1

67歲的董明珠，給自己找了個(gè)22歲的秘書孟羽童，并宣稱這是自己的接班人，「下一個(gè)接班人」。

董明珠這種企業(yè)家的話，你要兩聽：

第一，基本上任何一個(gè)大型組織，說出你是接班人這種話，你就永遠(yuǎn)不可能成為接班人。

為什么？原因很簡(jiǎn)單，大廠明牌的太子，就沒有善終的。

至于中國(guó)王朝的歷史，你把二十四史看個(gè)遍，一定能看出來六個(gè)字，開國(guó)太子不幸。以各王朝開國(guó)皇帝的英明神武，都沒有辦法指定太子，指定的太子，要么暴斃，要么早夭，要么是傀儡，這就是「太子定律」。

扯遠(yuǎn)了，說回大廠。

為什么？因?yàn)榇髲S都是股份制的，就拿格力來說，格力集團(tuán)自己也不過是2.96%的股份，隨便指定繼承人，真的拿大股東不當(dāng)干部。當(dāng)然了，這個(gè)股權(quán)結(jié)構(gòu)里，京海互聯(lián)網(wǎng)背后是格力各地經(jīng)銷商，董女王基本如臂使指，不在話下，這也是她的主要底氣。但是珠海明駿背后是高瓴資本，珠海格力集團(tuán)就更厲害了。

總之，繼承人不是你想指定就指定的。

就格力自己，以前就有倆董明珠接班人，一個(gè)是前格力電器董事、副總裁、董秘望靖東，格力財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，去年8月辭職；一個(gè)是前格力電器董事、執(zhí)行總裁黃輝，技術(shù)負(fù)責(zé)人，今年2月辭職。

注意，這都不是職場(chǎng)新鮮人，都是真的在格力拼殺多年，立下汗馬功勞的干將。所以你說，出來一個(gè)新人，說他是太子，可能嗎？

當(dāng)然，董明珠說接班人，她自己不當(dāng)真，孟羽童也不會(huì)當(dāng)真。

甚至還有人說她是董明珠兒媳婦的，兒媳婦就更不可能是接班人了。

第二，孟羽童一定會(huì)是董明珠的「接班人」。

她說她的接班人，但是她沒說她是她的什么接班人。

這個(gè)22歲的浙大畢業(yè)生，必然會(huì)是董女王的接班人，或者，我們換一種說法，分身或者替身。董女王真的很忙啊，你看她這么多年，懟雷軍、搞直播帶貨，硬是把格力一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)，活成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的樣子，差不多等于二次創(chuàng)業(yè)，再造一個(gè)格力了，說是中國(guó)第一鐵人也不為過。

但是董女王67歲了，體力遭不住，而且看董女王的勢(shì)頭，怎么也是「我真的還想再活500年」的勁頭。這就需要各種各樣的分身，小姑娘不會(huì)是董女王的第一個(gè)分身，也不會(huì)是最后一個(gè)分身。

如果沒有意外的話，她會(huì)是董女王直播帶貨和互聯(lián)網(wǎng)流量的分身。

你讓一個(gè)67歲的人，天天直播帶貨，這對(duì)一個(gè)企業(yè)家來說，不止是體力的問題，這是一種智力傷害和信息污染，這是非常不利于她思考深層次問題的。

這就需要一個(gè)分身，這個(gè)女孩行不行呢？

2

升值計(jì)的老會(huì)員都知道，行不行，看什么？看buff。

行走江湖最重要的是什么？是疊BUFF。

看看孟姑娘這buff。

名校畢業(yè)，buff1；

能歌善舞，buff2；

《初入職場(chǎng)的我們》綜藝，buff3；

職場(chǎng)新鮮人，buff4；

走的是內(nèi)心強(qiáng)大，霸氣的人設(shè)，buff5。

可惜是99年的，要是再小一點(diǎn)，就可以制造「00后董明珠接班人」了，畢竟現(xiàn)在90后已經(jīng)是老黃瓜了，現(xiàn)在大家都在追捧00后。

如果沒有猜錯(cuò)，這個(gè)小助理要干的，就是扮演一個(gè)高顏值年輕版董明珠，人設(shè)都是內(nèi)心強(qiáng)大，暗喻格力，掌握核心闊肌。

董女王，這么多年為什么這么穩(wěn)？一個(gè)是真的眼光厲害，嗅覺靈敏，還有一個(gè)是執(zhí)行力強(qiáng)大。

但是，還有一個(gè)要素，很多人沒有注意到。

就是女王人設(shè)，這是其他企業(yè)家都沒有的，尤其是很多傳統(tǒng)企業(yè)家欠缺的。

女王人設(shè)，讓董女王賺足了路人緣，這是一個(gè)活的獨(dú)立女性，而且是雄競(jìng)成功，讓很多男人都拜服的女性，如果董女王不是在傳統(tǒng)企業(yè)，而是在互聯(lián)網(wǎng)大廠，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)新貴，誰見了不得叫一聲珠姐。

扯遠(yuǎn)了，董女王是女性心中的偶像，而且是唯一一個(gè)取得了世俗意義的成功的偶像，尤其是在現(xiàn)在女性崛起的風(fēng)潮之下。

相比起鄧文迪、奶茶妹妹那種成功女性，董女王要硬氣得多，而比起張桂梅校長(zhǎng)這種殉道式的圣徒，女性更愿意成為誰，不言自明。

比一個(gè)女王更能讓消費(fèi)者激動(dòng)的是什么？

是一個(gè)年輕的女王。

比一個(gè)年輕的女王更讓人激動(dòng)的是什么？

是兩個(gè)女王。

比兩個(gè)女王更讓人激動(dòng)的是什么？

是倆皮蛋，雙Q，一對(duì)兒女王。

想到這里，裹著圍裙炒菜的升老師，手都激動(dòng)得抖起來，腦補(bǔ)了一萬字不可描述。

說回正題，如果，如果你看到有天有些不負(fù)責(zé)任的自媒體，瞎編亂造，炒CP，那都是造謠，絕對(duì)不是人家官方的運(yùn)營(yíng)策略。

說回真正的正題，現(xiàn)在直播帶貨已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，企業(yè)自播已經(jīng)成為了潮流，簡(jiǎn)單來說，遍地是薇婭，遍地李佳琦，每一個(gè)有產(chǎn)品的企業(yè)，都需要自己的薇婭，都需要自己的李佳琦。

為什么？因?yàn)榱髁抠F貴的，大主播坑位費(fèi)太貴了。李佳琦一個(gè)人就等于一個(gè)大上市公司一年的效益了，這還怎么玩？

對(duì)于格力這種產(chǎn)品線豐富的企業(yè)，可以天天播，日日播，24小時(shí)播，那你就需要各種董明珠分珠，甚至董明珠2號(hào)分珠、董明珠3號(hào)分珠。

看看人家小姑娘，微博14.6萬粉絲，小紅書35.5萬粉絲，抖音103.9萬粉絲，不用，浪費(fèi)了。

那么，很多人關(guān)心一個(gè)問題，小姑娘的未來怎么樣？

3

這就是我今天在這里想對(duì)所有有才華的年輕人說的，小心那個(gè)「董明珠」。

說個(gè)故事吧。

去年我寫過一篇文章，《<三叉戟>揭示的職場(chǎng)關(guān)鍵：能力很強(qiáng)的人，為什么升不上去？》講過一個(gè)劇，《三叉戟》。

《三叉戟》里面有個(gè)人物，夏靜怡。

夏靜怡很像孟羽童，甚至，連長(zhǎng)相都像。

夏靜怡曾經(jīng)也是buff疊滿，海龜、高學(xué)歷、年輕女性，一個(gè)方案打動(dòng)投資者，成為一家金融公司D融寶的CEO，電視臺(tái)24小時(shí)滾動(dòng)播放演講視頻，后來發(fā)現(xiàn)是P2P。

當(dāng)然，我絕對(duì)沒有任何說格力不正規(guī)的意思。

我要說的是，夏靜怡當(dāng)時(shí)是被騙了，但是，即使不被騙，是家知名上市公司用她來形象代言，下場(chǎng)也不會(huì)更好。

4

再講一個(gè)故事，古典自媒體圈子里都知道一個(gè)人，李叫獸。

2014年，他開始在公號(hào)寫營(yíng)銷理論的文章，結(jié)果爆紅，那時(shí)候他才23歲，還是個(gè)碩士生。

2016年，他帶著團(tuán)隊(duì)整體加入百度，成為百度副總裁，那年他25歲，那時(shí)候，90后還不是老黃瓜，所以「90后副總裁」這個(gè)標(biāo)簽打在了這個(gè)小伙子頭上。

然后在2018年，李叫獸離開百度，黯然收?qǐng)?#xff0c;自媒體也基本停更了。

當(dāng)然，李叫獸的公司當(dāng)時(shí)據(jù)說賣了1個(gè)億，不過，我估計(jì)孟羽童賣不了一個(gè)億。

我想說什么呢？

張愛玲說過一句話，「出名要趁早。」

這句話今天也適用，出名了才有流量，才有人拿著支票來找你。

就像孟羽童，董明珠看上她，不是因?yàn)槭裁绰殘?chǎng)技巧，也不是多優(yōu)秀，當(dāng)然，人家小姑娘確實(shí)是優(yōu)秀的，但是她的優(yōu)秀，其實(shí)是流量的優(yōu)秀，看上的也是她現(xiàn)在和未來的流量。

這就是流量拿到以后的問題，說白了，貨與帝王家，還是自耕，所有自媒體紅了以后都有這個(gè)問題。

那么怎么辦？

我要說的是，不一定誰賺的錢更多，這個(gè)不一定的，所有貨與帝王家的，最后都消失了。

自耕的還在，活得都很滋潤(rùn)。

為什么？

5

羅振宇有一句雞湯，「你有你的計(jì)劃，世界另有計(jì)劃」。說了等于沒說，但用在這里很貼切，你有你的計(jì)劃，但是大廠對(duì)你另有規(guī)劃。

一個(gè)大公司能活躍到今天，肯定有它的基因、有它的文化。

或者說白了，簽了賣身契，你的流量能不給人家用嗎？

那么，一旦你的流量給人用，你的人設(shè)就必須按照人家的需求走，用直播這事來說，你得走能給人家?guī)ж浀娜嗽O(shè)。

這就是第一個(gè)，沖突和融入的問題。

還有第二個(gè)，一旦你開始種人家的地了，你的地就必然要荒。

為什么？公司給你薪水、給你資源，你來炒熱自己的IP，經(jīng)營(yíng)自己的流量，說小點(diǎn)這叫濫用職權(quán)，說大點(diǎn)這是貪腐了。

所以，所有想利用大公司經(jīng)營(yíng)自己的流量的，我只能告訴你，想太多了。

第三個(gè)問題，大公司都會(huì)有備份。

我剛才說，90后是老黃瓜，是調(diào)侃，90后要是老黃瓜，我這種80后就已經(jīng)是腌黃瓜了，雖然還是個(gè)黃瓜，但已經(jīng)沒有人把它當(dāng)盤菜了。

但這也是殘酷的現(xiàn)實(shí)，你看看現(xiàn)在，90后這個(gè)詞已經(jīng)很少出現(xiàn)了，當(dāng)然，簽下你，自然不會(huì)因?yàn)槟悴皇?0后就放棄。

但是，大公司都有備份，因?yàn)檫@很好理解，百八十億的資產(chǎn)，人家全賭你一個(gè)小姑娘身上，可能嗎？

所以，即使是在互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)營(yíng)這塊，大公司一定有備份，資源足夠，賽馬是最好的，這無可厚非。

這就是我想給有才華的年輕人說的一句話，你有可能輸?shù)摹?/strong>

6

還有最后一個(gè)問題，我最后說。

先說李叫獸的下場(chǎng)真的不算糟，有很多人還沒有拿到那么多錢，進(jìn)大公司打工的結(jié)果，就是上限李叫獸，下限夏靜怡。

那么，孟羽童是哪種結(jié)果呢？

孟姑娘有三個(gè)問題，第一個(gè)問題，她流量不夠。

居然有人把她比楊超越，真是想瞎了心了。

楊超越上的土創(chuàng)，那是當(dāng)時(shí)現(xiàn)象級(jí)的選秀節(jié)目，

?

《初入職場(chǎng)的我們》夠火嗎？顯然不夠。

所以能給她的初始流量，就是小姑娘現(xiàn)在看到的粉絲數(shù)，這個(gè)流量，導(dǎo)致她議價(jià)權(quán)不夠。

第二個(gè)問題，人設(shè)高了。

楊超越當(dāng)年的路線，走的是，不用努力就能成功的錦鯉，幸運(yùn)女孩的劇本，這個(gè)劇本，符合了大多數(shù)人的想象。

所以，盡管爭(zhēng)議很大，紅了。

而且由于她過于草根的出身，引起了更多人的共鳴。

同樣是有爭(zhēng)議，你看看孟羽童的爭(zhēng)議是啥？是不是有背景？是不是有黑幕？

浙大畢業(yè)，名校出身，自然會(huì)讓人產(chǎn)生期待，但以后只要有稍許表現(xiàn)不完美，就會(huì)成為過錯(cuò)，「名校就這水平？」「擺什么名校架子？」

楊超越的草根身份，是個(gè)天然的政治正確，你黑人家就是黑草根，這就是自媒體，人設(shè)宜低不宜高。

第三個(gè)問題，不夠漂亮。

楊超越那個(gè)長(zhǎng)相，基本完美契合了男生對(duì)動(dòng)漫人物的想象，一個(gè)活的動(dòng)漫人物，這種殺傷力，是致命的。

有一說一，孟羽童很漂亮了，但是，對(duì)不起，不致命。

本身流量不夠，然后可能在未來受公司的掣肘，那你說，能好嗎？

7

我為什么敢這么說？因?yàn)檫@些事，我們都碰到過。

當(dāng)年我們這些火過的大V，很多人都拿到過大公司的offer，結(jié)果自己的社交媒體平臺(tái)，變成了公司的宣傳渠道，很快就銷聲匿跡了，而像我這樣堅(jiān)持做自媒體的都還不錯(cuò)。

我說這些話，真的不是說，誰比誰更聰明，其實(shí)就是我不喜歡受拘束，僅此而已。

就是理念的差距，導(dǎo)致了人生的差距。

挖到金礦的人有很多，有人看一看，選擇回去上班了，有人選擇繼續(xù)挖，如此而已，沒有見過金礦的人總是會(huì)說，怎么會(huì)有人見了金礦還不挖，我告訴你，多的是。

自媒體有一個(gè)最核心的問題，你夠不夠cool。

一定要明白一個(gè)問題，粉絲因?yàn)槭裁搓P(guān)注你，很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟銐騝ool。

所有的自媒體，能有人關(guān)注，都是因?yàn)槟隳骋环矫?#xff0c;讓人覺得很酷。

誰酷，自耕者酷。

那么，在大公司的指揮棒下做打工人，是一件很酷的事情嗎？

對(duì)不起，雖然我已經(jīng)是一根老腌黃瓜了，但是，對(duì)不起，這一點(diǎn)也不酷。

一旦你開始不酷了，粉絲很快就會(huì)拋棄你。

8

自由能夠給你什么？自由什么都不能給你，但自由也能給你一切。

如果你沒有才華，那么我建議你好好找個(gè)班上，不要想太多，但如果你有野心，也有才華，并且已經(jīng)有了能維持自己的土地，那么我建議你，自耕。

什么是自耕？

這個(gè)時(shí)代的土地，就是流量。

永遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)，不要把自己的地荒廢了。

只要不把自己的地廢了，其他的問題，都不大。

我有兩句話送給所有有才華的年輕人，

第一句話，豪杰不受羈勒：

第二句話，富貴吾自取之。

這就是自耕精神的全部。

海賊王羅杰有一句話：

「想要我的財(cái)寶嗎？想要的話可以全部給你，去找吧！我把所有財(cái)寶都放在那里。」

end