原標題：史上最低！iPhone15價格“大跳水”！蘋果怎么了？

iPhone 15系列的降價幅度之大，堪稱“跳水式”。

距離蘋果官網罕見大降僅兩天的時間，1月17日，有關#iPhone15價格跌至史上最低#的相關話題再次沖上熱搜。（相關報道：罕見，蘋果大降價！）

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蘋果打響“價格戰”第一槍

早在1月15日，蘋果官網就宣布將限時推出“新春優惠”活動：從1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購買包括蘋果指定產品，即可獲得從50元到800元不等的降價優惠。

據悉，相比官網的500元優惠，這次蘋果天貓官方旗艦店的iPhone折扣力度更大。1月17日20點至1月31日指定產品可享高達1600元驚喜優惠券，還可疊加免費分期。打開具體促銷信息頁，iPhone最多降價1000元。

三大線上銷售平臺中，京東平臺Apple產品京東自營旗艦店降價力度最大，京東年貨節，iPhone 15系列最高立減1050元、iPhone 14立減750元，1月18日晚8點下單可用。

除此之外，MacBook Air筆記本最高降價1400元，Apple Watch手表、AirPods耳機都有降價。

對此，有網友表示，希望多降點。

也有網友表示，當初加價買的iPhone 15，現在感覺有被冒犯到。

新春優惠活動，蘋果每年都會搞，但這次有點不一樣，不僅優惠力度較大，優惠產品還有最新一代 iPhone。而且iPhone 15系列的降價幅度之大，堪稱“跳水式”，首次跌破五千大關，最低僅需4949元。這不僅讓消費者感到驚喜，也讓整個智能手機市場為之震動。畢竟，在很多人心中，蘋果一直是高端、昂貴的代名詞。但現在，iPhone 15系列的售價檔位已經降低了一個層次，這無疑大大降低了消費者的購買門檻。

據IDC中國高級分析師郭天翔表示，“今年一開始的時候蘋果已經對iPhone15系列的渠道價格進行了調整，是歷史上首次這么早的時間進行調整，說明在一些第三方渠道和平臺還有更大的調價空間。”

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超越三星登頂全球第一

為何蘋果今年以來“優惠頻出”？郭天翔表示，主要原因還是iPhone15系列在中國市場的銷售情況低于預期。

蘋果在2023年手機銷量為2.346億部，市場占有率為20.1%，增幅為3.7%，取代三星成為全球銷量最多的手機品牌。但投行卻看淡iPhone今年的業績，擔心需求不足，庫存過高。最近，兩家投行下調了蘋果的評級。

投行認為，蘋果在中國市場會有面臨不小壓力。巴克萊銀行在報告中指出，在蘋果最大的市場之一中國，iPhone 15銷量“乏善可陳”，并且“Mac、iPad和可穿戴設備缺乏反彈”。

據市場調研機構Counterpoint的數據追蹤，iPhone15發布后的17天內銷量較iPhone14下降了4.5%。

華爾街投行杰富瑞（Jefferies）的分析師在一份報告中稱，2024年第一周，iPhone在華銷量同比下降30%。

03

高端市場“三雄爭霸”

從中國市場來看，小米和華為在高端領域的市場份額提升更為明顯。BCI數據顯示，去年11月，在4000元以上的手機市場中，蘋果市場份額為50.8%，大降了21個百分點，華為市場份額22.3%，大漲8.8個百分點，小米市場份額14.4%，增加11.8個百分點。

為何中國手機品牌能夠攻進高端市場？郭天翔表示：“本次iPhone15系列產品本身升級幅度對于中國消費者的吸引力有限。而中國品牌在旗艦產品上競爭力有所提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列都對蘋果的市場表現形成了較大的壓力。高端消費人群對于國產旗艦產品的認可度也越來越高。”

如今，蘋果降價，壓力也給到國產手機廠商們。對于華為、小米和OV等國產手機來說，蘋果的這波降價，也給了渠道商進一步下調價格的空間，必然會對國產旗艦產品的銷售造成影響。

來源 證券時報、北京商報、京東APP

編輯 信嘉毅 責編 李耿光 校審 譚錄崗

監制 吳吉

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責任編輯：

總結

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