一、廣告位合約

廣告主和媒體約定在某一段時(shí)間某一個(gè)廣告位上投放廣告，采用CPT計(jì)費(fèi)模式，采用廣告排期系統(tǒng)進(jìn)行廣告的投放。

二、受眾定向

某種定向方法需要關(guān)注的兩個(gè)性能：定向的效果，即這部分流量的eCPM與平均eCPM相比是大還是小；定向的規(guī)模，即這部分流量占整體庫存流量的比例。

1.受眾定向方法概覽

• 地域定向
• 人口屬性定向：根據(jù)人的年齡，性別，受教育程度收入水平等進(jìn)行定向，廣告主比較認(rèn)可，但是需要有專門的數(shù)據(jù)來源。
• 頻道定向：在垂直類媒體（比如淘寶）中，根據(jù)不同的標(biāo)簽進(jìn)行定向。
• 上下文定向：即根據(jù)網(wǎng)頁相關(guān)的內(nèi)容匹配相應(yīng)的廣告。定向依據(jù)關(guān)鍵詞，主題或要求的分類。特點(diǎn)是覆蓋率比較高。是廣告網(wǎng)絡(luò)ADN首選的定向方法。
• 行為定向:根據(jù)用戶的訪問記錄，了解用戶的興趣，進(jìn)而投放相應(yīng)的廣告。上下文定向是行為定向的基礎(chǔ)。
• 精確位置定向：包括移動(dòng)設(shè)備的精確位置定向，以及電腦根據(jù)ip的精確位置定向。
• 重定向：向某個(gè)廣告主的以前訪問客重新投放廣告。精準(zhǔn)度很高，但是覆蓋量比較小。
• 新客推薦定向：根據(jù)廣告主提供的樣本訪客信息，利用平臺豐富的數(shù)據(jù)，找到行為上相似的潛在用戶。
• 團(tuán)購：

2.受眾定向標(biāo)簽體系

• 一是層次標(biāo)簽體系：上一層標(biāo)簽是下一層標(biāo)簽的父節(jié)點(diǎn)，適用于品牌廣告。
• 二是興趣標(biāo)簽體系：標(biāo)簽之間沒有包含關(guān)系，完全是效果驅(qū)動(dòng)，適用于效果廣告。

三、展示量合約

約定某種受眾條件下的展示量，以CPM的方式進(jìn)行結(jié)算，是互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告主流的投放方式。
互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)算機(jī)驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)：分析得到用戶和上下文屬性，服務(wù)器端根據(jù)這些屬性和廣告庫中的廣告，動(dòng)態(tài)決定廣告候選。

1.流量預(yù)測

在售前盡可能準(zhǔn)確地預(yù)測不同人群標(biāo)簽的流量?？梢杂糜谑矍爸笇?dǎo)，在線流量分配，以及出價(jià)指導(dǎo)。

2.流量塑形

主動(dòng)的影響流量，以達(dá)成特定的目標(biāo)。

3.在線分配

不同合約要求的人群可能會(huì)有重疊，因此需要設(shè)計(jì)分配策略，使各個(gè)合約都能得到滿足。根據(jù)流量預(yù)測計(jì)算出來的流量，確定每個(gè)供給接點(diǎn)給需求節(jié)點(diǎn)分配多少流量。

總結(jié)

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