8月4日，二次元興趣社區(qū)KilaKila推出了暑期大型活動(dòng)“KilaKila夢(mèng)幻扭蛋季”，活動(dòng)期間推出的戀愛(ài)類(lèi)微信小程序“一日Honey”上線不到一周，日活即達(dá)到20W，次日留存率達(dá)到55%，用戶分享率更是高達(dá)87%。與KilaKila平臺(tái)一脈相承的是，一日Honey小程序90%以上用戶為年輕女性。

此次一日Honey小程序中，KilaKila邀請(qǐng)到了知名聲優(yōu)阿杰、寶木中陽(yáng)、趙乾景、輕薄的假相、柒夜、東皇薄荷以及知名游戲主播逍遙散人等15位人氣嘉賓加盟，分別為15位性格、職業(yè)各異的男主配音。用戶可以抽卡隨機(jī)解鎖相應(yīng)人物，并通過(guò)模擬聊天對(duì)話的形式，來(lái)攻略相應(yīng)人物的最高心動(dòng)值，從而獲得最后的特殊卡牌獎(jiǎng)勵(lì)以及相應(yīng)的聲音獎(jiǎng)勵(lì)。

圖：15位人氣聲優(yōu)、嘉賓參與“KilaKila夢(mèng)幻扭蛋季”活動(dòng)

值得一提的是， “一日Honey”小程序并未加入“氪金”選項(xiàng)，用戶只需要進(jìn)行分享或者等待冷卻時(shí)間即可進(jìn)行新人物的解鎖。這樣一方面可以降低用戶在小程序中獲得樂(lè)趣的門(mén)檻，擁有更好的游戲體驗(yàn)，同時(shí)還能刺激用戶的分享行為，讓具有虛擬偶像潛質(zhì)的聲優(yōu)獲得更多、更精準(zhǔn)的曝光機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，僅在“KilaKila夢(mèng)幻扭蛋季”活動(dòng)預(yù)熱期間，嘉賓線上直播觀看人次超過(guò)1970萬(wàn)，其中曾經(jīng)為《全職高手》葉修、《魔道祖師》魏無(wú)羨配音的知名聲優(yōu)“阿杰”的直播累計(jì)觀看人次為886萬(wàn)，聲優(yōu)“軒ZONE”的直播累計(jì)觀看人次為219萬(wàn)，聲優(yōu)“柒夜”的直播累計(jì)觀看人次為170萬(wàn)。

KilaKila緊抓女性用戶 聚合頂級(jí)聲優(yōu)資源

圖：“KilaKila夢(mèng)幻扭蛋季”活動(dòng)上線

與其他大部分直播平臺(tái)“男觀眾消費(fèi)女主播”的模式截然相反，K站是“女觀眾消費(fèi)男主播”——主播排行榜前十名單一水的男性聲優(yōu)，相對(duì)應(yīng)的，女性用戶占據(jù)總用戶數(shù)的70%以上。良好的女性用戶基礎(chǔ)，也是此次一日Honey小程序受到歡迎和好評(píng)的重要原因之一。

目前，KilaKila已經(jīng)成為ACGN人群和聲音愛(ài)好者的最大聚集地，不論是729聲工場(chǎng)、光合積木、音熊聯(lián)萌、北斗企鵝等行業(yè)內(nèi)頂級(jí)聲優(yōu)廠牌，還是SCC7000、凌霄廣播劇團(tuán)等擁有大量粉絲擁簇的網(wǎng)配團(tuán)體都已經(jīng)入駐平臺(tái)并多次與KilaKila平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)方面的聯(lián)動(dòng)。

在此次#KilaKila夢(mèng)幻扭蛋季#中，不論是以729聲工場(chǎng)的主力聲優(yōu)阿杰、光合積木的聲優(yōu)寶木中陽(yáng)為代表的商配，還是以輕薄的假相、柒夜、東皇薄荷為代表的眾多網(wǎng)配，他們?cè)诜憾卧澜缰械母呷藲夂透咧?#xff0c;都成為吸引大量二次元圈女生注意力的重要因素。

圖：“KilaKila夢(mèng)幻扭蛋季”活動(dòng)直播

圖：“一日Honey”小程序頁(yè)面

二次元“她經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)升溫

基于年輕女性用戶占比大這一特性，KilaKila通過(guò)對(duì)平臺(tái)用戶畫(huà)像的深入研究和分析，還覆蓋了包括二次元小視頻、對(duì)話小說(shuō)等產(chǎn)品形態(tài)及功能，積極地構(gòu)建多元化的二次元矩陣，以此全方位滿足女性用戶的泛娛樂(lè)需求。

此前，在與《戀與制作人》共同舉辦的同人對(duì)話小說(shuō)比賽中，共2萬(wàn)余人次參與到同人文章的創(chuàng)作之中，最高單篇閱讀量超3000萬(wàn)。而在聯(lián)合國(guó)漫《靈契》舉辦的“靈契過(guò)目藍(lán)忘”線上虛擬偶像直播見(jiàn)面會(huì)中，KilaKila采用全球首創(chuàng)的“雙人實(shí)時(shí)+全身動(dòng)作捕捉”技術(shù)，為二次元女性人群帶來(lái)了前所未有的虛擬偶像直播體驗(yàn)。

除了線上活動(dòng)，KilaKila還頻頻出現(xiàn)在各大線下漫展上，在前不久的第19屆螢火蟲(chóng)漫展廣州場(chǎng)中，KilaKila就與螢火蟲(chóng)女神專(zhuān)區(qū)品牌進(jìn)行合作，帶領(lǐng)平臺(tái)多為Coser、唱見(jiàn)、聲優(yōu)主播到現(xiàn)場(chǎng)與女性粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

正是因?yàn)閷?duì)泛二次元女性用戶心態(tài)的精準(zhǔn)把握，KilaKila才得以確立在二次元聲優(yōu)直播中的行業(yè)地位。

雖然此前有媒體斷言“二次元女性向可能還是藍(lán)海”，但是已經(jīng)有越來(lái)越多像KilaKila這樣的公司意識(shí)到二次元女性用戶的價(jià)值。從《魔道祖師》成為超級(jí)IP到《戀與制作人》成為現(xiàn)象級(jí)游戲，女性用戶通過(guò)其龐大的用戶規(guī)模和極強(qiáng)的付費(fèi)能力可謂是刷滿了存在感。

可以預(yù)期的是，在未來(lái)幾年，二次元領(lǐng)域關(guān)于“她經(jīng)濟(jì)”的討論熱度還將持續(xù)升溫。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的用户分享率高达87% KilaKila恋爱小程序的女性营销逻辑的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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