5月23日消息，據(jù)外媒報(bào)道，推特老板埃隆·馬斯克（Elon Musk）讓琳達(dá)·雅卡里諾（Linda Yaccarino）擔(dān)任公司首席執(zhí)行官是在重復(fù)“玻璃懸崖”的模式——讓女性在公司面臨更高失敗風(fēng)險(xiǎn)時(shí)走上領(lǐng)導(dǎo)崗位。雖然雅卡里諾的挑戰(zhàn)很大，但能否成功主要看馬斯克真正放手的意愿。

去年12月份，馬斯克在收購(gòu)社交媒體平臺(tái)推特兩個(gè)月后，曾發(fā)起過(guò)一項(xiàng)民意調(diào)查，詢問網(wǎng)友自己是否應(yīng)該辭去公司首席執(zhí)行官一職。當(dāng)57.5%的人鼓勵(lì)他辭職時(shí)，馬斯克在推特上寫道：“一旦我找到蠢到能接受這份工作的人，我就會(huì)辭去首席執(zhí)行官一職！在那之后，我只負(fù)責(zé)軟件和服務(wù)器團(tuán)隊(duì)。”

十天前馬斯克宣布，自己確實(shí)找到了這樣一個(gè)足夠蠢的人來(lái)掌舵推特。對(duì)于曾在NBC環(huán)球負(fù)責(zé)全球廣告業(yè)務(wù)的雅卡里諾來(lái)說(shuō)，擔(dān)任推特首席執(zhí)行官是邁出的一大步，這也擴(kuò)大了科技公司女性領(lǐng)導(dǎo)的人數(shù)。

盡管雅卡里諾是廣告行業(yè)公認(rèn)的能人，但研究職場(chǎng)性別動(dòng)態(tài)的專家認(rèn)為，她很有可能成為“玻璃懸崖”（Glass Cliff）這種模式的受害者。這種模式描述的是，女性往往會(huì)在一個(gè)組織面臨更高的失敗風(fēng)險(xiǎn)時(shí)走上領(lǐng)導(dǎo)位置。當(dāng)女性沖破“玻璃天花板”，晉升高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職位時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)自己身處懸崖邊上。這使得女性領(lǐng)導(dǎo)者看起來(lái)不太可能成功，因?yàn)樗齻兺ǔ６际窃诠咀钇D難的時(shí)期上任的。

猶他州立大學(xué)研究這一現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)家克里斯蒂·格拉斯(Christy Glass)表示：“在某些方面，我還沒有看到還有誰(shuí)比馬斯克提出的挑戰(zhàn)能更好地定義玻璃懸崖這個(gè)概念。”“這似乎是推特的完美風(fēng)暴。”

過(guò)去科技行業(yè)玻璃懸崖的典型例子是2012年谷歌高管瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)被任命為雅虎首席執(zhí)行官，當(dāng)時(shí)雅虎正在和谷歌與Facebook的競(jìng)爭(zhēng)中迅速敗北。最終梅耶爾以45億美元的價(jià)格將雅虎賣給Verizon并辭職。

馬斯克收購(gòu)?fù)铺貏?chuàng)造出教科書式的玻璃懸崖條件，平臺(tái)已經(jīng)陷入了螺旋式下降的不利局面。2021年公司有90%的營(yíng)收來(lái)自廣告，但如今廣告客戶紛紛逃離推特，導(dǎo)致收入急劇下降。

在2022年10月收購(gòu)?fù)铺睾蟛痪茫R斯克開始大規(guī)模裁員，其中包括解雇公司大部分內(nèi)容審核和政策人員。據(jù)報(bào)道，去年12月份，也就是馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐膬蓚€(gè)月后，Twitter收益下降了40%。馬斯克曾計(jì)劃通過(guò)“藍(lán)V認(rèn)證”付費(fèi)服務(wù)來(lái)打造訂閱業(yè)務(wù)，但幾乎沒有帶來(lái)任何收入。

對(duì)于任何一位首席執(zhí)行官來(lái)說(shuō)，這些挑戰(zhàn)都令人生畏。澳大利亞昆士蘭大學(xué)社會(huì)和組織心理學(xué)教授亞歷山大·哈斯拉姆(Alexander Haslam)是“玻璃懸崖”一詞的提出者之一。他說(shuō)，盡管許多組織都不乏能力強(qiáng)的女性領(lǐng)導(dǎo)者，但人們往往更傾向于男性領(lǐng)導(dǎo)者，直至事情發(fā)展到不可拾掇的崩潰境地。當(dāng)一家公司陷入困境，想要發(fā)出正在進(jìn)行重大變革的明確信號(hào)時(shí)，很容易會(huì)選用截然不同的領(lǐng)導(dǎo)者。

“你需要盡可能生動(dòng)清晰地表達(dá)出公司正處于不同的軌道上。與過(guò)去的割舍越強(qiáng)烈，信號(hào)就越清晰，”哈斯拉姆說(shuō)。“因此在這種情況下，女性或其他少數(shù)族裔成員往往被優(yōu)先任命。”

廣告仍是推特的主要營(yíng)收來(lái)源。雅卡里諾在廣告領(lǐng)域的從業(yè)背景無(wú)疑使她成為挽救岌岌可危業(yè)務(wù)的合理人選。但接受采訪的專家們表示，女性之所以會(huì)走上危險(xiǎn)的玻璃懸崖，其中一個(gè)重要原因是盡管她們自身非常稱職，但通常很少有其他機(jī)會(huì)擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職位。

雅典娜聯(lián)盟(Athena Alliance)是一家面向商界女性高管的網(wǎng)絡(luò)組織。首席執(zhí)行官可可·布朗(Coco Brown)表示：“對(duì)很多女性高管來(lái)說(shuō)，有時(shí)候她們打入真正有影響力職位的第一次機(jī)會(huì)，就是扭轉(zhuǎn)整個(gè)部門或公司的局面。”

即便其中的風(fēng)險(xiǎn)顯而易見，這也可能會(huì)讓女性很難拒絕走上玻璃懸崖。猶他州立大學(xué)的格拉斯表示，雖然女性更有可能在危機(jī)時(shí)期獲得任命，但她們也更有可能因危機(jī)本身而受到指責(zé)，然后被男性首席執(zhí)行官所取代，研究人員將這種現(xiàn)象稱為“救世主效應(yīng)”。

格拉斯說(shuō)：“女性首席執(zhí)行官很少有第二次機(jī)會(huì)。“對(duì)她們來(lái)說(shuō)，這是雙重打擊：危機(jī)任命可能是她們僅有的機(jī)會(huì)，而選擇走上這些崗位又會(huì)讓她們未來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)職業(yè)生涯置于危險(xiǎn)之中。”

但是格拉斯說(shuō)，很多時(shí)候女性往往最適合幫助糾正公司錯(cuò)誤。通用汽車首席執(zhí)行官瑪麗·巴拉(Mary Barra)在2008年金融危機(jī)后將公司從破產(chǎn)邊緣拉了回來(lái)。安妮·穆拉奇(Anne Mulachy)在施樂陷入困境之際接任首席執(zhí)行官，并使公司實(shí)現(xiàn)了盈利。

致力于解決企業(yè)性別問題的組織Paradigm for Parity首席執(zhí)行官桑德拉·昆斯(Sandra Quince)認(rèn)為，雅卡里諾能否成功在一定程度上取決于她有多少時(shí)間和自由度來(lái)扭轉(zhuǎn)局面。董事會(huì)的支持和馬斯克真正放手的意愿可能至關(guān)重要。

馬斯克表示，隨著雅卡里諾擔(dān)任首席執(zhí)行官，他將成為推特董事會(huì)執(zhí)行主席和首席技術(shù)官。此外，馬斯克還是電動(dòng)汽車制造商特斯拉和太空公司SpaceX的首席執(zhí)行官，SpaceX總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官格溫·肖特韋爾（Gwynne Shotwell）負(fù)責(zé)公司的日常運(yùn)營(yíng)。

昆斯說(shuō)：“雅卡里諾需要董事會(huì)支持她的愿景。”“她需要有人為她提供掩護(hù)。在這種時(shí)候，當(dāng)你試圖弄清楚狀況時(shí)，沒有人是完美的，都可能會(huì)犯錯(cuò)誤。”

人們很容易會(huì)將任命雅卡里諾當(dāng)成推特瀕臨倒閉時(shí)的最后一搏。但雅典娜聯(lián)盟的布朗說(shuō)，無(wú)論能否挽救推特，雅卡里諾的勇氣都值得贊揚(yáng)。

布朗說(shuō)：“我們不應(yīng)該公開說(shuō)這注定會(huì)失敗，但她的決定的確是嘗試英雄主義的機(jī)會(huì)。”“在大多數(shù)人看來(lái)她會(huì)失敗。但如果她能把推特拉上來(lái)不是很酷嗎？”如果雅卡里諾真能做到這一點(diǎn)，這可能是馬斯克收購(gòu)?fù)铺刂谐鋈艘饬系姆崔D(zhuǎn)。（辰辰）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的站上玻璃悬崖上的推特新任CEO：成败在于马斯克是否愿意放权的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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