關(guān)鍵詞：微信支付 O2O 餐飲 金融互聯(lián)網(wǎng) 微信廣告 微生活會(huì)員卡 微信保險(xiǎn)?

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看到一盒益達(dá)口香糖，打開(kāi)微信，對(duì)著瓶身的條形碼一掃，手機(jī)立即顯示易訊、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)和1號(hào)店都有售。其中，易訊賣(mài)9.9元，當(dāng)當(dāng)賣(mài)9.9元，亞馬遜中國(guó)賣(mài)11塊，1號(hào)店賣(mài)10塊。點(diǎn)開(kāi)易訊的鏈接，選擇微信支付，若已開(kāi)通微信支付，直接輸入密碼即可進(jìn)行消費(fèi);若未開(kāi)通微信支付，提交訂單綁定銀行卡、設(shè)定支付密碼，驗(yàn)證后即可進(jìn)行消費(fèi)。

看到廣場(chǎng)上的一個(gè)二維碼，打開(kāi)微信，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的掃一下，發(fā)現(xiàn)是海岸城商場(chǎng)的微信公眾號(hào)，進(jìn)入公眾號(hào)，了解該商場(chǎng)正在打折促銷(xiāo)一款潮品，然后在海岸城微信公眾號(hào)里直接下單購(gòu)買(mǎi)。

看到一本書(shū)《大數(shù)據(jù)》，想了解下是什么內(nèi)容，打開(kāi)微信掃描封面，顯示了書(shū)的作者和內(nèi)容簡(jiǎn)介、以及該書(shū)在豆瓣上的評(píng)分7.5分，還有亞馬遜售價(jià)34.8元、當(dāng)當(dāng)售價(jià)35.5元。打開(kāi)亞馬遜的鏈接，即可下單購(gòu)買(mǎi)該書(shū)。

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掃一掃，掃出新世界。這是微信5.0里對(duì)掃一掃的強(qiáng)大功能給出的定位。掃一掃，將線(xiàn)下和線(xiàn)上、人和機(jī)、物和網(wǎng)完美的結(jié)合起來(lái)。而在這個(gè)結(jié)合的過(guò)程中，因?yàn)槲⑿胖Ц兜募尤?#xff0c;線(xiàn)下和線(xiàn)上、人和機(jī)、物和網(wǎng)才真正形成了一個(gè)了圓。筆者經(jīng)過(guò)盤(pán)點(diǎn)大膽設(shè)想了一下，這個(gè)圓將催生出6大新興的商業(yè)模式，這也同時(shí)意味著將有6大行業(yè)將被微信支付徹底改變。

廣告業(yè)——找回那浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)

傳統(tǒng)廣告基本是在廣播、電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒介上投放廣告，視聽(tīng)類(lèi)媒體計(jì)費(fèi)通常以廣告時(shí)長(zhǎng)和時(shí)段進(jìn)行計(jì)費(fèi)，平面媒體通常是以位置、發(fā)行量和版面進(jìn)行計(jì)費(fèi)。無(wú)論如何計(jì)費(fèi)，廣告主都不能獲得直接的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

Dell可謂對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告運(yùn)用最嫻熟的企業(yè)，在不同的媒體投放不同的訂購(gòu)電話(huà)。但即便如此，也難以將用戶(hù)關(guān)注強(qiáng)關(guān)聯(lián)至用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

進(jìn)入到1.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告基本以展示廣告為主，計(jì)費(fèi)方式仍然與傳統(tǒng)平面媒體差異不大，仍是以流量(發(fā)行量)、位置和尺寸(版面)計(jì)費(fèi)。所以曾經(jīng)有不少?gòu)V告主抱怨在新浪首頁(yè)投放廣告，單個(gè)用戶(hù)的展示成本高達(dá)500多元的情況。

2.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)人和電腦的互動(dòng)，廣告計(jì)費(fèi)方式多以CPC(單個(gè)點(diǎn)擊成本)和CPA(單個(gè)安裝成本)來(lái)計(jì)算。一則廣告，有多少人點(diǎn)擊了? 一個(gè)軟件廣告，有多少人下載了?成為最主要的計(jì)費(fèi)方式。

而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)、社交媒體的興起，由微信的掃一掃和支付將引領(lǐng)起廣告業(yè)CPS(單個(gè)銷(xiāo)售成本)的可能。用戶(hù)看見(jiàn)商品，立即掃描、立即比價(jià)、立即購(gòu)買(mǎi)，廣告投入帶來(lái)的銷(xiāo)售非常直觀，再也不會(huì)出現(xiàn)如寶潔的CEO感嘆的“有50%的廣告費(fèi)被浪費(fèi)了”。

電商業(yè)——電商網(wǎng)站不是平臺(tái)是貨架

無(wú)論何時(shí)何地，掃描商品包裝條形碼，即可獲得商品在各個(gè)電商網(wǎng)站的售價(jià)，選擇一個(gè)最低售價(jià)下單購(gòu)買(mǎi)，一氣呵成。這是微信提供的極致購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

在這個(gè)體驗(yàn)中，微信將變成商品的入口，各大電商都成為了成列商品的貨架。消費(fèi)者只需選擇最便宜的那個(gè)價(jià)格下單即可。這就相當(dāng)于在一個(gè)巨無(wú)霸的批發(fā)市場(chǎng)里，開(kāi)了沃爾瑪、家樂(lè)福等各家賣(mài)場(chǎng)，各家賣(mài)場(chǎng)基本都成列的有絕大多數(shù)的商品品類(lèi)。這個(gè)時(shí)候賣(mài)場(chǎng)比拼的將是售價(jià)和服務(wù)，誰(shuí)的售價(jià)低、誰(shuí)的服務(wù)好，用戶(hù)將選擇從哪個(gè)貨架上取東西。

出版業(yè)——數(shù)字出版到自出版的進(jìn)化

傳統(tǒng)出版業(yè)被改變已是不爭(zhēng)的事實(shí)，書(shū)籍的電子化、音樂(lè)的電子化、電影的電子化等等，幾乎所有傳統(tǒng)出版的內(nèi)容形式都被數(shù)字化了。

看到一本書(shū)、一張CD、一張電影海報(bào)，掃描即可獲得內(nèi)容簡(jiǎn)介和購(gòu)買(mǎi)信息?不，不只是如此，掃描一本書(shū)，或許出現(xiàn)了該書(shū)的電子版;掃描一張CD，或許出現(xiàn)歌曲的MP3格式;掃描一張電影海報(bào)，直接讓你看視頻......

這將催生無(wú)數(shù)的創(chuàng)作者，自由的進(jìn)行創(chuàng)作。籍籍無(wú)名的作家，可以在微信朋友圈或者微信公眾號(hào)進(jìn)行連載，用內(nèi)容吸引用戶(hù)通過(guò)微信支付購(gòu)買(mǎi);年輕的歌手可以發(fā)布網(wǎng)絡(luò)歌曲供免費(fèi)試聽(tīng)付費(fèi)下載;微電影和一切自投拍的電影可以發(fā)布數(shù)字版供用戶(hù)觀賞并吸引廣告主付費(fèi)。

羅振宇通過(guò)微信公眾號(hào)募集會(huì)員付費(fèi)已達(dá)160萬(wàn)，筆者的一個(gè)作家朋友，在微信朋友圈中連載小說(shuō)《單身是幸福的前戲》，內(nèi)容收入已能維持體面的生活。微信的出現(xiàn)和微信支付的產(chǎn)生，使得當(dāng)我們還在討論數(shù)字出版浪潮到來(lái)的時(shí)候，自出版已經(jīng)悄然而至。

影院餐飲業(yè)——線(xiàn)下服務(wù)業(yè)的O2O

020，自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮來(lái)襲，這是一直被各互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人、創(chuàng)業(yè)者們欣喜不已的名詞。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，O2O并沒(méi)有真正做到。鋪天蓋地的團(tuán)購(gòu)掃街小分隊(duì)，將大街小巷的餐飲店、電影院、KTV、按摩店、美容院掃了個(gè)遍，但是除了給線(xiàn)下商業(yè)帶來(lái)不定期的“撿便宜”的人流熱潮外，并沒(méi)有得到真正的可持續(xù)的商業(yè)利益。

而微信的產(chǎn)生，將4億的用戶(hù)，推送到了所有線(xiàn)下商家面前。用戶(hù)通過(guò)微信查找附近的商家，然后挑選自己喜歡的商品和服務(wù)，支付后即可到商家消費(fèi)。比如一群美女逛街逛累了想做個(gè)美甲，通過(guò)微信查找最近的美甲店，然后下單購(gòu)買(mǎi)就可享受服務(wù)，免去排隊(duì)、預(yù)約等各種麻煩。而這也完全有別于此前的團(tuán)購(gòu)模式的O2O，給商家?guī)?lái)的是持續(xù)的近場(chǎng)人流，只要用戶(hù)在商家附近，商家就可以利用微信將人流吸引到身邊。

同時(shí)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，用戶(hù)通過(guò)微信支付將錢(qián)直接支付給商戶(hù)的賬戶(hù)，真正實(shí)現(xiàn)了O2O閉環(huán)。

預(yù)付卡/會(huì)員卡——CRM還可以這樣玩

打開(kāi)你的錢(qián)包，是不是除了銀行卡之外，還有相當(dāng)多的會(huì)員卡/預(yù)付費(fèi)卡? 地鐵卡、公交卡、美容院的卡、理發(fā)店的卡、火鍋店的卡、超市的卡......鼓鼓囊囊的一大堆卡，隨時(shí)還有可能忘了里面是否還有余額或者有積分。到了節(jié)假日，這種情況就更嚴(yán)重了，家樂(lè)福的卡、沃爾瑪?shù)目ā偈⑸虉?chǎng)的卡、天虹商場(chǎng)的卡等等，而且這些卡往往又不能通用，給用戶(hù)造成巨大的困擾。

接入了微信支付的微信服務(wù)號(hào)，變成了一個(gè)商家CRM平臺(tái)。每個(gè)商家的用戶(hù)信息，積分、消費(fèi)記錄、消費(fèi)內(nèi)容都可以記錄下來(lái)，用戶(hù)帶著裝了微信的手機(jī)，就可拋開(kāi)鼓鼓的卡包。而對(duì)商家來(lái)說(shuō)，在微信上發(fā)行一張?zhí)摂M的會(huì)員卡，成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)行一張實(shí)體的會(huì)員卡。而且商家也不用再部署復(fù)雜的CRM系統(tǒng)，直接上微信后臺(tái)查數(shù)據(jù)即可。

即將與微信打通的羊城通就是典型的例子，復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫(kù)和賬戶(hù)體系、千奇百怪的終端設(shè)備，通過(guò)微信支付充值，將前端用戶(hù)、后臺(tái)數(shù)據(jù)、終端設(shè)備完美的結(jié)合在一起。被每個(gè)商家視為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一的CRM，將可以輕而易舉的管理。

銀行基金業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)金融的試驗(yàn)田

在銀行業(yè)還在為傳統(tǒng)金融業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化而爭(zhēng)論不休的時(shí)候，當(dāng)網(wǎng)上銀行、電話(huà)銀行、手機(jī)銀行還在為推動(dòng)用戶(hù)轉(zhuǎn)型而傷腦筋的時(shí)候，招商銀行的“微信銀行”上線(xiàn)3個(gè)月用戶(hù)已經(jīng)突破100萬(wàn)。用戶(hù)只需發(fā)個(gè)微信，就能獲得個(gè)人賬戶(hù)情況、信用卡賬單、各類(lèi)貴金屬價(jià)格、外匯價(jià)格等。

招商銀行“微信銀行”的火爆讓中信銀行、工商銀行、平安銀行、廣發(fā)銀行、交通銀行紛紛跟進(jìn)，各銀行紛紛推出“微信銀行”，用戶(hù)只需關(guān)注銀行公眾號(hào)，就能辦理部分銀行業(yè)務(wù)。

將物理網(wǎng)點(diǎn)變成虛擬網(wǎng)點(diǎn)，將人工電話(huà)客服變成在線(xiàn)客服，將龐大的IT系統(tǒng)變成簡(jiǎn)單易用的公眾號(hào)，銀行業(yè)的變革已經(jīng)開(kāi)始。

國(guó)內(nèi)管理資產(chǎn)規(guī)模最大的基金公司華夏基金正式登陸微信，并在微信上推出基金交易業(yè)務(wù)。用戶(hù)可通過(guò)微信支付實(shí)現(xiàn)貨幣基金的存入和快速取現(xiàn)等功能。目前已經(jīng)有30余家基金公司開(kāi)通了微信公眾號(hào)，在微信平臺(tái)上買(mǎi)賣(mài)其他基金公司基金也指日可待。

手機(jī)上買(mǎi)基金實(shí)現(xiàn)了，手機(jī)上買(mǎi)保險(xiǎn)還會(huì)遠(yuǎn)嗎?

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的微信支付可能改变的六大行业的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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