• 定義：從總體N個單位的抽樣框中隨機地、一個個地抽取n個單位作為樣本，實施隨機化程序可以使用隨機數字表，也可使用能產生符合要求的隨機數序列的計算機程序。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 進行概率抽樣需要抽樣框，抽樣框包括所有總體單位信息。作用不僅在于提供備選單位的名單以供抽選，還是計算各單位入樣概率的依據。
• 簡單隨機抽樣是一種最基本的抽樣方法，使其它抽樣方法的基礎。簡單直觀，在抽樣框完整時，可直接從中抽取樣本，由于抽選的概率相同，用樣本統計量對目標量進行估計及計算估計量誤差都比較方便。
• 局限：要求包含所有總體單位的名單作為抽樣框，當N很大時，構造這樣的抽樣框并不容易；其次，根據這種方法抽出的單位很分散，給實施調查增加了困難；最后，這種方法沒有利用其它輔助信息以提高估計的效率。在規模較大的調查中，很少直接采用簡單隨機抽樣，一般把這種方法和其他抽樣方法結合起來使用。

• 定義：是將抽樣單位按某種特征或某種規則劃分為不同的層，然后從不同的層中獨立、隨機地抽取樣本。將各層的樣本結合起來，對總體目標量進行估計。
• 優點：保證了樣本中包含有各種特征的抽樣單位，樣本的結構與總體的結構比較相近，從而提高估計的精度；分層抽樣在一定條件下為組織實施調查提供可方便（當層是按行業或行政區劃分）；分層抽樣既可以對總體參數進行估計，也可以對各層的目標量進行估計。

• ?定義：將總體中若干個單位合并為組，這樣的組稱為群。抽樣時直接抽取群，然后對中選群中的所有單位全部實施調查。
• 特點：抽取樣本時只需要群的抽樣框，不必要求包括所有單位的抽樣框，簡化了編制抽樣框的工作量。由于群通常是由哪些地理位置鄰近的或隸屬于同一系統的單位所構成，因此調查的地點相對集中，從而節省調查費用，方便實施調查。
• 弱點：估計的精度較差，因為同一群內的單位或多或少有些相似，在樣本量相同的條件下，整群抽樣的抽樣誤差較大。要得到與簡單隨機抽樣相同的精度，采用整群抽樣需要增加基本調查單位。

• 定義：將總體中的所有單位（抽樣單位）按一定順序排列，在規定的范圍內隨機抽取一個單位作為初始單位，然后按事先規定好的規則確定其他樣本單位。
• 典型系統抽樣：先從數字1~k之間隨機抽取一個數字r作為初始單位，以后依次取r+k,r+2k...。所以把系統抽樣看成是將總體內的單位按順序分成k群，用相同的概率抽取出一群的方法。
• 優點：操作簡便，如果有輔助信息，對總體內的單位進行有組織的排列，可有效提高估計的精度。
• 缺點：對估計量方差的估計比較困難。

• 定義：采用類似整群抽樣的方法，首先抽取群，但并不是調查群內所有單位，而是再進一步抽樣，從選中的群中抽取出若干個單位進行調查。因為取得這些接受調查的單位需要兩個步驟，所以稱為二階段抽樣。群是初級抽樣單位，第二階段抽取的是最終抽樣單位。這種方法推廣，使抽樣的段數增多，就稱為多階段抽樣。抽取樣本的階段應盡量少。因為每增加一個抽樣階段。就會增加一份估計誤差，用樣本對總體進行估計就更復雜。
• 優點：具有整群抽樣的優點，保證了樣本相對集中，節約調查費用；不需要包含所有低階段抽樣單位的抽樣框；同時由于實行了再抽樣，使調查單位在更廣的范圍內展開。在較大規模的抽樣調查中，多階段抽樣經常用。

方便抽樣

• 調查過程中調查員依據方便的原則，自信確定入抽樣本的單位。如調查員在街頭、公園、商店等公共場所進行攔截式的調查；廠家在出售產品的柜臺前對路過的顧客進行調查等。
• 特點：容易實施，調查的成本低
• 弱點：樣本單位的確定帶有隨意性，因此，方便樣本無法代表有明確意義的總體，將方便樣本的調查結果推廣到總體是沒有意義的。如果研究的目的是對總體有關的參數進行推斷，使用方便樣本是不合適的。但在科研中，使用方便樣本可產生一些想法以及對研究內容的初步認識，或建立假設。

• 定義：是另一種比較方便的抽樣方式，是指研究人員根據經驗、判斷和對研究對象的了解，有目的地選擇一些單位作為樣本，實施時根據不同的目的有重點抽樣、典型抽樣、代表抽樣等方式。
• 重點抽樣：從調查對象的全部單位中選擇少數重點單位，對其實施調查。這些重點單位數量不多，但在總體中占重要地位。如了解全國鋼鐵企業生產狀況，可選擇產量較大的幾個鋼鐵企業，對重點單位調查，可了解鋼鐵產量大致情況及產量變化基本走勢。
• 典型抽樣：從總體中選擇若干個典型的單位進行深入的調研，目的是通過典型單位來描述或揭示所研究問題的本質和規律。因此，選擇的典型單位應該具有研究問題的本質或特征。青少年犯罪，選取典型犯人，分析青少年犯罪規律。
• 代表抽樣：通過分析，選擇具有代表性的單位作為樣本，在某種程度上，也具有典型抽樣的含義。某奶粉生產企業欲了解消費者對奶粉成分的需求，可調查一些年輕母親，通過他們了解消費者購買奶粉時的選擇意向。
• 判斷抽樣是主觀的，樣本選擇的好壞取決于調研者的判斷、經驗、專業程度和創造性。成本較低，容易操作，但由于樣本是人為確定的，沒有依據隨機的原則，因而調查結果不能用于對總體有關參數進行估計。

• 定義：指被調查者自愿參加，成為樣本中的一份子，向調查人員提供有關信息。參與報刊上和互聯網上刊登的調查問卷活動，向某類節目撥打熱線電話等。
• 自愿樣本與抽樣的隨機性無關，樣本的組成往往集中于某類特定的人群，尤其集中于對該調查活動感興趣的人群，因此這種樣本是有偏的。不能依據樣本的信息對總體的狀況進行估計，但自愿樣本仍可給研究人員提供有價值的信息，可以反映某類群體的一般看法。

• 定義：往往用于對稀少群體的調查。在滾雪球抽樣中，首先選擇一組調查單位，對其實施調查之后，再請他們提供另外一些屬于研究總體的調查對象，調查人員根據所提供的線索，進行此后的調查。這個過程持續下去，就會形成滾雪球效應
• 滾雪球抽樣屬于非概率抽樣，因為與隨機抽取的被調者相比，被推薦的被調查者在許多方面與推薦他們的那些人更為相似。
• 優點：容易找到那些屬于特定群體的被調查者，調查的成本較低。適合對特定群體進行研究的資料搜集。

• 定義：類似于概率抽樣中的分層抽樣，在市場調查中應用廣泛。首先將總體中的所有單位按一定的標志（變量）分為若干類，然后在每個類中采用方便抽樣或判斷抽樣的方式選取樣本單位。
• 操作簡單，可以保證總體中不同類別的單位都能包括在所抽的樣本中，使得樣本的結構和總體結構類似。
• 抽取具體單位時不是依據隨機原則，所以屬于非概率抽樣
• 配額抽樣中，可以按單一變量控制，也可按交叉變量控制。單一變量控制操作簡單，但可能出現偏斜。交叉變量配額控制可以保證樣本的分布更均勻，但現場調查中為了保證配額的實現，尤其是在調查接近結束時，所選的樣本單位要同時滿足特定的配額、調查對象的特征、調查費用、時間等。

指在沒有調查員協助的情況下由被調查者自己填寫，完成調查問卷。

• 把問卷送給被調查者方法如調查員分發，郵寄，網絡或把問卷刊登在網上。由于被調查者在填答問卷時調查員一般不在現場，對于問卷中的疑問無人解答，所以這種方法要求調查問卷結構嚴謹，有清楚的說明，讓被調查者一看就知道如何完成問卷。要求被調查者具一定文化素養，可讀懂問卷，正確理解調查問卷中的問題并進行回答。
• 與其他調查方式比，自填式問卷應有制作詳細、形象友好的說明，必要時可在問卷上提供調查人員的聯系電話，以便被調查者遇到疑問時與調查員聯絡。與其他搜集數據方式相比，調查組織者對自填式方式的管理相對容易，只要把問卷正確地送到被調查者手中即可。

• 成本低，增大樣本量對調查費用的影響很小，可進行大范圍調查。利于被調查者，他們可以選擇方便的時間填答問卷，可參考有關記錄而不必依靠記憶進行回答。
• 由于填寫問卷時調查員不在場，因而自填式方法可以在一定程度上減少被調查者回答敏感問題的壓力。

• 問卷的回收率比較低，被調查者不夠重視，在完成問卷方面沒有壓力，所以放棄不答。由于不重視，被調查者易把問卷丟失和遺忘，所以需要做很多跟蹤回訪工作取得較高的回收率。
• 不適合結構復雜的問卷，許多被調查者不會認真閱讀填寫問卷指南。對調查內容有所局限。
• 調查周期比較長，調查人員需要對問卷的遞送和回收方法進行仔細研究和選擇
• 對于數據搜集過程中出現的問題，一般難以及時采取調改措施

• 由于是面對面交流，調查員可以激發被調查者的參與意識，對不愿意參與的被訪者進行說服工作，提高調查的回答率。
• 調查員可在現場解釋問卷，回答被調查者的問題，對被調查者的回答進行鑒別和澄清，提高調查數據的質量，且可以對識字率低的群體實施調查。
• 由于調查問卷是由經過培訓的調查員所控制，在問卷設計中可采用更多 的技術手段，使得調查問題的組合更為科學、合理。
• 在面訪調查中，可借助其他調查工具（圖片、照片、卡片、實物等）以豐富調查內容。
• 能對數據搜集所花費的時間進行調節，如果數據搜集進展太慢，需要加快速度，就可雇更多的調查員，但使用自填式方式時是不可能的。

• 調查的成本較高，要有調查員的培訓費用、調查員的工資、面訪調查中送給被調查者的小禮品和調查員的交通費用等，且調查費用與樣本量關系十分密切。在大樣本調查中，研究人員面臨著調查成本的巨大壓力。
• 面訪這種搜集數據的方式在對調查過程的質量控制方面有一定難度，調查的數據質量與調查員的工作態度、責任心有直接關系，當大量調查員參與調查時，如何保證高質量的現場操作是一個重要問題。
• 對于敏感問題，除非對調查員進行角色篩選，對調查員的訪談技巧進行專門的技術培訓，否則，在面對面的條件下，被調查者通常不會像在自填式方法下那樣放松

• 速度快，能夠在最短的時間內完成調查，適合樣本單位十分分散的情況，由于不需要支付調查員的交通費，數據搜集的成本不大。
• 對調查員也是安全的，他們不必在晚上走訪偏僻的居民區，在面訪調查中，這些不可避免的
• 對訪問過程的控制比較容易，因為調查員的工作地點都是在一起，調查中遇到的問題可得到及時處理和解決，調查監督對訪問實施監聽也容易。計算機輔助電話調查（CATI）

• 電話調查的工具是電話，如果被調查者沒有電話，調查將無法實施，所以在電話擁有率不高的地方，電話調查收到限制
• 使用電話進行訪問的時間不能太長，人們不愿意通過電話進行冗長的交談，被訪者對調查的內容不感興趣時更是如此。
• 電話調查所使用的問卷要簡單，如果問卷答案的選項過長、過多，被調查者聽了后面，忘記前面，不僅造成調查進度的延緩，被調查者容易掛斷電話。
• 與面訪相比，電話調查由于不是面對面的交流，在被訪者不愿意接受調查時，要說服他們更為困難

• 定義：是由抽樣的隨機性引起的樣本結果與總體真值之間的誤差。
• 在概率抽樣中，依據隨機原則抽取樣本，可能抽中由這樣一些單位組成的樣本，也可能抽中由另外一些單位組成的樣本。根據不同的樣本，可以得到不同的觀測結果。但總體真實結果只能有一個，盡管這個真實值我們不知道。不過可以推測，雖然不同的樣本會帶來不同的答案，但這些不同的答案應該總在真值附近。如果不斷增大樣本量，不同的答案也會向總體真值逼近。
• 抽樣誤差并不是針對某個具體樣本的檢測結果與總體真實結果的差異而言的，抽樣誤差描述的是所有樣本可能的結果與總體真值之間的平均差異。
• 抽樣誤差的大小與多方面因素有關。樣本量的大小，樣本量越大，抽樣誤差越小。當樣本量大到與總體單位相同時，抽樣調查變成普查，誤差減小到0，這時不存在樣本選擇的隨機性問題。
• 還與總體的變異性有關。總體的變異性越大，即各單位之間的差異越大，抽樣誤差越大，因為有可能抽中特別大或特別小的樣本單位，使樣本結果偏大或偏小；總體的變異度越小，各單位之間越相似，抽樣誤差越小。如果所有單位完全一樣，調查一個就可以精確無誤地推斷總體，抽樣誤差就不存在。

定義：是相對抽樣誤差而言的，是指抽樣誤差之外的，由其他原因引起的樣本觀察結果與總體真值之間的差異。抽樣誤差是一種隨機性誤差，只是存在于概率抽樣中；非抽樣誤差則不同，無論是概率抽樣、非概率抽樣或是全面調查中，都有可能產生非抽樣誤差。