《如何獲得真正的財(cái)富》書(shū)中的精髓：選擇比努力更重要，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，選擇了對(duì)的城市和對(duì)的行業(yè)，人生就成功了大半，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，用最少的廣告投入獲得品牌知名度是獲得財(cái)富的關(guān)鍵。

《增廣賢文》中說(shuō)，君子愛(ài)財(cái)，取之有道。通常情況下，我們都把這句話理解為古人鼓勵(lì)大家勞動(dòng)致富，而不應(yīng)該通過(guò)違法的手段獲得財(cái)富。或許這句話的確有這么一層含義，但是通過(guò)更深一步的分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這句話最后的那個(gè)“道”字很有講究，這個(gè)道字的意思是方法，并不是說(shuō)只要合法了，所有賺錢的方法都是一樣的。就拿搬磚來(lái)說(shuō)，在十八線城市搬一天磚，或許收入只有五十，而在一線大城市的建筑工地搬一天磚，收入可能是五十的好幾倍。同樣的工作內(nèi)容，收入相差很多，這說(shuō)明了選擇不同導(dǎo)致結(jié)果不同。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的搬磚就有那么大的學(xué)問(wèn)，我們不禁想問(wèn)，該如何獲得真正的財(cái)富呢？

在今天的這本《如何獲得真正的財(cái)富》中，就讓我們跟隨作者歐成效一起，了解一下個(gè)人和企業(yè)獲得財(cái)富的捷徑。

接下來(lái)，我將通過(guò)兩個(gè)部分的內(nèi)容為大家介紹本書(shū):在第一部分中，我們先來(lái)了解一下個(gè)人如何獲得真正的財(cái)富；在第二部分中，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)企業(yè)如何獲得真正的財(cái)富。

下面，我們就進(jìn)入第一部分的解讀。

個(gè)人要想獲得真正的財(cái)富，最重要的是先做正確的選擇，下一步才是努力。我們所犯的最常見(jiàn)的錯(cuò)誤是把努力放在最重要的地位，而低估選擇的重要性，事實(shí)上這是對(duì)努力最大的浪費(fèi)。

在個(gè)人財(cái)富方面，正確的選擇意味著我們需要做對(duì)兩件事情，它們分別是選擇對(duì)的地方和從事對(duì)的行業(yè)。

就累積財(cái)富的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)的地方就是指經(jīng)濟(jì)發(fā)展最迅速，財(cái)富增長(zhǎng)最快的地方。這些年中國(guó)無(wú)疑是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家，因此對(duì)于所有的中國(guó)人，我們都坐上了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，財(cái)富短時(shí)間大幅度增加的列車。身處今日的中國(guó)，已經(jīng)是我們的幸運(yùn)，但是我們還可以進(jìn)一步優(yōu)化，那就是選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的城市。我們選擇國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2019年城市GDP排名第九十八位的商丘，與選擇城市GDP排名第三的深圳，財(cái)富增長(zhǎng)的速度顯然是不一樣的。從量化的角度來(lái)說(shuō)，人口超過(guò)一千萬(wàn)，城市GDP排名在全國(guó)排在前十的城市，都是具有明顯財(cái)富效應(yīng)的地方。當(dāng)然，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)要在這些大城市立足并不是一件簡(jiǎn)單的事情，這就是需要我們努力的部分了，努力用在這里才是用對(duì)了地方。

到了對(duì)的地方，下一步就要選擇工作的行業(yè)了，什么行業(yè)才是好選擇呢？這個(gè)問(wèn)題有很多種分析的角度，我們從庫(kù)存的角度來(lái)分析哪些企業(yè)的工作是好工作。在好企業(yè)工作自然才能賺更多錢，而庫(kù)存從很大程度上，可以決定一個(gè)企業(yè)是不是好企業(yè)。所謂庫(kù)存就是指放在公司倉(cāng)庫(kù)里暫時(shí)沒(méi)賣掉的東西。我們知道大部分東西都是有期限的，食品時(shí)間放長(zhǎng)了，就過(guò)保質(zhì)期了，只能丟掉；電腦和手機(jī)時(shí)間長(zhǎng)了就被新型號(hào)淘汰了；衣服過(guò)了本季就不再流行了。因此這些產(chǎn)品的庫(kù)存越多，就意味著企業(yè)賺錢的難度越大。那么有沒(méi)有企業(yè)的庫(kù)存不會(huì)過(guò)期呢？是有的，舉兩個(gè)例子，白酒企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)。白酒企業(yè)的庫(kù)存是白酒，白酒的保質(zhì)期非常長(zhǎng)，我國(guó)法律規(guī)定酒精含量大于等于10%的飲料酒可免除標(biāo)示保質(zhì)期，這也是白酒企業(yè)在中國(guó)股市如日中天的原因。金融機(jī)構(gòu)的庫(kù)存是貨幣，貨幣也是沒(méi)有保質(zhì)期的。

按這個(gè)邏輯，我們是不是應(yīng)該從事和白酒或者金融相關(guān)的工作呢？白酒企業(yè)基本都不在大城市中，因此好工作是選擇與錢相關(guān)的工作，比如金融行業(yè)，作者歐成效作為房產(chǎn)投資方面的專家，建議大家從事房產(chǎn)投資方面的工作，而目前最適合房地產(chǎn)投資的大城市，不是北京、上海、深圳，而是重慶。

作者歐成效特意提醒我們，比特幣這類數(shù)字貨幣的本質(zhì)是龐氏騙局，大家不要被比特幣帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)沖昏了頭腦盲目進(jìn)行交易，最后導(dǎo)致巨大的財(cái)富損失。

在第二部分中，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)企業(yè)如何獲得真正的財(cái)富。

說(shuō)到企業(yè)如何賺錢，我們很自然的想到那句話：格力掌握核心科技。有核心科技意味著格力的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，是好產(chǎn)品。那么是不是好產(chǎn)品就是企業(yè)賺錢的關(guān)鍵呢？作者歐成效告訴我們，品牌知名度大小決定企業(yè)能不能賺錢，品牌不知名的企業(yè)無(wú)法賺到真正的財(cái)富，如何用最小的廣告投入，獲得最好的品牌宣傳效果是企業(yè)能不能賺大錢的關(guān)鍵所在。

中國(guó)擁有核心科技的企業(yè)不止格力一家，但是為什么現(xiàn)在說(shuō)起核心科技，大家第一個(gè)想到的是格力呢？這就是格力公司大量廣告投入的效果。介紹品牌的優(yōu)勢(shì)所在是正常的廣告邏輯，更為極端的廣告，只需要觀眾記住企業(yè)的品牌，至于品牌有什么優(yōu)勢(shì)，甚至這個(gè)牌子是賣什么的都不需要觀眾了解，只要下次消費(fèi)者在無(wú)數(shù)的品牌中，發(fā)現(xiàn)某個(gè)牌子是他所聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，那消費(fèi)者購(gòu)買這種商品的概率就會(huì)比其他不知名品牌的商品要高很多。這里介紹兩個(gè)這方面做得最徹底的品牌，一個(gè)是“恒源祥，羊羊羊”，另外一個(gè)是“今年過(guò)年不送禮，送禮就送腦白金”，很多消費(fèi)者至今搞不清恒源祥到底是賣羊毛衫的還是賣羊肉的，也搞不清腦白金到底是什么東西，甚至很多人無(wú)數(shù)次打電話去電視臺(tái)和消協(xié)投訴這兩個(gè)洗腦廣告，但是現(xiàn)實(shí)情況是，這兩個(gè)極端的廣告，讓消費(fèi)者徹底記住了這兩個(gè)品牌，品牌的銷售額也得到了大幅度提升。

最后我們來(lái)說(shuō)說(shuō)如何用最少的廣告投入獲得最好的品牌宣傳效果，之所以要研究這個(gè)，是因?yàn)殡娨晱V告是非常貴的，如果無(wú)差別全天投放廣告，企業(yè)的利潤(rùn)搞不好就都消耗在廣告投放上了。

作者歐成效告訴我們，廣告學(xué)第一定律是：“購(gòu)買盡可能少的廣告”，因此在廣告投放方面，我們要想盡一切辦法節(jié)約錢。最常見(jiàn)的做法有：隔天投放法，周一、周三、周五投放，其他時(shí)間休息；每周定期投放，比如周六、周日投放；還可以利用記憶曲線投放，比如說(shuō)每月的1日、2日、3日投放，后續(xù)在9日、12日、16日、21日和27日投放，這樣雖然一個(gè)月只投放了8天，投放效果卻和一個(gè)月每天投放差不多；最后一個(gè)王牌是先詳細(xì)、再簡(jiǎn)單的做法，比如一開(kāi)始幾天投放30秒的廣告，在消費(fèi)者已經(jīng)熟悉的情況下，后續(xù)的廣告投放只需要5秒就夠了，這5秒足夠消費(fèi)者想起另外25秒的內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)而言，卻是節(jié)約了實(shí)實(shí)在在的25秒廣告費(fèi)。

說(shuō)到這兒呢，這本書(shū)的內(nèi)容基本已經(jīng)講完了，下面我們一起來(lái)總結(jié)一下：

在第一部分中，我們了解了個(gè)人獲得財(cái)富的途徑，我們發(fā)現(xiàn)在人口最多的大城市，比如北京、上海和深圳，我們將更容易獲得財(cái)富。另外，行業(yè)也是非常重要的一個(gè)選擇，錯(cuò)誤的行業(yè)選擇將導(dǎo)致意想不到的后果，比如中年失業(yè)或者被人工智能替代而失業(yè)；在第二部分中，我們聊了企業(yè)獲得財(cái)富的方法，我們意識(shí)到，企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)固然重要，但是品牌比品質(zhì)更重要，品質(zhì)再好，品牌知名度不高，銷量上不去，企業(yè)終究賺不到財(cái)富。如何用最小的廣告投入獲得最好的品牌宣傳效果，是企業(yè)需要研究的最重要的課題。

以上就是《如何獲得真正的財(cái)富》這本書(shū)的主要內(nèi)容了，希望大家通過(guò)我們的解讀，了解了選擇比努力重要的理念，俗話說(shuō)站在風(fēng)口上的豬都會(huì)被吹上天，一般來(lái)說(shuō)，我們以為這是形容創(chuàng)業(yè)的話，事實(shí)上，這和每個(gè)人都息息相關(guān)。得益于中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的發(fā)展，我們個(gè)人得到了比前輩更多的機(jī)遇，如果在中國(guó)發(fā)展最快的這些年，我們選擇了發(fā)展很慢的地區(qū)而放棄了中國(guó)的快車道，必然將遭遇無(wú)法挽回的損失。因此，我們要知道在風(fēng)最大的地方，無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)都更容易成功的道理。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的《如何获得真正的财富》精髓：选择比努力更重要，对于个人来说，选择了对的城市和对的行业，人生就成功了大半，对于企业来说，用最少的广告投入获得品牌知名度是获得财富的关键。的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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