很多企業，公關和廣告是合并在一起的。叫“公關廣告部”或者“廣告公關部”。 為什么要放到一起呢？因為在實際操作中，大家發現，公關很重要，但是公關需要武器，而什么武器最有效呢？就是廣告。 所以，很多公司，都將與媒體打交道的工作叫給公關去負責。而公關也笑里藏刀，誰支持自己的公關工作，誰就可以獲得大一些的廣告“配額”。 所以，很多媒體里邊，負責市場的市場人員與記者都是相互配合的。當有企業的負面報道的時候，市場人員都要評估一番。 正是基于此，所以有很多媒體虛夸自己的發行量，也沒有人揭穿他們。因為這些發行量，本身只是一個參考而已。企業負責廣告投放的人，都有自己的算盤。 在這種廣告與公關掛鉤的情況下，效果廣告（按廣告效果收費的廣告），就不那么被重視。 很多時候，我們在思考我們的效果廣告的時候，都有一個架設的前提，就是說。廣告主之所以廣告，就是想達到某個效果（主要是銷售和市場方面的）。但是，從上邊我們可以看到，其似乎，很多廣告費，只是一個“封口費”而已。 當然，這種慣性，主要是集中在大企業、跨國企業身上。所以，我們會發現，GOOGLE AdWords、百度主題推廣這些產品出來過后，使用的不少都是中小企業。 最近有傳言，說海爾在百度上投放廣告，目的就是想百度不要刪除貼吧中自己的“公關帖”。如果真的是這樣“海爾”其實已經將百度當成一個媒體看待了。

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總結

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