距離蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)已不到兩個(gè)月的時(shí)間，新款 iPhone 的諜照已經(jīng)多次被爆料，對(duì)于 2019 款 iPhone 來(lái)說(shuō)，價(jià)格似乎比往年更加受關(guān)注。一方面，之前幾款機(jī)型的超高定價(jià)在一定程度上影響了銷(xiāo)量，另一方面，受貿(mào)易戰(zhàn)和匯率影響，iPhone 是否會(huì)受牽連也不得而知，但從目前的的銷(xiāo)售情況和庫(kù)克的表態(tài)來(lái)看，蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格并不會(huì)受這些因素而大幅波動(dòng)。

從歷代 iPhone 的定價(jià)來(lái)看，相同內(nèi)存容量的新款價(jià)格會(huì)和上代持平，但絕不可能降低，這一情況一直從 iPhone 4S 延續(xù)至 iPhone 8 Plus，直到 iPhone X 以及同時(shí)發(fā)布的三款 XR/XS/XS Max，iPhone 的售價(jià)突然有了很明顯的層次感。

為什么 iPhone 賣(mài)的越來(lái)越貴？

匯率因素

iPhone XS 64GB 版本的發(fā)售價(jià)和上代 iPhone X 64GB 同樣為 999 美元，但是國(guó)行的售價(jià)卻不一樣，iPhone X 64GB 的國(guó)行價(jià)格為 8388 元人民幣，而 iPhone XS 64GB 的國(guó)行價(jià)格為 8699 元人民幣，上漲了 300 多元。這多出來(lái)的 300 多元并不是因?yàn)槎惵实脑颍聦?shí)上，iPhone XS 的稅率比上代的 iPhone X 更低，增加的是美元匯率。

兩代產(chǎn)品發(fā)售時(shí)的匯率從 6.5 增加到了 6.9，匯率的變化導(dǎo)致的漲價(jià)幅度為 999 美元 * （6.9-6.5）≈400 人民幣。

新款 iPhone 確實(shí)成本更高

使用更先進(jìn)的技術(shù)和零件，這是 iPhone 實(shí)現(xiàn)更多功能的基礎(chǔ)，其成本也必然會(huì)增加，例如劉海屏的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出普通屏幕，3D Touch 機(jī)型成本更高等等。以 iPhone X 和 XS Max 兩款機(jī)型為例，iPhone X 的 BOM 物料成本是 395.44 美元，iPhone XS Max 的物料成本是 443 美元，增加了 47.6 美元，而售價(jià)卻多了 100 美元。

提高售價(jià)以保證穩(wěn)定的營(yíng)收

從 2016 年開(kāi)始，蘋(píng)果的營(yíng)收規(guī)模就開(kāi)始下降，占主營(yíng)收 70% 的 iPhone 銷(xiāo)量也有減少趨勢(shì)，尤其是在中國(guó)等市場(chǎng)。既然銷(xiāo)量減少，那就只能提高售價(jià)以維持銷(xiāo)售額，但這一做法似乎不太明智，自蘋(píng)果從今年 4 月開(kāi)始的幾輪降價(jià)后，iPhone 銷(xiāo)量有明顯所提升，看來(lái)售價(jià)太貴反而限制了 iPhone 的銷(xiāo)量。

新款 iPhone 還會(huì)有萬(wàn)元機(jī)嗎？

目前蘋(píng)果官網(wǎng)出售的最低版本 iPhone 為 iPhone 7，相對(duì)于兩代前的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，iPhone X 的下架顯然太早。蘋(píng)果進(jìn)入低端手機(jī)市場(chǎng)的消息也傳了好多年，被看做廉價(jià)版的 iPhone XR 其實(shí)根本不廉價(jià)，其實(shí)在蘋(píng)果的產(chǎn)品線里，只有中端、高端、超高端，下架 iPhone X 而保留 iPhone 7 恰好是為了平衡產(chǎn)品線：

iPhone 8 和 iPhone 7 系列的老機(jī)型為中端產(chǎn)品線；iPhone XR 系列為高端產(chǎn)品線；iPhone XS 系列為超高端產(chǎn)品線。

如果蘋(píng)果依然沿用這樣的產(chǎn)品策略，今年極有可能繼續(xù)推出超高端系列的 iPhone 型號(hào)，而其售價(jià)會(huì)繼續(xù)突破萬(wàn)元。

總結(jié)

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