重構了一些閱讀場景與方式。不能否認的是，在這個“刷屏”時代，閱讀正在成為大眾洗滌內心的重要途徑。

“全民閱讀”成新風尚

在大人們看來不愛“讀書的”年輕人們，似乎非常喜歡跟著博主一起“讀書”。

小紅書、抖音、B站上，活躍著一群讀書博主，他們受到了年輕人的追捧。在B站，UP主“記憶圖書館館長”單條視頻播放量已經達到400萬，這一數字已經逼近了百大UP們的播放量。

UP主記憶圖書館館長高達百萬的播放量

他們以視頻、文字或圖片的形式，分享自己所讀過的優質紙質書，時而分享書單，時而書寫讀書心得，甚至開班授課，運營收費的讀書社群……讀書博主興起的背后，是國內消費群體對優質內容的需求提升。

伴隨著我國國民經濟增長，以及產業結構的轉型升級，知識焦慮成為打工人們的。早年間，有一段老梗流傳在一線打工人之中：“肉體走太快，靈魂跟不上”。在不斷內卷的職場壓力下，年輕人唯有想盡辦法往腦子里“裝”知識。

隨之帶來的是，年輕人們開始將“拼書”視為生活習慣，圖書消費用戶的年輕化趨勢凸顯。

據拼多多發布的《2021多多閱讀報告》（以下簡稱“報告”）顯示，基于2021年第一、二季“多多讀書月”活動消費情況及數據，相比第一季活動時，第二季“多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%。Z世代讀者群體消費潛力快速攀升，并已經成為推動書籍消費市場增長的主體。

與此同時，下沉市場對閱讀的熱情正在顯露出來?！皥蟾妗憋@示，在2021年兩季“多多讀書月”活動期間，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 110%，來自160個國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。

能夠看到的是，越來越多的人們，開始走近閱讀，愛上閱讀，“全民閱讀”正在成為新風尚。

仍需跨越的顯性“鴻溝”

作為實現閱讀的主要載體，紙質書似乎在一片唱衰中頑強存活，甚至越活越好。但對于讀者來說，紙質書仍然有著其不可替代的價值。于真正愛看書的人來講，紙質書的紙張手感、封面設計，都是他們所討論的話題。

一個顯而易見的現象是，中國人越來越愿意在圖書上花錢。

這點在銷售數據上顯現得尤為明顯?！堕_卷發布：2021年圖書零售市場數據》顯示，2015年至2019年之間，我國圖書零售市場一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現負增長，2021年較2020年小幅上升，同比上升了1.65%。

在豆瓣上，一批紙質書擁躉們展現了對紙質書幾乎“狂熱”的一面。

如在“買書如山倒，讀書如抽絲”小組中，聚集了近六十萬愛好者。甚至有的家里大包小包地堆滿了書，床底、屋角甚至衣柜里，都被一箱箱的書塞滿。26歲的張晨一提起紙質書，幾乎兩眼放光：“紙質書的手感與電子書根本就不能劃等號，那種紙質的手感、精良的印刷和墨香味，這才有閱讀的感覺?！?/p>

?不過，并非所有的紙質書，都能得到這些“書呆子”的喜好。

“我收集的都是由比較知名出版社出版的正版書籍，它們的書籍在印刷、紙張質量、封面設計都非常的精美優質，當然價格也相對較貴”，張晨表示。

在一些偏僻的農村地區，閱讀的城鄉鴻溝依然存在。

據中國新聞出版研究院組第十八次全國國民閱讀調查數據顯示，2020年，我國城鎮居民的圖書閱讀率為68.3%，而農村居民的圖書閱讀率為49.9%；我國城鎮居民的紙質圖書閱讀量為5.54本，農村居民的紙質圖書閱讀量為3.75本。

有調查結果顯示，鄉村學生對課外閱讀有極大的興趣，95%以上希望讀更多課外書，但又有超過85%的鄉村兒童個人擁有適齡讀物在5本以下，平均50%的學生閱讀課外書的數量在3本及以下。其中，少數學生表示，不愿意讀課外書的主要原因是沒有書可讀、對家里或學校的書不感興趣、家長不支持或閱讀時間不足等。

顯然，外部的閱讀條件以及相關閱讀環境較差，是造成這些地區整體閱讀量較低的主要因素。

正版書籍價格較高，以及部分偏遠山村缺乏相應的購買渠道，可被視為是影響“全民閱讀”進一步滲透的阻礙。在這個知識才是最大財富的社會，平衡知識的滲透差異性無疑需要得到社會各界的重視。

“知識普惠”下的新視角

自2014年至今，“全民閱讀”連續9次被寫入政府工作報告。2021年報告指出，要推進城鄉公共文化服務體系一體建設，創新實施文化惠民工程，倡導全民閱讀。

推動國內城鄉人口閱讀量的向上增長，改善城鄉閱讀量差距，已經成為亟需解決的社會性問題。

知識普惠，不僅僅是需要推動知識的向下傳播，讓更多消費者能夠享受到買得起的好書，同樣是知識普惠的一種形式。能夠發現，閱讀已經逐漸成為新消費群體的習慣，但仍有大量新興閱讀群體的需求無法被滿足。

正因如此，作為國內新興的商業銷售渠道，電商平臺們應當發揮其便利性和產品的豐富性，為難以被傳統書店、傳統電商所覆蓋的閱讀群體提供幫助，承擔賦能“全民閱讀”的社會責任，同時從渠道端起到推行正版閱讀的作用。

與上述平臺相比，拼多多則做得更多。4月20日，拼多多發起第三季“多多讀書月”，以億元讀書基金增加官方補貼力度、擴大書目補貼范圍，并上線數字閱讀館。此外，拼多多推出“百億補貼”頻道資源，聯合上百家國內權威出版社、圖書出版公司，設立“多多讀書月”線上專區，補貼超500萬冊正版經典熱銷圖書。

誕生于下沉市場的拼多多，也沒有忽視下沉市場的需求。

從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多發起“為你讀書”公益捐贈行動，持續在四川、新疆、青海、貴州、云南、甘肅等地的山區中小學、特殊學校發起公益捐贈，為孩子們捐書、讀書，累計捐贈圖書十余萬冊。拼多多，正以自己的方式，履行推動“知識普惠”下沉的社會責任。

在推動優質書籍作品的出版上，拼多多則以流量扶持作者和優秀作品。去年4月份，拼多多發起“眾聲創作者計劃”，目前已有近30名作家入駐，并在讀書月專場頁面開設“眾聲創作者”書單，無償獲得流量資源和運營支持。

以流量傾斜的方式，拼多多改寫了電商渠道與出版商之間的競爭關系，雙方將共同為了推動知識普惠的社會需要，發揮應盡的價值。

寫在最后

“書籍是人類進步的階梯”，尤其是在“全民閱讀”被強調的當下，需要更多平價且豐富的優質書去被讀者看到、被市場接受，凈化大眾在這個信息爆炸時代里的心靈。而拼多多等電商平臺們正在為這個目標，做出更多努力，只為讓更多熱愛讀書的人，可以“讀書好，好讀書，讀好書”。

來源：松果財經

總結

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