原標題：精品、捧新、提收益，優酷“扶搖之夜”玩出什么新花樣？

作者|阿po

2023年，觀眾對影視行業的信心得到重燃。這一年間，爆款劇集與熱門劇目精彩紛呈，精品劇作在內容領域不再稀缺，而成為觀眾日常生活中的常見元素。

從另一個維度回顧，好故事也不僅出現在大體量項目中，提質減量也令分賬內容里的“小而美”們再度燃起生命力。青春劇《當我飛奔向你》票房口碑雙收，《鎖愛三生》再破短劇千萬分賬，網絡電影《大蛇4：迷失世界》延續IP系列活力，都在印證分賬產品的精品化程度同樣值得被看好。

1月16日，優酷內容開放平臺首次舉辦線下年度盛典“2023扶搖之夜”，主題為“和合共贏，聚力同行”。在為網絡劇、短劇、網絡電影、少兒、動漫、游戲、新知、紀錄片、人文九大品類優秀合作伙伴頒發榮譽的同時，通過一年一度《優酷內容平臺2023年度報告》（下略《報告》）的發布，與合作伙伴分享業績成果與經驗。

至于平臺與創作者們如何在2023年進一步提升合作默契、擴大合作規模、不斷提質增收，或許在詳讀報告之后，可以窺其要義。

2023高質量復蘇，優酷分賬精品頻出

在影視行業因為提質減量行動而有所震蕩后，2022年的復蘇為2023年的全面精品化打好了基礎。在過去的這一年里，優酷的好內容釋放似乎已經開始持續且穩定，頭部自制劇與版權劇賽道中因11部“破萬劇”收獲頗豐，分賬賽道同樣驚喜連連。

根據《報告》顯示，年度“小黑馬”青春劇《當我飛奔向你》以6080萬+票房與豆瓣7.9分的成績，成為2023分賬劇領域年度票房與口碑“雙冠王”，并且登陸Netflix。《鎖愛三生》在內卷的短劇賽道中以1000萬+的票房殺出重圍，網絡電影《大蛇4：迷失世界》則助力《大蛇》系列IP電影繼續提升截止目前超1.35億的總票房。

分賬長劇集方面，帶有清新自然、青春校園風味的《當我飛奔向你》成為年度票房冠軍并不意外，優酷于分賬劇賽道一直頗有優勢，拿下過多年票房冠亞軍，真正值得欣喜的是其德塔文景氣指數近乎1.5，與不少頭部項目的熱度無異，跨入了廣普用戶的范疇，成為打破圈層壁壘的泛眾產品。這些都與優酷分賬在題材上的引領與堅持深化精品“小而美”必不可分。

2020年優酷憑借美食種田古裝甜寵劇《人間煙火花小廚》將分賬劇票房天花板推進億元時代，此后甜寵用戶中對清新風味的喜好人群也有可觀的數量。2021年優酷憑借5800萬+票房的《親愛的檸檬精先生》與5000萬+票房的《我的鄰居長不大》兩部現代甜寵劇，分別拿下年度分賬劇冠亞軍，結束了古裝甜寵長年統治分賬劇賽道的局面，拓寬分賬劇題材維度。

2022年《我叫趙甲第》拿下全網年度分賬劇票房亞軍并掀起分賬劇賽道男頻爽劇風，相比同年成本接近7000萬的冠軍，票房7000萬的《我叫趙甲第》更令中輕體量創作團隊振奮。

分賬短劇方面，優酷短劇在2023年德塔文微短劇景氣指數排名TOP10中占據半壁江山。Top1短劇《鎖愛三生》再次驗證了優酷短劇在民國賽道深耕的潛力，制作精致度提升，分賬票房再破千萬。

2023年長視頻平臺以深耕垂類圈層的方法，逐漸將短劇從囤量階段向精品化迭代的方向轉化，短劇的分賬票房突破了過往難以跨入的500萬高收益的門檻，優酷獨播的《妻不可欺》《契約新娘》《當家小娘子》《君心難逑》等多部短劇均屬此列。題材上一方面接力了長劇里女性向的基礎用戶喜好，另一方面通過強情節內容、短平快的節奏與長劇做出了差異化。

當用戶線上觀影成為主流選擇，優酷網絡電影在秉持多元化、精品化策略中穩定輸出佳作。

項氏兄弟執導的爆款片《奇門遁甲》第二部視聽升級，收獲3500萬分賬票房；《窮兄富弟》以聚焦社會熱點的小切口大觀察，為喜劇擴容創新，同樣可達超2500萬的票房體量；在網絡電影賽道效果顯著的系列化模式，以及IP系列化和獨播獎勵政策，讓《大蛇》系列在內容創新上迸發新活力。

用戶的可選品類變多了，品類中的高質量頭部內容變多了，垂類賽道里的精品率有了明顯體感上的上升，分賬作品叫好又叫座成了常態，優酷在2023年用精品輸出得到了正向的市場回報。

升級服務，共創雙贏

2023年，除了剛剛進入政策整改階段的小程序劇之外，幾乎所有賽道都跨過了野蠻生長時期，尤其是長視頻平臺所專注的品類幾乎成熟，但如何做出高質量精品與好內容的長尾效應一直都是追求的主題。

為了追求更高收益，孵化項目時商業化、多元化、系列化都是基礎思路，分賬內容在此之上想要縮減開發周期，發揮自身優勢，源頭選題是重點。

優酷持續在分賬內容領域推進“扶搖計劃”，針對分賬劇、短劇與網絡電影三個品類做出內容扶持。該計劃以IP改編為切入口，通過整合平臺資源，聯動IP平臺、優酷、制作公司三方，為優質項目提供內容源頭、投資、平臺深度參與、營銷宣發等多維度扶持，共同打造行業新生態。

此次扶搖之夜，番茄小說、中文在線、心動互娛、索尼四家平臺當選2023年度扶搖IP合作伙伴 ，口碑作品背后離不開協同方的合力共創。

《當我飛奔向你》與優酷暑假同期播出頭部言情《偷偷藏不住》同出一名作者之手；首開分賬賽道男頻高票房爽劇的《我叫趙甲第》原著作者烽火戲諸侯，也已有過高熱高播放數據頭部男頻大劇。

分賬劇扶搖計劃現也全面升級，由原有的專注優質IP拓展內容源頭，升級到“IP平臺/內容+優質版權定制公司+潛力新人主創”三駕馬車并行模式，在該升級模式下，優酷合作的分賬劇制作方也不斷向上滲透，比如平臺已定向邀約花兒影業、阿里影業等成熟制作公司共同開發品質內容，分別在男性賽道不斷細分題材元素，女性賽道持續突破，同步開發新項目中。

短劇方面，2023年的扶搖短劇分賬收益率高達200%，從2022年的《獨女君未見》和《別和姐姐撒野》，再到2023年的《鎖愛三生》和《當家小娘子》，扶搖計劃已成為短劇的超頭部爆款制造機，合作覆蓋番茄、中文在線、咪咕等頭部IP平臺，累計開發精品短劇30部+。

短劇扶搖計劃仍有大量儲備IP，涵蓋民國、古裝、都市“女頻+”全新內容，如番茄小說IP《婉婉如夢霄》主打古裝純欲新國風，快看IP《美人攻略》打造古裝女頻權謀，同時也有基于愛情+機車/籃球/異域/港風等多元素的IP在開發中。

同時，旨在覆蓋全受眾圈層的“新男頻”也在儲備開發中，如磨鐵小說IP《徐云龍之東山再起》拳拳到肉硬漢男頻復仇即將上線。

上游的1000+優質IP庫是刺激分賬內容創新靈感的來源，由此即可走出多元化、差異化的一步。開拓男頻內容新題材新做法，深挖女頻故事新可能、鼓勵與當下時代同頻共鳴內容，都是優酷基于該計劃進行的方向。

電影方面，《紙嫁衣：奘鈴村》將作為影游聯動電影由優酷全程統籌IP合作、內容策劃與發行規劃，推動項目的龍標備案與院線電影開發；好萊塢經典IP改編《狂蟒之災》也由優酷參與策劃選角并順利拍攝。

優酷的“制宣運營一體化”服務可以依托用戶洞察數據，通過劇本、產品支持、營銷運營前置化介入，為分賬劇項目立項到播出全程保駕護航。

比如《當我飛奔向你》的寫實拍攝、男女主角《時尚芭莎》婚禮大片、主創陪看團等沉浸式體驗，都大大增加了優質內容對用戶情緒價值的提供，營造用戶極具參與感的“養成式”觀劇。

如今優酷將“扶搖計劃”與“制宣運營一體化”結合，讓項目的全鏈路跑通更加通暢，幫助IP發揮更大價值。

比如優酷在知曉了《當家小娘子》總制片人孫熠對內容的需求后，為其牽線番茄小說的IP，促成一部新式種田短劇的誕生；《鎖愛三生》在前期策劃過程中，優酷以用戶數據為創作團隊提供建議，優化人設，為后期剪輯與配樂提出加分意見。

優酷對內容創作是深度參與、全鏈路開發的，當創作者決定與優酷合作時，即可從前端孵化期開始，就得到適配IP推薦、平臺自有數據深度解析對用戶喜好的預判與校準等服務，激發創作活力。另外借由長短結合、影劇結合、游戲動漫廣播劇等跨品類的聯動以及商業化開發，全面做好早期規劃、加深系列化做法，以延長故事長尾效應與IP生命線。

《報告》中提到，優酷除了在分賬劇賽道奪魁、網絡電影穩中求進之外，93%的頭部短劇項目已在平臺實現盈利，幾乎每年更新的分賬規則除了重點推行“播后定級”之外，長劇規則中新增拉新系數，以保證好內容獲取更高票房的收益。另外，高效的結款速度則進一步加快優質分賬內容的健康制作周期，并保障合作伙伴的利益。

平臺此刻作為服務者，正在以強服務力與創作者進行緊密共創，將精品的內容力發揮到最大。

蓄力優質創作者，好內容生態圈初成

新鮮的男頻爽劇、清新的都市言情、強情節虐戀等差異化題材在分賬賽道的紛紛成功，是優酷對好內容不設門檻、勇于嘗試的結果。何以在行業持續的提質減量行動中繼續敢于冒險？

市場上影視劇數量用十年時間從巔峰縮減至1/3，這就注定平臺對內容的需求進入“橄欖球戰術”時期，即舍去橄欖球中部最大部分，這部分內容充滿了沒有核心競爭力的同質化內容，要做的是橄欖球兩端，一頭是高舉高打的泛眾頭部劇，一頭是細分垂類的圈層極致精品劇。

泛眾頭部劇是影視公司“二八效應”中那兩成的公司有機會做的，更多堅持的、熱愛的、新入局的公司與創作者需要突破垂類精品劇，分賬內容是最有可能拼一拼的賽道。

在2023年優酷短劇的頭部項目中，新團隊占比高達76%，90后創作者超過50%，從這樣具有新鮮感、年輕化的團隊，行業看見的是優酷通過分賬賽道推行培育的決心。在中輕體量的項目中進行試煉，則降低了年輕團隊的試錯負擔，釋放了更自由的創作空間。

《別跟姐姐撒野》的導演曾慶杰、《當我飛奔向你》的導演貓的樹等，在展現絕佳氛圍感的高質量拍攝能力后，陸續收到各平臺頭部自制劇邀約；《當我飛奔向你》的劇播期，男主角周翊然全平臺漲粉200萬+，女主角張淼怡微博漲粉近70萬，兩人也已紛紛參與頭部新劇拍攝；95花中兼具流量與實力的田曦薇同樣出自優酷分賬劇《姻緣大人請留步》。

分賬賽道已然在創新中成為人才孵化池，正應驗了此次“扶搖計劃”網絡劇方面做出的升級。當“IP平臺/內容+優質版權定制公司+潛力新人主創”三駕馬車并行模式逐漸成熟，以賽馬機制進行前期項目內容開發，將可以不斷向影視公司輸送潛力新人主創。

電影人才方面的培育，優酷電影將深度聯動阿里影業，打通“網絡電影”與“院線電影”的人才通道，多元發行模式繼續推動院網融合。傳統電影人入局網絡電影，帶來院線經驗的同時，更多優秀網絡電影創作者也將涉足院線電影。

《奇門遁甲》的制片人魏君子，在影片上線后就收到許多傳統電影人想要深度交流網絡電影的咨詢；《大蛇》系列導演林珍釗，在2023年完成了由阿里影業出品、河馬影業承制的院線喜劇電影《失控家族》的拍攝。

2023年影視市場大盤向好，用戶呼喚所有品類能出現更多精品內容。分賬內容作為To C產品，甚至更具有“民選”好故事的潛質，匹配不斷升級的平臺服務，助推創作者不斷增收、形成健康循環，吸引更多優質創作者出現，好內容的生態圈指日可待。

責任編輯：

總結

以上是生活随笔為你收集整理的原创：精品、捧新、提收益，优酷“扶摇之夜”玩出什么新花样？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。