最近有很多同學(xué)在問關(guān)于OCPC優(yōu)化的一些問題，今天就以我的個人經(jīng)驗總結(jié)了12個常見問題，供同學(xué)們參考。

參考：百度搜索推廣ocpc日常優(yōu)化指南 （一）

1、??是全賬戶用一個投放包還是分包？

我認為主要還是看賬戶的整體架構(gòu)，如果賬戶的整體架構(gòu)比較大，包含的項目的種類比較多，且業(yè)務(wù)差異性比較大的話，還是分包投放比較好，一方面可以把控不同項目的成本，二是在優(yōu)化的時候可以更加有針對性的去優(yōu)化某個項目，如果都在一個投放包的話，優(yōu)化起來會比較復(fù)雜，甚至直接影響整個賬戶的轉(zhuǎn)化情況。

2、新戶適合跑OCPC嗎？

不適合。因為OCPC需要通過一定的數(shù)據(jù)積累來建議適宜賬戶的模型，進而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。新戶沒有數(shù)據(jù)積累，直接跑OCPC可能出現(xiàn)消費不出去，或者是消費很快但是轉(zhuǎn)化很差的情況。

我個人測試過新戶至少要跑大半個月的時間左右，然后再去建立OCPC投放包，我的那個戶的項目目前來看成本和有效率是可以的，整體處于穩(wěn)定的狀態(tài)。

3、賬戶結(jié)構(gòu)對OCPC的影響大嗎？

賬戶結(jié)構(gòu)是指對賬戶結(jié)構(gòu)的細分情況，大致的有以下的情況：

①賬戶按照項目來分計劃，計劃下不用的詞性分不同的單元。

②賬戶按照項目來分計劃，但是同一個項目可能會有多個計劃，這是因為一個項目根據(jù)不同的詞性和客戶意向階段來做計劃，然后每個計劃按照不同階段所屬的不同詞性來分單元。

③賬戶按照項目分計劃，但是每個計劃下面的單元很多，每個單元的詞性又很復(fù)雜。

其實就以上三種情況來說，如果都用OCPC的話，可能沒有太大的影響，因為OCPC的匹配模式就是智能匹配和OCPC新觸發(fā)，所以無論是細分也好，還是不細分也好，OCPC匹配的精準情況基本是差不多的。

最大的區(qū)別在于分析和優(yōu)化：

①如果賬戶不細分，可能涉及到某類關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本高的時候需要進行調(diào)整，而這類關(guān)鍵詞卻存在與多個計劃或者單元，那么調(diào)整時就會牽扯到很多的計劃，可以說是牽一發(fā)而動全身。而進行細分的賬戶可能針對存在問題的關(guān)鍵詞，直接對應(yīng)到某個計劃的某個單元的所有類目的關(guān)鍵詞，調(diào)整更加具有針對性。

②統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及分析數(shù)據(jù)的時候；賬戶細分，在統(tǒng)計數(shù)據(jù)的時候，各個項目、各個項目的不同階段（即各個單元）的消費情況，轉(zhuǎn)化情況一目了然，收集、整理和分析數(shù)據(jù)更快，調(diào)整也更具有針對性。

4、調(diào)整創(chuàng)意會對OCPC產(chǎn)生影響嗎？

個人經(jīng)驗來說是會產(chǎn)生影響的，因為我們醫(yī)美這行來說，對創(chuàng)意的調(diào)整還是比較頻繁的，所以建議調(diào)整創(chuàng)意的時候遵循“少量多次”的原則，爭取把對OCPC的影響降到最低。

5、調(diào)整落地頁會對OCPC產(chǎn)生影響嗎？

也是會產(chǎn)生一定影響的，建議還是“少量多次”。

6、是不是所有的賬戶都適合跑OCPC？

目前的情況來說，如果預(yù)算允許的話，最好還是跑OCPC，原因如下：

①從OCPC剛開始出的時候，百度就把流量已經(jīng)傾向于OCPC，所以原則上說采用OCPC能獲取更多的流量。

②關(guān)于溢價（ECPC），我也用了很長時間的ECPC，轉(zhuǎn)化和OCPC相比還是略遜一籌，現(xiàn)在的ECPC的情況是消費正常，搜索詞匹配的也比較精準，但是轉(zhuǎn)化量相對來說少，雖說ECPC是半托管，在出價和時段、地域等系數(shù)上還有人為操控的空間，但是還有另一半因素是我們不能控制的，出現(xiàn)點擊單價超出平時幾倍的情況也不是沒有。

③關(guān)于CPC，現(xiàn)在的CPC的情況是消費肯定能消費出去，進來的詞也比較精準，但是就是不對話，很讓人頭疼，所以說現(xiàn)在的CPC只能作為一種補量的手段。

7、OCPC現(xiàn)在有很多種，怎么選擇？

現(xiàn)在的OCPC有數(shù)據(jù)累積進二階，低門檻進二階，再就是0門檻進二階。

①如果你的轉(zhuǎn)化量能夠達到數(shù)據(jù)積累進二階，最好還是積累進，當(dāng)然了，前提是進二階之前的CPC要跑的好一點，這樣進了二階之后轉(zhuǎn)化才能更加穩(wěn)定。

②至于0門檻，我現(xiàn)在就在用，它要有一個一周左右的學(xué)習(xí)期，其實也算是一個數(shù)據(jù)模型的積累階段，通過這段時間對賬戶所需流量的學(xué)習(xí)和判斷，進而實現(xiàn)模型的建立。對于一些轉(zhuǎn)化量不足以數(shù)據(jù)積累進二階的，這是一個好的選擇，我個人的不同院的不同項目都是采用了0門檻的投放方式，效果相對于之前沒用來說有了很大的提升。

③低門檻的投放我沒嘗試過，等有了經(jīng)驗再和大家分享。

8、進了二階之后點擊單價非常高，怎么辦？

①用了OCPC之后，優(yōu)先關(guān)注的應(yīng)該是這個投放包的轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本，不要太在意關(guān)鍵詞的單價。

②如果這個詞確實異常高，需要調(diào)整。首先看這個詞的最近一段時間的消費和轉(zhuǎn)化情況是否成正比，如果不成正比，可以考慮暫停一段時間，賬戶里這類的詞肯定不止這一個，可以讓其他的詞匹配來試試。

9、OCPC昨天的轉(zhuǎn)化成本合理，今天突然爆炸怎么辦？

①??個人操作：是否自己有影響模型的操作，頻繁調(diào)整轉(zhuǎn)化成本；轉(zhuǎn)化成本調(diào)整幅度過大；賬戶增加很多否詞；刪除或者暫停計劃、關(guān)鍵詞等等對于OCPC來說是負向操作的操作。

②??消費情況：對比前一天消費情況，查看消費的計劃，單元，關(guān)鍵詞是否異常，或者點擊價格較高的關(guān)鍵詞；是否消費集中在某個時段。

③??流量情況：在賬戶沒有大的變動情況下，對比前幾天的商務(wù)通的訪客流量情況；賬戶匹配搜索詞情況；對比其他賬戶同項目流量情況或者對比同賬戶或者不同賬戶的不同賬戶的流量情況是增加還是減少。

10、開了OCPC之后真的就托管，不用管了嗎？

①??數(shù)據(jù)分析：無論是開了OCPC還是沒開OCPC，數(shù)據(jù)分析始終都是競價的根基，優(yōu)化的方向既來源于數(shù)據(jù)又作用于數(shù)據(jù)，雖說開了OCPC之后有很多我們無法去控制的地方，但是我們能掌握的方面還是很多的：賬戶的結(jié)構(gòu)；賬戶投放的時段；一些轉(zhuǎn)化成本較高的計劃或者關(guān)鍵詞的優(yōu)化；以及OCPC投放是全賬戶還是分項目；轉(zhuǎn)化成本如何設(shè)置，是調(diào)高還是降低；在特別不好的情況下，我們是重新建立投放包還是嘗試換戶跑；一句話的效果不好是否考慮選擇三句話咨詢，或者是深層轉(zhuǎn)化等等的這些，都是需要我們經(jīng)過對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的分析，我們主動的能去做的事情。

②??創(chuàng)意：在我們醫(yī)美行業(yè)來說，創(chuàng)意的更新是比較頻繁的，每個月的活動都不一樣。但是我是始終圍繞著一個原則來寫的，判斷關(guān)鍵詞所代表的背后的人群屬性，處于哪個階段，用戶是一種什么心理，來有針對性的給計劃或者單元內(nèi)的關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，進而匹配相應(yīng)的落地頁。

11、關(guān)于OCPC否詞？

①??頻率：否詞的頻率不要太頻繁，我個人是半個月整理一次，個別情況會根據(jù)每天的實際情況來區(qū)別對待，是否出現(xiàn)大批量的刷詞，是否個別詞消費突漲。

②??否哪些詞：首先就是完全和業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞；其次是出現(xiàn)的刷詞，浪費預(yù)算；但是有一種詞還是要謹慎處理，就是這種詞看起來比較偏，但是其實是和業(yè)務(wù)又相關(guān)聯(lián)的，其實說白了主要就是搜索詞背后的人群需求是不是我們想要的，如果不是，就可以否掉。

③??多精否，能不廣否就不廣否：多用精確否定，短語否定要慎用，短語否定的否定范圍比較大，會容易造成把部分相關(guān)的流量也否掉了。

12、關(guān)于調(diào)整OCPC轉(zhuǎn)化成本？

①?頻率：如果要調(diào)整的話，建議兩個小時調(diào)整一次。

②?幅度：無論是降低還是調(diào)高，最好都在10%左右；最好是盯著賬戶的消費和轉(zhuǎn)化情況，結(jié)合當(dāng)天的流量情況，消費詞以及詞的消費情況來具體判斷。

③?具體問題具體分析：OCPC只是一個模型，它也不是一直穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的，也會有波動，如果某天的轉(zhuǎn)化不好了，分析當(dāng)天的數(shù)據(jù)情況，不要立刻對賬戶進行頻繁或者大幅度的調(diào)整，觀察一兩天看看轉(zhuǎn)化情況，如果不好，我們再實施干預(yù)進行調(diào)整。

以上就是關(guān)于OCPC一些的常見問題以及一些我個人的看法，希望能幫助到一些朋友，如果有歧義的地方，歡迎交流指正。

作者：競價二三事

來源：競價二三事

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的百度搜索推广OCPC日常优化指南（二）的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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