5月24日，在騰訊“云+未來(lái)”峰會(huì)游戲?qū)?chǎng)中，主題為“下一個(gè)游戲風(fēng)口”的圓桌對(duì)話吸引了產(chǎn)業(yè)各方的極大關(guān)注，也被業(yè)界視為洞察游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

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在游戲茶館CEO王佳倫的主持下，瘋狂游戲CEO曹曉剛、昆侖游戲CEO陳芳、創(chuàng)夢(mèng)天地CMO何猷君、應(yīng)用寶游戲負(fù)責(zé)人于小雨、QQ輕游戲項(xiàng)目產(chǎn)品總監(jiān)吳炎等行業(yè)大咖分享了各自對(duì)游戲新風(fēng)口的觀點(diǎn)，相比游戲出海、獨(dú)立游戲、二次元、女性向、AR游戲等最新趨勢(shì)，小游戲成為各方嘉賓的話題焦點(diǎn)。

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小游戲市場(chǎng)火爆，風(fēng)口效應(yīng)明顯

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根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile 5月發(fā)布的《微信游戲小程序報(bào)告》，截止到2018年3月，微信小游戲用戶已經(jīng)達(dá)到4.5億。上線不到半年，小游戲用戶總量直逼移動(dòng)游戲用戶總量，2017年移動(dòng)游戲用戶數(shù)量為5.54億人。

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而自4月4日全面開放以來(lái)，微信已發(fā)布300多款小游戲，數(shù)款小游戲?qū)崿F(xiàn)總用戶規(guī)模過(guò)億，多款小游戲單月安卓流水收入超千萬(wàn)。除了驚人的用戶規(guī)模和增長(zhǎng)速度，小游戲開發(fā)者的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也側(cè)面印證了風(fēng)口的巨大推力。作為H5以及小游戲研發(fā)商，瘋狂游戲推出過(guò)爆款小游戲《頭腦王者》和《海盜來(lái)了》。

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\瘋狂游戲CEO曹曉剛認(rèn)為，上線近半年來(lái)，小游戲市場(chǎng)已經(jīng)基本成熟，小游戲可能是2018年最大的游戲紅利風(fēng)口。曹曉剛介紹，搭上小游戲這班風(fēng)口快車，瘋狂游戲旗下的小游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了過(guò)去H5游戲很難達(dá)到的高流量、高付費(fèi)率、高次留存。“比較好的產(chǎn)品做到50%的次留，一些平常的產(chǎn)品做到30%的次留，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。”?

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除了借助微信開放社交功能的流量和傳播勢(shì)能，騰訊游戲云也為小游戲開發(fā)者提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。曹曉剛舉例說(shuō)，因?yàn)樾∮螒颉伴_箱即用，用完即走”的特點(diǎn)，讓玩家?guī)缀蹩梢粤汩T檻進(jìn)入游戲，加上社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)游戲傳播的裂變，一旦成為熱點(diǎn)小游戲的增長(zhǎng)速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的客戶端游戲，所以在游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的時(shí)候如何將海量用戶承載的技術(shù)理念輸入到游戲的技術(shù)體系里非常重要，幾乎可以用每時(shí)每刻都要準(zhǔn)備好“打一場(chǎng)硬仗”來(lái)比喻技術(shù)挑戰(zhàn)，在這一點(diǎn)上，騰訊在海量用戶運(yùn)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)很豐富，產(chǎn)品能力和技術(shù)服務(wù)對(duì)我們的幫助確實(shí)很大，在產(chǎn)品從0到最高4000萬(wàn)DAU期間，基本上在我們沒有經(jīng)受過(guò)很大的宕機(jī)、對(duì)數(shù)據(jù)的影響。

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小游戲如何盈利？商業(yè)模式將會(huì)愈發(fā)成熟

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\在對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)，自然繞不開業(yè)界非常關(guān)心的商業(yè)模式問(wèn)題，小游戲是如何盈利的呢？QQ輕游戲項(xiàng)目產(chǎn)品總監(jiān)吳炎認(rèn)為，目前對(duì)于小游戲，廣告+道具付費(fèi)都是非常重要的商業(yè)模式。

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一方面，規(guī)模級(jí)流量下，廣告收入是比較可觀的。吳炎介紹，目前，包括微信小游戲跳一跳以及一些QQ輕游戲的日活躍用戶都達(dá)到了上億的級(jí)別，這還是在沒有全量開放整個(gè)QQ的生態(tài)的情況下。

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未來(lái)，小游戲的廣告變現(xiàn)將更加多元，更多廣告能力將逐步開放給開發(fā)者。4月，小游戲朋友圈廣告落地頁(yè)已開始內(nèi)測(cè)。之后，公眾號(hào)廣告、小程序廣告等也將逐步支持小游戲推廣。同時(shí)，小游戲激勵(lì)式視頻廣告與Banner廣告均已開始內(nèi)測(cè)，下一步將對(duì)開發(fā)者開放申請(qǐng)。

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另一方面，付費(fèi)道具在小游戲和手機(jī)QQ輕游戲中都有大量應(yīng)用，用戶單純地為游戲內(nèi)容付費(fèi)的市場(chǎng)已經(jīng)養(yǎng)成，這也給了小游戲開發(fā)者更多的信心。

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內(nèi)容結(jié)合社交，重新塑造小游戲的價(jià)值
\圓桌對(duì)話上，各方嘉賓認(rèn)為，優(yōu)化分享機(jī)制，提升小游戲內(nèi)容品質(zhì)，將內(nèi)容與微信的社交生態(tài)深度融合，是小游戲進(jìn)一步提升價(jià)值的關(guān)鍵。到底應(yīng)該怎么合理的利用社交平臺(tái)的傳播能力以及用戶和好友之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)小游戲真正的核心用戶和目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化，而不是干擾、污染整個(gè)社交環(huán)境？一方面可以通過(guò)打破淺層次分享鏈接反饋，鼓勵(lì)真實(shí)用戶互動(dòng)，另一方面，提升分享轉(zhuǎn)化率，本質(zhì)上還是要從提升小游戲內(nèi)容品質(zhì)、趣味性和吸引力入手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小游戲用戶中22%以前從來(lái)沒有玩過(guò)游戲，說(shuō)明小游戲充分滿足和釋放了很多用戶的游戲需求。這些用戶本來(lái)沒有特別強(qiáng)的主觀游戲意愿，小游戲通過(guò)社交分享觸達(dá)他們，填補(bǔ)他們一些的無(wú)聊碎片時(shí)間，從這個(gè)角度來(lái)看，分享小游戲?qū)τ脩羰且粋€(gè)很有價(jià)值的事情。

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騰訊游戲云為小游戲保駕護(hù)航

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縱觀小游戲生態(tài)中各方的觀點(diǎn)，業(yè)界大咖普遍認(rèn)為，小游戲風(fēng)口已來(lái)，市場(chǎng)已成熟，嘗鮮者已在享受紅利，而且小游戲未來(lái)的商業(yè)模式將進(jìn)一步完善，必將吸引更多生態(tài)合作伙伴的加入，這也需要更完善的小游戲服務(wù)生態(tài)提供給游戲廠商。

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騰訊游戲云在小游戲方面主要做了三方面的布局。第一，云產(chǎn)品：針對(duì)小游戲的特點(diǎn)，提出一系列解決解決方案。第二，生態(tài)資源：我們會(huì)聯(lián)合微信及其他小游戲平臺(tái)，打造針對(duì)小游戲特性的組件，還有其本身在整個(gè)運(yùn)行環(huán)境上的能力，將其開放給第三方游戲使用。第三，扶持政策：我們計(jì)劃推出一個(gè)針對(duì)所有的游戲開發(fā)者的價(jià)值兩千萬(wàn)的扶持政策。

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除此之外，更值得期待的是騰訊游戲云小游戲解決方案。小游戲本身的開發(fā)成本較低、效率較高，騰訊游戲云推出的解決方案，一方面希望能夠支持小團(tuán)隊(duì)的開發(fā)和快速上線。另一方面，中大型游戲能勇于利用這個(gè)工具，低成本試錯(cuò)，通過(guò)高速迭代游戲產(chǎn)品取得成功。

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目前大部分頭部小游戲都部署在騰訊游戲云的平臺(tái)上，包括《頭腦王者》、《保衛(wèi)蘿卜》、《海盜來(lái)了》、《最強(qiáng)彈一彈》等現(xiàn)象級(jí)小游戲。

創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽新人創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)咯，堅(jiān)持創(chuàng)作打卡瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)

總結(jié)

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