什么是產(chǎn)品創(chuàng)新

創(chuàng)新就是把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為價(jià)值。

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產(chǎn)品創(chuàng)新就是創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)并將其商業(yè)化，可以是開發(fā)全新的產(chǎn)品或服務(wù)，也可以是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)。

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產(chǎn)品創(chuàng)新的范圍

宏觀視角

簡(jiǎn)而言之，成功的產(chǎn)品創(chuàng)新是選擇正確的產(chǎn)品(做正確的事)，并運(yùn)用正確的流程、 方法和工具來(lái)開發(fā)產(chǎn)品(正確地做事)。

產(chǎn)品創(chuàng)新的總體框架，其中的基本要素包括人員(文化與氛圍、組織)及 作為持續(xù)改進(jìn)基礎(chǔ)的績(jī)效度量指標(biāo)。

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項(xiàng)目視角

( 1 )始于問(wèn)題、挑戰(zhàn)或機(jī)遇。可以是產(chǎn)品功能中存在的問(wèn)題，也可以是充分利用產(chǎn)能或者順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)等的挑戰(zhàn)或機(jī)遇。

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(2 )識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)。客戶是誰(shuí)?客戶有什么特點(diǎn)?有什么需求?想要什么樣的功能 和收益?

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( 3 )定義產(chǎn)品的核心利益、有形特性和增強(qiáng)特性。目標(biāo)市場(chǎng)真正看重的是什么?向市場(chǎng)提供哪些產(chǎn)品特性才能滿足核心利益需要?哪些增強(qiáng)特性(如保修、售后 服務(wù)等)可以為產(chǎn)品增加價(jià)值?

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(4 )識(shí)別并了解所有相關(guān)方。組織內(nèi)部相關(guān)方包括高級(jí)管理層、營(yíng)銷部門、制造部 門、采購(gòu)部門和技術(shù)部門等，外部相關(guān)方包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、渠道商、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和 客戶等。

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( 5 )運(yùn)用系統(tǒng)化流程。選擇適用于特定產(chǎn)品和組織的流程。通過(guò)加強(qiáng)溝通來(lái)確保整個(gè)組織充分理解所采用的流程。

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(6 )在開發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)就要制定營(yíng)銷策略。包括:定出目標(biāo)市場(chǎng)可以接受的產(chǎn)品價(jià)格;策劃促銷活動(dòng)，提供與產(chǎn)品收益相一致的信息，從而打入目標(biāo)市場(chǎng);通過(guò)正確的分銷渠道進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)等。

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( 7 )制定清晰明確的戰(zhàn)略，確保新產(chǎn)品與組織目標(biāo)保持一致。

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( 8 )在合理的組織結(jié)構(gòu)中建設(shè)組織文化，支持和促進(jìn)創(chuàng)新活動(dòng)。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的什么是产品创新及产品创新范围的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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