17年社交網(wǎng)絡(luò)老司機解讀網(wǎng)紅現(xiàn)象（轉(zhuǎn)）
文/董文俊

一. 兩段好觀點和一個小故事

我認同的兩段觀點

1、萬能的大熊的紅人觀

在“超級紅人節(jié)”網(wǎng)紅生態(tài)論壇圓桌上，他說：
“網(wǎng)紅類型，一種是代表我所有的向往-張大奕型（賣貨型不打賞）一種是排遣我的生活-papi醬型（打賞型不賣貨）。”
“網(wǎng)紅自造的方法，好內(nèi)容，猛砸錢。”
“最大的網(wǎng)紅是鄧超…一旦明星們回過神不再端著，現(xiàn)在的網(wǎng)紅就危險了～贏者通吃。”

我的解讀：

不要輕易制造新需求，關(guān)鍵是要滿足受眾訴求。
資本是最高效加速器，沒有快狠光準(zhǔn)也是不行。
網(wǎng)紅是一種營銷模式，是種可復(fù)用的通用技能。

2、王思聰?shù)募t人觀

王思聰在接受專訪時說：

“網(wǎng)紅只是個身份而已。網(wǎng)紅只是網(wǎng)絡(luò)上紅出的人，這應(yīng)該是褒義詞，我覺得作為一個網(wǎng)紅說明你有才華，你能紅出來，有一部分人去認可你。說到整臉，中國你說好看的臉整的少嗎？不少吧，上百萬上千萬人。那能紅出來的有幾個？一定是有他的過人之處，你付出了努力，或者你付出了別的東西。”

“現(xiàn)在的網(wǎng)紅，我個人覺得他們就跟藝人一樣，他們的生命周期都是有限的，很多職業(yè)的生命周期都是有限的，比如運動員因為體格下降，演員因為歲數(shù)增長，網(wǎng)紅里不斷有新的人出來，所以我并不覺得這會是一個有很長職業(yè)壽命的東西。但這不代表說網(wǎng)紅不能延長他的生命周期，至少演員要去找自己不同的戲路啊，這都是。”

我的解讀：

網(wǎng)紅名人化名人網(wǎng)紅化。
專業(yè)組織化營運才能贏。

3、一個時機恰巧的故事

“超級紅人節(jié)”盛典，我瘋刷朋友圈時，一個在互聯(lián)網(wǎng)消失太久的家伙突然和我說自己要回歸。

我一度以為他受立二拆四秦火火牽連…

“哥在資本和渠道商、廣告商的聯(lián)合助推下，可預(yù)見的短期內(nèi)要強勢復(fù)出哈！”
“以做視頻和直播為主。內(nèi)容，永遠是內(nèi)容為王！”
“鐵打的內(nèi)容流水的平臺與技術(shù)，大浪淘沙，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才有市場和意義。”

這個語氣霸氣滿滿的家伙叫浪兄，BBS時代江湖第一網(wǎng)絡(luò)推手。

互聯(lián)網(wǎng)第一個實現(xiàn)明星化運作并良性化變現(xiàn)的清流派網(wǎng)絡(luò)紅人天仙妹妹的制造者。

想當(dāng)年也真是紅極一時，芙蓉姐姐的妖，天仙妹妹的美。

2009年他留給江湖的最后一句話是——“互聯(lián)網(wǎng)變了，網(wǎng)絡(luò)推手的時代終結(jié)了，以后再也沒有網(wǎng)絡(luò)推手了。”

2016年的6月6日，他告訴我，要回歸了。

我的解讀：

受眾畫像和消費場景總變，通用法則不會變。
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人口紅利大變現(xiàn)時代開啟了。



二. 一段網(wǎng)紅小野史和我的私家網(wǎng)紅觀

1、我所親歷的網(wǎng)紅野史

網(wǎng)紅其實是個互聯(lián)網(wǎng)“老物件”了。可勁兒往前追溯，得從BBS論起。

第一代“才情網(wǎng)紅”，主要靠文采飛揚跋扈。第一波次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三駕馬車以及四大殺手。

其間，最神奇莫過于老榕，一篇“大連金州不相信眼淚”感天動地，轟鳴一代球迷的情懷雄文。

海峽那頭也有個爆弔的痞子蔡和《第一次親密接觸》，中文互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)戀概念制造者和普及者。如今依然知名的有李尋歡寧財神王小山今何在…

那個時代里，圖書版權(quán)和專欄稿費之外，沒有直接的大變現(xiàn)方式，還是遵循傳統(tǒng)的名利切換。

于是有了中國最成功的書商路金波、很能賺錢的編劇寧財神、什么都干還大多干得不錯的王小山（目前主要做酒類電商和德?lián)渑剖?#xff09;、人氣吸金作家今何在…

這個時間，我正小鎮(zhèn)上讀高中，離網(wǎng)絡(luò)還蠻遠，99年上大學(xué)觸網(wǎng)廝混西祠，趕上這波末班車。

后來上網(wǎng)開始普及了，帶寬也豐滿起來了；覆蓋現(xiàn)實人群多階層，林子大了神鳥輩出。

于是，第二代“眼球網(wǎng)紅”，主要靠圖片奇葩奪目。

代表人物：奇葩妖孽系的芙蓉姐姐類姐姐系列，稀缺純美系的天仙妹妹等妹妹系列。

不久博客突起，才情與眼球兼顧的木子美、毒藥等橫空出世，互聯(lián)網(wǎng)新物種“網(wǎng)絡(luò)推手”在這個階段神出沒。

此時江湖有三大推手，天仙妹妹的推手老浪、芙蓉姐姐的推手陳墨、曲別針換別墅的推手立二拆四（浪兄門徒，后來分道揚鑣，再后來悲劇了）。

可以看作網(wǎng)紅商業(yè)化運作的雛期，已初步形成站方&推手&網(wǎng)紅=孵化平臺&運作團隊&成品紅人三角關(guān)系，平臺方要流量內(nèi)容、運作方要推廣資源、紅人需要名和利。

網(wǎng)紅變現(xiàn)仿明星，大多是走穴賺點錢，最成功是天仙妹妹成手機、旅游代言人，轉(zhuǎn)型為藝人。

推手變現(xiàn)靠企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，最成功是“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉”。

我這時已畢業(yè)在新浪工作，負責(zé)論壇。作為平臺方之一全程見證并深度參與最早期的網(wǎng)紅制造運動，平臺運營流量型內(nèi)容訴求，原生網(wǎng)絡(luò)事件和網(wǎng)絡(luò)紅人是這階段低俗情色之外的來流量殺器。

間接參與三大推手的紅人計劃，直接推動性感才女二月丫頭、樸素單純公交MM等新浪論壇的原生網(wǎng)紅的自造。

那時幾乎是以周為單位造熱點。現(xiàn)如今二月丫頭轉(zhuǎn)型做電商，公交MM成揚州旅游大使并進入個園工作，也算人生發(fā)生正轉(zhuǎn)折。

還有太多紅人網(wǎng)事，那時三觀太隨意不細表了。直到汶川大地震的綠絲帶項目才讓我敬畏網(wǎng)絡(luò)。

第三代“視頻網(wǎng)紅”，視頻網(wǎng)站們火熱之初。

但大多是單點熱切，缺乏持久性，代表人物有創(chuàng)意視頻的胡戈（銷聲匿跡）、真人秀類的后舍男生（從藝溫吞）。

這兩種目前都在量產(chǎn)了，前者是國內(nèi)創(chuàng)意惡搞類視頻鼻祖，后者是國內(nèi)真人才藝類的鼻祖。

變現(xiàn)方式，已經(jīng)初具個人IP形態(tài)，胡戈轉(zhuǎn)型做商業(yè)創(chuàng)意視頻，后舍男生直接簽約傳統(tǒng)經(jīng)濟公司。

至此，網(wǎng)紅還是稀缺品，量產(chǎn)不足，直接變現(xiàn)能力弱爆（網(wǎng)文大神稿費大壕除外）。

移動大潮洶涌。微博燃烈，移動互聯(lián)網(wǎng)生猛，一下子瓦解掉此前網(wǎng)紅崛起的門檻。從圖文到九圖到短視頻再到如今的直播，真是網(wǎng)紅愈加燦爛飛揚的美好時代。同階段里電商規(guī)模性爆發(fā)，變現(xiàn)效率飛一般飆升，從廣告狗到創(chuàng)意狗到導(dǎo)購到IP……無窮可能。

看起來真是好神奇呢。兜售生活方式最賺錢，人格化背書確實好使。

有幸過去5年多和微博一起成長，見證不同品類泛網(wǎng)紅類的大此起彼伏以及變現(xiàn)刷新傳奇，完整多維度的感受了微博網(wǎng)紅的進化歷程：

從BBS到博客再到視頻到微博到直播…明面上的是技術(shù)的迭代催化著消費模式的升級，本質(zhì)里的是互聯(lián)網(wǎng)受眾自驅(qū)動的信息生產(chǎn)和消費的進化。
才情、眼球網(wǎng)紅兩種崛起其實是不同階段網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的消費訴求決定的。
要明白網(wǎng)紅消費不是互聯(lián)網(wǎng)制造新需求，而是現(xiàn)實興趣和惡趣味的互聯(lián)網(wǎng)化呈現(xiàn)。
其本質(zhì)是讀書聽歌動漫追劇獵奇看寫真混夜總會看毛片…等現(xiàn)實興趣點的互聯(lián)網(wǎng)+
當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)正在形成新的爆炸式場景化革命，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)與現(xiàn)實階層高度復(fù)合。
網(wǎng)生代是互聯(lián)網(wǎng)新秩序以流行文化顛覆者。

與時代同行，是極酷的事。
網(wǎng)紅新生態(tài)，其勢不可擋。

記憶快閃先到此為止，這篇單說網(wǎng)紅不聊網(wǎng)事。

2、我的私家網(wǎng)紅觀

網(wǎng)紅，是一種人格化的強變現(xiàn)模式，通過社交資產(chǎn)積累提升商業(yè)變現(xiàn)力。最成熟的變現(xiàn)力是人格化電商導(dǎo)購。看好高質(zhì)量輕視頻和高設(shè)計直播秀。
網(wǎng)紅，不只是凡人的夢想照進現(xiàn)實。也能讓明星的價值插上翅膀。明星網(wǎng)紅化極大提升變現(xiàn)力。
網(wǎng)紅，必須專業(yè)機構(gòu)來營運。風(fēng)口囂張，獨狼不可能會贏。但個性化的與眾不同是天賦。
微博，網(wǎng)紅生態(tài)最關(guān)鍵平臺，是必選項。大風(fēng)已至，微博不是那頭豬，是鼓風(fēng)者。網(wǎng)紅負責(zé)與眾不同，微博負責(zé)幫你更紅。
千萬不要小瞧人氣主播們的消費者勢力。能撫慰人心激發(fā)熱愛的事物都是美好的，與雅俗無關(guān)。

嗯。以上呢～不是實操技能帖，絕對老司機誠意心得，這兩天在記憶里徜徉在干貨里饕餮所得。



三.說點如影隨行且愈加強烈的心慌

移動化和年輕化突飛猛進的決然趨勢，對我這種網(wǎng)絡(luò)老司機的傷害度高達10000點！

職業(yè)危機感時不時濃郁逼人，有一度甚至考慮轉(zhuǎn)型干別的去。網(wǎng)感不是酒，越陳越破舊。



1、天擼！粉絲這么弔

微博13年前后2大迷之神奇和2類見鬼話題：

#EXO##Tfboys#
熱門話題、熱門微博雙霸榜不知所以英文單詞

#袁姍姍滾出娛樂圈##張亮我想和你睡#
正愈演愈烈的黑粉流和耿直派的兩大鼻祖話題

粉絲，才是最弔的戰(zhàn)斗種族。

2、矮油！B 站如此妖

“B站，是研究年輕態(tài)人群流行和即將流行的必須網(wǎng)站。以前對主流行的侵略和占領(lǐng)還不充分，現(xiàn)如今這個人群已逐漸主流，亞文化轉(zhuǎn)化為主流行的效率飛馳。”14年12月23日我微博初次提及B站。
“聊天室->BBS->QQ群->貼吧->博客->B站->微博…漢語言博大精深，弔炸Man一直在民間。網(wǎng)絡(luò)迷因、圍觀效應(yīng)…讓創(chuàng)意自造力極速前進。化無聊為有聊，變有聊成有趣，讓有趣更有力。15年03月06日我拜訪B站圣地囧rz
“因為#duang#火爆，覓著傳播線索到魔都，拜訪了@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)對！就是傳說中的B站。見到ACG屆男神@9bishi 本尊。一位萌系含羞的鮮男紙。大家在二次元的世界觀里暢談了幾個來回，蜀黍我終于摸到鬼畜精神的一抹真諦呢。雙方互相發(fā)出了“騷年，請和我締結(jié)契約吧！”的心聲～或許微博&B站生個猴子？”

3、霧草！映客神馬鬼？

“15年7月第一次用@花椒直播，考慮之于微博價值時，第一是#里約奧運#會不會有奇效，第二是突發(fā)社會事件中實況意義（依賴于直播用戶普及才行），第三是#帶著微博去旅行#的旅行家直播～明星才藝秀是必然但不頻度就不行。那時知道這玩法必會火，卻沒想到熱得快，意外崛起@inke映客”

春節(jié)期間媳婦兒告訴我，她工作室老師讓她映客直播@小小浪日常，說大家都在玩直播啊～

我天！已經(jīng)到了口碑傳播地步，我頻道不對了～

再一次感慨移動互聯(lián)網(wǎng)真特么可怕～

4、媽蛋！風(fēng)口變太快！

“復(fù)盤#超級紅人節(jié)#學(xué)習(xí)心得并系統(tǒng)梳理從BBS時代至今對網(wǎng)紅生態(tài)理解～發(fā)現(xiàn)個有趣巧合，16年1月14日我第一次見@艾克里里場子高冷，所以我成了第一個要求合影并現(xiàn)場普及里里多流弊的人，當(dāng)晚朋友圈點贊里里時發(fā)現(xiàn)共同認識的人，聊里里簽誰家時，知道了新潛力股@Papi醬正被多家拼搶～這才幾個月啊～風(fēng)來得太快～”

粉絲和B站是讓我對年輕受眾心懷敬畏的兩大觸發(fā)點。

映客和Papi是讓我對移動互聯(lián)網(wǎng)多變的兩個新激發(fā)器。

作為網(wǎng)絡(luò)資深老司機，勤刷新才可以不OUT。

輾轉(zhuǎn)反思三天兩夜，試著去掉些表象看通則。

自省共勉！

自己再回顧了這篇耗費我巨大心力的堆砌文。

最后重復(fù)一遍這一句：

受眾畫像和消費場景總在變，通用法則不會變。
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人口紅利大變現(xiàn)時代終于開啟。

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODY0NDk0MQ==&mid=2656027952&idx=1&sn=af9eb9710039bcbc8e4c5197d97eb780&scene=1&srcid=06202SL2MKRHq0EWDvVMri4a&key=f8ab7b995657050b8e30fb48c6327a1426d59a462041505552fd8be1a5589824a9491bb8b3ddbe25f155ab7bc3c4f1a9&ascene=0&uin=ODU4MDQ2OTgz&devicetype=iMac+MacBookAir6%2C1+OSX+OSX+10.10+build(14A389)&version=11020012&pass_ticket=T6G7uZWGwtWVM3X0l9fZvV9X4%2B9R5qCDkc4ncMnES456eupiV0eyldlP7PTftI1A

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的17年社交网络老司机解读网红现象的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。