1.按馬斯洛的需要層次論，最低層次的需要是（）

A.生理需要
B.安全需要
C.自我實現需要
D.社會需要

2.以下商品屬于“同質”產品的是（）

A.牛奶
B.電視
C.服裝
D.冰箱

3.產品整體概念中最重要的部分是（）

A.形式產品
B.核心產品
C.附加產品
D.服務性產品

4.中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于()

A.聲望定價
B.尾數定價
C.招徠定價
D.需求導向定價

5.對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠影響的因素是（）

A.心理因素
B.社會政治因素
C.經濟因素
D.文化因素

6.不同廣告媒體所需成本有差別的，其中最昂貴的是（）

A.報紙
B.電視
C.廣播
D.雜志

7.商品包裝的最基本功能是（）

A.保護商品，便于運輸
B.美化商品，促進銷售
C.提供方便，易于使用
D.辨別商品，刺激需求

8.在產品市場壽命各階段采取的對策中，每個策略都有所突出，在產品投入期，應突出（）

A.快
B.好
C.占
D.轉

9.電話在第一次進入市場時，屬于（）

A.換代新產品
B.改進新產品
C.仿制新產品
D.全新產品

10.以下產品適合無商標策略的是（）

A.家電
B.建筑用的沙土
C.牛奶
D.地板

11.把酒杯也放在酒的包裝里和酒一起出售，這中包裝策略是（）

A.再使用包裝
B.附贈品包裝
C.類似包裝策略
D.等級包裝策略

12.當新產品沒有顯著特色，同時競爭比較激烈、需求彈性又較大時宜采用定價法是（）

A.撇脂定價
B.滲透定價法
C.心理定價
D.歧視（差別）定價

13.“酒香不怕巷子深”，這反映了一種：（）。

14.端午節粽子熱銷，這一消費現象產生的主要原因是：（）。

15.格力等空調企業為生產而采購原材料，它們組成了：（）。

16.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做:（）。

A.個人可支配收入
B.個人全部收入
C.個人可任意支配的收入
D.人均國民收入

17.網絡營銷使企業可以直接面對顧客并銷售產品，這增加了企業的：（）。

18.唐僧西天取以回來，打算開個餐飲店。他首先要分析（）。

19.自10年開始，蘇寧電器一直在大力發展電子商務，這一做法（）。

20.日本公司與歐美公司在品牌戰略上有很大區別，大多日本公司只用一個品牌銷售產品，這種方法的好處之一是（）。

21.企業只生產某一種產品，并向特定的顧客群提供該產品，稱為（）。

22.顧客讓渡價值是顧客通過購買和消費特定產品所獲得的（）和與為此付出的所有成本的差額。

23.市場營銷學的發展歷史大致可分為四個階段，其中初創階段是在（）。

A.18世紀中葉
B.20世紀50年代
C.19世紀末到20世紀30年代
D.19世紀初

24.某油漆公司不僅生產油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）。

A.前向一體化
B.后向一體化
C.橫向一體化
D.多角化

25.分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了（）。

A.降低調研成本
B.了解消費者的經濟承受能力C區分不同階層消費者，以滿足他們不同的需要
C.采取適當的營銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業有利的購買決策

26.在生產者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經過8個階段，其中最后一個階段是（）。

A.接受和分析供應企業的報價
B.安排訂貨程序
C.執行情況的反饋和評價
D.詳細說明需求項目的特點和數量

27.新產品開發過程的第一個階段是（）。

A.評核與篩選
B.營業分析
C.產品開發
D.提出目標，搜集構想

28.市場營銷經理要了解顧客的態度，了解顧客是怎樣看待他們的產品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，就必須進行（）。

A.市場營銷規劃
B.市場營銷組合設計
C.市場營銷調研
D.預測市場需求

29.若強大的競爭對于實行的是無選擇性市場策略，企業則應實行（）市場策略。

A.大量
B.集中性
C.市場開發
D.無選擇性

30.理解價值定價法運用的關鍵是（）；

A.找到比較準確的理解價值
B.準確了解競爭者的價格
C.正確計算產品的單位成本
D.確定適當的目標利潤

31.產品一市場管理型組織的主要缺點是（）

A.組織管理費用太高
B.有些產品和市場容易被忽略
C.容易造成計劃與實際的脫節
D.不能及時得到足夠的市場信息

32.根據恩格爾定律，恩格爾系數越低，說明這個國家人民的（）

A.越高
B.越低
C.不一定
D.沒關系

33.用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）

A.配套包裝
B.附贈品包裝
C.分檔包裝
D.再使用包裝

34.以防御為核心是（）的競爭策略。

A.市場跟隨者
B.市場挑戰者
C.市場主導者
D.市場補缺者

35.市場營銷觀念的中心是（）。

A.推銷已經生產出來的產品
B.發現需要并設法滿足它們
C.制造質優價廉的產品
D.制造大量產品并推銷出去

36.企業市場營銷管理過程的第一步是（）

A.規定企業任務
B.確定營銷組合
C.管理營銷活動
D.分析企業市場機會

37.最適于實力不強的小企業采用的目標市場策略是（）。

A.選擇性市場策略
B.無選擇性市場策略
C.集中性市場策略
D.產品開發策略

38.企業所擁有的不同產品線的數目是產品組合的（）。

A.深度
B.廣度
C.相互關聯性
D.層次

39.“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點，成為非可樂型飲料的主導者，它采取的是（）定位策略。

A.市場滲透
B.避強定位策略
C.專業化營銷
D.迎頭定位策略

40.柯達公司在商標“Kodak”基礎上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商標。這種商標策略叫做（）。

A.等級商標策略
B.家庭商標策略
C.推進商標策略

41.1912年（）寫出第一本以“Marketing”命名的教科書，被認為是市場營銷學作為一門獨立學科出現的標志。

A.鮑敦
B.菲利普?科特勒
C.彼得?杜拉克
D.赫杰特齊

42.某油漆公司不僅生產油漆，同時還擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）。

A.前向一體化
B.后向一體化C橫向一體化
C.多角化

43.當企業面臨環境威脅時，通過各種方式以限制或扭轉不利因素的發展，這就是（）策略。

A.轉移
B.減輕
C.對抗
D.競爭

44.在生產者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經過8個階段，其中最后一個階段是（）

A.接受和分析供應企業的報價
B.安排訂貨程序
C.執行情況的反饋和評價
D.詳細說明需求項目的特點和數量

45.細分消費者市場必須注意以下五方面的要求：（）

A.市場要有同質性、應變性，市場范圍相對較小
B.市場要有可進人性、可變性、壟斷性、同質性
C.市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應變性等
D.市場要有足夠的購買潛力、可接近性、可衡量性、相對穩定性等

46.以調查某一時期某種產品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是（）調研。

A.探索性
B.描述性
C.因果關系
D.預測性

47.企業提高競爭力的源泉是（）

A.質量
B.價格
C.促銷
D.新產品開發

48.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產品時，定價總是比同類產品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產品打人了市場，第二、三年會大銷售產品而獲利。他們采用的是（）策略；

A.速取定價
B.漸取定價
C.彈性定價D理解價值定價

49.當生產量大且超過了企業自銷能力的許可時，其渠道策略應為（）。

A.間接渠道B直接渠道
B.專營渠道
C.都不是

50.營業推廣的目標通常是（）

A.了解市場，促進產品試銷對路
B.刺激消費者即興購買
C.降低成本，提高市場占有率
D.幫助企業與各界公眾建立良好關系

51.下面哪一個是以市場為導向的現代組織模式的出發點：（）。

A.產品設計
B.產品銷售
C.顧客需要
D.企業資源和能力

52.目標市場營銷是以下哪一種觀念的體現：（）

A.生產觀念
B.產品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念

53.若要使購買者對定價工作增強信任感，同時感覺產品價格低廉，最好采用（）略。

A.尾數定價
B.整數定價
C.安全定價
D.特價品定價

54.某種產品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產品這時正處在其市場生命周期的（）階段。

A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

55.某企業欲運用需求價格彈性理論，通過降低產品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（）類產品效果明顯。

A.產品需求缺乏彈性
B.產品需求富有彈性
C.生活必需品
D.名牌產品

56.下列情況中的（）類產品適宜采用最短的分銷渠道。

A.技術性強、價格昂貴的產品
B.單價低、體積小的常用品
C.處在成熟期的產品
D.生產集中、消費分散的產品

57.市場補缺者的主要競爭策略是（）

A.陣地防御
B.正面進攻
C.專業化營銷
D.緊密跟隨

58.從事將貨物或勞務售予最終消費者用于生活消費的經濟活動的組織和個人被稱為（）

A.零售商
B.批發商
C.運輸公司
D.公共機構

59.在各類調查方法中，最有代表性同時又能節省人力、物力、財力支出的方法是（）

A.重點調查法
B.典型調查法C，全面調查法
C.抽樣調查法

60.以下哪個是報紙媒體的優點：（）

A.形象生動逼真，感染力強
B.專業性強，針對性強
C.表現手法多樣，藝術性強
D.簡便靈活，制作方便，費用低

61.“酒香不怕巷子深”是一種（）觀念。

62.生產觀念強調的是（）。

63.（）動機是以注重產品的實際使用價值為主要特征的。

64.（）型購買行為發生在購買差異性不大的產品的場合。

65.改變消費者對競爭品牌的信念，這是（）定位。

66.下列組織中，（）不是營銷中介單位。

67.能滿足同一需要的各種產品的生產者互為（）競爭者。

68.當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數將（）。

69.企業決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是（）。

70.按照人口的具體變量細分市場的方法就是（）細分。

71.處于（）的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。

72.（）調查是為了解市場中出現的有關現象之間的因果關系而進行的專題調查。

73.以現有產品開發新市場，這是（）戰略。

74.利用原有市場，采用不同技術開發新產品，這是（）戰略。

75.產業用品渠道一般不包括（）

76.產品價格低，其營銷渠道就應（）。

77.生產者在某一地區僅通過少數幾個精心挑選的中間商來分銷產品，這是（）分銷策略。

78.下列各項中，（）不屬于產品整體范疇。

79.對現有產品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產品，就是（）新產品。

80.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是（）。

81.消費者購買行為類型有：（）。

82.了解競爭者的基本情況時，內容包括：（E）。

83.作為市場補缺者的中小企業，其合理戰略包括：（）。

84.銷售人員效率控制的內容包括：()。

85.產品創新戰略有（）。

86.營業推廣的形式多樣，包括（）等。

87.從以下口號中選出產品觀念或生產觀念的代表（）。

88.推銷人員一般應具備以下素質（）。

89.STP是指（）。

90.產業用戶購買中心是由（）等人員組成。

A.實際使用者
B.影響者
C.采購者
D.決定者
E.信息控制者

91.在我國，營銷合同糾紛的處理方式有（）。

A.權衡
B.協商
C.調解
D.仲裁
E.訴訟

92.營業推廣決策通常包括（）等內容。

A.確定目標
B.選擇方式
C.制定方案
D.實施方案E、評價方案

93.（）是市場導向的市場營銷觀念。

A.生產觀念
B.產品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會營銷觀念

94.影響消費者購買行為的心理因素包括（）。

A.需要和動機
B.感覺和知覺
C.學習和態度
D.教育程度
E.記憶

95.產業用戶購買中心是由（）等人員組成。

A.實際使用者
B.影響者
C.采購者
D.決定者
E.信息控制者

96.分析營銷環境的根本目的是（）。

A.擴大銷售
B.對抗競爭
C.尋求營銷機會
D.避免環境威脅
E.樹立企業形象

97.社會購買力受到（）等因素的影響。

A.居民收入
B.幣值
C.消費者儲蓄
D.消費者信貸E、消費者支出模式

98.市場細分的有效條件是（）。

A.可衡量性
B.可進入性
C.可獲利性
D.長期穩定性
E.全面.綜合性

99.考察一個中間商，需要綜合.考慮其（）等因素。

A.經營能力
B.所有制結構
C.所在區域
D.經營水平
E.周轉能力

100.開拓營銷渠道的策略大致有（）。

A.自筑
B.促銷拉引
C.通融資金
D.借渠過渡
E.優惠特約

總結

以上是生活随笔為你收集整理的市场营销实务【1】的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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