今天打開朋友圈，被網(wǎng)易云音樂的“內(nèi)外人格測試”刷了個屏，產(chǎn)品狗又上線了，所以對這個活動進(jìn)行一個簡單的復(fù)盤。

流程圖

效果圖我就不發(fā)了，小伙伴們有興趣可以自己體驗下。

運(yùn)營分析

先從大的方向上來說，一個活動運(yùn)營目的不外乎三點(diǎn)：拉新、用戶活躍、轉(zhuǎn)換。

說到拉新我第一反應(yīng)是“網(wǎng)易云音樂”數(shù)據(jù)是不是下滑了？所以要進(jìn)行拉新，于是我去查看了下排行榜和下載榜

排行榜.png
下載榜.png

通過上面的數(shù)據(jù)看，數(shù)據(jù)沒有太大的波動，但是拉新是整個產(chǎn)品生命周期中一直都在做的事情，所以拉新也是做這個活動目的之一，至于會有多大效果還是要看數(shù)據(jù)的。

第二點(diǎn)：提高用戶的活躍度，這個數(shù)據(jù)就看不到了，但是這樣的活動加上網(wǎng)易云這么大體量的產(chǎn)品一定會提高用戶的活躍度的。

第三點(diǎn)：轉(zhuǎn)化，去查了下網(wǎng)易云最新的更新版本果然有收獲，如下圖

版本更新.png

通過版本更新發(fā)現(xiàn)7月25日更新了一個“效果炸裂”的功能，是個什么鬼？如下圖

效果圖

這個是收費(fèi)的如下圖

付費(fèi)頁面.png

再看下這個功能的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如下圖

數(shù)據(jù)頁面
網(wǎng)易云音樂說自己有4億的用戶，所以從這個功能的數(shù)據(jù)上來看使用量不是很高，大概沒有達(dá)到預(yù)期的收益，所以做了上面的運(yùn)營活動來拉新、活躍用戶、并形成轉(zhuǎn)化，具體的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也沒辦法獲取到，因為上面活動進(jìn)入這個“鯨云音效”的界面入口是在導(dǎo)航欄一直存在的，所以我的猜想為這個功能提升轉(zhuǎn)化是主要目的之一。

還有個問題就是如何評估這次活動的效果？大概的思路就是在活動的“鯨云效果”入口處埋點(diǎn)，來統(tǒng)計這次活動給這個功能帶來多大的收益，還有在每個按鈕處埋點(diǎn)來獲取用戶在哪些步驟跳失，看哪些步驟跳失率比較高，進(jìn)而對活動進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，對下次活動進(jìn)行指導(dǎo)。

以上內(nèi)容是筆者對于網(wǎng)易云音樂這次活動的一些簡單的思考，后期如果如果有時間把“鯨云效果”功能

補(bǔ)充

昨天有小伙伴留言說這次推廣活動是為了推廣網(wǎng)易的游戲“第五人格”，說實話我開始的時候并沒有注意到這點(diǎn)，只是按照常規(guī)的產(chǎn)品運(yùn)營的思路去分析，今天早上看了下最終生成的報告，里面確實有“第五人格”的字樣，如下圖

不過對于不玩游戲的我是真的沒care到，也許為游戲做的一次推廣，大概玩游戲的用戶會有更深的體會這二者有多大聯(lián)系，之后今早從微信看把這個活動給屏蔽了，嗯還別說，這個為“第五人格”游戲做推廣的可能性更大了。

其實一個活動的目的可能不僅僅一個，能夠更多維度的思考和驗證才能收獲更多。
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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的网易云音乐“内外人格测试”思考的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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