為什么80%的碼農都做不了架構師？>>> ??

智能移動設備制造技術的快速發展，加之針對智能移動設備開發的各種應用，涵蓋了人們生活的方方面面，智能移動設備綁架了更多的人。這些促使移動互聯網沖破PC枷鎖，成為人們獲取信息的主要通道，網絡營銷的重點也開始從桌面固定位置轉向智能移動設備，那么企業利用移動互聯網營銷的最佳切入點在哪里？

筆 者喜歡看財經類節目，也喜歡看股票。以前常常是在電視看，但是因為時間的沖突很多時候根本看不到也看不全，后來互聯網的快速發展讓這種資訊在網上 可以更方便地獲取。而且資訊更全面，相應的內容也更龐雜。不過時間長了，還是有問題，就是必須有網絡的地方才可以獲取。故此在外出的時候很不方便。當智能 大屏手機出現之后，尤其3G帶來的網速還不錯的時候，筆者的視角開始徹底轉移，目前手機基本是第一目標屏。更多的資訊，包括股票信息都開始轉移到手機屏幕 上。

移動營銷開始向手機屏幕轉移

當 越來越多的APP應用出現的時候，我們可以看到，人們使用APP應用的非常多，幾乎涵蓋了方方面面的需要。外出的時候查查地圖，看看微博，發發微 信，收收郵件都變得非常普遍和便捷。筆者在使用的過程中也發現手機這塊小小的屏幕也正發生著越來越多的變化，其實無論是傳統互聯網廠商還是新興崛起的移動 互聯網企業，無論是對手機輸入法的掠奪，還是手機瀏覽器的簇擁，包括運營商對微信的虎視眈眈都透漏出一個強烈的信號，那就是手機屏媒正在成為一個新興產業 悄然崛起。

什么是手機屏媒？

很 多人天天接觸手機，但或許并不了解手機屏媒，那么什么才是手機屏媒？其實很簡單。手機屏媒就是基于移動互聯網的精準廣告媒體。企業廣告信息以圖文 并茂的方式展示在與之通話的手機屏幕上，為企業打造一個聽得見、看得見的展示窗口，使客戶在手機接聽前的黃金15秒內就直觀了解到企業的品牌、產品、促銷 信息和服務。我們在網站上看新聞的時候能夠看到廣告圖片鏈接，我們在看視頻的時候前面還有一段廣告視頻，而電視廣告更是我們耳熟能詳的了，手機屏媒就是在 手機上精準地進行廣告營銷，這也符合移動互聯網發展的本身利益攫取，畢竟企業要生存，僅有免費的午餐是不夠的，需要一定的經濟利潤的獲取。

APP廣告是撒網式投放

目前大量的APP應用充斥我們的手機屏媒，很多免費的APP應用中也搭載了大量的廣告，這是讓用戶在不需要額外為APP應用付費的時候，也能給開發者帶來一定的收益，廣告就成為一個最好的搭載品。但是這種搭載是漫無目的地撒網式投放，沒有精準到自己的目標用戶。

手機屏媒的針對性和有效性

對 于手機屏媒的效益其實類似于傳統互聯網上廣告商的網盟聯合一樣，也就是說更加精準地定位于自己的用戶。筆者觀察目前市場上的屏客來電秀就是非常好 的一種應用。它的呈現方式是，當用戶撥打企業電話的時候，用戶手機上就會顯示該企業的相關內容，可以是企業介紹，也可以是企業的產品呈現等等。這樣在用戶 等待電話接通的過程中，就有一個直觀的認識和了解。對企業來說，這是一個非常好的宣傳窗口，企業形象、產品、服務、活動等信息都可以第一時間直接呈現給用 戶。在結束通話后，廣告信息還會停留3-5秒時間，并且可以直接點擊該信息或者圖片訪問公司的網站或者活動網站。很顯然，手機屏媒適合企業的一切商業活 動，企業通過手機屏媒可以進行企業品牌宣傳、新品上市推廣、產品信息推送、活動促銷、優惠券發放、開展服務互動等。

如何看待手機屏媒的價值回報？

手 機屏媒對于企業來說的價值究竟如何呢？很多企業估計都在思考這個問題。筆者觀察，手機屏媒對廣告業主的價值主要表現在以下幾個方面：其一是使用方 式很簡單,只需提供圖片即可。其二是效率高，可以365天全年無休，隨時向客戶展現企業形象。其三是互動強。線上即時反饋互動，線下營銷跟蹤結合。其四是 即時性。只要用戶點擊一下就可以直達目標。其五是直觀好。廣告簡單直觀易懂，用戶一看即明了。其六是成本低。一般都是打包服務。其七是有效性強，因為聯系 企業的都是有效的潛在用戶，在直觀的聯絡過程中就可以了解到企業的很多信息，這可以從某種程度上增強用戶對企業的認知度,增加企業的曝光率，吸收潛在用戶 對企業品牌的認知。其八是前景可期。當大量的智能手機出現，我們可以期待的是移動互聯網市場的營銷模式會越來越多，而吸引用戶的最直接的一種方式，就是感 官上的刺激，手機屏媒恰恰彌補就是這個短板，讓用戶第一時間就可以看到企業的各種呈現，而不僅僅是通過語音了解信息。

手機屏媒的發展趨勢

目 前瞄準手機屏媒的廣告媒介很多，但是真正做出新意的不多。筆者觀察到，賽眾科技已經在通話來電顯示領域取得了不錯的市場成績，目前已擁有用戶 2000萬以上。手機屏媒就是一個非常好的嘗試，當用戶搜索了相關關鍵詞，才會把廣告推薦至用戶面前。沒有騷擾，給用戶更多的尊重，當用戶需要的時候，以 一種全新的視角呈現出來，用戶的直觀感受更強。

手機屏媒將豐富的多媒體內容以碎片化的形式展現了出來，既豐富了用戶的使用體驗，又改變了 用戶的通話習慣，沒有焦急等待的煩躁感。筆者覺得這種模式 非常具有創新性，也可以說從某種程度上顛覆了我們對移動廣告呈現的一種新認識，其實彩鈴的出現何嘗和其不是具有異曲同工之妙？當然，手機屏媒的商業模式探 索還處于初期，至于能否成為顛覆移動互聯網的商業模式，需要接受來自市場的更多考驗。

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總結

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