原標(biāo)題：蘋(píng)果超越三星成第一，OPPO穩(wěn)居全球第四，“雙旗艦”策略走對(duì)了？

在剛剛過(guò)去的2023年里，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是非常激烈，強(qiáng)如蘋(píng)果、三星兩個(gè)行業(yè)“老大哥”稱霸市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商搶占市場(chǎng)的勢(shì)頭絲毫不減。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC剛發(fā)布的最新報(bào)告來(lái)看，2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部，有趣的是，蘋(píng)果超越了“銷(xiāo)量一哥”三星，以占據(jù)20.1%的銷(xiāo)量拿下了2023年度第一，結(jié)束了自 2010 年以來(lái)，三星對(duì)年度出貨量第一地位的統(tǒng)治。另外，有三家國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入TOP5，其中OPPO穩(wěn)守全球出貨量第四，發(fā)揮依然十分穩(wěn)健。

回顧蘋(píng)果在2023年的高端布局，iPhone 15系列的推出雖然飽受爭(zhēng)議：標(biāo)準(zhǔn)版保留60Hz+20W充電等過(guò)時(shí)的配置、Pro版的A17 Pro處理器性能不盡人意。但依舊不影響蘋(píng)果的高端霸權(quán)之路，尤其是在國(guó)內(nèi)，流暢、穩(wěn)定的iOS系統(tǒng)生態(tài)依舊對(duì)國(guó)人有強(qiáng)吸引力，iPhone 15甚至14系列依舊是國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)“一哥”的存在。

說(shuō)完前二選手，后三選手也給足了我們驚喜，國(guó)產(chǎn)品牌“傳音”竟然也能擠進(jìn)年度前五的位置，以30.8%的超高年成長(zhǎng)率超越了一種國(guó)內(nèi)選手，著實(shí)讓人乍舌。給不了解的朋友科普一下，傳音公司是一家來(lái)自深圳的手機(jī)公司，在彼岸的非洲大陸傳音手機(jī)就好似iPhone在國(guó)內(nèi)一般風(fēng)靡，正是憑借傳音手機(jī)優(yōu)秀的本地化服務(wù)，傳音手機(jī)才會(huì)深受非洲人民的喜愛(ài)。

除了傳音，國(guó)產(chǎn)廠商O(píng)PPO也在2023年獲得了豐厚的戰(zhàn)績(jī)，以8.8%的出貨量市場(chǎng)占有率和1.03億的出貨量拿下了全球第四。能有如此出色的成績(jī)，其中很大一部分得益于OPPO在2023年落地的直板旗艦+折疊旗艦“雙旗艦策略”。同樣是來(lái)自IDC公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO 折疊屏手機(jī)在2023年第一季度折疊屏市場(chǎng)銷(xiāo)量中以35%的占比強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑！

再細(xì)分到主要的產(chǎn)品，尤其是Find N2 Flip/Find N3 Flip小折疊有不俗表現(xiàn)。其中，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，OPPO折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額為20%，F(xiàn)ind N2 Flip更是以31%的數(shù)據(jù)大幅度領(lǐng)先國(guó)內(nèi)小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額，可以說(shuō)，縱觀整個(gè)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，OPPO雖取得的成績(jī)經(jīng)常能夠傲視群雄。

再看直板旗艦，2023年初發(fā)布的Find X6系列旗艦主打成像質(zhì)量推出了「超光影三主攝」，輔以超光影圖像引擎、哈蘇色彩等等增益，讓手機(jī)影像能力提到了一個(gè)新的高度，也讓Find X6系列旗艦的市場(chǎng)歡迎度遠(yuǎn)高預(yù)期。再到今年剛發(fā)布Find X7系列旗艦，行業(yè)罕見(jiàn)的四主攝雙潛望長(zhǎng)焦、新一代超光影影像系統(tǒng)、雙模衛(wèi)星通信、頂級(jí)2K鉆石屏等等，F(xiàn)ind X7再次刷新了旗艦手機(jī)的高度，也讓OPPO的旗艦之路更上一臺(tái)階。

放眼未來(lái)，目前廠商們內(nèi)卷的新方向開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)槿鏏I大模型、衛(wèi)星通信、折疊屏手機(jī)等，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈且精彩，想要從眾多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)旗艦出圈，沒(méi)有一點(diǎn)硬實(shí)力是很難在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟了，期待包括蘋(píng)果和OPPO在內(nèi)的一眾手機(jī)廠商能夠在2024年帶來(lái)更多令人驚艷的產(chǎn)品。

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總結(jié)

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