陈彤编辑新浪
本文寫于2002年。
1997年春節剛過，陳彤就被他的哥們喊去中關村談事。談事之余，在哥們的小公司里，陳彤第一次上了網。訪問的第一個網站是CNN，陳彤家里能看到CNN電視，所以，他想知道CNN的網站到底是什么樣子。28.8K的“貓”“吱”的一聲將他帶到了“白底紅字”的CNN，陳彤一下子被“原汁原味”新聞打動了。第二個訪問的網站是四通利方，體育沙龍中的平等自由讓陳彤覺得這是一塊“寶地”。
陳彤是個球迷，像大多數球迷一樣，陳彤對足球也有著很多議論，他的妻子曾鼓勵他將自己的想法寫給報社，陳彤沒有寫，他知道，他寫了報社也不理他。但是，在四通利方體育沙龍不一樣，“想怎樣寫，就怎樣寫，而且，馬上就有回應。”從哥們的公司出來，陳彤覺得他呼吸到了新鮮空氣，他直奔中關村配件市場買“貓”上網。
以網養網
1997年4月，陳彤上網第3個月，捷貝BBS。陳彤碰到了一個叫李嵩波的人。和他通了幾封email后，陳彤發現李嵩波email服務器是四通利方的，一問，李嵩波正是四通利方體育沙龍創始人。陳彤隨即暗示，如果讓他陳彤來做體育沙龍版主，訪問量保證提高10倍。李嵩波馬上在中關村小飯館里，請陳彤吃了頓飯。吃完這頓飯，陳彤就成了四通利方體育沙龍版主。
陳彤家電話是軍線，很多特服號，軍線撥不了，陳彤一直以為軍線上不了網。直到有一天，一個朋友對他說，上網不一定要撥特服號，撥本地一些普通號碼就行，陳彤才將信將疑地拿起電話撥了一次，果真聽到了“吱”的一聲撥號音。雖然上網的賬號是中關村哥們給的，但電話費總歸還是要自己出。這期間，一位電信的網友對陳彤說，先往一個號碼撥一下，這個號碼會自動轉到另外一個號上去，這樣就不用交電話費了。陳彤當真了，結果他那月的電話費花了1700多元，而此時他在北京理工大學一月的研究生生活補助才260元。盡管陳彤向妻子保證“以網養網”，但第一次和李嵩波吃飯的時候，依然沒有和李嵩波提錢的事情。他覺得，如果對方壓根就沒有給錢的意思，自己就太沒面子了。
版主陳彤很賣力地在自己家中為四通利方體育沙龍干著，他像個園丁辛勤澆灌著體育沙龍。健力寶隊到日本訪問比賽，他“竄”到日本一個體育聊天室打聽即時比分；中國國家足球隊去英國水晶宮俱樂部集訓，他又跑到水晶宮俱樂部官方網站聊天室問他們的版主要了好多第一手資料。得到一手資料后，陳彤再用不同的ID貼在體育沙龍里。發現有人主動提供賽場消息，許多網友都來體育沙龍貼帖子。緊接著十強賽就來了，文字直播、視頻直播，陳彤和他的伙伴們全上了。
雖然為四通利方體育沙龍干了很多事情，但這期間，陳彤和李嵩波就見過一兩次，email也通得很少。看著自己千方百計找來的好貼很快被淹沒，陳彤很心疼，他想出了在論壇上方放“走馬燈”滾動條的辦法，但增加的訪問量還是有限。陳彤提出，“論壇有局限，能不能上經過編輯整理的頻道。”得到的答復是人手不夠用，陳彤主動說：“人手不夠，我來做。”此時中國上網人數為10萬，體育沙龍內的好帖，點擊數也就幾百個，所以，連陳彤自己也沒太拿自己當回事。
1997年11月中旬《南方周末》刊登老榕在體育沙龍的帖子《大連金州不相信眼淚》使四通利方感到了自己的力量。見報那天，陳彤正在中關村一家小公司中給人幫忙，有人喊陳彤，“你的名字上報了。”當陳彤看到自己的網名Gooooooal印在報紙上的時候，十分激動，這是他的名字第一次登在報紙上，“而且，還是那么好的一張報紙。”陳彤馬上給李嵩波和體育沙龍另外一位版主老尼打電話，李嵩波讓陳彤馬上買10份報紙送過來。四通利方從此覺得到了加大對網站投入的時候。
11月底，四通利方推出了體育頻道。體育頻道分為國內足球和國際足球，陳彤和李嵩波、汪延、老尼等6、7人各管一塊。陳彤堅持認為，“論壇只適合發表觀點類文章，因為話題容易跟貼，而將新聞放在論壇中就不是很適合，新聞跟貼不會多，但這不等于新聞不重要。”當陳彤將搜羅來的新聞都放在頻道之后，頻道的流量很快超過了論壇。1997年底，陳彤被汪延叫到了辦公室，汪延給陳彤看整個網站的訪問報告，流量一共一萬出頭，陳彤管的那塊占了9千。從那個月起，四通利方每月支付陳彤600元，陳彤非常高興，他達到了“以網養網”的目的。
每月3000
1998年3月的一個周末，當代商場旁邊的餃子館。汪延突然想起一件事情，他問坐在身旁的陳彤：“你研究生畢業，馬上要找工作了吧。你工作了，網站怎么辦？”陳彤說：“是在找工作。”汪延說：“你干脆到四通利方來吧。”第二天，汪延辦公室。陳彤與汪延比較嚴肅地談了陳彤的待遇問題。陳彤要3000，這是四通利方當時能夠接受的比較高的數額。汪延給人事打了個電話，就同意了。
陳彤是四通利方第一個專門做內容的員工。一個月之后，陳彤接到諾基亞打來的電話，讓他過去面試。陳彤說：“我已經工作了。”諾基亞問陳彤是不是去了愛立信，陳彤告訴他，自己在四通利方。對方沒明白四通利方是一個什么公司。陳彤研究生讀的是通信的，放棄專業，做互聯網，他曾經猶豫過，但他很快被自己的興趣牽引到了四通利方。“當時即便去了諾基亞，這輩子最多也就是混一個部門經理了此一生。”
從家里搬到四通利方，陳彤感覺最好的是可以整天上網，再不用擔心網費。剛到四通利方，陳彤印象最深的是“做網站是一件很招搖的事。”“動不動就有人來采訪，動不動有人來錄像。”“我感覺這個行業實在太好了。如果你是寫什么破軟件的，誰理你啊。”另外一件讓陳彤感覺很爽的事是每天通過電話撥號到新華社北京分社接收那邊的電訊稿。新華社電訊稿是四通利方花錢買的第一個新聞源，因為管事的和下面的具辦都是四通利方鐵桿網友，所以，價錢十分便宜，9個月才一萬元左右。四通利方買新華社電訊稿是為了做世界杯。世界杯之后，陳彤跟汪延去國貿大廈的惠普談廣告。期間，陳彤在桌上看到一份調查報告說，在美國，互聯網上最受歡迎的是新聞，體育只排第三。從惠普出來，陳彤對汪延說：“我們能不能做新聞，做好了比體育有戲。新華社電訊稿中，時政新聞要遠多于體育新聞。”汪延說：“好啊，我早就在想這事兒了。”世界杯是新浪商業化的開始，一開始想掙50萬到100萬，最后掙了二三十萬，但世界杯對王志東觸動很大。
世界杯之后，媒體開始大談互聯網的神奇。汪延從法國一回來就被王志東提為副總，興奮的汪延對陳彤說：“王志東要投八百萬在網站上。”大伙聽了都十分高興，但陳彤此時花很大氣力做的新聞，訪問量卻一直沒有大過體育。陳彤覺得不正常，他就去問汪延，汪延說：“還不如將新聞放到首頁。”陳彤當時還擔心這樣會不會改動太大。一改才發現效果很明顯，體育從此變成了新聞的一個子集。新浪新聞模式從此建立。
圍追堵截
1999年初，北京。各大傳統媒體聚在一起開會，討論怎樣聯合起來做自己的網站以及不再將自己的內容給商業網站使用。陳彤知道這個會議，他在中關村的辦公室里開始擔心新浪的未來。總擔心也不是事，他也要找理由安慰自己。他對自己說：“實在不行，我不做時事新聞了，我只做體育行不行。”
陳彤剛開始做新聞的時候，很自由，誰的東西，他都用，他沒覺得有什么不可以用的。新聞媒體那會也沒將網上新聞當回事兒，看到了，一笑了之，覺得那是“瞎胡鬧”。到1998年，新聞媒體開始注意到網上新聞，但此時僅僅將網上新聞當成新生事物看待，而且，還大力地報道它，宣傳它，絲毫沒有警惕提防的意思。但是，到了新浪成功報道北約轟炸中國大使館之后，情況發生了逆轉，傳統媒體開始覺得新浪是對手。
“有一部分媒體認為，新浪和他的合作損害了他們的商業利益。”“他們并不拿我們給的那點錢當事兒。”先是《參考消息》找上門來，要求賠償10萬，最后賠償了2萬；后是一家通訊社不讓新浪再用它的電訊稿。理由是“新浪用得太狠了。”從1999年5月開始，新浪以前用的也一度被全部撤了下來。由于被盯上了，陳彤連外電也不敢用了。1999年下半年，新浪新聞質量開始下滑，“那時候，有人說我們的內容有點兒像新聞聯播，但沒有好的新聞源，我有什么辦法？”“好在當時新浪已經發展到了一定階段，媒體內部也存在競爭，這家不讓我用，我可以用那家。這時候出現了雪中送炭的中新社。”
各大媒體封殺新浪的同時，也在做自己的網站。2000年初，當陳彤接到電話聽說聚集了北京七八家媒體的千龍網要橫空出世的時候，他嘴上說歡迎競爭，心里還是有些擔心。當時，很多媒體不服氣新浪新聞的成功，他們想不通，“我們做了這么多年媒體，做了這么多年新聞，憑什么讓剛出來的新浪做網上新聞的老大呀。”陳彤對《中華工商時報》記者講：“千萬不要以為你們是做傳統媒體的，你們做網站就一定有很大優勢。傳統媒體在信息源上有優勢，這對于一個新聞網站來說信息源并不是最重要的，真正起作用的因素是資金、人才、技術、管理和網站運營經驗。”還有，“千萬不要以為一做網站就能賺到大錢，中國最大的網站新浪網到現在還沒掙著錢呢！你們得有苦熬幾年的決心。這是我的忠告。”陳彤聲嘶力竭地講了半天，《中華工商時報》記者一個字也沒讓陳彤的忠告見報。
苦熬硬撐了幾個月后，1999年11月，前面提到的通訊社和新浪恢復簽約，同意新浪使用它的新聞內容，只是價錢高了很多。“互聯網到那個階段已經發展起來了。它們一算，賣信息給網站的這塊兒收入也不少，那為什么不賣呢？”到2001年初，經過一年半時間，中國各大媒體基本上都跟新浪簽了約，最“強硬”的《北京青年報》等媒體起先堅持不理新浪，最后也與新浪簽了約。“可能他們意識到，對互聯網采取保守態度，最后吃虧的只能是他們自己。”
“互聯網會不會沖擊傳統媒體，肯定會沖擊，新浪不沖擊，舊浪也會沖擊；中國的互聯網媒體不沖擊，國外互聯網也會沖擊。關鍵看，每個個體怎樣面對這種沖擊。每個個體而言，一篇新聞，傳統媒體發了，再在新浪發，既能賺到錢，對本媒體也是一個正面的支持，何樂而不為呢？”
股 票
2000年4月，中關村，新浪附近的小酒館。四個新浪同事在一起吃飯。新浪股票此時在50美元左右，陳彤的身價接近千萬。大家都很興奮，大家在猜新浪股票下月會漲到多少。陳彤最保守，他猜會漲到65美元。
第二個月，新浪股票開始狂跌，直至跌破2、3美元。在開始的時候，陳彤對自己手上的期權并不是太在意，后來，大家老說這事兒，他也開始和大家一樣經常算自己的“紙錢”。好在他意識到那仍然是沒到手的“紙錢”，沒有因為有了“紙錢”而大手大腳花錢，或者為了多要點“紙錢”而犧牲自己的薪水。股市越冰冷，陳彤越冷靜。“我估計新浪股票能漲，但最近幾年漲到10美元已經不大可能，漲到幾美元最真實。我的‘紙錢’恐怕要除以10。”陳彤稱新浪股票狂跌，他的傷心還比不上考試沒過。他說，他進新浪，本來就不是沖錢來的；他自豪，新浪業已成為中國最大的網絡媒體。“說實話，在全中國所有的媒體中，新浪肯定是排前五位的，這對我就夠了啊。”
2002年春節，陳彤去歐洲旅游，當他看到飯店里兩臺機器都在顯示新浪頁面時，他開始覺得新浪新聞的影響力除了中央電視臺，能在全國列第二。“新浪在海外影響很大，海外華人主要通過新浪獲得國內的消息。我現在拿不到鳳凰衛視收視率，鳳凰衛視在北美和歐洲也落地了，新浪即便趕不上鳳凰衛視，但排第三應該是正常的。”互聯網上的“傻錢”跑了以后，陳彤有傷心的地方，也有高興的地方。1997年他做互聯網那會，大家都不提錢的事，合作很好談，但到了1999年，泡沫起來之后，他和誰談合作，誰都問他要錢。“我不給，有冤大頭網站愿意給。這些冤大頭（現在全死了）將市場全搞亂了。”
“互聯網初期需要大批低價甚至不要錢的內容，什么都要錢，我怎么工作下去啊。”當“三教九流”做互聯網的人全又回到“三教九流”之后，陳彤覺得舒服多了。
網絡媒體
陳彤桌上有很多新浪網文章的打印稿，遇到長的深度文章，陳彤還是喜歡打印出來看。
《知識經濟》：網絡媒體的劣勢是什么？
陳彤：閱讀舒適感差。廣播，可以一邊干別的，一邊收聽；電視可以躺在沙發上看；報紙可以隨身攜帶。在電腦上看新聞，還是累。
《知識經濟》：網絡媒體的優勢是什么？
陳彤：新聞環境寬松。什么內容吸引人，我就做什么。官方媒體不可能像我們這樣自由。
《知識經濟》：你還擔心有媒體中斷和新浪的合作嗎？
陳彤：我越來越不擔心這個問題了。新浪現在內容上的花費是巨大的，我算過，用這筆錢做原創內容，完全可以支撐起新浪，質量也不會降低。現在和新浪合作的媒體中，任何一家說不合作了，都不像以前了。現在是無所謂。
《知識經濟》：新浪用別人的稿件，怎樣體現自己作為媒體的立場？
陳彤：我們當然有自己的觀點，這種觀點可以通過選擇編排來體現。比如“趙薇軍旗裝”事件，一開始，我們沒有表現出明顯的傾向性，等到她遭到襲擊之后，我就下令只發布對趙薇有利的評論，嚴格禁止轉載謾罵、攻擊的內容。
《知識經濟》：媒體是社會的公器，新浪是商業的公司，商業利益和社會公器出現矛盾時，怎么辦？
陳彤：我們在客觀公正方面，還是做得挺好的。王志東新聞發布會，我們是惟一實況直播的。這樣做，汪延和我在新浪都要頂住壓力。
《知識經濟》：當新聞遇到廣告壓力怎么辦？
陳彤：這種事情比較多。不登新聞，就不投廣告。遇到這種情況，只要消息基本屬實，我們還是盡可能給他登。至于負面新聞，我會勸企業徹底公開情況，遮遮掩掩沒有用，新浪不報，其他網站也會報。我非常討厭傳統媒體中唯恐天下不亂、唯恐企業不亂的一部分人。誰不出會點事呢？出事后，媒體應該用善意的方式去處理。
《知識經濟》：搜狐新聞會超過你們嗎？
陳彤：搜狐和新浪的差距有點像中國隊跟巴西隊的差距。我們在資金、人員、品牌、運作模式，都比他們好出一大塊兒，憑什么被他們趕上呢？他們擅長吵作，這樣做，可以讓外人感覺，搜狐新聞即使比不上新浪，也和新浪差不太多。其實差多了。
1998年9月，第一次在四通利方見到陳彤的時候，感覺他不像四通利方的人，像給四通利方幫忙的人。那天，他去單位去得很晚，沒有人管他，他也沒管什么人。王志東答應幫《知識英雄》（ithero.srsnet.com）做個網站，他讓找汪延，汪延讓我找陳彤，就這樣和陳彤認識了。我本想一下子將《知識英雄》的內容全放在網上，陳彤提醒我少放一點，他問：“你就不怕影響書的銷售？”陳彤此時還是網友心態，他并沒有完全站在四通利方的角度考慮問題。陳彤是四通利方招的第一個專門做內容的人，很長一段時間也是惟一的一個，在催促陳彤盡快讓《知識英雄》上線的過程中，可以知道他有多忙。《知識英雄》網終于做出來了，美工是北大兼職的學生做的，至今看都是非常優秀的設計。
1999年春節過后，采訪王志東時，碰到陳彤，王志東的夫人劉冰夸陳彤是“新浪的寶貝”，此時陳彤的頭銜是網站主編，他默默地走過，一點沒有主編的架子與矜持。既然當上了主編，他就覺得自己是在干新聞了，所以，他在職去讀了新聞。互聯網起來之后，很多編輯記者看不起網站做新聞的，總倚老賣老告訴大家“自己才是正宗做內容的”，陳彤可能就是迫于這個壓力才去學新聞的，其實沒有必要。因為，真不知道現在的院校新聞教育能教給陳彤什么，而新浪每天的訪問報告，每天都在教育陳彤“做什么以及怎么做”才最受歡迎。陳彤是個低調的人。
2000年，“數字論壇”年會，他坐在那里一聲不吭，等專家們都講完了，他也沒有講一句，然后，他就離開了。他應該對當時的話題不感興趣，但他堅持到了最后。陳彤是個強硬的人。在新浪和搜狐的“戰爭”中，他始終都是“主戰派”，始終都是“前敵總指揮”，并且從不退讓。因為“搜狐之戰”關乎他的榮譽與事業。陳彤對他現在的所得十分滿意。
2000年初，互聯網泡沫起來的時候，他也做過夢，做夢的時候，他也分不清楚聯想和新浪到底哪個更大；做夢的時候，他也會說，新浪股票漲到65美元他也不會賣。現在他說，我來新浪，也不是沖著股票來的，只要新浪成為中國最大的網絡媒體，我就很滿足了。從新浪網友到新浪副總裁，前幾年，陳彤還不是很自信，總覺得自己是趕上了機會，占了互聯網便宜，隨著職位越來越高，他的信心越來越足。他的自信來自：他喜歡互聯網，他做互聯網不累，網絡新聞永遠做不完，就需要永不知疲倦的人。如果陳彤是你ICQ上的好友，你會發現他幾乎永遠在線。
規 矩
以下是2002年1月5日，陳彤“頒發”的《科技新聞發布規范》。
1、標題規范
1)所有標題的字數必須在規定的范圍之內，標題不能折行：新浪首頁20字，新聞中心一類22.5字，新聞中心二類23.5字，科技一類21.5字，科技二類19字。標題字數不能過短，科技二類標題不得短于14字。
2)所有標題通常必須句型完整，主謂賓齊全。標題應突出文章要點或最吸引人的內容，避免出現同樣詞語。
3)所有標題必須明確表達文章內容，不得給人以模棱兩可之感。仔細判斷文章含義，避免因題目理解問題造成法律糾紛和政治錯誤。
4)標題用詞盡量通俗易懂，重要位置的標題不要出現過于專業或晦澀的詞語。
5)標題中的中國地名應避免使用簡稱，如蓉、豫等；市、縣地名應考慮網友是否知曉，前面加上省或自治區的名稱，避免采用不為人知的地名、人名。涉及國家名盡量寫名，約定俗成的可用簡稱，比如美、英、俄；容易混淆的不可用簡稱，不如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。
6)標題中提及的人名如果不為網友所熟知，應在不折行的條件下注明他(她)的職務或頭銜。
7)如標題鏈接為專題，則應標注“專題”二字。
8)使用標點時要區分全角、半角：破折號、括號用半角，其余(冒號、頓號、引號、書名號、嘆號、問號等)為全角。標題中不要出現逗號、句號，有疑問、加重的語氣可適當使用問號、嘆號，新聞列表中不要同時出現過多標點。數字用半角，標題中間斷開要用半角空格。
9)部分文章要在標題中注明類型，如評論、觀點、分析、圖文、通訊、特寫、長篇、快訊、詳訊等，在類型后加冒號。
10)標題中不得出現非標準式縮寫和港臺式寫法。比如飛彈、軟體、華文等等
11)以圖片為主或圖片精美的新聞標題開頭注名“圖文：”，以文字為主的文章在標題后注目“(附圖)”，一張一上可標“(多圖)”或“多圖：”或“組圖：”
12)標題涉及重要政治人物(特別是國家領導人、敏感人物等)時，其稱號可以參考以前發過的新華社文章。
13)有后續報道的熱點新聞題目可注明“‘某某事件’后續：”。
14)標題嚴禁出現錯別字。
15)標題中包含多個鏈接時，注意不要因減少字數而是標題意義不明。標題中出現多個組圖或多篇內容的鏈接時，避免采用“1、2、3、4”的形式，而是盡可能說明其內容。
16)專題中報道事件重要進展的新聞加紅字()。
17)不得抄襲搜狐的標題。
2.正文規范
1)所有正文應沒有漢字的錯別字和英文的錯誤拼寫，無明顯漢字標點符號錯誤。
2)正文文章如果出現作者的署名，必須予以保留，作者的名字可以放在文章的末尾(最后一段句號后)，也可放在“本報訊”之后，盡量不要另起一段；重要文章可把作者名字放在正文前，單起一段。
3)正文中不得出現英文單詞間無空格。
4)外國人名中的中圓點一律改為半角的減號，“-”。
5)正文中所有數字和英文一律采用半角。
6)正文中的所有標點為中文標點。其他標點規范見標題規范。
7)重點處理的文章(上科技一類、新聞二類、新聞一類、新浪首頁的文章)中的網址、E-mail地址，要作成活鏈接。
8)每段之間空一行；段落首行空兩字。
9)文章中的小標題一定要單獨一行。重要文章小標題要加粗
10)文章開頭“本報訊”、“本報某日電”后和正文、記者名中間排版后加空格，作者名中間加空格。
11)重點處理的文章須選關鍵字搜索。
12)注意正文中不要出現同一文章拷貝兩遍、分段不清，小標題和正文聯在一起等問題。
13)重點處理文章須手動加活鏈接，主要是專題，與事件直接相關的報道等，活鏈接不要過長，不要加與事件無直接關系的鏈接。
14)手動活鏈接要在排版以后再加，盡量從模板中拷貝，不要手寫。
15)正文內容包括表格時，可拷貝原網頁代碼，拷貝后選“預覽”查看效果。
16)部分網站的文章每段末尾有亂碼，注意去掉。
3、圖片新聞規范
1)圖片選擇的主要標準是：優美、清晰、明亮、信息量大。
2)不選擇內容可能引起受眾不快的圖片，如血腥、暴力、色情等。不選擇有政治和宗教問題的圖片。圖片包含政治人物時要注意。
3)正文內的圖片尺寸不得超過規范，即：長邊為450pixels。
4)正文內圖片須經圖象優化壓縮處理，在圖片不失真的情況下，字節數要盡量小，盡量不要超過25K。
5)所選取圖片一定要注意版權，使用與文章不同的報紙、網站圖片要注目出處。嚴禁使用AP圖片。
6)圖片有作者的一定要注明，photocome，newsphoto等圖片要注明“版權作品請勿轉載”
7)圖片說明中必須包括時間、地點、人物、事件等基本要素。
來源：知識經濟
作者：劉韌
總結
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