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今天重點分析下放量計劃

放量計劃用好了確實會放量，用的不好那就是"放血"

相同出價，同樣定向和素材前提下

常規計劃和放量計劃競爭的是一個人群范圍嗎？

新賬戶和老賬戶用放量計劃有什么區別？

放量計劃的成本一定就比常規高嗎？

什么時候用放量計劃？

常規計劃出價50元，系統給的是40元—60元范圍的人群流量

放量計劃出價50元，系統給的是30—70元范圍的人群流量

所以通常情況下

放量計劃消耗速度>常規

放量計劃成本>常規

放量計劃波動曲線>常規

總結:

放量計劃常見狀態：量大速度快成本高/量大速度快成本合適

1: 新賬戶用放量計劃跑的的數據快速驗證推測常規計劃的出價范圍

新賬戶前期測試的時候，10個計劃配2個放量計劃， 常規計劃出價100，放量計劃出價70

進行測試，如果放量計劃70跑出去了，觀察分小時消耗速度和成本情況

跑完當天后，如果出價70, 成本90

那么第二天10條計劃，8條常規出價90, 2條放量計劃出價60，再繼續測試

2：用放量計劃驗證定向的準確性

常規計劃A定向測試了3次，還是跑不起來，建3個放量計劃用同樣的定向測試兩次，價格和常規計劃一樣，分時段測試

如果放量計劃跑起來了，同時判斷消耗量級，曝光量級和點擊率轉化率、千展數據

消耗大成本高，大部分是這個定向有點寬

消耗適中成本稍高，定向適中

消耗小慢，定向太窄

來確定調整常規計劃定向和出價

3: 常規和放量互補

在大盤競爭激烈，重大營銷節點，量不足的時候，為了完成總目標任務

調整常規和放量計劃的配比：例如

6:4

5:5

用放量計劃補量，隨時觀察放量計劃消耗和成本，例如底線成本90元

實時盯計劃，成本超過90就關

加大放量計劃基建數量，來進行探索人群范圍的擴大

高就關，繼續上新，采用群狼戰術，多計劃配合來完成總量要求

總結

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