原標題：霸屏！為什么是“她內(nèi)容”？

主編溫靜導(dǎo)讀：2024劇綜市場風(fēng)向，聚焦女性群體的“她主題”，無疑是全年的創(chuàng)新焦點。以女性群體為主的劇綜作品，將繼續(xù)“霸屏”今年的大小雙屏。

來源：CMNC—傳媒內(nèi)參（轉(zhuǎn)載請注明出處）

文/林夕

2024開年，女性題材成為內(nèi)容創(chuàng)作的核心重點。一方面，熱播女性成長劇《如果奔跑是我的人生》收獲了不俗的成績，且順利收官。另一方面，品牌女性才藝展示節(jié)目《媽媽咪呀》第九季，即將回歸。

實際上，縱觀2024劇綜市場風(fēng)向，其中聚焦女性群體的“她主題”，無疑是全年的創(chuàng)新焦點和動態(tài)追蹤。其中劇集方面，代播的“她劇集”則包括《她和她的群島》《玫瑰故事》《阿麥從軍》《大山里的女校》《我和婚姻的戰(zhàn)斗》《生活在別處的我》等。

綜藝節(jié)目方面，一大批她綜藝也將陸續(xù)回歸，諸如《地表女斗士》《燃燒的月亮》《戰(zhàn)斗吧玫瑰》《是女兒是媽媽》《青春正當(dāng)燃》《舞蹈狂花》《中國村花》等等。

不難發(fā)現(xiàn)，以女性群體為主的劇綜作品，將繼續(xù)“霸屏”今年的大小雙屏。另外，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)報告顯示，女性用戶在“女性向”綜藝中的占比高達87%。而這也從側(cè)面證明了一條內(nèi)容創(chuàng)作鐵律：得女性觀眾群體者，可得收視天下。

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2024她綜藝集中歸來，

創(chuàng)新走向更深的情感共鳴

對于2024她主題內(nèi)容創(chuàng)新上，特別是她綜藝，可謂是動作頻繁、集中歸來，無疑成為當(dāng)下綜藝市場上不可或缺的品類存在。

從各大平臺釋放出的2024她綜藝資源來看，其中主打女性群像的綜藝，數(shù)量不在少數(shù)，且都實現(xiàn)了精細化創(chuàng)作，解鎖了更多創(chuàng)意新玩法，而這主要體現(xiàn)在四個方面的創(chuàng)新：

第一，女性組團體驗不同的職業(yè)與生活，相互扶持、并肩作戰(zhàn)，展現(xiàn)女性力量與智慧的另一面。這其中包括牧場體驗類真人秀《燃燒的月亮》，10位不同職業(yè)不同年齡不同階段的女性，將在365天的時間里，接手萬畝牧場，放牧、喂養(yǎng)、經(jīng)營、生，節(jié)目將完整記錄她們在牧場上從春到夏，從秋到冬，面對大自然、面對動物、面對日常生活的苦與樂。

此外，女性力量型創(chuàng)新真人秀《地表女斗士》，集結(jié)最具生存戰(zhàn)斗力的女性，定義屬于她們的“黃金時代”。全女性戶外競技生存真人秀《戰(zhàn)斗吧玫瑰》，將有5隊來自不同行業(yè)領(lǐng)域的女性，在野外大本營集結(jié)成團，展開為期90天的團隊生存戰(zhàn)。

第二，舞臺養(yǎng)成與綻放，記錄女性的成長蛻變，以及釋放她們的無限潛力和人格魅力。諸如品牌逆齡女性勵志綜藝《乘風(fēng)2024》，將集結(jié)專業(yè)歌手、演員、舞蹈藝術(shù)家等不同行業(yè)的30位實力女性，通過多場競演展現(xiàn)國際友好互助之姿，實現(xiàn)女性自我價值超越。

女子舞蹈生存競技真人秀《舞蹈狂花》，8組全年齡段、全藝人的女子舞蹈團。通過7場以“舞·_”為主題的舞蹈生存戰(zhàn)，在120天激烈賽制下，為爭奪年度排名第一的女子舞蹈團體榮譽而戰(zhàn)。

國民村花團成長勵志真人秀《中國村花》，深入1000座村莊34個省級行政區(qū)，選拔出108位中國村花，她們將歷經(jīng)90天共同農(nóng)村生活，同吃同住、組團比拼，展現(xiàn)村花們的農(nóng)能技能、智慧和淳樸人格魅力，最終誕生1個中國村花團，為中國美麗鄉(xiāng)村代言。

第三，消解“雌競”，女性之間的友誼與親情也可以很美好。聚焦生活，關(guān)照社會熱點現(xiàn)象，呼應(yīng)大眾情感情緒，當(dāng)下她綜藝的創(chuàng)新，無疑需要從大眾關(guān)心和關(guān)注的方方面面出發(fā)，尋找更具新意化的切口因子。

諸如湖南衛(wèi)視將推出解構(gòu)“母女關(guān)系”的女性情感真人秀《是女兒是媽媽》，將邀請三對風(fēng)格各異且具有代表性的母女，通過四個階段的交鋒與對話來探究母女關(guān)系，帶來全新氣質(zhì)的家庭氛圍感。

第四，“她綜藝+”實現(xiàn)更多跨界新玩法。巧妙嵌入樂隊、啦啦隊、求職、推理等新元素和主題，實現(xiàn)更具垂類價值的進階打法。諸如拉拉隊競技成長真人秀《青春正當(dāng)然》，通過專業(yè)選拔加上成長歷練，經(jīng)過多次拉拉隊主題挑戰(zhàn)，組建一支10人國內(nèi)最優(yōu)秀的拉拉隊。科班女演員求職真人秀《奮斗吧，小姐姐》，聚焦新人演員的真實職場，8位女生、3 個月求職歷程，見證新晉小花的誕生之路。

另外，還包括全國首檔女子樂隊城市巡回live秀《愛樂青春·樂隊季》，集結(jié)一群青春的女孩子，組成一支支絢麗多彩的樂隊，通過現(xiàn)場演唱和巡回演出的方式，呈現(xiàn)她們斑斕的色彩。全女性劇式沉浸推理節(jié)目《女子推理社2》，六名“好好好推理社”成員將面對全新的地圖、角色、案件，繼續(xù)運用她們的團結(jié)和智慧，與黑暗勢力作對抗，同時解鎖推理社更多隱藏新可能。

不僅如此，還有一大批頗受女性受眾偏愛的創(chuàng)新型戀綜，也將陸續(xù)回歸。諸如融合音綜、戀綜《愛！要一起唱》，捕捉明星夫妻合唱甜蜜瞬間。“準夫妻”旅行挑戰(zhàn)真人秀《新婚的勝利》，24對準夫妻即將前往中國五大絕境，開啟五場極限挑戰(zhàn)。首檔“偵愛”戀綜《樹洞戀人》，10位渴望愛情的單身男女，全員身藏意想不到的秘密，開啟海島尋愛之旅。

《戀愛劇本》邀約新生代年輕演員共同生活21天，期間他們將選擇心儀的搭檔挑選戀愛劇本，拍攝28集甜寵短劇，或?qū)⒅圃旄鞣N甜蜜名場面。《花束般的旅行》，四對明星情侶攜手共同體驗一場異國之旅。《怦然心動20歲4》，聚焦于當(dāng)下畢業(yè)生群體，開啟一場畢業(yè)式的浪漫旅行。

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從選秀到體驗，再到垂類拓展

她綜藝一直都是重要的創(chuàng)新試驗田

縱觀國內(nèi)她綜藝發(fā)展，無疑有著一條清晰的發(fā)展脈絡(luò)。從古早的選秀到之后的大型戶外真人秀，再到垂類創(chuàng)新節(jié)目，她綜藝一直都是內(nèi)容人重要的創(chuàng)新窗口和靈感試驗田。

2005年，國民爆款節(jié)目《超級女聲》橫空出世，堪稱頗具代表性的她綜藝先行者，而該節(jié)目誕生的前三名選手，李宇春、周筆暢、張靚穎，依舊是當(dāng)下華語樂壇的重量級女歌手。

2014年，伴隨著《奔跑吧》為代表的大型戶外真人秀迅速走紅，國內(nèi)綜藝進入了戶外真人秀發(fā)展的黃金時代。時間來到2015年，湖南衛(wèi)視推出了女神生活體驗秀節(jié)目《偶像來了》，邀請10位全女嘉賓，其中包括林青霞、楊鈺瑩、朱茵、寧靜、蔡少芬、謝娜、趙麗穎、張含韻、古力娜扎、歐陽娜娜，可謂是最強女藝人陣容，也可以說“她綜藝”進入了更具體驗感和場景感的全新階段。

值得一提的是，2020年，芒果TV推出黑馬節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季，以爆款之姿，成功走入大眾視野，同時也重新定義以獨立女性為主題的她綜藝。

緊接著，一大批垂類“她綜藝”紛至沓來。特別是近兩年，內(nèi)容人們已對女性題材的各個角度和層面，不斷挖掘、全力嘗試。諸如語言類她綜藝，《聽姐說》《姐妹們的茶話會》《姐妹俱樂部》。

另外，還有音樂類她綜藝，例如女性音樂人競演真人秀《爆裂舞臺》、女性態(tài)度表達音樂養(yǎng)成真人秀《黑怕女孩》、華語名曲競演綜藝《這樣唱好美》、音樂女主播成長類真人秀《聲聲如夏花》等。

當(dāng)然，還有關(guān)注女性成長的體驗式她綜藝，諸如關(guān)注女性銀發(fā)族節(jié)目《媽媽，你真好看》、女性成長觀察類真人秀節(jié)目《上班啦！媽媽》、女性年齡主題紀實訪談節(jié)目《女人30+》、閨蜜旅行綜藝《因為是朋友呀》等。

除此之外，還有探索女性無限可能的她綜藝代表，諸如跨界女主播職場競技秀《奮斗吧主播》、女性舞蹈競技成長真人秀《舞蹈生》、培養(yǎng)新生代優(yōu)質(zhì)女演員演技競賞類真人秀《我是女演員》、經(jīng)營類真人秀《姐姐妹妹的武館》等。

必須承認的是，以女性為主的她綜藝，不僅具有較大的受眾群體，還貼合當(dāng)下不少熱門話題，自然成為重要的品類。但基于這兩年行業(yè)對此類節(jié)目創(chuàng)作的集體透支，那么如何重拾觀眾信心，怎樣進行內(nèi)容迭代，無疑是擺在內(nèi)容人面前的一大難題。

在中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震看來，縱觀她綜藝發(fā)展，特別是其2024創(chuàng)新之路，或許可以借鑒2024開年熱播劇《繁花》，將女性的“她魅力”進行重點展示和全面釋放，不單單是聚焦于女性的性別概念。與此同時，可以進一步深掘女性內(nèi)在所具有的強大能量，以及與他人的共情能力。

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她經(jīng)濟與她內(nèi)容，

內(nèi)容創(chuàng)新與市場反饋

如果探究她主題內(nèi)容創(chuàng)作的根本緣起，或許可以溯源到“她經(jīng)濟”。正如著名經(jīng)濟學(xué)家史清琪女士提出的“女性經(jīng)濟”，也就是“她經(jīng)濟”的原形概念。她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。從宏大的經(jīng)濟背景來看，她內(nèi)容創(chuàng)作基于市場對女性消費者的傾斜和看重，這無疑是重要的力量和支持。

進一步來說，其實“她綜藝”的誕生，也源于女性意識覺醒的浪潮影響，其精神內(nèi)核是展示女性的力量，最具共鳴點則在于，展現(xiàn)女性所面臨的困境，以及她們之間的互幫互助和彼此救贖。

縱觀當(dāng)下女性生存圖鑒，她們或多或少都會有一定的焦慮感，這來自多方面，包括身材、容貌、年齡、家庭、事業(yè)等等。基于此，關(guān)照女性的這些痛點，從而誕生出鮮活感的她內(nèi)容，也正在成為當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作的重要方向。

2024開年，一大批劇綜相繼官宣定檔，側(cè)面說明當(dāng)下的內(nèi)容市場正持續(xù)回溫，向前奔跑。與此同時，無論是“她綜藝”，還是“她劇集”，今年試新不斷的“她內(nèi)容”，無疑具有強大的爆發(fā)潛力和升值空間。

責(zé)任編輯：

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的霸屏！为什么是“她内容”？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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