瑞幸咖啡傳來好消息。

一、瑞幸咖啡新獲2.5億美元融資

4月15日， 瑞幸咖啡發布公告稱，已和公司現有機構投資人簽署一項總額為2.5億美元的融資協議，其中大鉦資本領投2.4億美元，愉悅資本投資1000萬美元。公告還稱，在特定條件下，大鉦資本和愉悅資本可按比例再追加1.5億美元投資。

據瑞幸方面透露，本次融資后，公司將利用資金的凈收益，推動兩件大事：一是履行此前達成的海外債務重組計劃，以及美國證監會和解協議，二是進一步優化瑞幸咖啡的財務結構，幫助公司專注于業務運營和發展。

此次2.5億美元的融資，被普遍視為資本市場對瑞幸的再次肯定。2020年初，做空機構“渾水”盯上瑞幸咖啡，認為其涉嫌夸大銷售額。2020年4月2日，因虛假交易額22億，瑞幸咖啡盤前暴跌85% 。4月27日，證監會調查組入駐瑞幸咖啡。5月19日，瑞幸咖啡被要求從納斯達克退市，申請舉行聽證會。6月29日，瑞幸咖啡正式停牌，并進行退市備案。7月14日凌晨，瑞幸咖啡宣布了董事會重組結果：除7月5日股東大會通過的決議以外，郭謹一接替陸正耀成為新一任董事長 。

臨危受命的郭謹一穩住了瑞幸咖啡搖搖欲墜的局面：全國4000家門店依然保持運作，3萬多名員工始終正常上班。不僅如此，在郭瑾一主導下，瑞幸還推出了社群營銷，其小程序直播在線觀看人數峰值逾10萬。瑞幸自2020年7月份以來，月消費頻次提升了30%，周復購人數提升了28%，MAU提升了10%左右。領券下單每天超過3.5萬杯，社群提醒下單超過10萬杯。

在郭謹一務實的領導之下，瑞幸不但度過了艱難的2020年，還展現出了強大的韌性和自我修復力。

2021年2月5日，瑞幸咖啡在美國證券交易委員會（SEC）發布公告稱，瑞幸咖啡的聯合臨時清算人向美國破產法院提出一份申請，其主要訴求是 " 讓美國的法院承認開曼法院的臨時清盤程序 "。

據了解，如果該申請得以通過，就可以暫停美國境內針對瑞幸的法律訴訟，為重組注冊于開曼群島的瑞幸公司創造條件，瑞幸咖啡也將擺脫舊疾，實現新生。

二、瑞幸咖啡獲2.5億美元融資背后

資本市場對瑞幸咖啡的青睞，來自于瑞幸咖啡經營管理上的全面向好。從經營數據上來看，盡管瑞幸在“財務欺詐”事件后，短期內咖啡門店數減少到了3898家。但根據2021年2月份瑞幸方面公布的數據顯示，其2020年包括加盟店在內的門店總數，已經接近4800家。而且現制飲品的年銷售總量，也超過了3億杯。

業務向好的同時，瑞幸經營管理和財務狀況也在同步改善。在公告2.5億美元融資事項的同時，瑞幸方面還宣布委任中正達會計師事務所（Centurion ZD CPA Limited）替代麥楷博平（Marcum BP）作為其獨立審計師。這被財經界認為是瑞幸提升公開度、獲得資本市場進一步信任的重要舉措。正如瑞幸方面表示的那樣，新的融資有助于公司繼續執行業務計劃，專注于發展咖啡業務，實現長期增長目標。多種跡象均表明，瑞幸咖啡已經走出泥沼。

在融資事宜公布后，投資方也向市場透露，之所以會在這個時間點上進行如此大額度的融資，主要原因就是長期看好中國的新咖啡市場。事實上，各方都在看好中國咖啡市場的未來前景：咨詢機構弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）數據顯示，2018年中國人均咖啡消費量6.2杯，與發達國家相比依然處于較低水平，僅為德國的0.71%，美國的1.6%。

換句話說，只要中國消費者將咖啡消費量提升到美國3%水平，其帶動的營收增量，就是千億級的水平。而根據倫敦國際咖啡組織的調研數據顯示，中國咖啡市場消費額的年平均增速，已經達到了15%，展望未來5年，這個市場將有機會成長到萬億規模。而加碼投入到業務模式已經跑通的瑞幸，則是分享這個市場無限可能性的重要途徑。

三、2021，瑞幸會更好

經歷了2020年的疫情考驗后，中國的咖啡市場正在快速恢復增長，而瑞幸作為互聯網“新咖啡”的典型代表，增長勢頭更加凸顯。

根據瑞幸方面不久前發布信息，其2020年第1至第3季度的單季營收，分別為5.65億、9.8億和11.45億，同比增速分別達到18.1%、49.9%和35.8%。進入2021年后，瑞幸向好的勢頭依然強勁。僅在1月份，瑞幸新開門店數就超過了120家。

與此同時，瑞幸還宣布重新啟動了極受矚目的“瑞即購”無人咖啡機業務。從瑞幸“一周新店”欄目的詳情數據可見，瑞幸在4月份第一周內新開設的門店中，“瑞即購”占據了相當大份額。這說明瑞幸對新業務的信心指數在迅速提升。就在一個月前的3月1日，瑞幸還宣布演員譚松韻為其品牌大使，讓瑞幸的品牌形象得到刷新。此外，包括小鹿茶在內的新品類、以及零食和周邊產品業務也在不斷增加。顯然，業務快速增長、市場營銷舉措推陳出新的瑞幸，已經走出泥沼，在“向新而生”！

走出泥沼，“向新而生”的瑞幸咖啡正在變得更好。4月18日 瑞幸咖啡宣布首家烘焙基地在中國福建正式投產。據了解，瑞幸咖啡烘焙基地位于福建省寧德市，投資2.1億元、占地面積4.5萬㎡、咖啡豆年烘焙產能1.5萬噸。基地采用全自動高效智能生產線布局，配置意大利Brambati、Goglio、Rama等全套進口設備，實現了從生豆處理、烘焙、包裝、碼垛到倉儲的全自動化生產，是目前國內首家實現全產線自動化的智慧型生產基地。

該基地的投產，標志著瑞幸在咖啡產業鏈的優勢進一步強化。瑞幸咖啡產品線負責人高級副總裁周偉明在基地投產儀式上表示，基地的建成，讓瑞幸咖啡實現了對全產業鏈的打通和延伸。從此，瑞幸將有能力全流程把控咖啡產品質量，為更多的客戶提供高品質、高性價比、高便利性的產品。全產業鏈能力的形成，讓瑞幸咖啡在行業競爭護城河，得到進一步的拓寬和加固。

筆者確信，2021年，走出泥沼，產業鏈優勢進一步強化的瑞幸咖啡將會更好！

總結

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