Html5游戲：一場可預見的瘋狂


歷史


H5游戲的歷史可以追溯到2010年，當時還未過世的喬布斯宣布蘋果系統將不支持Flash，引得一片嘩然，為此，喬布斯特意寫了一篇《關于Flash的幾點思考》的文章作回應。
他從開放性，網絡，可靠性，安全等幾個方面證明falsh并不適合蘋果，在最后的總結中寫道：“移動設 備關乎低功耗，觸摸界面及開發網絡標準，這些是Flash的短板。而移動時代的新開發標準，如HTML5，將在移動設備上獲勝。”這句話在很多人眼中，尤其開發者眼中，似乎成為了H5游戲的尚方寶劍。。
2010年10月，最先嗅到商機的游戲廠商決定主動出擊。Zynga收購了H5游戲引擎開發商Dextrose，隨后發布了第一款H5游戲《Mafia Wars Atlantic City》；Facebook宣布收購H5游戲團隊Strobe；EA發布H5版的游戲《命令與征服》；與此同時，MOTO和迪士尼也分別投資收購了H5游戲公司Moblyng和H5引擎公司Rocket Pack。
不過，僅僅隔了不到一年，這些剛剛崛起的H5游戲公司就一個個開始倒閉。MOTO最早投資的Moblyng第一個走下了神壇，隨后，大批量的H5游戲公司宣告失敗，H5的神話開始破滅，這距離喬布斯“H5將取代flash”的預言僅不到兩年時間。
失敗的原因眾說紛紜，但無外乎幾類，1、2G，3G時代，wifi普及率低；2、 H5游戲渲染能力，技術不夠成熟；3、沒有合適的分發渠道和傳播；4、開發者不足。


但是，經過兩年蟄伏，無論是技術端還是產品端，H5都有了極大進步，2014年10月28日，W3C的HTML工作組正式發布了H5的正式推薦標準(W3C Recommendation)，這意味著H5有了統一的標準。所以，當年的折戟沉沙，如今將再次卷土重來。
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典型H5案例


去年的7月22日，一款名為《圍住神經貓》小游戲在微信朋友圈上瘋傳，不知逼瘋了多少“精神病院長”。那只自從得了精神病，整個人都精神多了的貓恣意逃竄，并迅速刷屏朋友圈！2人+1.5天=72小時PV過億。為什么這個游戲這么火，兩點：1、隨機性。俄羅斯方塊其實本身沒什么難度，其樂趣在于方塊出現的序列是隨機的。2、互動性。再隨機也是個神經病小游戲，如果沒有朋友之間的攀比和競爭，很快就無聊了，根本達不到”停不下來“的效果。
在跟隨潮流圍住神經貓之前，你在聊天的時候也許早就見過它了。其實它來自一部漫畫：《全是貓》


現狀
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現在，我們說H5游戲火，很大一部分原因是手游大熱。而今年，手游競爭已呈現寡頭化趨勢，并將愈加激烈，資本不斷涌入的同時，手游市場的風向標向“大成本大投入”發展。在這樣的情況下，中小手游團隊想在市場分一杯羹的概率越來越小，不如換一個地方玩。于是，國內開始涌現出大量的H5游戲開發商，社區，游戲引擎，專屬渠道，以及一些傳統游戲公司在H5領域的開拓。這其中包括觸控科技、騰訊玩吧、白鷺時代、5秒輕游戲等公司。其中，從手游轉向H5游戲的從業者最多，其次為頁游，部分從未涉足游戲行業的團隊也躍躍欲試。
在經過《圍住神經貓》、《打企鵝》、《找房祖名》等游戲的刷屏后，我們對H5游戲有了新的認識。H5游戲的便捷性，碎片化的特點迎合了移動端用戶的使用習慣，并且能夠通過微信朋友圈等社交平臺快速傳播。這種基于HTML5技術的游戲是否已經成為行業的風向標。它的歷史，它的現狀，它的盈利能力，很大程度上能夠改變游戲行業。
在騰訊總結的2015手游市場的五大變化中，H5排名第一。騰訊對H5頻頻示好，在QQ空間中，已經有游戲的入口玩吧。有數據透露，有H5游戲在QQ空間的流水已經過百萬。當投資者和BAT巨頭都押寶在H5游戲上時候，是否意味著H5游戲成為手游的“下一個天堂”？在蓬勃發展的節點上，它又有什么潛在的危機呢？。
目前H5行業上最頭疼問題是技術瓶頸，第一，生態碎片化。因為要不同的操作系統、不同版本、不同內核、不同分辨率，這是及其碎片化的生態，一款游戲要適應這樣一個環境是非常痛苦的過程。第二，性能上的瓶頸。因為從技術角度它也有性能的瓶頸，如果要表現出更好的渲染畫面、更豐富的內容承載，會有一些技術上的問題要處理。第三，游戲支撐的問題。包括游戲需要的多點觸摸、振動、多音效、社交化支持、3D支持，這些方面在目前都是有問題的。不過隨著技術發展，以后手機等硬件終端越來越強悍，以上的問題就都不再是問題了。
其次是資金緊張。《愚公移山》的制作人陳陳表示，大多數開發者都存在資金短缺的情況。雖然很多人都發現這會是下一個熱門，并且有一波很大錢往這邊涌過來，但是現在小團隊，需要做好準備才能迎接上這波浪潮，特別緊張是錢不夠、人不夠，怎么接住這么大浪潮？你拿小碗接不著，怎么換大沙灘。
再者，當前H5的盈利模式走到瓶頸，需要需求新的出路。移動互聯網變現無非就通過這幾種方式：廣告、電商，或者是游戲。隨著H5的興起，大家看到了另外一種可能。現在很多非游戲領域，如工具類、社區類都有H5的需求。H5不僅適合做一種傳播方式，還可以做為付費方式。關于H5游戲盈利模式這個問題，目前適合的方式首先是廣告植入、流量變現，其次就是品牌植入和定制化開發。
可以感覺到2015年業內業外對H5的關注度都是前所未有的，不管是資本的青睞，還是從業者的追逐。我覺得行業的發展有一些泡沫是必要的，這樣中小創業者才會有發展的機會，從端游到頁游的轉型，有一批公司借此發展起來了，從頁游到手游同樣有一批公司發展起來。H5是發展的必然，H5也會培養出一批新的公司，他們應該在這種關注中正快速成長。是否超前不敢說，但是敢肯定的是，走出來的公司，肯定是埋頭耕耘的。
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未來


隨著HTML5游戲的迅猛發展，其入口廣泛，無端、易于推廣的特性，將促使2015年HTML5游戲玩家規模出現爆發性的增長，預測達到1.7億左右。這也給HTML5游戲變現帶來了無限可能。HTML5游戲將有可能成為移動游戲用戶增長爆發的窗口。DataEye發布的數據顯示，線上H5游戲中，超過80%的游戲分布集中在休閑益智和角色扮演這兩類中，相信未來HTML5游戲多元化的趨勢會非常明顯。
在留存率表現方面，H5游戲的次日留存和三十日留存率較2014Q4無明顯變化。但七日留存率的表現上，2015年Q1期間H5游戲有所上漲，主要也在于H5游戲品質的提升，目標用戶的粘度也略微有所上漲，業內人看好未來前景。
還有一個重要變化發生在HTML5游戲的商業模式上。2014年廣告收入在HTML5游戲中占比非常大，接近半數；2015年單純通過經營流量和廣告來變現的廠商比例會減少，道具模式開啟，越來越多的HTML5游戲將通過道具收費的商業模式來嘗試盈利，這也是非常利好的消息。2015年Q1中，HTML5游戲的付費轉化率平均水平為1%。雖說HTML5目前的主流變現方式依然是通過經營流量廣告變現，相信道具收費在日后也會逐步成為HTML5游戲的主流商業模式，H5游戲的整體付費率仍有很大提升空間。
　　　
隨著HTML5游戲熱潮的逐步發酵，越來越多的第三方服務也進入到該領域。例如提供HTML5游戲引擎白鷺，數據分析機構DataEye等。騰訊瀏覽器也提供同一的HTML5游戲內核標準和一級入口，微信支付和支付寶也都已為HTML5游戲鋪好了支付通道。另外獵豹瀏覽器、傲游瀏覽器、UC瀏覽器、WiFi萬能鑰匙、嘀嘀打車等知名瀏覽器和超級APP都在為HTML5提供包括流量在內的各種支持；以中國電信為代表的運營商也將在近期將開通HTML5游戲的短代支付。HTML5游戲生態變得愈發完善，唯一最缺的就是產品了。

總結

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