本篇給大家分享的是騰訊廣告游戲行業7月買量報告&產品動態，透過騰訊官方游戲廣告大數據統計為你展現風起云涌的游戲買量市場。

想知道近期哪些游戲品類投的多？想知道傳奇RPG的主攻流量是什么？想知道最新的產品動態？下面一起來看看吧！（文末附PDF文檔下載）

1、大盤增長帶來的數據變變化

◆ 大盤動態：安卓

激活出價走勢 (2020/06) ：騰訊新聞出價下降明顯，其余穩定

付費出價走勢 (2020/06)：騰訊新聞出價下降明顯，微信小幅度上升

2020年06月游戲行業安卓端主投規格數據

◆?大盤動態：iOS

激活出價走勢 (2020/06)：大盤整體出價上升，騰訊新聞上升顯著

付費出價走勢 (2020/06)：XQ出價上升顯著，優量匯下降

2020年06月游戲行業iOS端主投規格數據

◆?大盤動態：各流量品類結構變化

2020/06 XQ

較上月傳奇小幅度減投，其他品類穩定

2020/06 微信

較上月傳奇RPG和仙俠RPG下降

2020/06 優量匯

較上月仙俠RPG上升，傳奇RPG和輕度休閑下降

2020/06 騰訊視頻

較上月傳奇下降、宮斗上升

2020/06 騰訊新聞

較上月傳奇下降顯著，宮斗上升

數據源：騰訊廣告游戲行業各流量品類消耗2020年06月

◆品類投放動態：品類消耗占比（安卓）

安卓消耗品類結構穩定

傳奇、仙俠、角色卡牌，穩于TOP3

6月底傳奇RPG下降顯著，角色卡牌上漲，其余穩定

TOP3品類中仙俠RPG和角色卡牌下降，傳奇RPG趨于穩定

◆品類投放動態：品類消耗占比（iOS）

卡牌、傳奇為iOS的主力消耗品類，輕魔幻RPG及仙俠其次

6月底輕度休閑、角色卡牌顯著下降，二次元類和戰爭策略上漲

TO3品類激活成本中仙俠RPG上漲，戰爭策略下降，傳奇RPG穩定

數據源：騰訊廣告游戲行業各品類消耗占比及走勢

時間段：2020. 06.01-2020.06.30

2、6月重點產品動態&使用指南

1、全新AD.QQ.COM平臺持續升級

1）投放管理便捷性持續升級：

2）數據分析能力持續升級：

人群包報表能力灰度上線，支持包維度的細化分析：

? 支持查看人群包的賬戶整體效果

? 支持查看人群包下細分效果數據

【投放微信流量優秀案例】

優秀案例一：近期某仙俠類游戲廣告表現

ADQ-WX廣告消耗規模穩定擴張

測試ADQ平臺微信投放后，客戶效果明顯提升

優秀案例二：近期某卡牌類游戲廣告表現

ADQ-WX快速提升廣告投放效率

ADQ-WX廣告消耗規模穩定擴張

效率增長，客戶持續優化，帶來更優效果

3）

素材分析報表上線，聚焦素材數據分析

素材：即廣告投放中使用到的視頻、圖片等

【單賬戶素材分析】

同賬號下同素材id的素材為一個聚合統計主體。

【API使用指引】

● 涉及接口：daily_reports/get

● 涉及參數：

?報表維度（level）：

level=REPORT_LEVEL_MATERIAL_VIDEO（視頻素材報表）

level=REPORT_LEVEL_MATERIAL_IMAGE（圖片素材報表）

?支持口徑（time_line）:

REQUEST_TIME, REPORTING_TIME, ACTIVE_TIME

?支持聚合（group_by): site_set(投放版位）

【跨賬戶素材分析】

同一張素材在不同賬號上傳時，素材id不同，但素材md5相同。下載報表時默認下載素材唯一標識md5，用于跨賬戶數據聚合。

4）視頻播放報表上線，細分視頻播放進度指標

入口：僅在分版位報表場景下提供視頻指標

【數據指標】

【API使用指引】

● 獲取方式：通過設置groupby版位(site_set)的方式，獲得相關層級下的分版位報表,在分版位報表中指定相關指標

● 涉及接口：daily_reports/get

● 涉及Level：

REPORT_LEVEL_ADGROUP/REPORT_LEVEL_AD/REPORT_LEVEL_ADGROUP/REPORT_LEVEL_CREATIVE_TEMPLATE

● Group by：site set（返回字段fields也需要指定site set）

● Time line :?REQUEST_TIME

其中：視頻有效播放量指標不需要指定site_set也可以獲取

2、數據上報升級

AMS全新轉化數據上報流程灰度上線，無需在DMP/MKT-API/點擊轉發工具多個平臺進行配置，對接更簡單，使用更高效

【API對接流程】

僅需3步，優化師自主完成配置及聯調

【SDK對接流程】

流程整合，一站式解決SDK接入、點擊下發、聯調過程

新版轉化數據上報核心優勢：

【投放微信流量優秀案例】

升級流程：

舊流程升級及新客戶對接，可以聯系銷售/運營拉群專項指導，按照以下流程進行對接，通常開發需要3天，切換+對數完成需要8個工作日

進階指引：

升級上報后，使用點擊轉發和渠道包搭配，結合MKT-API搭建報表

作者：騰訊廣告游戲營銷顧問

來源：騰訊廣告游戲營銷顧問

總結

以上是生活随笔為你收集整理的腾讯广告游戏行业7月买量月报&产品动态的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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