過(guò)年要開始了，今年的紅包大戰(zhàn)估計(jì)就是阿里和騰訊的對(duì)決，阿里的支付寶紅包、微博紅包陣營(yíng)，對(duì)陣騰訊的微信紅包和QQ紅包。

發(fā)紅包是春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。如今，這種傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被賦予了新的形式。今年春節(jié)，用微信發(fā)紅包、搶紅包已然成為最具人氣的拜年方式。大到一百塊，小到幾毛錢的紅包，金額多少不重要，娛樂(lè)和互動(dòng)才是王道。

2014年春節(jié)，微信憑借“微信紅包”功能終于在一直以來(lái)由支付寶壟斷的手機(jī)支付領(lǐng)域成功搶奪了一部分市場(chǎng)和客戶，此次經(jīng)典有如教科書般的“翻身仗”至今仍被業(yè)界稱道。

2015年春節(jié)，微信與央視春晚合作，“搖一搖得紅包”。根據(jù)微信官方提供的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，在20點(diǎn)到今天凌晨零點(diǎn)48分的時(shí)間里，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)到110億次，互動(dòng)峰值出現(xiàn)在22點(diǎn)34分，達(dá)到8.1億次/分鐘。

微信的優(yōu)勢(shì)在于社交關(guān)系鏈，即是人的鏈接和流動(dòng)，微信利用好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。微信本身就是作為日常交流的工具，其好友關(guān)系都是在平常積累，在這種情況下人的主動(dòng)傳播顯然更利于人群之間的互動(dòng)和擴(kuò)散。

支付寶是通過(guò)通訊錄或者對(duì)方支付寶賬號(hào)的方式實(shí)現(xiàn)的，用戶通常不會(huì)主動(dòng)添加別人為自己的支付寶好友，只有在需要轉(zhuǎn)賬的時(shí)候才會(huì)添加對(duì)方信息。

互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，突破靠點(diǎn)，成長(zhǎng)靠鏈。在這次紅包大戰(zhàn)中，除了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，社交關(guān)系是一決高下的關(guān)鍵，關(guān)系鏈在這次新年紅包的傳播中發(fā)揮了決定性的作用。

借助社會(huì)化媒體基于關(guān)系鏈的傳播，對(duì)其商業(yè)領(lǐng)域的深刻影響正在發(fā)生，這里面蘊(yùn)含的創(chuàng)新機(jī)會(huì)值得深入挖掘。

總結(jié)

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