網(wǎng)絡廣告圈曝虛假刷閱讀量 網(wǎng)友嘆“貴圈真亂” 廣告客戶指虛假數(shù)據(jù)騙錢誤事

近日，打開手機微信的一些公眾號，就能看到公眾號文章的上面會顯示閱讀量，這一小小的改變近日讓不少微信大V躁動不安。

“一個贊收費1元、一萬閱讀量150元，更可憑廣告效果付費……”淘寶上販賣“閱讀量”的店家近期雨后春筍般出現(xiàn)，不少店家以“閱讀量越高，吸引廣告能力越強”為由向公眾號持有者暗示刷閱讀量能獲得的巨大效益，一條微信刷粉刷贊刷閱讀量的灰色產(chǎn)業(yè)鏈也浮出水面，其實這正是網(wǎng)絡廣告圈亂象的一個縮影。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“刷閱族”利用龐大的虛假點贊、刷閱數(shù)量爭取廣告，實質(zhì)上的廣告效果卻“不如看起來那么美”，不少“上當”的廣告客戶做了“一錘子”買賣之后幡然醒悟，依靠缺少公信力與用戶粘性的刷閱族不僅沒有帶來收益，反而砸了自家的招牌。

現(xiàn)象：“刷閱”兇猛

昨天，記者在淘寶輸入“微信漲粉”、“點贊”、“刷閱讀量”等字樣，立即出現(xiàn)幾百條銷售信息，且每個粉絲或刷閱讀量都已明碼標價：如點一個贊1元、一萬閱讀量150元，一條鏈接刷4000閱讀量，一天刷20條鏈接，一天就可以刷8萬，一個月就是240萬……一位賣家告訴記者，所有閱讀量都是系統(tǒng)來加，“騰訊檢測不出來呢親，這個是手動做出來的”。

另一位賣家也給出了清晰的報價：圖文閱讀500次5元，原文閱讀100次8元，分享轉發(fā)到朋友圈100個25元……

更有一位三星鉆石賣家稱，不僅可漲粉、刷閱讀量，還可兼賣“自主研發(fā)的軟件”，用戶給錢注冊賬號即可開通自動刷閱讀量的功能，“一勞永逸”。

“產(chǎn)業(yè)鏈”:小公司產(chǎn)軟件水軍來“助力”

記者聯(lián)系各個經(jīng)營漲粉刷閱讀量的淘寶店家進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)刷粉、刷量基本有手機和PC端利用安卓模擬器兩種模式，且已形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈：

循環(huán)粉：“自動微信加粉軟件”可以自動查找附近的人進行循環(huán)篩選加粉；

回復粉：關注公眾號并且至少回復一次的粉絲，回復的內(nèi)容可由買家決定；

水軍粉：第三方服務商招攬大批專門關注各類微信、進行人工回復，甚至點擊公眾號文章下方廣告鏈接的“水軍”，也可以稱為“手動粉”，多是兼暑期職的學生、農(nóng)民工甚至白領。

業(yè)內(nèi)一位長期做網(wǎng)絡營銷的技術人員透露，“輕資產(chǎn)”的小商戶就是分銷軟件，“重資產(chǎn)”的營銷公司能夠招募“水軍”。微信加粉、刷閱讀量已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈。

記者從不同的刷閱賣家和自媒體運營者處獲悉，大部分“刷閱”軟件由小科技公司開發(fā)，甚至有未畢業(yè)的大學生參與其中。買家在自己的公眾號平臺上使用后，微信公眾號注冊、微信快速加粉、微信自動加友、微信手動加友、微信圖文閱讀、微信分享轉發(fā)、微信原文閱讀、微信朋友圈點贊、微信官方投票、微信自制認證、微信第三方頭條等幾乎將微信公眾號所有能“吸引眼球”的業(yè)務一網(wǎng)打盡。

除了微信上的“刷閱族”之外，微視、微淘、論壇甚至QQ音樂等也都難逃灰色交易的“魔掌”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有賣家推出“專業(yè)網(wǎng)絡推廣一站式服務”，刷量的業(yè)務覆蓋了優(yōu)酷、微視、QQ音樂、論壇等各種網(wǎng)絡平臺。優(yōu)酷粉絲、空間留言、空間訪問數(shù)、播放量、評論量均被囊括其中，播放量最為熱門，20元可刷1萬次。“只要視頻不違規(guī)，刷多少都沒問題”，賣家表示，剛刷上的頭幾天優(yōu)酷會反刷，只要堅持補刷，四五天后就會穩(wěn)定下來。

對于微信刷閱族的存在，騰訊微信官方相關負責人簡單地回應本報稱，公司已完成防作弊技術手段，軟件盜刷可強關公眾號。然而，對于“實實在在”的手動刷閱讀量的“工仔”，未作進一步回應。

廣州市消委會的法律專家也表示，軟件刷粉涉嫌科技造假，而手動點贊則在打擦邊球。

正當微信大V們享受著水軍狂刷閱讀量、打起吸引廣告的生意經(jīng)時，6月6日，騰訊宣布公眾號累計“集贊”四次，便永久封號，不可解封。這一動作似乎要清理點贊、刷閱族；然而，僅隔四周后，又改版微信公眾平臺，允許在圖文消息中加入跳轉鏈接；隔日又增加了微信群升級大群權限,使群主邀請的人數(shù)允許超過100人。

一位社交網(wǎng)絡的資深自媒體運營商透露，社交平臺最常見的助推網(wǎng)絡廣告的手段是：“先搭建社交平臺設置廣告渠道，以渠道吸引商家進駐，形成該平臺與用戶共同盈利的模式；在該平臺受到廣泛‘差評’時才暫時剎車，制定新的游戲規(guī)則維護平臺形象；而隨著時間的推進，又會故意放出一些‘機會’吸引那些別有用心的商家。越是社交平臺，剛開始產(chǎn)生的廣告效應越明顯，而隨著時間的推進，這個平臺的美譽度就越下降，到最后就被徹底‘玩壞了’，埋單的是投錢最多的廣告商。”

近日，不少刷閱族在網(wǎng)上自曝被以各種形式“封號”佐證了該人士的觀點。網(wǎng)友在網(wǎng)上自發(fā)組織起了“公眾號吐槽群”，對一夜之間漲粉上萬甚至閱讀量超過5位數(shù)的微信公眾號進行了人肉，并號召其他網(wǎng)友一起拉黑以泄憤。雖然公眾號能及時抽身而退，但直接受損的曾經(jīng)投放廣告的品牌，也跟著遭到“嫌棄”，公眾號被強關、推送被屏蔽，甚至花長時間樹立起來的業(yè)內(nèi)口碑也出現(xiàn)危機，紛紛砸了品牌又賠錢。

廣告客戶：刷出的閱讀量咱“不感冒”

近日，不少通過購買虛假微信閱讀量打廣告的買家近日嘗到了苦頭：公眾號被強關、推送被屏蔽，甚至花長時間建立起來的業(yè)內(nèi)口碑也出現(xiàn)危機。

“廣告商只為效果埋單。”廣州×江花園高檔住宅小區(qū)負責廣告投放的一位負責人一語中的，“廣告主永遠只會把大部分預算放在現(xiàn)階段投入產(chǎn)出比最高的媒體上，靠水軍灌水刷出來的閱讀量很容易露出破綻，最多也就是一錘子買賣，效果不好廣告商走得更遠，而且走了就不會回來。”

坊間美食達人“嘴妹”原來在手機里存了近百個美食公眾號，但時間一長有將近8成的都閑置不用了，“掃一下二維碼打九折，這種優(yōu)惠多半只用一次就取消關注了，下次除非再有活動才關注。” 掃一下二維碼給你打九折，這種優(yōu)惠是沒有用戶粘性的，用戶今后不會再看訂閱號上發(fā)的廣告。

記者曾在一家港式餐廳吃飯，掃一掃餐桌上的二維碼關注了餐廳公眾號，得到一份免費甜品。可從此以后，記者就再也沒有打開過這個微信號，其實很多人都有相似的經(jīng)歷。

“沒有權威平臺支撐的公眾號，粉絲越多水分越大我越躲得遠遠的。”該負責人昨日向本報透露，目前只有部分小型公司或者網(wǎng)店靠尋找“不靠譜”的微博和微信大V來推廣自己的產(chǎn)品，成熟運作的企業(yè)都對水軍泛濫的網(wǎng)絡營銷抱有懷疑態(tài)度。自從社區(qū)論壇興起就有頗多網(wǎng)絡營銷公司向其推薦，后來是博客推手、微博大V助手，一直到現(xiàn)在刷閱讀量的微信刷手，其實就是換湯不換藥，廣告商也早已對突然暴漲的各種大V產(chǎn)生“獵奇疲勞”了，廣告效果根本沒法跟真正靠內(nèi)容和活動一步一步漲起來的公眾號相媲美，后者才是真正的“號堅強”。

利用龐大的虛假點贊和刷閱讀量，真的能夠爭取廣告嗎？記者調(diào)查的結果顯示：成熟的廣告商對此并不感冒。除了效果打折之外，不少廣告商擔心開通刷閱讀量、點贊族云集的公眾號砸了自己牌子。

三大“刷閱”手段

“刷閱族”興起后，一度令踏踏實實靠內(nèi)容和活動一點點“漲粉”的微信公眾號感到些許無奈，也有不少人“蠢蠢欲動”：“他們怎么做到的？”

軟件造假閱讀量猛漲百倍

一位賣家通過騰訊的遠程協(xié)助功能為記者演示了微信“刷閱”方法：打開PC端，填入特定的鏈接后，頁面上出現(xiàn)一大串字符，在其中幾處稍作修改再刷新，頁面上一篇原本閱讀量只有36次的帖子立即變成了3675次，“刷閱”100倍。

將公眾號“托管給代理商”

一位自稱是自媒體運營商的網(wǎng)店主在記者咨詢刷閱量服務時，還發(fā)來一個網(wǎng)址鏈接，稱可以將公眾號“托管給代理商”，也可以自己花錢成為代理商，代理商把公眾號交給“總部”通過“后臺”操作。

記者注冊成為微信業(yè)務代理，從登錄系統(tǒng)中可以看到產(chǎn)品項目價格表，分為普通代理、金牌代理、核心代理、超級代理四個檔次，代理費分別為0~600、600~4000、4000~8000元。其中微信快速加粉業(yè)務，普通代理為0.0252元/粉，而超級代理僅0.014元/粉。超級代理可賺的差價是普通代理的將近兩倍。

“淘寶網(wǎng)在我這代理都幾百家啦。”一名“超級代理”告訴記者。

加群互粉學生兼職“刷閱”

“親，請加群，自己動手豐衣足食哦！”對于相對“吝嗇”的公眾號主，不少賣家也有辦法，他們召集不少有刷閱讀量需求的公眾號加入QQ群互粉，并且每天為群里的其他公眾號刷閱讀量。

為了增強聲勢，不少找暑期兼職的大學生也被吸引過來成為“水軍”，“我去年暑假去肯德基打工，今年就不想去了，太累又沒多少錢賺。但是我現(xiàn)在刷100次閱讀量就有12元，一天能刷一百來元錢。”有學生表示。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淘寶店主代理把這些兼職人員召集起來，可以低價拿到粉絲，然后轉賣給其他公眾號運營者，從中獲得差價和利潤分成。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的虚假“大数据”来自“刷阅族”的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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