目錄

• 基礎指標
• • • CPM(Cost Per Mille或Cost Per Thousand Impressions)
    • CTR(Click Through Rate)
    • CPC(Cost Per Click或Cost Per Click-Through)
• 效果指標
• • • CPA(Cost Per Action)
    • CPL(Cost Per Lead)
    • CVR(Click Value Rate)
    • ROI(Return On Investment)
    • 留存用戶數
    • DAU(Daily Active User)
    • WAU(Weekly Active User)
• 品牌指標
• • • 略

基礎指標

CPM(Cost Per Mille或Cost Per Thousand Impressions)

• 廣告每千次展示價格，注意是每1000次展示的價格，不是每次，如果需要知道每次則需要除1000，公式：CPM=（Cost/Impression）*1000。

CTR(Click Through Rate)

• 廣告點擊率，即廣告點擊次數占廣告展示次數的百分比，公式：CTR=（Click/Impression）*100%。

CPC(Cost Per Click或Cost Per Click-Through)

• 廣告每次點擊成本，即廣告每次被點擊一次對應的價格，公式CPC=Cost/Click，可以看到，CPC、CTR和CPM之間是有一定關系，CPC=CPM/(CTR*1000)。

效果指標

CPA(Cost Per Action)

• 每次行動成本，一般從來計算每注冊成本，即獲取一個注冊用戶價格，公式：CPA=Cost/注冊數

CPL(Cost Per Lead)

• 每潛在客戶獲取成本，即獲取一個潛在客戶信息對應的價格，公式：CPL=Cost/Lead數量

CVR(Click Value Rate)

• 廣告點擊轉化率，即廣告的轉化次數占廣告的點擊次數百分比，公式：CVR=(轉化次數/Click)*100%，這里的轉化次數不是固定概念，可以是注冊數、lead數或者訂單數等。

ROI(Return On Investment)

• 投資回報率，即特定周期內，廣告主通廣告投放收回的價值占廣告投入的比例。一般ROI都會帶上周期，如日ROI、月ROI等。

留存用戶數

• 指未來一段時間內再次登錄的用戶，通常會帶上時間周期，比如次日留存、7日留存等。

DAU(Daily Active User)

• 每日成功登錄的用戶數，這里的”活躍“也可以不是固定概念，可以是沒有登錄但進入app的用戶

WAU(Weekly Active User)

• 與DAU一樣，但時間是一個自然周內，并對用戶id去重。MAU指一個自然月內，并對用戶id去重。

品牌指標

略

• 有平時接觸的品牌廣告少，暫時先不做記錄。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的广告考核指标汇总的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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