這兩年，江小白的瓶身文案少了。

倒不是不注重瓶身包裝，而是越來越重視了。只不過，它把產品重心從情緒上升到口味上。

如今，江小白進行著一場自我發酵升級。

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像這樣的瓶身文案，已成為了經典。給每一瓶配上一句文案，讓酒和情緒一起下肚。

如今，江小白不在于執著于表達，而是對癥下酒。

從最開始的「表達瓶」，再到現在推出的「味道瓶」，這不是簡單的包裝更新視覺升級，而是一次清晰的品牌策略。

「表達瓶」對應的是白酒，它承載的是情緒，符合著白酒的消費場景。

「味道瓶」連接的是新產品，是江小白的果味高粱酒，它針對的是不一樣的消費人群和場景。

從瓶身包裝也可以看到，它的視覺發生很大的轉變。不再是圖文式，而是扁平式，用一個色塊代表著一種口味。

一方面，可以有效傳遞信息，消費者可以快速從顏色找到對應口味。當它們擺放在貨上，也可以形成一道彩虹風景。無形當中，形成一種產品區隔。

另一方面，用顏色代表心情，來得更加輕松愜意。今天是水蜜桃味的，很符合現在年輕人喝酒的輕場景。在周末、在沙發上、在追劇的路上……

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很明顯，「味道瓶」瞄準的是女性消費市場。

因為「表達瓶」太火了，以致于它的消費場景太單調了。似乎只有夜宵攤的地方，只有兄弟情義的時候，才來一瓶江小白。

而這種水果味的江小白，就是一個補充。

這一次，它走了一條不一樣的路。針對輕松的場景，沒有去渲染情緒，而是以口味為核心，去創造出愉悅的飲酒體驗。

這種體驗建立在兩方面：

一方面，江小白有了自己的一畝三分地，建設了自己的農莊和酒莊。在產品上投入了更多的研發，以保障質量和口味。

另一方面，每個瓶子都有一個二維碼，可以進入到江小白的「瓶子星球」。這是一個圈子，在里面有消費者的品酒報告。在互動上消費者以酒會友，有了一份獨特消費體驗。

可見，江小白的溝通路徑從感性轉變為理性。這是一次對消費人群的精準洞察，年輕人越來越注重味蕾的感受。

也是一個品牌的堅定理念，口味大于一切，好喝才是硬道理。

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你會發現，針對女性的小酒越來越多了。

那么，你的品牌如何脫穎而出呢？如何讓她們在超市貨架上把你帶走？江小白給出的答案，占據品類的制高點。

你是一瓶果汁還是一瓶酒，這完全是兩回事。

從它的廣告語可以看出，江小白在重點打造「果汁」這個概念，水果味，含果汁，在產品特性上再三強調。

在《品牌的起源》書中說過：“消費者以品類來思考，用品牌來表達”。

江小白開始了品類戰略，想牢牢主導著這個品類。當說過水果味酒，就能想到江小白。

也就能理解為什么不構造文案意境，而是用色塊去表達。在這個階段，所有的營銷動作都是為了去打造品類。

接下來很長一段時間，江小白都會帶著一個前綴「水果味」。

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以前的江小白，就是單個產品。

現在的江小白，已經是一個母品牌。不僅下面又很多系列產品，比如純高粱酒，水果味高粱酒，還有自己的子品牌，比如梅見。

文案給它帶來巨大的流量，同時也會局限它的空間。江小白不再只寫文案，是時候大展身手了。

作者：休克文案

來源：休克文案（SHOCKCW）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的江小白品牌升级策略！的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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