歐米茄腕表去年僅在中國市場平面媒體上的廣告投放就接近億元，江詩丹頓價格最貴的腕表高達1800萬元，德國大眾布嘉迪的一輛汽車4300萬元僅僅是其起步價……除了這些西方奢侈品貴族，在中國本土，上海的世貿(mào)佘山莊園在售別墅的均價在5000萬到3.8億元之間，北京華彬高爾夫俱樂部頂級個人會員的入會價格為170萬元，以招收中國學(xué)生為主的耀華國際教育機構(gòu)高中階段學(xué)費總額為36萬元，海南萬寧石梅灣艾美度假酒店一天的門市價為13.8萬元……

以上是2009年6月10日，《福布斯》中文版雜志公開發(fā)布的“福布斯中國奢侈品市場調(diào)查”中所發(fā)現(xiàn)的。

在當(dāng)前全球陷入經(jīng)濟衰退的時代，談?wù)撋莩奁繁旧硭坪蹙褪巧莩薜男袨椤Ｈ欢?#xff0c;也正是在這樣蘊含機會的時代，中國才成為奢侈品行業(yè)在當(dāng)下與未來最生機勃勃的領(lǐng)地。一個疑問在于：為什么在危機來襲的情況下，頂級奢侈品還可以在中國憑借堅挺的高價占據(jù)不俗的市場？《福布斯》中文版雜志研究中國奢侈品市場已有6年，選擇在這個關(guān)鍵的階段公開發(fā)布“福布斯中國奢侈品市場調(diào)查”，正是出于對此類問題的探索。

《福布斯》中文版發(fā)現(xiàn)，不管是在人群上還是地域上，中國奢侈品的消費者分布范圍都越來越廣。經(jīng)歷過多輪的考驗和機遇，最初的創(chuàng)富一代已經(jīng)創(chuàng)造了不菲的社會財富，“富二代”逐漸成為中國消費奢侈品的重要力量，超越自身經(jīng)濟實力進行奢侈品消費的“后排觀眾”持續(xù)進入構(gòu)成了中國奢侈消費的新推力。二線城市對奢侈品的認知程度和消費能力也越來越高。以往只會在中國一線城市逗留的奢侈品牌CEO們，現(xiàn)在紛紛前往二線城市掘金，而國內(nèi)二三線城市的人群借助海外游購買奢侈品也已經(jīng)屢見不鮮。

奢侈品行業(yè)并不是反周期行業(yè)，我們也不能用反周期理論解釋其在經(jīng)濟危機下的強韌。事實上，在精致華美背后所支持著它的是嚴謹?shù)漠a(chǎn)品哲學(xué)和商業(yè)邏輯，這堅韌的法則造就了其頂峰地位，也造就了其“抗衰退”的基因。而恰恰是當(dāng)前的中國消費需求遇到了這具有抗衰基因的行業(yè)，造就了當(dāng)前中國奢侈品市場的強勁。

在這次調(diào)查中，最不容忽視的是中國本土奢侈品的迅速崛起，“快”是中國企業(yè)打造奢侈品產(chǎn)品及其品牌最確切的形容詞，相比較西方奢侈品行業(yè)動輒百年以上的歷史，中國公司往往僅用幾年的光陰就催生了其奢侈品從誕生到成年的過程。

《福布斯》中文版在此次奢侈品調(diào)查中重點觀察了不同行業(yè)的中國本土奢侈品，其中，于2005年TopMarques世界頂級奢侈品展成功亮相其產(chǎn)品“竹葉青”的峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司，是由在7年前還負債千萬的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制而成的，而它擁有這一品牌的商標(biāo)注冊權(quán)僅6年；位于北京望京橋西北角，占地6000平米，囊括藝術(shù)品收藏、奢侈品制造、戲樓、餐廳、SPA等綜合功能的九朝會，其建立時間也僅有兩年，預(yù)計在2010年初才正式開幕；座落于距廣州92公里南昆山森林景區(qū)，耗時4年，耗資近億元，贏得了2006年“全球景觀設(shè)計大獎”的十字水度假村，07年7月才正式營業(yè)，盡管同樣面臨經(jīng)濟危機下的百業(yè)艱難，但至2009年5月，同期營業(yè)額提升在30%以上。

這些快公司打造的本土奢侈品牌，在中國的經(jīng)濟形勢下，已經(jīng)不可能復(fù)制西方奢侈品牌上百年自然生長的過程，更多地接近以濃重的設(shè)計感對接傳統(tǒng)文化資源這種模式。同時先進的品牌觀念也促進了公司迅速地發(fā)展擴大，這種擴大也在某種程度上正在填補在全球奢侈品縱橫馳騁的中國市場上，本土品牌的缺失。

對于此次“福布斯中國奢侈品市場調(diào)查”，《福布斯》中文版總編輯周健工表示：“這次調(diào)查，我們想要了解的是當(dāng)前經(jīng)濟形勢下奢侈品行業(yè)在中國的現(xiàn)狀，我們所呈現(xiàn)也不是傳統(tǒng)意義上的福布斯榜單，而是一份客觀的調(diào)查答卷，通過它所折射出的中國本土正在不懈努力的奢侈品企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)才是我們關(guān)注的重點，這也是《福布斯》中文版向來最為關(guān)注的內(nèi)容。”

“福布斯中國奢侈品市場調(diào)查”項目負責(zé)人、《福布斯》中文版執(zhí)行主編劉瑞明表示：“對產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求和歷史文化因素的持續(xù)注入，是國際頂級奢侈品牌的共同特性。我們希望通過此次調(diào)查，對嘗試打造本土奢侈品牌的中國企業(yè)提供借鑒，并希望在這樣的年代涌現(xiàn)中國自己的百年奢侈品牌。”

2009年4月份起，全球著名的出版及媒體集團福布斯與復(fù)星傳媒合作出版《福布斯》中文版。金融危機與經(jīng)濟衰退下，中國正在以相對加快的速度，引領(lǐng)一次歷史性的全球財富的轉(zhuǎn)移。

《福布斯》中文版的使命，是深探到這一偉大轉(zhuǎn)移的源頭：蘊藏于中國生生不息的企業(yè)家精神和創(chuàng)造財富的奔涌活力。

《福布斯》中文版將迎接一個新的高度，4月份是一個新的里程碑。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的福布斯中国奢侈品市场调查的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。