還記得2013年3月，剛才接觸到微信公眾平臺；那時也是微信公眾平臺正式走入公眾視線的時候。借著2012年微信用戶火山爆發(fā)式增漲的熱潮，騰訊推出了針對商戶企業(yè)的微信公眾平臺。那之后，微信第三方開發(fā)平臺，也如雨后春筍一般一夜之間遍地開花。三亞是一個網(wǎng)絡(luò)信息相對落后閉塞的城市，那段時間，無論行內(nèi)人，還是商戶都在關(guān)注微信平臺的開發(fā)及應(yīng)用。到了2014年3月三亞幾乎所有商戶都有了自己的微信公眾平臺，其中10%公眾號進(jìn)行了不同程度的微信平臺第三方開發(fā)。但是，微信公眾平臺的熱度并沒有堅(jiān)持多久。到2014年9月，幾乎所有的商戶都對微信公眾號失去了熱情，失去了信心！短短幾個月的時間，大家對微信公眾號有熱情態(tài)度有這么大的變化，筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因： 一、微信公眾號推廣渠道單一，難以達(dá)到預(yù)期的效果。 眾后周知，微信最主要的推廣方式，就是微信軟文群發(fā)。軟文群發(fā)是一種筒自己已關(guān)注的粉絲定向發(fā)送的方式。這是一個“封閉式”的推廣渠道，再加上，微信公眾平臺自己身管理規(guī)則的限制，比如，微信軟件不能加外鏈、屏蔽淘寶的鏈接等，這些規(guī)則理進(jìn)一步的加深了微信推廣的“封閉性“。在這種”封閉“的環(huán)境下進(jìn)行軟文推廣，首先你的公眾號要有一定量的微信關(guān)注用戶。 二、微信公眾號吸粉難，用戶粘性差。 為了增加微信公眾號的關(guān)注用戶，各商加可以說是絞盡老汁，各顯神通，各種吸粉活動層出不窮。最后發(fā)現(xiàn)商戶花了高昂的代價，增加了一定量的關(guān)注用戶，可以這些用戶的實(shí)際轉(zhuǎn)化率卻非常低，而且取消關(guān)注的情況嚴(yán)重。這里面，很大一部分用戶可能只是活動現(xiàn)場或是活動期為了參加活動而關(guān)注，并不是實(shí)際的目標(biāo)客戶；也有很多用戶是沒有查看微信公眾號軟文的習(xí)慣，接收到群發(fā)的軟文后隨手就刪除軟文取消關(guān)注；還有一部分人（中年人居多）從來不看微信推送的軟文，屬于僵尸粉；還有部分年輕人會有查看微信軟文，但是這類人對微信軟文的質(zhì)量要求也比較高，他們看了幾次文章后，覺得不喜歡也會取消關(guān)注。所以，微信公眾號真正有效的只是這一部分有查看微信軟文習(xí)慣的人，那么又面臨一個問題：什么樣的文章才能粘住這些人呢？一個優(yōu)秀的微信軟文編輯，最低要要求工資4500，對于大多數(shù)商家都不會每個月花5000塊去請一個專職編輯。所以，對于大部分普通商家來說，就是花了資金精力做微信推廣，吸粉絲難、推廣效果差、關(guān)注用戶流失嚴(yán)重、請不起專業(yè)人士管理，在這些眾多問題下商戶于微信公眾號失去信心，用戶對它失去熱情是可以理解的。 三、代運(yùn)營難以生存 有了第二點(diǎn)說的這些問題后，市場開始有了微信代運(yùn)營這類公司。代運(yùn)營也同樣面臨諸多問題，難以生存。既然代運(yùn)營，那就得有專業(yè)的編輯人員吧！（在這里主要是運(yùn)營，不說開發(fā)，因?yàn)殚_發(fā)對于每一個微信業(yè)務(wù)的公司來說都不是問題。就是因?yàn)樽钤玳_始做微信開發(fā)的公司，最后在運(yùn)營上豪無建樹，失敗收場，市場上才有了專門做代運(yùn)營的公司。）我們可以算一筆賬，如果一個普通編輯的工資是5000塊每月，一個編輯管理3個微信公眾號，每個公眾號每天只發(fā)一篇軟文，那么一個月這個編輯要寫90篇文章，每個公眾號至少要每個月花1700塊錢。首先這個編輯不可能完成這個每個月90篇文章的工作量，如果一定要做，那么最后就是這個編輯只有”天下文章一大抄'了。這樣發(fā)出來的東西又怎么可以吸引人呢！！有人會說可以一個編輯只負(fù)責(zé)一個號啊！！對于代運(yùn)公司是沒有問題。可是我們再給商家算下賬，微信平臺開發(fā)費(fèi)用一年8500元（按三亞的報(bào)價標(biāo)準(zhǔn)），每個月至少花5000的運(yùn)營費(fèi)，那一年就是68500元。這個費(fèi)用，什么樣的商戶才能承受呢！只有那些連鎖集團(tuán)企業(yè)、電子商務(wù)平臺、新聞媒體平臺等這樣的企業(yè)才有可能接受；所以我們現(xiàn)在看到的一些好文章幾乎都出自于這些地方。話又說回來，每年70000塊的費(fèi)用，自己公司請一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯推廣人員毫無問題，干嘛要給代理公司呢！！！基于這些情況，三亞的代理公司出現(xiàn)戲劇性的一幕，開業(yè)三個月要么關(guān)門要么另謀出路！！！ 四、隨筆 個人認(rèn)為，三亞的微信市場真有點(diǎn)“泡沫’的感覺，升溫的太快，降溫也快。在這差不多兩年的時間，三亞也出現(xiàn)了各種基于微信推廣的電子產(chǎn)品，微信wifi發(fā)射器、微信照片打印機(jī)等，但是都由于一些原因，推廣效果差，產(chǎn)品價格高等都沒有實(shí)際的普及到市場。當(dāng)然這期間也有幾次比較成功的微信營銷的案例，比如2013年，三亞某家公司設(shè)計(jì)了一個大轉(zhuǎn)盤搶月餅的微信朋友圈推廣游戲活動，這個活動幾天時間幾乎三亞人人皆知。 微信公眾號最初的口號是”再小的個體也有自己的品牌“，但是兩年的時間發(fā)展到今天，對于整個市場來說是失敗的！事實(shí)證明，小的個體，它們沒有實(shí)力，也沒有金錢來打造自己的品牌。今天，在微信公眾號站住腳的，還是那些大企業(yè)，那些有人才，技術(shù)，有能力，有金錢的企業(yè)！但是，對于這些企業(yè)來說，他們投資到微信公眾號上，可能并沒有從中收獲利潤，只是因?yàn)檫@是一個新的推廣渠道，他們不想在任何一點(diǎn)上落后于競爭對手! 微信公眾平臺的發(fā)展依然有很多不確定性，至今還不好說到底是好是壞；但是，小微企業(yè)個體商戶在微信公眾號上的發(fā)展，個人持悲觀態(tài)度! 小崔 2015年10月6日

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的当初”再小的个体也有自己的品牌“的愿望实现了吗？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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