6月9日，作為視頻行業(yè)年度盛會(huì)2017愛(ài)奇藝世界·大會(huì)分論壇之一，“愛(ài)奇藝號(hào)：打造你的主場(chǎng)——短視頻發(fā)展高峰論壇”在京隆重舉行。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇、高級(jí)副總裁耿聃皓、數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志，與電視制作人、主持人、生活方式品牌“沈小姐”創(chuàng)始人、CEO沈星、36氪總編輯李洋、新榜創(chuàng)始人、CEO徐達(dá)內(nèi)、新片場(chǎng)CEO尹興良、看鑒APP CEO李鋒、新華社手機(jī)電視臺(tái)融媒體中心總監(jiān)周遐、杭州電視臺(tái)總監(jiān)王寧等三百余位頂尖短視頻媒體創(chuàng)作人、專(zhuān)業(yè)個(gè)人和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者精彩對(duì)話。論壇旨在探討短視頻行業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與貨幣化，同時(shí)也標(biāo)志著在愛(ài)奇藝IP產(chǎn)業(yè)鏈巨大分發(fā)能力的推動(dòng)下，短視頻這種視頻原始形態(tài)將重燃蓬勃新機(jī)，成為娛樂(lè)生態(tài)模式的重要組成。未來(lái)，短視頻內(nèi)容將通過(guò)愛(ài)奇藝號(hào)作為精準(zhǔn)分發(fā)中樞，愛(ài)奇藝頭條APP作為重點(diǎn)創(chuàng)作陣地，以信息流廣告作為重要貨幣化紐帶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者與愛(ài)奇藝IP開(kāi)放產(chǎn)業(yè)鏈的新生共榮。

去二十年，從文字、圖片到視頻，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不斷更新迭代并形成錯(cuò)綜復(fù)雜的組合，信息量越來(lái)越大、可視性越來(lái)越強(qiáng)，表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，實(shí)時(shí)性和碎片化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。伴隨移動(dòng)視頻門(mén)檻的多維度降低，短視頻行業(yè)將在今年迎來(lái)爆發(fā)。對(duì)此，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，圍繞IP生態(tài)開(kāi)發(fā)，愛(ài)奇藝以“一魚(yú)多吃”的策略，建立了廣告、用戶(hù)付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商組成的貨幣化矩陣。未來(lái)，愛(ài)奇藝將繼續(xù)憑借開(kāi)放合作機(jī)制與資源協(xié)調(diào)力，全面升級(jí)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、貨幣化模式，與廣大合作伙伴共同推動(dòng)并引領(lǐng)行業(yè)的突破性革新和規(guī)?；鲩L(zhǎng)。

愛(ài)奇藝頭條APP打造短視頻重要陣地，愛(ài)奇藝號(hào)協(xié)力打通創(chuàng)作、分發(fā)、貨幣化

內(nèi)容在運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生力量，愛(ài)奇藝持續(xù)開(kāi)放、打通IP產(chǎn)業(yè)鏈各大環(huán)節(jié)。在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，不斷加快網(wǎng)頁(yè)端、移動(dòng)端、愛(ài)奇藝PC客戶(hù)端、TV端產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)多端展現(xiàn)，將利用更多的推廣資源讓優(yōu)秀的內(nèi)容取得曝光。并且，緊密依托全網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和個(gè)性化算法推薦系統(tǒng)，精準(zhǔn)定位受眾人群，使優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容真正抵達(dá)用戶(hù)。

作為愛(ài)奇藝開(kāi)放生態(tài)的最重要內(nèi)容載體，愛(ài)奇藝號(hào)承載著優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的有效接入和高效分發(fā)，強(qiáng)大的分發(fā)渠道幫助短原創(chuàng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者多點(diǎn)分發(fā)、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)。同時(shí)，前向付費(fèi)分成和后向收入分成的健康收益模式，將雙重扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)多元貨幣化，構(gòu)建新形態(tài)下愛(ài)奇藝與內(nèi)容合伙人間更完善的商業(yè)模型。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓也重點(diǎn)闡述了愛(ài)奇藝在商業(yè)新形式下的開(kāi)放生態(tài)。他表示，愛(ài)奇藝兩大貨幣化形式——用戶(hù)付費(fèi)和信息流廣告將成為短視頻產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎。在內(nèi)容創(chuàng)作開(kāi)放層面，愛(ài)奇藝頭條APP將完全升級(jí)成為短視頻創(chuàng)作專(zhuān)屬陣地，并且依托于愛(ài)奇藝號(hào)，打通IP產(chǎn)業(yè)鏈文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、電商等各個(gè)環(huán)節(jié)共同孵化優(yōu)質(zhì)IP，實(shí)現(xiàn)全鏈條開(kāi)放合作。在貨幣化開(kāi)放層面，前向收入和后向收入雙重出擊。前向收入，將深化愛(ài)奇藝號(hào)粉絲付費(fèi)、打賞分成體系，重點(diǎn)擴(kuò)充會(huì)員分賬模型至網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片等全內(nèi)容品類(lèi)，值得關(guān)注的是，付費(fèi)網(wǎng)劇會(huì)員分成增加補(bǔ)貼力度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容享特殊補(bǔ)貼，全年最高可達(dá)40%分成補(bǔ)貼；同時(shí)，也將同步增強(qiáng)信息流廣告分成、聯(lián)合招商模式等后向收入模式。

此外，耿聃皓還宣布啟動(dòng)兩大短視頻創(chuàng)作鼓勵(lì)機(jī)制：一、提升信息流廣告分成效應(yīng)，原創(chuàng)簽約內(nèi)容獨(dú)享，獨(dú)家、首發(fā)推薦級(jí)加權(quán)，眾多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容合作方在接入信息流廣告分成后，收益將實(shí)現(xiàn)翻倍；二、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)一直以來(lái)作為愛(ài)奇藝開(kāi)放內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建核心，堅(jiān)決踐行原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)計(jì)劃，原創(chuàng)享最高推薦優(yōu)先級(jí)，明確界定、打壓涉嫌抄襲、盜版內(nèi)容的短視頻賬號(hào)。未來(lái)，愛(ài)奇藝將秉持兩大機(jī)制，以愛(ài)奇藝號(hào)高效接入，全面提升保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容能力，鼓勵(lì)優(yōu)秀作品，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容更深層次貨幣化。

愛(ài)奇藝信息流廣告，強(qiáng)勢(shì)鏈接短視頻高能貨幣化

信息流廣告作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的廣告模式，具備內(nèi)容時(shí)代的廣告特征，追求品效合一、兼顧用戶(hù)體驗(yàn)和精準(zhǔn)投放，以一種無(wú)感知、相關(guān)度高的特征快速融入人們生活。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志通過(guò)援引艾瑞數(shù)據(jù)表示，信息流廣告有巨大的發(fā)展前景。在整體網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)放緩的情況下，信息流廣告市場(chǎng)卻逆勢(shì)而上。在過(guò)去三年間，信息流廣告增長(zhǎng)了十倍，達(dá)到557億元的市場(chǎng)規(guī)模，未來(lái)價(jià)值不可估量。

葛承志表示，目前，愛(ài)奇藝日均投放客戶(hù)數(shù)突破1000+，日均信息流廣告受眾超越8000萬(wàn)+，預(yù)計(jì)2017年收入目標(biāo)增長(zhǎng)達(dá)到500%。信息流廣告基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)后臺(tái)保障和大數(shù)據(jù)觀影特征分析，可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)屬性、人群行為和頻道內(nèi)容的精準(zhǔn)分析投放，保障營(yíng)銷(xiāo)效果。愛(ài)奇藝正是以此為基礎(chǔ)，以強(qiáng)大的信息流變現(xiàn)能力賦能合作伙伴，幫助短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更高效率貨幣化。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體代表以聚積新生—愛(ài)奇藝號(hào)助力傳統(tǒng)媒體新戰(zhàn)略為主題，共同討論了愛(ài)奇藝號(hào)和傳統(tǒng)媒體新戰(zhàn)略的結(jié)合。新媒體代表以信息大爆炸環(huán)境下的內(nèi)容傳播為主題，分享了新形式下的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)心得和感悟。圓桌論壇主持人新榜創(chuàng)始人、CEO徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的“傳統(tǒng)”只是介質(zhì)，關(guān)鍵在于成本結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式，只要“心”足夠新，傳統(tǒng)媒體也可以成為新媒體。同時(shí)，他也指出信息大爆炸下，首要解決的仍然是篩選機(jī)制，編輯、算法都是探索，深入圈層再擊破圈層，驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，凈化短視頻環(huán)境?，F(xiàn)場(chǎng)，電視制作人、主持人、生活方式品牌“沈小姐”創(chuàng)始人、CEO沈星獲封愛(ài)奇藝號(hào)·創(chuàng)意品質(zhì)官，沈星指出符合女性受眾喜好的短視頻內(nèi)容存在廣闊市場(chǎng)，高品質(zhì)、了解女性需求是核心。

為做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司，愛(ài)奇藝始終秉承開(kāi)放共榮的合作機(jī)制，以原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)為核心，整合原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)方、廣告主、平臺(tái)方等優(yōu)質(zhì)資源，挖掘潛力短視頻IP的深度孵化，將愛(ài)奇藝打造成最強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容孵化基地，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)短視頻的深層次、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。

總結(jié)

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