搜索推廣oCPC：開源節(jié)流的AI智能投放，拓量、提效、控成本的轉化神器。

1、oCPC智能投放原理

oCPC的原理一句話就能說明白：經過“優(yōu)化”后的CPC，基于目標轉化進行智能出價，將復雜的人群分析和調價工作調整為更程序化、實時化、智能合理化。

oCPC和CPC的區(qū)別是什么？

oCPC能解決什么問題？

流量價值有差異，傳統(tǒng)SEM在CPC計費模式下，無法區(qū)分流量價值，點擊計費后，有效轉化可能會不盡如人意。

oCPC智能投放，通過AI技術的突破，智能區(qū)分流量值，高價值流量高出低，低價值流量低出價或不出價，直接優(yōu)化轉化環(huán)節(jié)及投放效率的同時，降低成本，把錢花在最有可能轉化的流量上。

2、oCPC兩個階段的特點

第一階段：

廣告投放過程中，把“已轉化”人群特征進行歸納判斷總結。

第一階段主要為累積數(shù)據，用于系統(tǒng)模型學習哪些流量對于賬戶價值更高，更容易產生轉化。

一階狀態(tài)可以做哪些優(yōu)化？

1、選擇賬戶適配的出價方式。當線索量充足時，以控制轉化成本的廣告主可選擇目標轉化成本（oCPC）；?當線索量較為稀疏時，以增加線索量（CV）、提升轉化率的廣告主可選擇點擊出價系數(shù)的方式（eCPC )。

2、根據賬戶業(yè)務相關度分別設置投放包，或按照業(yè)務類型分組，適用于業(yè)務分類明顯的大客戶，如果量級小的賬戶建議全賬戶投放。

3、一階階段盡量不要對所開啟計劃進行大的變動，減少人為干擾動作（如下調CPA，增刪較多的關鍵詞、修改創(chuàng)意及著陸頁等），大幅調整會影響賬戶模型學習的準確性。

那么第一階段是從哪些方面收集轉化數(shù)據的呢？

1、代碼監(jiān)測：需要再網頁上添加代碼

2、API回傳：需要api開發(fā)能力

3、咨詢工具授權：在線咨詢工具，無需開發(fā)能力

4、APP激活

5、基木魚：無需開發(fā)能力

6、百度智能小程序：有小程序、推廣范圍為移動端

第二階段：

系統(tǒng)把前期積累的數(shù)據進行總結，針對高轉化率人群提高出價、拓展匹配，低轉化概率人群降低出價、縮小展現(xiàn)。

當轉化量累計達標則進入第二階段，系統(tǒng)分析前期的轉化數(shù)據，對高轉化詞提高出價或者擴大匹配方式獲得更加高質量的流量，對低轉化詞降低出價或者不出價，提升轉化，控制成本。

3、oCPC、eCPC適用賬戶

目標轉化成本（oCPC）：線索量較為充足，以滿足轉化成本且轉化量最大化為第一訴求的廣告主；以機器自動出價方式控制轉化成本（CPA），最終達成目標。

適合轉化數(shù)據充足，優(yōu)化目標明確，成本明確，同時又想要控制轉化成本，可滿足進入第二階段門檻的賬戶。

使用門檻：連續(xù)3天以上，每天10個以上轉化。

點擊出價系數(shù)（eCPC）：適用于線索量較為稀疏，以增加線索量（CV）、提升轉化率為第一訴求的廣告主；以機器自動出價方式優(yōu)化轉化率（CVR），最終達成目標。

無需對轉化目標出價，系統(tǒng)根據廣告主設定的點擊出價，結合頁面所有轉化行為數(shù)據預估轉化率，動態(tài)調整出價，優(yōu)化轉化成本，提升轉化量級。適合轉化數(shù)據少，對均價有控制要求，進不了第二階段的賬戶。

使用門檻：7天累計轉化量，不少于20個

4、oCPC智能投放范圍

1、整個賬戶：賬戶整體的投放方式都設定為oCPC智能投放

一般不太建議設置整個賬戶，因為很多賬戶里都是在推廣多種產品，如果整個賬戶都跑oCPC，投放目標不太好選擇。這樣的話不管建多少計劃，只要進入第二階段，系統(tǒng)就會自動調價。

例如三款產品：汽車、車內坐墊、抱枕，三種產品利潤肯定不同，這個時候給新加的關鍵詞哪怕出價只有一塊，也可能導致點擊價格變成十塊、二十等。

2、單一計劃：只針對賬戶下某一計劃設置智能投放，其他計劃還是CPC傳統(tǒng)出價。

3、多個計劃：指定多個計劃進行oCPC智能投放，其他計劃還是CPC傳統(tǒng)出價。

5、oCPC投放流程

進入【推廣管理】頁面，新建轉化追蹤→開啟oCPC→數(shù)據積累（第一階段）→智能投放（第二階段）→oCPC數(shù)據報告

oCPC投放流程如下：

6、當oCPC投放模式生效后，還可以做些什么？

1、賬戶優(yōu)化

從賬戶結構、關鍵詞購買、關鍵詞劃分等策略層面優(yōu)化賬戶，根據階段性投放策略調整投放計劃。

2、創(chuàng)意優(yōu)化

廣告樣式創(chuàng)意、落地頁策略等內容優(yōu)化，保證相關性的前提下，提高點擊率。

3、效果分析

分析、評審搜索引擎付費關鍵詞的相關性、合理性，改進投放效果，合理分布預算，調控占比。

以上就是今天的課程內容啦，想要玩好搜索oCPC這些知識你必須了解，讓我們快快操練起來吧~

作者：小太陽

來源：百度北京營銷中心

總結

以上是生活随笔為你收集整理的搜索推广oCPC优化的6大秘籍！的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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