一、在線K歌行業概況

中國在線K歌行業經歷了萌芽期、探索期、成長期和發展期。上世紀90年代，量販式KTV進入中國市場，我國在線K歌行業開始萌芽。隨著移動互聯網應用范圍擴大與移動設備性能提升，唱吧、全民K歌等在線K歌軟件相繼出現推動了我國在線K歌行業開始進入發展期。

在線K歌行業發展歷程

資料來源：華經產業研究院整理

中國在線K歌行業產業鏈由上游版權提供方、第三方服務商，中游K歌APP服務商及下游APP用戶構成。中游K歌APP服務商需要向上游版權提供商購買音樂版權，同時向第三方服務商采購寬帶、流量等資源或服務，再向下游用戶提供伴奏及作品后期制作優化等服務。

中國在線K歌行業產業鏈

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二、在線K歌行業發展現狀

移動互聯網的快速發展帶來了傳統業務形態的變革，如今人們不僅可以去線下KTV唱歌，線上K歌同樣也能滿足音樂愛好者的需求。2014年全民K歌借助QQ音樂積累的用戶資源與騰訊音樂的音樂版權資源強勢進入市場，令中國K歌APP市場規模在2015年后實現快速增長，2016年之后增幅逐漸放緩，市場規模繼續擴大，預計2023年中國K歌APP市場規模將達到60.3億元。

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2018年至2019年我國在線K歌用戶整體呈現增長態勢。截至2019年第四季度，我國在線K歌用戶規模達到2.82億人，同比增長13.7%。

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2014年至2017年期間，我國在線K歌用戶與網民總量的比重增長較快，2018年我國在線K歌用戶占我國網民總量比重突破50%，預計2019年我國在線K歌用戶占我國網民總量比重將增長至53.60%。

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相關報告：華經產業研究院發布的《2020-2025年中國在線K歌行業市場調查研究及投資前景預測報告》

三、在線K歌平臺用戶分析

對全民K歌、唱吧、K歌達人等六款在線K歌軟件的用戶進行分析，從性別上看，K歌軟件的女性用戶較多，六款軟件的用戶中女性占比皆超過一半，其中酷我K歌中女性用戶占比達到了68.1%。

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從用戶年齡角度分析，從整體上看，35歲以下的年輕用戶占比幾乎超過80%。處于25-30歲年齡區間的用戶占比最高，其次為31-35歲區間的用戶，在全民K歌軟件中，該區間的用戶占比達到了25.6%。

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2019年我國在線K歌平臺用戶使用頻率主要為每周2-3次，占比為40.6%，其次為每周3-6次(29.1%)和每周1次(18.9%)。

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2019年我國在線K歌平臺用戶錄制歌曲時長主要在30min以下，錄制時間在5-30min用戶比重最高，達到39.5%，其次為5min以下，用戶比重為31.9%。

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四、在線K歌行業發展趨勢

K歌APP的核心業務內容為用戶原創音樂，也是版權價值轉化的核心內容。伴隨著網絡技術與大數據技術的普及和應用，可實現用戶原創音樂的版權交易與管理，為后期版權付費提供了技術支撐。同時利用K歌APP網絡社交的跨圈層互動與社會角色虛擬性和可塑性等特點，通過引入明星互動、引入行管的音樂主題IP等方式促進用戶消費，提高產品價值。未來在線K歌行業將朝著多元化發展，具體表現在借助先進科技發展新型功能、拓寬音樂及伴奏風格，同時以音樂為核心，與線下場景結合進行跨界營銷等。

在線K歌行業發展趨勢

資料來源：華經產業研究院整理

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總結

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