創意撰寫優化技巧

創意撰寫規則
（1）標題：50字符
（2）描述1：80字符
（3）描述2：80字符
（4）訪問URL：1017字符
（5）顯示URL：36字符
（6）移動訪問URL：1017字符
（7）移動顯示URL：36字符

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撰寫創意內容規范
作為一個基本原則，創意內容必須針對關鍵詞撰寫，突出您的產品/服務的特色優勢，且語句通順，符合邏輯

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撰寫創意內容規范，特別注意以下六點

• 客觀，真實，不要夸大實際或包含虛假信息
• 使用有意義的符號，數字，字母，空格符。例如：產品型號中必須包含的符號，數字或字母；
• 避免在創意中使用特殊符號；
• 避免在創意的標題，描述中使用網址或類似網址的形式，如www.baidu.com等
• 避免在創意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進行比較的用語；

• 請務在創意中使用包括賭博，色情的宣傳非法內容或有波公序良俗的詞匯

  創意撰寫-技巧
  一條優質的創意表現，是為了通過企業主提供的信息滿足搜索者對信息的需要，并達到推廣的目的
  創意撰寫-技巧

• 飄紅：當創意有與搜索詞一致或意義相近的部分時，創意會飄紅

• 相關

（1）關鍵詞和創意的相關性：圍繞關鍵詞撰寫創意 （2）關鍵詞，創意和訪問URL的相關性

• 通順
• 吸引
  通配符的使用
  通配符：{默認關鍵詞}
• 增加飄紅率
• 提高關鍵詞與創意關聯度
  
  通配符的應用

通配符的定義
通配符是能夠替代關鍵詞的符號，以增加創意相關性
通配符的規則
通配符位置帶入被觸發的關鍵詞
當帶入被觸發的關鍵詞后，標題或描述若超長，則帶入默認關鍵詞

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通配符使用情景

• 推廣鏈接

• 情景分析
  （1）標題中關鍵詞插入通配符內，若標題長度超過50字符，則使用默認關鍵詞
  （2）描述1中關鍵詞插入通配符內，若描述長度超過80字符，超出部分用省略號代替

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怎樣有效插入通配符

• 在創意中將最長的關鍵詞插入
• 帶入詞讀一遍保證通順

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斷句符

斷句符的定義
因右側寬度小于左側，可用斷句符自主決定右側標題，描述1在展現時斷句的位置
斷句符如何使用
斷句符用“^”來表示，有快捷插入鍵
斷句符不計入字符數目，只針對右側有效，所以只在標題和 描述1中 使用
斷句符數量有限制，標題和描述中可各插入1個斷句符

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創意表現–吸引力

• 突出產品/服務特點，公司優勢，突出檢索詞和實際業務之間的關系
• 包含的信息越具體越號，盡量避免一些無實際意義的形容詞
• 采用精煉的短句，避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置除非公司或品牌已有很強的吸引力
• 廣告中多出現折扣及優惠信息
• 使用得當的號召性語言。如:立即購買，馬上等等
• 有數字的部分盡量用數字體現
• 有品牌案例，權威證明的可用上
• 研究競爭對手的廣告，別把自己缺點和別人優點比較
• 根據關鍵字所在的廣告組撰寫相應的廣告語。關鍵字包含在標題中（通配符的功能就在于此）
• 每個廣告組制作多套（至少 兩套）不同形式的廣告語
• 顯示網址巧用大寫字母
  通配符時創意優化的核心

通配符數量
一個創意中通配符數量應該控制在0-8個
在標題或描述中的通配符各應該控制在3各以內
曾經一度流行的傻瓜創意！！：
并非飄紅率越高創意質量就高
在創意通順，相關的前提下適當提高漂紅率

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通配符位置
標題>描述1>描述2
前置>后置
網名的閱讀習慣
從左到右，從上到下
先看標題，再看描述
快速掃描，捕捉關鍵點和 短句

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通配符默認關鍵詞

短字符關鍵詞的推廣單元
使用推廣單元中字符最長關鍵詞
包含多個最長關鍵詞取字符最相同的哪個
長字符關鍵詞的推廣單元
使用與 推廣單元中詞義相近的核心詞

推廣創意狀態

• 有效
• 不宜推廣
• 暫停推廣
• 審核中

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創意展現方式
（1）優選：系統將選擇表現更優，網名更認可的創意蘊以更多的表現
（2）輪替：每條創意將以同等的展現概率，進行展現

總結

以上是生活随笔為你收集整理的创意撰写优化技巧通配符的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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