[ 盛大電子書998元的價格，讓電子書企業感到難堪的原因是，本土企業目前還只能靠硬件終端賺錢，內容盈利模式還沒有形成 ]

　　陳天橋終于摻和進電子書市場。他可能沒想到，盛大電子書Bambook的第一手策略，有望成為本土電子書產業發展的分水嶺。

　　“我不看好陳天橋做電子書，他應該跟喬布斯對著干，去做平板電腦。”一直對盛大發展電子書存疑的本土消費電子產業鏈整合專家李易說，998元售價背后，盛大也不是做虧本買賣，看來陳天橋這次打破了中國電子書行業的默契，讓人看到了這行業的困境。

　　攪局者盛大

　　盛大進軍電子書早已不是新聞。但8月6日的盛大內測卻讓行業開了鍋。因為，盛大文學CEO侯小強自稱成本價為1800元的電子書，盛大卻以998元進行兜售。

　　這一下讓很多同行提心吊膽，因為目前市面上品牌廠家的主流產品全部在1500元左右。加上美國亞馬遜之前已經將最新版本降至1000元以下，因 此，幾乎所有其他電子書企業都暗中對盛大成為價格“殺手”發出了質疑，認為盛大應該做自己的分內事，不該摻和到終端產品市場來，否則會搞亂市場。

　　但是，大概考慮到盛大內容方面的布局已成氣候，電子書企業出言謹慎有加，幾家企業甚至請求記者對盛大電子書點到為止。

　　“應該說陳天橋做內容還是不錯，做終端嘛，我認為他是個攪局的，他應該多回憶回憶失敗的盒子。”其中一家已成規模的華南電子書企業代表說。

　　就連風頭正勁的中國電子書“一哥”漢王科技也是如此。上周五，面對《第一財經日報》的提問，漢王科技董事長劉迎建說，對盛大電子書公司不作任何 評價。當這一問題被人反復問及時，他說很尊敬盛大，它在內容方面算是個“革新者”，漢王也在與它合作。逼到最后，他無奈地說，頂多屬于“競合”關系，仿佛 有難言之隱。

　　不過，同樣斜刺殺入電子書市場的MP3老大紐曼數碼管不了那么多。在上周上海書展一場電子書高峰論壇上，公司副總裁劉朝貴公開笑話盛大說，其電子書Bambook成本價號稱1800元，其實不超過800元，并公布了各種元器件等要素的具體成本結構。

　　當天現場一陣哄笑，許多廠家似乎一下子明白了盛大的招數。因為，盛大自己公布的成本結構與現場數據有很大矛盾。比如，原本已降至45美元左右的電子墨水面板，盛大卻標出65美元，而這是去年的報價。

　　盛大沒有再度回應這一話題。幾天前多次強調成本近2000元的盛大文學CEO侯小強，沒有接聽本報問詢電話。

　　不過，盛大似乎在有意刺激同行的情緒。8月13日，盛大Bambook官網公告說，因新增申請用戶數量過多，已提前關閉官網邀請碼申請，同時一 次性在已申請用戶中抽取發完剩余邀請碼。并且強調Bambook價值約3280元，上市后將恢復市場價格，等于說，998元的價格成了3500臺電子書的 促銷價。

　　易狄歐創始人丁輝文對《第一財經日報》說，前后價差太大，會影響市場價格體系。

　　內容盈利模式的危機感

　　李易說，盛大電子書998元的價格，讓電子書企業感到難堪的原因是，本土企業目前還只能靠硬件終端賺錢，內容盈利模式還沒有形成。

　　而這也是本土電子書主力產品在上游元器件價格大幅降低的條件下，仍維持在1500元以上較高價位的原因。它們對于亞馬遜、盛大的價格動作充滿了危機感，生怕這一局面讓它們失去飯碗。

　　亞馬遜自然已經以內容為盈利模式。丁輝文認為，其全球終端銷量累計已經超過百萬臺級別，這可以支持內容盈利模式的建立。這也是亞馬遜敢于將終端降至1000元以下的原因。

　　而截至目前，漢王、易博士、翰林等電子書企業，都只是建立起一個普通的電子書城。它們認為，假以時日，將可以挑戰亞馬遜的市場地位。

　　但是，中國電子書產業元老人物翰林創始人、南開大學軟件學院院長李慶誠認為，這都是浪費產業資源的行為，中國應該充分利用水平分工模式，集中資源挑戰亞馬遜、蘋果。

　　“Kindle的銷量超過了紙書，這是一個陰謀。”他說，亞馬遜電子書的銷量中，包括電子書內容、分布在蘋果iPad、iPhone等終端之上的軟件，這是一個產業鏈，海外的索尼，被這種陰謀蒙蔽得“半死不活”。

　　李慶誠說，漢王之類的公司，還在那里布局平臺，事實上，內容運營與漢王們關系不大，搞不好會成為包袱。至于方正，由于多年來游移不定，結果到現在，“有那么多好的資源，也生不出一個好孩子”。

　　李易也認為，陳天橋的商業智慧在這一局面下體現出來。目前，至少在中國電子書產業鏈上，很難再度找到如盛大一樣擁有諸多內容資源優勢的互聯網企業，在內容為王的時代，陳天橋似乎有資格定義終端產品，甚至影響上游核心元器件市場，就像喬布斯一樣。

　　截至目前，盛大擁有網絡游戲、視頻、音樂、文學等多種內容資源，并且開始建立起一種垂直整合的產業模式。其中，僅盛大文學云中書城便擁有600 億字原創文學內容、300萬部版權作品、1000余種電子期刊雜志。電子書，似乎有望成為陳天橋繼失敗的盒子之后打造娛樂帝國的新利器。

　　不過，說到借助電子書整合內容，李易認為，陳天橋選錯了東西，他應該跟喬布斯打一仗，而不是跟劉迎建一幫人內斗。因為，電子書屬于深度閱讀工具，與帶有閱讀功能的娛樂終端不同，目前根本無法將盛大旗下網游、視頻、音樂、文學資源完全整合到一起。

　　“或者陳天橋在等待產業成熟，但是時間不等人。我敢斷言，電子書一定會成為盛大的過渡性產品，甚至補充性產品。”李易說，從盛大電子書推出的周期、遲疑、定價策略方面看，讓人很難相信這是盛大集團自上而下式的戰略。

　　李慶誠認為，即便盛大接下來強力去推電子書業務，也將遭遇許多阻力。因為，盛大文學內容主要是言情、奇幻題材，從年齡段上看，大多屬于青春期人群，不可能深度閱讀，從終端看，更適合智能手機的碎片閱讀。

　　盛大電子書城的發展現狀似乎印證了這一觀點。截至目前，已開放上線近半年的“云中書城”，目前僅發展了漢王、愛國者兩家終端企業參與合作，且合作范圍較小。而侯小強也坦陳，電子書中的內容，初期90%以上都要免費。

　　李慶誠補充說，盛大單一的網絡文學根本支撐不起一種專業的電子書終端。漢王董事長劉迎建從側面補充了這一觀點。他舉例說，網絡文學多是文本格式，適合5英寸以下的終端，而5英寸到7英寸，則能充分顯示傳統圖書的內容。

　　“當然，說到報紙，由于目前大多是PDF格式，5英寸到7英寸的電子書閱讀效果還不夠好，這也是蘋果iPad能分流報紙市場的主要原因之一。”劉迎建坦陳，公司接下來也將推出9英寸的電子書，借此建立新的閱讀模式。

　　盡管距離亞馬遜的模式尚遠，李易仍然很樂觀。他說，目前這種盈利模式主要靠電子書企業推動，而不是本土內容廠家尤其是傳統出版社的主動變革。一旦中國580家出版社的危機意識調動起來，海外的亞馬遜們一定會被本土的電子書企業淹沒。

　　有國外媒體斷言，傳統圖書內容資源，決定了中國將成為未來全球電子書產業的強國。

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總結

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