鯨參謀電商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的2022年8月份京東平臺(tái)“洗衣機(jī)”品類(lèi)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)出爐！

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年8月洗衣機(jī)銷(xiāo)量約128萬(wàn)件，環(huán)比7月份下滑了4%左右；銷(xiāo)售額約21億元，環(huán)比7月份下滑了12%左右。不過(guò)，同比去年8月，今年洗衣機(jī)銷(xiāo)量整體保持了正向增長(zhǎng)。可以看到，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額均同比增長(zhǎng)超過(guò)25%，品牌數(shù)量、店鋪數(shù)量等也均有一定漲幅。

通過(guò)與去年同期的市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，今年8月份洗衣機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)有小幅上漲，漲幅約達(dá)2%。

從品牌格局來(lái)看，8月份海爾品牌銷(xiāo)量超33萬(wàn)件，排名第一，市占率約26%。其次是小天鵝和美的，市占率分別約為18%和14%。其余進(jìn)入TOP10銷(xiāo)量榜的品牌依次是統(tǒng)帥、TCL、小鴨、志高、康佳、松下、米家。

與去年相比，今年8月份志高的增長(zhǎng)最為顯著，同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。其次是小天鵝、海爾和美的，增長(zhǎng)幅度均在40%左右。但也有部分品牌面臨下滑的局面，例如小鴨、康佳、TCL等。

如果從銷(xiāo)售額方面來(lái)看，西門(mén)子、松下在高價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，在銷(xiāo)售額品牌榜中分別位列第四和第五。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，洗衣機(jī)市場(chǎng)的兩級(jí)分化現(xiàn)象也嚴(yán)重起來(lái)。

從價(jià)格帶分析中可以看出，雖然目前的主流價(jià)格段集中在2000元至3500元之間，但是“2000元以內(nèi)”低價(jià)位以及“3700元以上”的高價(jià)位產(chǎn)品的成交額較去年增長(zhǎng)最快。也就是說(shuō)，洗衣機(jī)的使用場(chǎng)景正在加快細(xì)分。

我們分別選取了兩個(gè)價(jià)格段的熱銷(xiāo)商品榜單，從中找到一些“場(chǎng)景化”的貓膩或者說(shuō)是一些消費(fèi)喜好和趨勢(shì)。

先來(lái)看2000元以內(nèi)的熱銷(xiāo)榜，我們總結(jié)出一個(gè)關(guān)鍵詞：租房神器。大部分的千元以內(nèi)洗衣機(jī)均被使用在出租房中，對(duì)于這類(lèi)場(chǎng)景，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)沒(méi)有過(guò)高的要求，“價(jià)格便宜”、“以舊換新”以及基礎(chǔ)的全自動(dòng)、脫水、自清潔等功能就能滿足。

接著來(lái)看3700元以上的熱銷(xiāo)榜，我們也總結(jié)出一個(gè)關(guān)鍵詞：洗烘一體。在這個(gè)價(jià)位中，大部分消費(fèi)者傾向于選擇帶有烘干功能的洗衣機(jī)。

當(dāng)然，如果選擇了專(zhuān)業(yè)的高端洗衣機(jī)，消費(fèi)者則會(huì)更傾向于功能和設(shè)計(jì)上的個(gè)性化，例如屏幕顯示懸浮彩屏、超薄占地小、洗衣時(shí)護(hù)色護(hù)形功能、支持羽絨洗等特殊材質(zhì)衣服清洗等等。

以上數(shù)據(jù)均來(lái)源于鯨參謀（京東/天貓/淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)）

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總結(jié)

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