陈彤编辑新浪
本文寫(xiě)于2002年。
1997年春節(jié)剛過(guò)，陳彤就被他的哥們喊去中關(guān)村談事。談事之余，在哥們的小公司里，陳彤第一次上了網(wǎng)。訪問(wèn)的第一個(gè)網(wǎng)站是CNN，陳彤家里能看到CNN電視，所以，他想知道CNN的網(wǎng)站到底是什么樣子。28.8K的“貓”“吱”的一聲將他帶到了“白底紅字”的CNN，陳彤一下子被“原汁原味”新聞打動(dòng)了。第二個(gè)訪問(wèn)的網(wǎng)站是四通利方，體育沙龍中的平等自由讓陳彤覺(jué)得這是一塊“寶地”。
陳彤是個(gè)球迷，像大多數(shù)球迷一樣，陳彤對(duì)足球也有著很多議論，他的妻子曾鼓勵(lì)他將自己的想法寫(xiě)給報(bào)社，陳彤沒(méi)有寫(xiě)，他知道，他寫(xiě)了報(bào)社也不理他。但是，在四通利方體育沙龍不一樣，“想怎樣寫(xiě)，就怎樣寫(xiě)，而且，馬上就有回應(yīng)。”從哥們的公司出來(lái)，陳彤覺(jué)得他呼吸到了新鮮空氣，他直奔中關(guān)村配件市場(chǎng)買(mǎi)“貓”上網(wǎng)。
以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)
1997年4月，陳彤上網(wǎng)第3個(gè)月，捷貝BBS。陳彤碰到了一個(gè)叫李嵩波的人。和他通了幾封email后，陳彤發(fā)現(xiàn)李嵩波email服務(wù)器是四通利方的，一問(wèn)，李嵩波正是四通利方體育沙龍創(chuàng)始人。陳彤隨即暗示，如果讓他陳彤來(lái)做體育沙龍版主，訪問(wèn)量保證提高10倍。李嵩波馬上在中關(guān)村小飯館里，請(qǐng)陳彤吃了頓飯。吃完這頓飯，陳彤就成了四通利方體育沙龍版主。
陳彤家電話是軍線，很多特服號(hào)，軍線撥不了，陳彤一直以為軍線上不了網(wǎng)。直到有一天，一個(gè)朋友對(duì)他說(shuō)，上網(wǎng)不一定要撥特服號(hào)，撥本地一些普通號(hào)碼就行，陳彤才將信將疑地拿起電話撥了一次，果真聽(tīng)到了“吱”的一聲撥號(hào)音。雖然上網(wǎng)的賬號(hào)是中關(guān)村哥們給的，但電話費(fèi)總歸還是要自己出。這期間，一位電信的網(wǎng)友對(duì)陳彤說(shuō)，先往一個(gè)號(hào)碼撥一下，這個(gè)號(hào)碼會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到另外一個(gè)號(hào)上去，這樣就不用交電話費(fèi)了。陳彤當(dāng)真了，結(jié)果他那月的電話費(fèi)花了1700多元，而此時(shí)他在北京理工大學(xué)一月的研究生生活補(bǔ)助才260元。盡管陳彤向妻子保證“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”，但第一次和李嵩波吃飯的時(shí)候，依然沒(méi)有和李嵩波提錢(qián)的事情。他覺(jué)得，如果對(duì)方壓根就沒(méi)有給錢(qián)的意思，自己就太沒(méi)面子了。
版主陳彤很賣(mài)力地在自己家中為四通利方體育沙龍干著，他像個(gè)園丁辛勤澆灌著體育沙龍。健力寶隊(duì)到日本訪問(wèn)比賽，他“竄”到日本一個(gè)體育聊天室打聽(tīng)即時(shí)比分；中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)去英國(guó)水晶宮俱樂(lè)部集訓(xùn)，他又跑到水晶宮俱樂(lè)部官方網(wǎng)站聊天室問(wèn)他們的版主要了好多第一手資料。得到一手資料后，陳彤再用不同的ID貼在體育沙龍里。發(fā)現(xiàn)有人主動(dòng)提供賽場(chǎng)消息，許多網(wǎng)友都來(lái)體育沙龍貼帖子。緊接著十強(qiáng)賽就來(lái)了，文字直播、視頻直播，陳彤和他的伙伴們?nèi)狭恕?/p>
雖然為四通利方體育沙龍干了很多事情，但這期間，陳彤和李嵩波就見(jiàn)過(guò)一兩次，email也通得很少。看著自己千方百計(jì)找來(lái)的好貼很快被淹沒(méi)，陳彤很心疼，他想出了在論壇上方放“走馬燈”滾動(dòng)條的辦法，但增加的訪問(wèn)量還是有限。陳彤提出，“論壇有局限，能不能上經(jīng)過(guò)編輯整理的頻道。”得到的答復(fù)是人手不夠用，陳彤主動(dòng)說(shuō)：“人手不夠，我來(lái)做。”此時(shí)中國(guó)上網(wǎng)人數(shù)為10萬(wàn)，體育沙龍內(nèi)的好帖，點(diǎn)擊數(shù)也就幾百個(gè)，所以，連陳彤自己也沒(méi)太拿自己當(dāng)回事。
1997年11月中旬《南方周末》刊登老榕在體育沙龍的帖子《大連金州不相信眼淚》使四通利方感到了自己的力量。見(jiàn)報(bào)那天，陳彤正在中關(guān)村一家小公司中給人幫忙，有人喊陳彤，“你的名字上報(bào)了。”當(dāng)陳彤看到自己的網(wǎng)名Gooooooal印在報(bào)紙上的時(shí)候，十分激動(dòng)，這是他的名字第一次登在報(bào)紙上，“而且，還是那么好的一張報(bào)紙。”陳彤馬上給李嵩波和體育沙龍另外一位版主老尼打電話，李嵩波讓陳彤馬上買(mǎi)10份報(bào)紙送過(guò)來(lái)。四通利方從此覺(jué)得到了加大對(duì)網(wǎng)站投入的時(shí)候。
11月底，四通利方推出了體育頻道。體育頻道分為國(guó)內(nèi)足球和國(guó)際足球，陳彤和李嵩波、汪延、老尼等6、7人各管一塊。陳彤堅(jiān)持認(rèn)為，“論壇只適合發(fā)表觀點(diǎn)類文章，因?yàn)樵掝}容易跟貼，而將新聞放在論壇中就不是很適合，新聞跟貼不會(huì)多，但這不等于新聞不重要。”當(dāng)陳彤將搜羅來(lái)的新聞都放在頻道之后，頻道的流量很快超過(guò)了論壇。1997年底，陳彤被汪延叫到了辦公室，汪延給陳彤看整個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)報(bào)告，流量一共一萬(wàn)出頭，陳彤管的那塊占了9千。從那個(gè)月起，四通利方每月支付陳彤600元，陳彤非常高興，他達(dá)到了“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”的目的。
每月3000
1998年3月的一個(gè)周末，當(dāng)代商場(chǎng)旁邊的餃子館。汪延突然想起一件事情，他問(wèn)坐在身旁的陳彤：“你研究生畢業(yè)，馬上要找工作了吧。你工作了，網(wǎng)站怎么辦？”陳彤說(shuō)：“是在找工作。”汪延說(shuō)：“你干脆到四通利方來(lái)吧。”第二天，汪延辦公室。陳彤與汪延比較嚴(yán)肅地談了陳彤的待遇問(wèn)題。陳彤要3000，這是四通利方當(dāng)時(shí)能夠接受的比較高的數(shù)額。汪延給人事打了個(gè)電話，就同意了。
陳彤是四通利方第一個(gè)專門(mén)做內(nèi)容的員工。一個(gè)月之后，陳彤接到諾基亞打來(lái)的電話，讓他過(guò)去面試。陳彤說(shuō)：“我已經(jīng)工作了。”諾基亞問(wèn)陳彤是不是去了愛(ài)立信，陳彤告訴他，自己在四通利方。對(duì)方?jīng)]明白四通利方是一個(gè)什么公司。陳彤研究生讀的是通信的，放棄專業(yè)，做互聯(lián)網(wǎng)，他曾經(jīng)猶豫過(guò)，但他很快被自己的興趣牽引到了四通利方。“當(dāng)時(shí)即便去了諾基亞，這輩子最多也就是混一個(gè)部門(mén)經(jīng)理了此一生。”
從家里搬到四通利方，陳彤感覺(jué)最好的是可以整天上網(wǎng)，再不用擔(dān)心網(wǎng)費(fèi)。剛到四通利方，陳彤印象最深的是“做網(wǎng)站是一件很招搖的事。”“動(dòng)不動(dòng)就有人來(lái)采訪，動(dòng)不動(dòng)有人來(lái)錄像。”“我感覺(jué)這個(gè)行業(yè)實(shí)在太好了。如果你是寫(xiě)什么破軟件的，誰(shuí)理你啊。”另外一件讓陳彤感覺(jué)很爽的事是每天通過(guò)電話撥號(hào)到新華社北京分社接收那邊的電訊稿。新華社電訊稿是四通利方花錢(qián)買(mǎi)的第一個(gè)新聞源，因?yàn)楣苁碌暮拖旅娴木咿k都是四通利方鐵桿網(wǎng)友，所以，價(jià)錢(qián)十分便宜，9個(gè)月才一萬(wàn)元左右。四通利方買(mǎi)新華社電訊稿是為了做世界杯。世界杯之后，陳彤跟汪延去國(guó)貿(mào)大廈的惠普談廣告。期間，陳彤在桌上看到一份調(diào)查報(bào)告說(shuō)，在美國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的是新聞，體育只排第三。從惠普出來(lái)，陳彤對(duì)汪延說(shuō)：“我們能不能做新聞，做好了比體育有戲。新華社電訊稿中，時(shí)政新聞要遠(yuǎn)多于體育新聞。”汪延說(shuō)：“好啊，我早就在想這事兒了。”世界杯是新浪商業(yè)化的開(kāi)始，一開(kāi)始想掙50萬(wàn)到100萬(wàn)，最后掙了二三十萬(wàn)，但世界杯對(duì)王志東觸動(dòng)很大。
世界杯之后，媒體開(kāi)始大談互聯(lián)網(wǎng)的神奇。汪延從法國(guó)一回來(lái)就被王志東提為副總，興奮的汪延對(duì)陳彤說(shuō)：“王志東要投八百萬(wàn)在網(wǎng)站上。”大伙聽(tīng)了都十分高興，但陳彤此時(shí)花很大氣力做的新聞，訪問(wèn)量卻一直沒(méi)有大過(guò)體育。陳彤覺(jué)得不正常，他就去問(wèn)汪延，汪延說(shuō)：“還不如將新聞放到首頁(yè)。”陳彤當(dāng)時(shí)還擔(dān)心這樣會(huì)不會(huì)改動(dòng)太大。一改才發(fā)現(xiàn)效果很明顯，體育從此變成了新聞的一個(gè)子集。新浪新聞模式從此建立。
圍追堵截
1999年初，北京。各大傳統(tǒng)媒體聚在一起開(kāi)會(huì)，討論怎樣聯(lián)合起來(lái)做自己的網(wǎng)站以及不再將自己的內(nèi)容給商業(yè)網(wǎng)站使用。陳彤知道這個(gè)會(huì)議，他在中關(guān)村的辦公室里開(kāi)始擔(dān)心新浪的未來(lái)。總擔(dān)心也不是事，他也要找理由安慰自己。他對(duì)自己說(shuō)：“實(shí)在不行，我不做時(shí)事新聞了，我只做體育行不行。”
陳彤剛開(kāi)始做新聞的時(shí)候，很自由，誰(shuí)的東西，他都用，他沒(méi)覺(jué)得有什么不可以用的。新聞媒體那會(huì)也沒(méi)將網(wǎng)上新聞當(dāng)回事兒，看到了，一笑了之，覺(jué)得那是“瞎胡鬧”。到1998年，新聞媒體開(kāi)始注意到網(wǎng)上新聞，但此時(shí)僅僅將網(wǎng)上新聞當(dāng)成新生事物看待，而且，還大力地報(bào)道它，宣傳它，絲毫沒(méi)有警惕提防的意思。但是，到了新浪成功報(bào)道北約轟炸中國(guó)大使館之后，情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始覺(jué)得新浪是對(duì)手。
“有一部分媒體認(rèn)為，新浪和他的合作損害了他們的商業(yè)利益。”“他們并不拿我們給的那點(diǎn)錢(qián)當(dāng)事兒。”先是《參考消息》找上門(mén)來(lái)，要求賠償10萬(wàn)，最后賠償了2萬(wàn)；后是一家通訊社不讓新浪再用它的電訊稿。理由是“新浪用得太狠了。”從1999年5月開(kāi)始，新浪以前用的也一度被全部撤了下來(lái)。由于被盯上了，陳彤連外電也不敢用了。1999年下半年，新浪新聞質(zhì)量開(kāi)始下滑，“那時(shí)候，有人說(shuō)我們的內(nèi)容有點(diǎn)兒像新聞聯(lián)播，但沒(méi)有好的新聞源，我有什么辦法？”“好在當(dāng)時(shí)新浪已經(jīng)發(fā)展到了一定階段，媒體內(nèi)部也存在競(jìng)爭(zhēng)，這家不讓我用，我可以用那家。這時(shí)候出現(xiàn)了雪中送炭的中新社。”
各大媒體封殺新浪的同時(shí)，也在做自己的網(wǎng)站。2000年初，當(dāng)陳彤接到電話聽(tīng)說(shuō)聚集了北京七八家媒體的千龍網(wǎng)要橫空出世的時(shí)候，他嘴上說(shuō)歡迎競(jìng)爭(zhēng)，心里還是有些擔(dān)心。當(dāng)時(shí)，很多媒體不服氣新浪新聞的成功，他們想不通，“我們做了這么多年媒體，做了這么多年新聞，憑什么讓剛出來(lái)的新浪做網(wǎng)上新聞的老大呀。”陳彤對(duì)《中華工商時(shí)報(bào)》記者講：“千萬(wàn)不要以為你們是做傳統(tǒng)媒體的，你們做網(wǎng)站就一定有很大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在信息源上有優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)信息源并不是最重要的，真正起作用的因素是資金、人才、技術(shù)、管理和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。”還有，“千萬(wàn)不要以為一做網(wǎng)站就能賺到大錢(qián)，中國(guó)最大的網(wǎng)站新浪網(wǎng)到現(xiàn)在還沒(méi)掙著錢(qián)呢！你們得有苦熬幾年的決心。這是我的忠告。”陳彤聲嘶力竭地講了半天，《中華工商時(shí)報(bào)》記者一個(gè)字也沒(méi)讓陳彤的忠告見(jiàn)報(bào)。
苦熬硬撐了幾個(gè)月后，1999年11月，前面提到的通訊社和新浪恢復(fù)簽約，同意新浪使用它的新聞內(nèi)容，只是價(jià)錢(qián)高了很多。“互聯(lián)網(wǎng)到那個(gè)階段已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了。它們一算，賣(mài)信息給網(wǎng)站的這塊兒收入也不少，那為什么不賣(mài)呢？”到2001年初，經(jīng)過(guò)一年半時(shí)間，中國(guó)各大媒體基本上都跟新浪簽了約，最“強(qiáng)硬”的《北京青年報(bào)》等媒體起先堅(jiān)持不理新浪，最后也與新浪簽了約。“可能他們意識(shí)到，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)采取保守態(tài)度，最后吃虧的只能是他們自己。”
“互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不會(huì)沖擊傳統(tǒng)媒體，肯定會(huì)沖擊，新浪不沖擊，舊浪也會(huì)沖擊；中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體不沖擊，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)沖擊。關(guān)鍵看，每個(gè)個(gè)體怎樣面對(duì)這種沖擊。每個(gè)個(gè)體而言，一篇新聞，傳統(tǒng)媒體發(fā)了，再在新浪發(fā)，既能賺到錢(qián)，對(duì)本媒體也是一個(gè)正面的支持，何樂(lè)而不為呢？”
股 票
2000年4月，中關(guān)村，新浪附近的小酒館。四個(gè)新浪同事在一起吃飯。新浪股票此時(shí)在50美元左右，陳彤的身價(jià)接近千萬(wàn)。大家都很興奮，大家在猜新浪股票下月會(huì)漲到多少。陳彤最保守，他猜會(huì)漲到65美元。
第二個(gè)月，新浪股票開(kāi)始狂跌，直至跌破2、3美元。在開(kāi)始的時(shí)候，陳彤對(duì)自己手上的期權(quán)并不是太在意，后來(lái)，大家老說(shuō)這事兒，他也開(kāi)始和大家一樣經(jīng)常算自己的“紙錢(qián)”。好在他意識(shí)到那仍然是沒(méi)到手的“紙錢(qián)”，沒(méi)有因?yàn)橛辛恕凹堝X(qián)”而大手大腳花錢(qián)，或者為了多要點(diǎn)“紙錢(qián)”而犧牲自己的薪水。股市越冰冷，陳彤越冷靜。“我估計(jì)新浪股票能漲，但最近幾年漲到10美元已經(jīng)不大可能，漲到幾美元最真實(shí)。我的‘紙錢(qián)’恐怕要除以10。”陳彤稱新浪股票狂跌，他的傷心還比不上考試沒(méi)過(guò)。他說(shuō)，他進(jìn)新浪，本來(lái)就不是沖錢(qián)來(lái)的；他自豪，新浪業(yè)已成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)媒體。“說(shuō)實(shí)話，在全中國(guó)所有的媒體中，新浪肯定是排前五位的，這對(duì)我就夠了啊。”
2002年春節(jié)，陳彤去歐洲旅游，當(dāng)他看到飯店里兩臺(tái)機(jī)器都在顯示新浪頁(yè)面時(shí)，他開(kāi)始覺(jué)得新浪新聞的影響力除了中央電視臺(tái)，能在全國(guó)列第二。“新浪在海外影響很大，海外華人主要通過(guò)新浪獲得國(guó)內(nèi)的消息。我現(xiàn)在拿不到鳳凰衛(wèi)視收視率，鳳凰衛(wèi)視在北美和歐洲也落地了，新浪即便趕不上鳳凰衛(wèi)視，但排第三應(yīng)該是正常的。”互聯(lián)網(wǎng)上的“傻錢(qián)”跑了以后，陳彤有傷心的地方，也有高興的地方。1997年他做互聯(lián)網(wǎng)那會(huì)，大家都不提錢(qián)的事，合作很好談，但到了1999年，泡沫起來(lái)之后，他和誰(shuí)談合作，誰(shuí)都問(wèn)他要錢(qián)。“我不給，有冤大頭網(wǎng)站愿意給。這些冤大頭（現(xiàn)在全死了）將市場(chǎng)全搞亂了。”
“互聯(lián)網(wǎng)初期需要大批低價(jià)甚至不要錢(qián)的內(nèi)容，什么都要錢(qián)，我怎么工作下去啊。”當(dāng)“三教九流”做互聯(lián)網(wǎng)的人全又回到“三教九流”之后，陳彤覺(jué)得舒服多了。
網(wǎng)絡(luò)媒體
陳彤桌上有很多新浪網(wǎng)文章的打印稿，遇到長(zhǎng)的深度文章，陳彤還是喜歡打印出來(lái)看。
《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)是什么？
陳彤：閱讀舒適感差。廣播，可以一邊干別的，一邊收聽(tīng)；電視可以躺在沙發(fā)上看；報(bào)紙可以隨身攜帶。在電腦上看新聞，還是累。
《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)是什么？
陳彤：新聞環(huán)境寬松。什么內(nèi)容吸引人，我就做什么。官方媒體不可能像我們這樣自由。
《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：你還擔(dān)心有媒體中斷和新浪的合作嗎？
陳彤：我越來(lái)越不擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題了。新浪現(xiàn)在內(nèi)容上的花費(fèi)是巨大的，我算過(guò)，用這筆錢(qián)做原創(chuàng)內(nèi)容，完全可以支撐起新浪，質(zhì)量也不會(huì)降低。現(xiàn)在和新浪合作的媒體中，任何一家說(shuō)不合作了，都不像以前了。現(xiàn)在是無(wú)所謂。
《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：新浪用別人的稿件，怎樣體現(xiàn)自己作為媒體的立場(chǎng)？
陳彤：我們當(dāng)然有自己的觀點(diǎn)，這種觀點(diǎn)可以通過(guò)選擇編排來(lái)體現(xiàn)。比如“趙薇軍旗裝”事件，一開(kāi)始，我們沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的傾向性，等到她遭到襲擊之后，我就下令只發(fā)布對(duì)趙薇有利的評(píng)論，嚴(yán)格禁止轉(zhuǎn)載謾罵、攻擊的內(nèi)容。
《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：媒體是社會(huì)的公器，新浪是商業(yè)的公司，商業(yè)利益和社會(huì)公器出現(xiàn)矛盾時(shí)，怎么辦？
陳彤：我們?cè)诳陀^公正方面，還是做得挺好的。王志東新聞發(fā)布會(huì)，我們是惟一實(shí)況直播的。這樣做，汪延和我在新浪都要頂住壓力。
《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：當(dāng)新聞?dòng)龅綇V告壓力怎么辦？
陳彤：這種事情比較多。不登新聞，就不投廣告。遇到這種情況，只要消息基本屬實(shí)，我們還是盡可能給他登。至于負(fù)面新聞，我會(huì)勸企業(yè)徹底公開(kāi)情況，遮遮掩掩沒(méi)有用，新浪不報(bào)，其他網(wǎng)站也會(huì)報(bào)。我非常討厭傳統(tǒng)媒體中唯恐天下不亂、唯恐企業(yè)不亂的一部分人。誰(shuí)不出會(huì)點(diǎn)事呢？出事后，媒體應(yīng)該用善意的方式去處理。
《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》：搜狐新聞會(huì)超過(guò)你們嗎？
陳彤：搜狐和新浪的差距有點(diǎn)像中國(guó)隊(duì)跟巴西隊(duì)的差距。我們?cè)谫Y金、人員、品牌、運(yùn)作模式，都比他們好出一大塊兒，憑什么被他們趕上呢？他們擅長(zhǎng)吵作，這樣做，可以讓外人感覺(jué)，搜狐新聞即使比不上新浪，也和新浪差不太多。其實(shí)差多了。
1998年9月，第一次在四通利方見(jiàn)到陳彤的時(shí)候，感覺(jué)他不像四通利方的人，像給四通利方幫忙的人。那天，他去單位去得很晚，沒(méi)有人管他，他也沒(méi)管什么人。王志東答應(yīng)幫《知識(shí)英雄》（ithero.srsnet.com）做個(gè)網(wǎng)站，他讓找汪延，汪延讓我找陳彤，就這樣和陳彤認(rèn)識(shí)了。我本想一下子將《知識(shí)英雄》的內(nèi)容全放在網(wǎng)上，陳彤提醒我少放一點(diǎn)，他問(wèn)：“你就不怕影響書(shū)的銷(xiāo)售？”陳彤此時(shí)還是網(wǎng)友心態(tài)，他并沒(méi)有完全站在四通利方的角度考慮問(wèn)題。陳彤是四通利方招的第一個(gè)專門(mén)做內(nèi)容的人，很長(zhǎng)一段時(shí)間也是惟一的一個(gè)，在催促陳彤盡快讓《知識(shí)英雄》上線的過(guò)程中，可以知道他有多忙。《知識(shí)英雄》網(wǎng)終于做出來(lái)了，美工是北大兼職的學(xué)生做的，至今看都是非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。
1999年春節(jié)過(guò)后，采訪王志東時(shí)，碰到陳彤，王志東的夫人劉冰夸陳彤是“新浪的寶貝”，此時(shí)陳彤的頭銜是網(wǎng)站主編，他默默地走過(guò)，一點(diǎn)沒(méi)有主編的架子與矜持。既然當(dāng)上了主編，他就覺(jué)得自己是在干新聞了，所以，他在職去讀了新聞。互聯(lián)網(wǎng)起來(lái)之后，很多編輯記者看不起網(wǎng)站做新聞的，總倚老賣(mài)老告訴大家“自己才是正宗做內(nèi)容的”，陳彤可能就是迫于這個(gè)壓力才去學(xué)新聞的，其實(shí)沒(méi)有必要。因?yàn)?#xff0c;真不知道現(xiàn)在的院校新聞教育能教給陳彤什么，而新浪每天的訪問(wèn)報(bào)告，每天都在教育陳彤“做什么以及怎么做”才最受歡迎。陳彤是個(gè)低調(diào)的人。
2000年，“數(shù)字論壇”年會(huì)，他坐在那里一聲不吭，等專家們都講完了，他也沒(méi)有講一句，然后，他就離開(kāi)了。他應(yīng)該對(duì)當(dāng)時(shí)的話題不感興趣，但他堅(jiān)持到了最后。陳彤是個(gè)強(qiáng)硬的人。在新浪和搜狐的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中，他始終都是“主戰(zhàn)派”，始終都是“前敵總指揮”，并且從不退讓。因?yàn)椤八押畱?zhàn)”關(guān)乎他的榮譽(yù)與事業(yè)。陳彤對(duì)他現(xiàn)在的所得十分滿意。
2000年初，互聯(lián)網(wǎng)泡沫起來(lái)的時(shí)候，他也做過(guò)夢(mèng)，做夢(mèng)的時(shí)候，他也分不清楚聯(lián)想和新浪到底哪個(gè)更大；做夢(mèng)的時(shí)候，他也會(huì)說(shuō)，新浪股票漲到65美元他也不會(huì)賣(mài)。現(xiàn)在他說(shuō)，我來(lái)新浪，也不是沖著股票來(lái)的，只要新浪成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)媒體，我就很滿足了。從新浪網(wǎng)友到新浪副總裁，前幾年，陳彤還不是很自信，總覺(jué)得自己是趕上了機(jī)會(huì)，占了互聯(lián)網(wǎng)便宜，隨著職位越來(lái)越高，他的信心越來(lái)越足。他的自信來(lái)自：他喜歡互聯(lián)網(wǎng)，他做互聯(lián)網(wǎng)不累，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)肋h(yuǎn)做不完，就需要永不知疲倦的人。如果陳彤是你ICQ上的好友，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他幾乎永遠(yuǎn)在線。
規(guī) 矩
以下是2002年1月5日，陳彤“頒發(fā)”的《科技新聞發(fā)布規(guī)范》。
1、標(biāo)題規(guī)范
1)所有標(biāo)題的字?jǐn)?shù)必須在規(guī)定的范圍之內(nèi)，標(biāo)題不能折行：新浪首頁(yè)20字，新聞中心一類22.5字，新聞中心二類23.5字，科技一類21.5字，科技二類19字。標(biāo)題字?jǐn)?shù)不能過(guò)短，科技二類標(biāo)題不得短于14字。
2)所有標(biāo)題通常必須句型完整，主謂賓齊全。標(biāo)題應(yīng)突出文章要點(diǎn)或最吸引人的內(nèi)容，避免出現(xiàn)同樣詞語(yǔ)。
3)所有標(biāo)題必須明確表達(dá)文章內(nèi)容，不得給人以模棱兩可之感。仔細(xì)判斷文章含義，避免因題目理解問(wèn)題造成法律糾紛和政治錯(cuò)誤。
4)標(biāo)題用詞盡量通俗易懂，重要位置的標(biāo)題不要出現(xiàn)過(guò)于專業(yè)或晦澀的詞語(yǔ)。
5)標(biāo)題中的中國(guó)地名應(yīng)避免使用簡(jiǎn)稱，如蓉、豫等；市、縣地名應(yīng)考慮網(wǎng)友是否知曉，前面加上省或自治區(qū)的名稱，避免采用不為人知的地名、人名。涉及國(guó)家名盡量寫(xiě)名，約定俗成的可用簡(jiǎn)稱，比如美、英、俄；容易混淆的不可用簡(jiǎn)稱，不如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。
6)標(biāo)題中提及的人名如果不為網(wǎng)友所熟知，應(yīng)在不折行的條件下注明他(她)的職務(wù)或頭銜。
7)如標(biāo)題鏈接為專題，則應(yīng)標(biāo)注“專題”二字。
8)使用標(biāo)點(diǎn)時(shí)要區(qū)分全角、半角：破折號(hào)、括號(hào)用半角，其余(冒號(hào)、頓號(hào)、引號(hào)、書(shū)名號(hào)、嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)等)為全角。標(biāo)題中不要出現(xiàn)逗號(hào)、句號(hào)，有疑問(wèn)、加重的語(yǔ)氣可適當(dāng)使用問(wèn)號(hào)、嘆號(hào)，新聞列表中不要同時(shí)出現(xiàn)過(guò)多標(biāo)點(diǎn)。數(shù)字用半角，標(biāo)題中間斷開(kāi)要用半角空格。
9)部分文章要在標(biāo)題中注明類型，如評(píng)論、觀點(diǎn)、分析、圖文、通訊、特寫(xiě)、長(zhǎng)篇、快訊、詳訊等，在類型后加冒號(hào)。
10)標(biāo)題中不得出現(xiàn)非標(biāo)準(zhǔn)式縮寫(xiě)和港臺(tái)式寫(xiě)法。比如飛彈、軟體、華文等等
11)以圖片為主或圖片精美的新聞標(biāo)題開(kāi)頭注名“圖文：”，以文字為主的文章在標(biāo)題后注目“(附圖)”，一張一上可標(biāo)“(多圖)”或“多圖：”或“組圖：”
12)標(biāo)題涉及重要政治人物(特別是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、敏感人物等)時(shí)，其稱號(hào)可以參考以前發(fā)過(guò)的新華社文章。
13)有后續(xù)報(bào)道的熱點(diǎn)新聞?lì)}目可注明“‘某某事件’后續(xù)：”。
14)標(biāo)題嚴(yán)禁出現(xiàn)錯(cuò)別字。
15)標(biāo)題中包含多個(gè)鏈接時(shí)，注意不要因減少字?jǐn)?shù)而是標(biāo)題意義不明。標(biāo)題中出現(xiàn)多個(gè)組圖或多篇內(nèi)容的鏈接時(shí)，避免采用“1、2、3、4”的形式，而是盡可能說(shuō)明其內(nèi)容。
16)專題中報(bào)道事件重要進(jìn)展的新聞加紅字()。
17)不得抄襲搜狐的標(biāo)題。
2.正文規(guī)范
1)所有正文應(yīng)沒(méi)有漢字的錯(cuò)別字和英文的錯(cuò)誤拼寫(xiě)，無(wú)明顯漢字標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤。
2)正文文章如果出現(xiàn)作者的署名，必須予以保留，作者的名字可以放在文章的末尾(最后一段句號(hào)后)，也可放在“本報(bào)訊”之后，盡量不要另起一段；重要文章可把作者名字放在正文前，單起一段。
3)正文中不得出現(xiàn)英文單詞間無(wú)空格。
4)外國(guó)人名中的中圓點(diǎn)一律改為半角的減號(hào)，“-”。
5)正文中所有數(shù)字和英文一律采用半角。
6)正文中的所有標(biāo)點(diǎn)為中文標(biāo)點(diǎn)。其他標(biāo)點(diǎn)規(guī)范見(jiàn)標(biāo)題規(guī)范。
7)重點(diǎn)處理的文章(上科技一類、新聞二類、新聞一類、新浪首頁(yè)的文章)中的網(wǎng)址、E-mail地址，要作成活鏈接。
8)每段之間空一行；段落首行空兩字。
9)文章中的小標(biāo)題一定要單獨(dú)一行。重要文章小標(biāo)題要加粗
10)文章開(kāi)頭“本報(bào)訊”、“本報(bào)某日電”后和正文、記者名中間排版后加空格，作者名中間加空格。
11)重點(diǎn)處理的文章須選關(guān)鍵字搜索。
12)注意正文中不要出現(xiàn)同一文章拷貝兩遍、分段不清，小標(biāo)題和正文聯(lián)在一起等問(wèn)題。
13)重點(diǎn)處理文章須手動(dòng)加活鏈接，主要是專題，與事件直接相關(guān)的報(bào)道等，活鏈接不要過(guò)長(zhǎng)，不要加與事件無(wú)直接關(guān)系的鏈接。
14)手動(dòng)活鏈接要在排版以后再加，盡量從模板中拷貝，不要手寫(xiě)。
15)正文內(nèi)容包括表格時(shí)，可拷貝原網(wǎng)頁(yè)代碼，拷貝后選“預(yù)覽”查看效果。
16)部分網(wǎng)站的文章每段末尾有亂碼，注意去掉。
3、圖片新聞規(guī)范
1)圖片選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)是：優(yōu)美、清晰、明亮、信息量大。
2)不選擇內(nèi)容可能引起受眾不快的圖片，如血腥、暴力、色情等。不選擇有政治和宗教問(wèn)題的圖片。圖片包含政治人物時(shí)要注意。
3)正文內(nèi)的圖片尺寸不得超過(guò)規(guī)范，即：長(zhǎng)邊為450pixels。
4)正文內(nèi)圖片須經(jīng)圖象優(yōu)化壓縮處理，在圖片不失真的情況下，字節(jié)數(shù)要盡量小，盡量不要超過(guò)25K。
5)所選取圖片一定要注意版權(quán)，使用與文章不同的報(bào)紙、網(wǎng)站圖片要注目出處。嚴(yán)禁使用AP圖片。
6)圖片有作者的一定要注明，photocome，newsphoto等圖片要注明“版權(quán)作品請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載”
7)圖片說(shuō)明中必須包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等基本要素。
來(lái)源：知識(shí)經(jīng)濟(jì)
作者：劉韌
總結(jié)
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