HG宣传工作
選題思路
面向外部媒體：1，多從海關門戶網站刊發的新聞稿找思路；2，從微信“海關發布”找思路；3利用網絡主動進行關鍵詞的搜索；4學習本地新聞媒體上刊發的其他單位的稿件
面向內部媒體：1外貿數據；2各自業務服務地方經濟發展的亮點工作；3正能量的事
一標題（大、空、虛、術語）
（一）準確：完整、清晰、恰當、貼切
（二）簡潔：凝練（精當）、明快（一看就懂）、扎實（不虛），大略（點到為止，特別是數字）
（三）生動：看頭、嚼頭、想頭
*海關成功破獲一起特大涉嫌走私珍貴動物犯罪案件（5000多只虎皮蛙）
*斬斷血色交易鏈——海關破獲512特大走私案實錄（賽加羚羊角719根）
（幾年后一看標題還能想起新聞事件）
邊貿熱集安 服務看海關
大連海關用硬措施打造通關軟環境
熱線不熱 服務更優
風雨守候10小時 快捷通關3分鐘
寧愿自己辛苦點 要讓企業方便點
二導語
導語是一則新聞中最有新聞價值的內容，或是一個新聞由頭即尋找一個新近發生的新聞事件，描寫一個場面造成現場感以帶出老的材料。
（一）硬導語
要開門見山，不要兜圈子，要注意體量
盡量用單句，不用復句
盡量用主動句，不用被動句
導語中出現的意見、批評、指責。威脅、預見、警告、建議、信仰、呼吁等應立即歸于新聞來源
盡量短
強調反常因素
（二）軟導語新聞
一段趣事、一節對話。一個直接引語，一個故事，其任務是提供一個生動的個案和場景，激發讀者的興趣
（三）概況判讀式導入
（四）轉折式導入，懸念設問式導入
（五）寫好導語的關鍵
善用變化、懸念、沖突、反常，使之故事化、人情化、戲劇化
首，最（善找，某海關首次公開罰沒品銷毀全過程，某海關首次無害化處理涉案凍品）
抓好新聞由頭? 什么內容能成為新聞由頭？當時有事：會議，儀式，視察、會談等
當時無事：數字（包括階段性數字、首天、首月、半年、整年）；評價、感謝信；配合紀念日，國家省市政策等
三時效性
（一）存在的問題
1，沒有時間（要素）
2含糊（日前，近期）
3，被淹沒（為了，依據）
4舍近求遠
（二）如何解決
1，最近點
2，信源（權威性，客觀性）
3，以記者介入為時間點
4，以來——截止目前；含糊的時間不要放在句首，含糊的時間不要放在拒收。
*291公斤是45根象牙。6月19日，記者在海關倉庫發現——
*海關29日發布消息稱：——
*記者從海關總署獲悉：——
四背景
解釋性背景：對新聞所涉及的一些知識和專業術語進行解釋
對比性背景：用具有反差背景材料作對比，以突出新聞事實的顯示或者歷史意義，使讀者對新聞事實了解更深一些
說明性背景：用相關的材料進行說明，使讀者對新聞事實了解的更全面些
一般出現在第二段或者最后一段
宜近不宜遠，宜少不宜多，宜新不宜舊，宜散不宜整
五語言
準確：解釋性語言避免模糊和夸張
通俗：反對陌生化和專業化
簡潔：少用形容詞、副詞，少用復句，多用單句，而且是短單句
語言：質樸敘事。比文化語言冷靜，比公文語言感性，在審美取向上，新聞追求質樸簡潔的美，文學追求絢麗多彩的美。質樸敘事，平中見奇。大多數新聞看起來像一篇簡潔的敘事文，而非議論文和抒情散文。
意盡言止 不多說半句
要舍棄與我不利，易引起反感
語言的簡潔：短實新，干脆利落，不拖泥帶水，點到即止，不畫蛇添足
*用短句、短段
*盡量少用形容詞、副詞，多用動詞，不能有心理描寫，少用排比句。
*據悉，據了解
*引語（盡量使用直接引語，讓人物直接傳達觀點，個性，除非條件有限制，否則所有直接引語均明確說明發言人的姓名、身份等）
新聞與公文
*公文注重面上的，宏觀的；新聞注重點上的，要具體細節，要用事實說話，形而上的思辨，實證主義(陽光普照，水滴折射)
*公文要全面，要面面俱到；新聞要抓住一點，突出重點，講究詳略
*公文用長句，長段，講究起承轉合；新聞用短句，短段，行文跳躍，新聞語言更講究層次而非邏輯，就像詩歌的跳躍性
六內容表述
*過頭話（超政策服務、有些權力是總署才有的，減免稅宣傳，打私報道中的“長期、瘋狂、大肆、內外勾結? 回潮 死灰復燃 業內潛規則、情報經營 控制下交付”）
*顧尾不顧頭，打私的秋后算賬與瀆職
*查驗率、單純強調快與放棄監管
*問題類報道 只有措施沒有成效，措施內容展不開
?
總的要求
1，在寫服務類稿件時，一些實質性措施（非加班加點的），要在文中交代清楚“這種做法合法嗎？總署認可嗎，直屬海關認可嗎，文中單位有權出這樣的措施嗎？”不但自己清楚，在文章中也要清楚
2走私的稿子要從反走私過程寫，不要從走私過程、手法等負面角度來寫
3普遍的社會心理（底線思維）*對貨物（企業）嚴，對物品（旅客）松
*對海關來說沒有國企、民企，大企業，小企業，只有誠信企業，不誠信企業，海關就要營造公平環境，但不能一刀切，要根據誠信等級來
*基于同情弱者的普遍心理，支持小微企業，對弱者關愛，對強者平視
*不冒犯公眾（不得罪大多數） 現實和輿論中的強弱角色互換 ；常識認知不易扭轉，不可冒犯。支持大企業大項目，建議通過信息渠道進行宣傳反映
對于旅檢：1不要突出嚴管，要突出和諧；2不要讓人“推人渡己”有代入感，要選擇惡劣巨大的案子，一般人干不出來的案子。一般人微小案子可以查但盡量不宣傳，以免引起逆反心理
?
標題要明示新聞點
深化改革、紅利、升級版、絲綢之路經濟帶，轉作風，轉職能，群眾路線，簡政放權，減負增效，中國夢，底線，小微企業等關鍵詞在標題導語中明示，不要欲說還休
信息上報中：
6要6不要
選題要大不要小
數據要新不要舊
分析要深不要淺
內容要重不要全
做法要異不要同
約稿要細不要泛
?
信息選題上下功夫
?一是領導關注點
二是結合關區工作特點
三宣揚工作中的亮點
四搜尋難點，反映弱點
文稿質量下功夫
一是標題考究二是文字簡練三是要素齊全四是緊扣主題
寫好的要求：短：就是力求簡練，直接了當，要言不煩，意盡即止，觀點鮮明，重點突出
實：不說空話套話
新：對海關系統工作發展規律認識有新發現，解決問題上有新理念，新思路，新舉措，把中央精神和總署要求與本關實際創造性結合起來
信息快報的要求：及時，準確（時間地點人物事件因果必須真實準確）、簡明和創新
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總結
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