原創(chuàng)： 蔣鴻昌
首發(fā)：「知曉程序」公眾號(hào) - 最好的微信新商業(yè)媒體

幾天前，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人闌夕模仿皮尤研究中心（Pew Research Center）在美國(guó)做的互聯(lián)網(wǎng)通識(shí)調(diào)查問(wèn)卷，做了一份中文版問(wèn)卷，目的是研究普通人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解。闌夕的一個(gè)問(wèn)題是，「你知道在微信里打開(kāi)一個(gè)鏈接之后，可以通過(guò)下拉窗口的操作看到該頁(yè)面的原始網(wǎng)址嗎？」

截至 10 月 20 日，他已經(jīng)收到了近萬(wàn)份調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)這個(gè)問(wèn)題，正好有一半的人知道，一半不知道。考慮到以微博為中心的問(wèn)卷分發(fā)機(jī)制，實(shí)際上可能有更多的人無(wú)法區(qū)分在微信上打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)的真實(shí)來(lái)源。
這樣的真實(shí)現(xiàn)狀早就被一些「精明」的人掌握并利用，他們使用「砍價(jià)」、「拼團(tuán)」、「分享領(lǐng)紅包」等機(jī)制，通過(guò)各種外部鏈接在微信上以極低的成本獲取用戶，這也是越來(lái)越多的品牌和創(chuàng)業(yè)者將微信視為流量洼地的原因。
在微信「淘金熱」中，還有不少以上述機(jī)制為名，用「抽獎(jiǎng)」、「下載可得」、「邀請(qǐng)好友得紅包」等虛假的活動(dòng)騙取用戶點(diǎn)擊或參與的活動(dòng)，考慮到微信 11 億月活躍用戶的規(guī)模，可能有數(shù)以億計(jì)的人無(wú)法有效甄別出這些虛假活動(dòng)。
因此，微信在不斷規(guī)范對(duì)外部鏈接的管理。10 月 18 日，微信再一次升級(jí)了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，幾個(gè)新增的修改點(diǎn)主要圍繞誘導(dǎo)下載、違規(guī)拼團(tuán)、好友助力等，可能會(huì)對(duì)微信生態(tài)的一些參與者有很大的影響。

新增修改點(diǎn)一：不得違規(guī)使用用戶頭像

微信明確用戶頭像僅為用戶在微信內(nèi)獲取服務(wù)的一種身份憑證，通過(guò)外鏈將授權(quán)獲得的用戶身份信息（包括但不限于頭像、昵稱等）直接用作其他用途是違規(guī)的。
朋友圈中將用戶信息做素材，以幫助用戶修改、美化、加工頭像、昵稱為名義，將拉取的用戶頭像、昵稱直接使用的行為將被視為違規(guī)。

新增修改點(diǎn)二：不得誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)

「下載 XX 可獲得 XX 紅包」等鏈接會(huì)被視為違規(guī)。

微信明確，外鏈內(nèi)容明示或暗示有金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品等利益內(nèi)容，但用戶無(wú)法在微信內(nèi)獲得，而必須下載或跳轉(zhuǎn)到外部 app 等行為，被明令禁止。

新增修改點(diǎn)三：禁止好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動(dòng)

這是本次升級(jí)最大的一個(gè)改變。「砍一刀」、「幫我加速吧」等充斥在微信的鏈接可能被全面禁止。
微信官方明確，這樣的鏈接打擾了作為聊天場(chǎng)所的微信的「氛圍」，因?yàn)檫@種行為將被視為違規(guī)。具體的規(guī)則如下：

1.2 通過(guò)利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率、成功可能；通過(guò)簽到打卡、邀請(qǐng)好友協(xié)助（包括但不限于助力、砍價(jià)、加速）、設(shè)置收集任務(wù)（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的；

新增修改點(diǎn)四：禁止違規(guī)拼團(tuán)

微信此次更新規(guī)則并不是要全面禁止拼團(tuán)，反而肯定了合規(guī)的、尊重用戶體驗(yàn)的拼團(tuán)帶來(lái)的便利，但一些暗藏「玄機(jī)」的拼團(tuán)將被視為違規(guī)。
違規(guī)拼團(tuán)主要分為以下幾種情況：

4.1 虛假的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者無(wú)須進(jìn)行支付，或部分拼團(tuán)參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當(dāng)?shù)?#xff1b;

4.2 欺詐性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，如全部或部分拼團(tuán)參與者通過(guò)拼團(tuán)所獲得的實(shí)物或虛擬物品，其價(jià)值明顯低于用戶付出的對(duì)價(jià)的；

4.3 帶有抽獎(jiǎng)性質(zhì)的拼團(tuán)活動(dòng)，如拼團(tuán)參與者之間獲得的實(shí)物或虛擬物品之?dāng)?shù)量或質(zhì)量、價(jià)值等明顯不相當(dāng)?shù)?#xff1b;

4.4 拼團(tuán)活動(dòng)無(wú)明確且清晰的活動(dòng)規(guī)則，或規(guī)則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導(dǎo)用戶參與拼團(tuán)或進(jìn)行支付的。例如在活動(dòng)規(guī)則中約定用戶拼團(tuán)失敗后，已支付的費(fèi)用不退回，但活動(dòng)規(guī)則未以顯著方式向用戶公示的；

總結(jié)來(lái)看，本次管理規(guī)則升級(jí)之后，分享砍價(jià)、誘導(dǎo)下載將受到最嚴(yán)重的影響，將這些方式作為用戶增長(zhǎng)最重要手段的公司可能會(huì)受到重創(chuàng)。
微信表示，升級(jí)版規(guī)范將于 2019 年 10 月 28 日正式實(shí)施。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的微信升级外链管理规范，「砍一刀帮我加速」要被禁止了的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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