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隨著海淘大軍的崛起和頭部電商企業(yè)的推廣造勢(shì)， “黑五”在中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為新中產(chǎn)最為期待的購(gòu)物狂歡節(jié)之一，這其中，自然少不了“黑五”扛旗人亞馬遜的功勞。不夸張的說(shuō)，亞馬遜承包了每年 “黑五”的最大看點(diǎn)，亞馬遜“黑五”的玩法也成了跨境網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的基礎(chǔ)參照和絕對(duì)標(biāo)桿。那么今年，亞馬遜的“黑五”都有哪些新看頭？

1.“黑五”扛旗人亞馬遜又出新玩法，發(fā)起史上最長(zhǎng)狂歡季

今年亞馬遜海外購(gòu) “黑五”大促狂歡已于11月初開(kāi)始，更將橫跨整個(gè)11月直至12月1日結(jié)束，是亞馬遜海外購(gòu)史上最長(zhǎng)“真黑五”全球狂歡。從現(xiàn)在起至11月25日為“超級(jí)神價(jià)日”，17個(gè)國(guó)際大牌將推出優(yōu)惠信息；11月26日至28日是“黑五72小時(shí)“，整個(gè)購(gòu)物節(jié)也將到達(dá)高潮，而11月29日至12月1日的“網(wǎng)購(gòu)星期一”將進(jìn)一步延續(xù)狂歡熱潮。這次亞馬遜全球狂歡節(jié)引進(jìn)了逾3000萬(wàn)來(lái)自美、英、日、德的海外商品，涵蓋全球48萬(wàn)個(gè)國(guó)際大牌，其中囊括了Philips飛利浦、Krups 克魯伯、NARUMI鳴海、Levi's李維斯、De'Longhi德龍等國(guó)際大牌。

為了能讓中國(guó)消費(fèi)者更好地參與 “黑五”狂歡盛宴，以最實(shí)惠的價(jià)格享受全球購(gòu)物的樂(lè)趣，亞馬遜迎合跨境消費(fèi)趨勢(shì)，“黑五期間”消費(fèi)者可以享有四國(guó)同步優(yōu)惠，中國(guó)消費(fèi)者專(zhuān)享優(yōu)惠及本地疊加折扣，并且優(yōu)惠將持續(xù)整個(gè)“黑五”。亞馬遜借助自營(yíng)直采和先天的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很多品牌的促銷(xiāo)價(jià)格都是其海外售價(jià)的直降優(yōu)惠，價(jià)格可以達(dá)到國(guó)內(nèi)促銷(xiāo)價(jià)格的一半還低，此外可獲得額外補(bǔ)貼的商品數(shù)量也較去年同期增長(zhǎng)3倍。沒(méi)有更多的套路和被迫的湊單，讓消費(fèi)者買(mǎi)到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

此外，亞馬遜為中國(guó)消費(fèi)者能夠真正參與并體驗(yàn)海淘?xún)?yōu)質(zhì)好物樂(lè)趣，不遺余力地積極拓展多種渠道，不斷提升物流效率，打通阻礙海淘購(gòu)物的最后一關(guān)。

在渠道方面，除了19年亞馬遜海外購(gòu)?fù)瞥龅奈⑿判〕绦蚩梢詤⑴c外，今年 “黑五”，亞馬遜海外購(gòu)百度智能小程序商店正式上線打通了海外購(gòu)物的最后一道壁壘。在11月26日至27日，亞馬遜海外購(gòu)還將借助微信小程序的直播功能進(jìn)行14小時(shí)共5場(chǎng)的“黑五直播節(jié)”活動(dòng)。自14年亞馬遜海外購(gòu)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，始終迎合著中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，從app時(shí)代跨越到小程序，從商品圖文信息到 “黑五”直播帶貨，為了讓消費(fèi)者更好地參與到跨境消費(fèi)的浪潮中，亞馬遜海外購(gòu)在本土化的道路上不斷地自我進(jìn)化，拓寬跨境網(wǎng)購(gòu)的本地渠道，走出了“黑五扛旗人“的風(fēng)范。

在物流方面，為了讓中國(guó)消費(fèi)者能“收的快”，亞馬遜進(jìn)一步地提升了海外跨境訂單的物流效率。依托其全球的成熟物流體系與海外購(gòu)跨境前置倉(cāng)，并與順豐速運(yùn)進(jìn)行深度合作，為大促提供保障。跨境前置倉(cāng)就是亞馬遜依托大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，將爆款產(chǎn)品提前備貨至前置倉(cāng)，當(dāng)消費(fèi)者下單后，前置倉(cāng)便能夠及時(shí)發(fā)貨。而與順豐合作則是看重順豐頂尖的配送時(shí)效，讓消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)收到商品。據(jù)亞馬遜海外購(gòu)跨境訂單顯示的最快的物流配送記錄，在剛剛過(guò)去的Prime會(huì)員日中，最快耗時(shí)1.7個(gè)工作日就能將跨境包裹送到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的手中。同時(shí)，“黑五”大促全面升級(jí)跨境免郵福利，對(duì)于Prime會(huì)員，在提供優(yōu)先配送服務(wù)的基礎(chǔ)上，更能享受零門(mén)檻無(wú)限次跨境免郵專(zhuān)屬權(quán)益；非Prime會(huì)員只需單筆訂單滿(mǎn)300元人民幣，即可享受跨境訂單免運(yùn)費(fèi)的福利，而這樣的權(quán)益升級(jí)也相當(dāng)于亞馬遜海外購(gòu)全站的跨境免郵。

在力度方面，今年“真黑五”不僅補(bǔ)貼力度大大提升，亞馬遜海外購(gòu)還聯(lián)合廣發(fā)銀行制定了滿(mǎn)200減50限時(shí)優(yōu)惠，并與農(nóng)業(yè)銀行共同推出25元無(wú)門(mén)檻立減券等，為消費(fèi)者帶來(lái)多重本地疊加福利。

多維度綜合看今年亞馬遜“黑五”的設(shè)計(jì)路徑，用誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)四個(gè)字來(lái)總結(jié)并不為過(guò)，這樣的 “黑五”，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，堪稱(chēng)過(guò)癮，而戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)也可以有充裕的時(shí)間來(lái)釋放在海淘上的購(gòu)物欲。

2.從海淘熱潮風(fēng)靡新中產(chǎn)，看亞馬遜的長(zhǎng)期主義

在今年“黑五”前夕，亞馬遜海外購(gòu)特別聯(lián)合“第一財(cái)經(jīng)旗下DT財(cái)經(jīng)”發(fā)布了《2020新中產(chǎn)跨境消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，年輕新中產(chǎn)已成為跨境網(wǎng)購(gòu)的最大主力，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達(dá)49%，撐起中產(chǎn)消費(fèi)的“半邊天”。而且新中產(chǎn)的城市分布也不僅局限于一線城市，在2019年，四線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到28%，僅次于一線市場(chǎng)。

新中產(chǎn)是一群既講究生活品質(zhì)，又講究性?xún)r(jià)比的新時(shí)代人群。一件好用且性?xún)r(jià)比高的商品，能極大地獲得幸福感，生活質(zhì)量也將大大提升，而海淘商品恰恰就滿(mǎn)足了這一需求，因此跨境網(wǎng)購(gòu)在近年來(lái)早就成為了新中產(chǎn)的一種購(gòu)物常態(tài)，特別是在今年受疫情影響國(guó)人都無(wú)法邁出國(guó)門(mén)的情況下。

而亞馬遜早就慧眼獨(dú)具，看準(zhǔn)了中國(guó)的海淘購(gòu)物市場(chǎng)潛力，在2014年開(kāi)始就開(kāi)始在中國(guó)推廣“黑五”活動(dòng)，并且這么多年來(lái)不遺余力去完善購(gòu)物體驗(yàn)，一直在物流提速、跨境交付服務(wù)、商品引進(jìn)等方面早早布局，精耕細(xì)作。亞馬遜深知物流就是跨境電商的一道鴻溝，只有完整配套的物流運(yùn)輸體系，保證海淘的時(shí)效，亞馬遜才能順利將跨境電商戰(zhàn)略推入中國(guó)，成功拿下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的入場(chǎng)券。這兩年亞馬遜通過(guò)與微信、百度等流量大戶(hù)合作，深耕購(gòu)物進(jìn)入渠道，不得不說(shuō)亞馬遜作為跨境電商扛旗人，其戰(zhàn)略眼光和長(zhǎng)期主義價(jià)值也值得國(guó)內(nèi)同行參考學(xué)習(xí)。

如今的”黑五“已經(jīng)成為新中產(chǎn)的狂歡，而新中產(chǎn)代表的則是中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，亞馬遜迎合了中國(guó)新中產(chǎn)消費(fèi)崛起的大勢(shì)，在這個(gè)最有商業(yè)價(jià)值的群體心智中建立良性認(rèn)知，亞馬遜“黑五”的成功，也代表著長(zhǎng)期主義的勝利。這樣的商業(yè)洞見(jiàn)和格局，也詮釋了為什么亞馬遜能夠沖進(jìn)全球最頂尖科技公司的行列。

3.左手力度，右手溫度，亞馬遜讓大促不止于大促

亞馬遜一直奉行“顧客至尚“、”崇尚創(chuàng)新“的理念，這次“黑五”除了有海量的選品與優(yōu)惠外，亞馬遜通過(guò)推動(dòng)技術(shù)應(yīng)用及商業(yè)模式的創(chuàng)新，為顧客帶來(lái)了新的購(gòu)物體驗(yàn)，打造了“中國(guó)式”創(chuàng)新路徑。

在技術(shù)力度方面，亞馬遜在中國(guó)采用獨(dú)一無(wú)二的全球促銷(xiāo)同步技術(shù)，確保中國(guó)消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)享受與美、英、日、德四大海外站點(diǎn)同時(shí)、同質(zhì)的商品，從而使中國(guó)消者真正實(shí)現(xiàn)一站輕松購(gòu)全球。在購(gòu)物體驗(yàn)方面，亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)推出了“智能尺碼助手”，從而很好地解決了消費(fèi)者在跨境選購(gòu)服裝、鞋靴等商品時(shí)，面臨的因?yàn)楦鲊?guó)及各品牌的尺碼差異而產(chǎn)生的不便。在“中國(guó)式”創(chuàng)新路徑下，亞馬遜左手抓力度，在購(gòu)物體驗(yàn)、物流創(chuàng)新等方面下了實(shí)實(shí)在在的功夫。

同時(shí)，為了讓此次“黑五”成為一場(chǎng)充滿(mǎn)溫度的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，亞馬遜中國(guó)也將首次參加今年亞馬遜年末節(jié)日季全球性公益項(xiàng)目“Delivering Smiles”活動(dòng)，與中國(guó)扶貧基金會(huì)聯(lián)合向甘肅省禮縣和黑龍江省樺川縣的4000名學(xué)生捐贈(zèng)80萬(wàn)元溫暖愛(ài)心包，幫助當(dāng)?shù)睾⒆觽兌冗^(guò)“寒冬”。這次愛(ài)心包溫暖活動(dòng)在帶給4000名學(xué)生溫暖的同時(shí)，也讓這次“黑五“狂歡節(jié)變得更有人情味了。

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在當(dāng)前激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)格局中，亞馬遜中國(guó)的這一愛(ài)心舉動(dòng)也讓我們看到了跨境電商“扛旗人”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖激烈，但我們依然能感受到亞馬遜的愛(ài)與關(guān)懷，而這也是我們這個(gè)時(shí)代所需要的，公益體現(xiàn)了亞馬遜的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，讓一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)也變得更加具有人情味，這比其他的單純促進(jìn)消費(fèi)的購(gòu)物節(jié)來(lái)得更有意義。

4.結(jié)語(yǔ)

在亞馬遜的長(zhǎng)期主義加持下，“黑五”在國(guó)內(nèi)已然成長(zhǎng)為年終購(gòu)物季的下半場(chǎng)，而作為“黑五”扛旗人的亞馬遜，更是在今年獻(xiàn)上了史上最長(zhǎng)的“黑五”狂歡盛宴，在折扣、物流、公益價(jià)值等多個(gè)維度拿出了足夠讓人尖叫的誠(chéng)意，這個(gè)有力度、有速度更有溫度的黑五，值得所有熱愛(ài)跨境網(wǎng)購(gòu)的中國(guó)消費(fèi)者一起happy。

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總結(jié)

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