原標(biāo)題：鮮見 | 開年三連撲，“現(xiàn)偶冰封天花板”該如何打破？

2024年3月8日刊 | 總第2338期

2024劇集市場開年不利？又一部現(xiàn)偶淡淡地?fù)淞恕?

新劇《別對我動心》由新晉“現(xiàn)偶的神”林一和當(dāng)紅小花周也搭檔，男帥女美、自帶流量，但開播四天熱度將將突破9000，聲量、熱度、口碑多少有些不容樂觀。

回望過去兩個月，年前百般被看好的“待爆”現(xiàn)偶接連啞火。《要久久愛》聚集楊紫、范丞丞兩大流量，《在暴雪時分》吳磊+趙今麥，還有墨寶非寶IP加持，可都與預(yù)想中的大爆存在不小差距。

開年三連撲令人驚訝，從曾經(jīng)的劇帶人，大爆劇捧出新頂流；到現(xiàn)在人帶劇，男女主自帶流量都救不了，旋轉(zhuǎn)跳躍閉著眼撲，現(xiàn)偶難爆好像已經(jīng)成為了一種共識。

提到現(xiàn)偶，許多人第一反應(yīng)想起的還是《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》等經(jīng)典作品，但這些都已經(jīng)播出將近十年。

有用戶需求就有市場價值，觀眾始終期待與劇通感甜甜戀愛。打破冰封天花板，現(xiàn)偶類型劇應(yīng)該怎么做？

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這幾部才是現(xiàn)偶真神

2015年被稱為“現(xiàn)偶元年”，在此之前，內(nèi)地的電視劇市場長期被家庭倫理劇（如《回家的誘惑》）占據(jù)，偶像劇方面則是臺偶（如《流星花園》）一枝獨(dú)秀。

直到《何以笙簫默》的播出徹底引爆市場，是第一部真正意義上的現(xiàn)偶爆劇。

《何以笙簫默》是首部單日網(wǎng)絡(luò)播放量突破三億的電視劇，百度指數(shù)最高達(dá)320萬，并且登上了韓國三大電視臺之一的MBC，入選國家廣播電視總局2015電視劇選集。

這部劇當(dāng)年到底有多火呢？它讓男主角鐘漢良的VLinkage藝人網(wǎng)絡(luò)指數(shù)沖到9.91，至今依然是VLinkage榜單有史以來的最高記錄，尚未有人超越這個成績，就算是如今火遍全球的肖戰(zhàn)、楊洋都未曾達(dá)到，可見當(dāng)年《何以笙簫默》火到什么程度。

此后的將近十年間，現(xiàn)偶的數(shù)量多如牛毛，但真正能夠稱為全民爆款的其實(shí)并不多。《何以笙簫默》《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《你是我的榮耀》《親愛的熱愛的》，滿打滿算也就五部。

這里提到的前四部均改編自顧漫的作品，總體的風(fēng)格是甜寵。

《杉杉來了》在播出時就獲得了極高的收視率和關(guān)注度，是當(dāng)年江蘇衛(wèi)視的年冠，收獲了豆瓣7.7的高分評價。

此外，該劇還在省級衛(wèi)視上星重播了100次以上，是近十年重播百次以上的唯一現(xiàn)偶。更重要的是，《杉杉來了》還成為了內(nèi)地第一部被海外翻拍的現(xiàn)偶，泰劇《杉杉來吃》就是翻拍了該劇。

《微微一笑很傾城》的成績同樣驚人，累計網(wǎng)播量已經(jīng)超過了280億，斷層領(lǐng)先于第二名，是目前唯一一部網(wǎng)播量破200億的青春甜愛劇，其他幾乎都是古裝大劇。海外成績更是亮眼，以超過5億的播放量穩(wěn)居YouTube榜單第一。

《你是我的榮耀》作為最新的一部，單集最高播放量達(dá)到了2.1億，多次被官博點(diǎn)名表揚(yáng)，同時也收獲了觀眾和原著粉的一致好評，是全方面無差評的“六邊形戰(zhàn)士”。

在現(xiàn)偶賽道，顧漫絕對是最大贏家，爆款作品五占四。作為在其中“殺”出重圍的唯一例外，《親愛的熱愛的》當(dāng)然不可小覷。

2019年播出的《親愛的熱愛的》將電競題材再次推上巔峰，累計網(wǎng)播量達(dá)77億，同時還是當(dāng)年東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視雙臺冠軍。并且捧出了“八月現(xiàn)男友”，李現(xiàn)一躍成為內(nèi)娛頂流男星。

李現(xiàn)也見證了現(xiàn)偶最后的輝煌，此后的四年間再也沒有演員能夠通過一部現(xiàn)偶就成功飛升。23年通過“孟宴臣”一角出圈的魏大勛，現(xiàn)偶對其的加成效果也遠(yuǎn)不如憑借《長相思》爆火的鄧為、檀健次。

總量與爆款率不成正比，性價比極低，現(xiàn)偶市場正面臨著前所未有的危機(jī)。

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現(xiàn)偶難爆，問題出在哪？

行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，打造現(xiàn)偶爆款的難度是要大于古偶的。

道理很簡單，相較于制作體量更大、沉浸感更強(qiáng)的古偶，現(xiàn)偶的特點(diǎn)在于離現(xiàn)實(shí)世界更近，也更容易吸引觀眾的共情、代入；但觀眾對人物的動機(jī)、行為邏輯，甚至置景、服化道，也會有更高的要求。

要在離地三尺的地方，講一場夢幻浪漫的愛情，這不但考驗主創(chuàng)們的想象力，更考驗對生活的體察能力和個人閱歷。

首先是“像不像”的問題。

這方面既包括人物外形也包括人物性格行為。比如去年被吐槽最多的某劇妝造問題，男女主的穿搭第一眼看上去就不能為觀眾“造夢”。

后者問題更為嚴(yán)重，造型的參差還能解釋為個人品味和時尚更迭，人物的狀態(tài)和行為ooc則會將觀眾從夢境中一棒子敲醒。尤其是涉及行業(yè)背景的情節(jié)，《我的人間煙火》中枉顧男主消防員的身份隨意玩弄滅火器的行為引發(fā)全網(wǎng)嘲，被消防官方點(diǎn)名批評。

優(yōu)秀的現(xiàn)偶不僅能夠在最大程度還原現(xiàn)實(shí)，還可以通過職業(yè)賦予人物特別的蘇點(diǎn)。在《你是我的榮耀》中，身為航天工程師的男主“于途”，一舉一動都符合專業(yè)要求，拿著放大鏡也挑不出來一絲錯誤。工作上認(rèn)真、生活中暖心的反差也使“于途”這一角色更有魅力。

其次是人物動機(jī)需要讓觀眾理解和共情。

現(xiàn)下很多現(xiàn)偶為了讓俊男美女瘋狂“撒糖”，會刻意弱化人物之間的曖昧拉扯，直接快進(jìn)到甜蜜戀愛階段。這對于制片方來說是一種偷懶行為，沒有人物塑造的基礎(chǔ)，這就成了典型的“工業(yè)糖精”。

《別對我動心》的最大問題就出于此。都還沒看出來男主哪里好，就讓女主愛得要死要活、死纏爛打，觀眾無法理解，同樣也就無法共情。

反觀經(jīng)典之作《何以笙簫默》，也是女主對男主一見鐘情的情節(jié)，觀眾卻能夠在細(xì)節(jié)中感受到何以琛的個人魅力：成績優(yōu)異、自立自強(qiáng)、待人有禮……別說身在其中的趙默笙，就算是觀眾也很難不愛上，也就能理解女主為何會倒追。

除了劇情的問題外，演員的影響也很大。由于現(xiàn)偶的受眾多為女性觀眾，對男演員的要求也就更高。

外形氣質(zhì)是演員涉獵現(xiàn)偶的首要條件，其次具有性張力的演技能散發(fā)荷爾蒙，給角色魅力加分，刺激女性受眾分泌多巴胺，滿足觀劇訴求。比如《親愛的，熱愛的》李現(xiàn)，外形演技合體詮釋出韓商言高冷敏感和直球追愛的精髓。

這個點(diǎn)并不是單純以顏值來衡量，更多的是一種整體的感覺。有些演員就是長了張?zhí)爝x古偶臉，在古裝劇中能夠游刃有余，但來到現(xiàn)偶卻總是水土不服。

比較有代表性的就是成毅，在古裝劇賽道中已經(jīng)算得上是收獲滿滿，塑造了“美強(qiáng)慘”司鳳和瀟灑俊逸的李蓮花兩個經(jīng)典角色。在《南風(fēng)知我意》中的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，雖然也是美強(qiáng)慘，但總讓人覺得哪里不對勁。

隨著爆款現(xiàn)偶越來越難出現(xiàn)，其造星能力也在逐漸下降，目前來看具有爆款現(xiàn)偶潛質(zhì)的男演員并不多。

魏大勛在“孟宴臣”之后或許可以憑借類似的角色再度出圈，將“都市精英”劃為舒適區(qū)；校園劇賽道則是周翊然更有競爭力，《當(dāng)我飛奔向你》在圈層小爆，可以繼續(xù)努力；一直盤桓在“背德”領(lǐng)域的張晚意，自帶的“男小三”感或許可以幫助他脫穎而出，但如果想要大爆，還是需要更好的作品人設(shè)來加持。

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現(xiàn)偶市場急需自救

現(xiàn)偶劇的改變，需要從頭部劇集開始提升觀眾的信心。

而現(xiàn)今的問題就在于，頭部劇集一直存在爭議，尤其是前期傳播聲量較大的內(nèi)容，造勢過了頭，觀眾帶著高期待值，看了之后卻發(fā)現(xiàn)不是這么回事兒，堪比網(wǎng)友“見光死”。這種情況會造成越來越嚴(yán)重的市場信心不足。

在最被關(guān)注的項目上頻頻“踩空”，進(jìn)一步突顯了改變的緊迫性。現(xiàn)偶市場急需自救，打破現(xiàn)偶劇的同質(zhì)化、低質(zhì)化問題，產(chǎn)出更符合當(dāng)下受眾觀劇取向的內(nèi)容。

比如改變以往強(qiáng)戲劇化沖突的模式，去探索更多小清新、慢節(jié)奏、治愈向的內(nèi)容。去年年初的《去有風(fēng)的地方》就主打一個慢節(jié)奏治愈，沒有狗血抓馬的沖突，娓娓道來的敘事讓觀眾完全沉浸其中，收獲了年度現(xiàn)偶的最佳成績，口碑熱度雙豐收。

但同時也對視聽水平、人物塑造都有著更高的要求，《很想很想你》總體上也是較為平淡的敘事方式，但收獲的效果明顯不好。如何在慢節(jié)奏中留住觀眾，是內(nèi)容制作者們更要思考的問題。

又或者是嘗試現(xiàn)實(shí)題材和現(xiàn)偶的有機(jī)結(jié)合，不斷擴(kuò)展現(xiàn)偶劇的邊界，提升劇集質(zhì)感。

隨著觀眾對不同行業(yè)的認(rèn)知水平提升，已經(jīng)厭煩了千篇一律的“霸道總裁”，從事具體職業(yè)的角色更容易收獲觀眾的喜愛，但前提是對行業(yè)的描寫符合實(shí)際情況，不讓人出戲。

比如在豆瓣收獲8.2高分的《愛情而已》，男主是羽轉(zhuǎn)網(wǎng)的運(yùn)動員，女主是前社畜、現(xiàn)俱樂部經(jīng)理人，劇情也并不止專注于愛情，同時全方位展現(xiàn)了當(dāng)代都市青年的生活狀態(tài)。

追劇過程中，觀眾并不只在乎男女主的感情進(jìn)度，對女主作為30+女性在職場中遇到的不安、掙扎和困境也產(chǎn)生了共鳴。愛情只是人生漫長旅途中遇到的課題而已，我們的生活本就不僅僅是愛情。

當(dāng)然，現(xiàn)偶市場的自救不是一蹴而就的，需要行業(yè)拿出更多的資源和時間來進(jìn)行試錯，但這是必需的付出。

面對成本更低、題材更豐富的短劇沖擊，長視頻現(xiàn)偶正在失去自己的優(yōu)勢。想要重新奪回觀眾的心，改變迫在眉睫。

可喜的是，在24年的待播現(xiàn)偶片單中，我們能夠看到有不少勇于突破、走出舒適圈的作品。

李現(xiàn)和周雨彤搭檔的《春色寄情人》人設(shè)新穎，遺體整容師和有腿部殘疾的女主互相治愈彼此的“不完美”；《謝謝你溫暖我》則聚焦?jié)u凍癥患者，走的也是溫暖治愈風(fēng)；《都是好時光》以女主的成長為主線，講述30+女性經(jīng)歷婚姻失敗重回職場，現(xiàn)實(shí)意味很濃厚。

2024的現(xiàn)偶市場，依舊值得期待。

文 | 姜米

注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)

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責(zé)任編輯：

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的鲜见|开年三连扑，“现偶冰封天花板”该如何打破？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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