中國 移動 通信增值 業務市場經歷了一個曲折的 發展歷程后開始日趨理性，2007年以來， 移動 通信增值 業務的 發展由爆發式增長進入平穩快速 發展階段。據統計，2008年上半年， 中國 移動增值服務市場規模達672.76億元，同比增長30%。其中短信市場規模以65.34%的比例位居第一，彩鈴和WAP分別以18.07%和8.61%的份額居其次。

? ???1、移動 增值業務增長速度迅速，占據市場份額不斷增大

? ? 從2008年上半年整個增值業務市場的規模來看，業務收入進入平穩快速增長階段，上半年市場規模同比增長32.7%。其中，移動通信增值業務市場規模仍然占據最大市場份額，占據 電信增值業務比重保持在67%以上。

圖1　2008年1-6月中國移動通信增值業務市場規模

數據來源：賽迪顧問??2008，07

圖2　2004－2007年中國移動通信增值業務市場規模及占比變化情況
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數據來源：賽迪顧問??2008，07

? ? 2、移動增值熱點業務飛速增長，少數業務仍占據絕對優勢
? ? 中國移動通信增值業務在業務種類上增長十分迅速，目前已經發展到上百種業務類型，包括交易、信息、數據庫和娛樂四大類。目前，主力收入型業務包括：短信息、WAP、彩鈴、 彩信等，均已呈現出快速增長的勢頭，此外， 手機 游戲、 手機電視、移動支付、移動IM、移動電郵、位置服務、 二維碼等新業務新應用層出不窮，呈現出繁榮發展的景象，移動增值業務多元化的格局已經逐漸形成。
? ? 隨著手機支付業務的成熟以及產業鏈的完善，2008年第一季度，手機支付業務迎來了發展的一個高峰，在第二季度，由于賑災募捐 通道的打開，手機支付有了一個爆炸性的增長，在手機捐款中，手機支付的便利性和即時性優點得到了極大展現。

圖3　2008年上半年中國手機支付業務收入分布情況
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數據來源：賽迪顧問??2008，07

? ? 目前移動增值服務市場的增長還是集中在少數的增值業務，2008年上半年，各類細分移動通信增值業務產品市場中，移動增值業務上，短信息仍然占據最大比重，達到65.34%。其次是彩鈴業務，其收入占全部移動通信增值業務收入的18.07%。可見，中國移動增值業務市場的業務發展格局仍是集中在少數業務上。

圖4　2008年上半年中國移動通信增值業務細分產品市場收入分布情況
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數據來源：賽迪顧問??2008，07

　　從產業發展階段來看，中國移動增值市場已發展到一個相對成熟的階段，移動增值業務對整體通信產業收入貢獻度將越來越高，隨著3G時代的來臨，移動信息傳遞速度的大幅度提升，基于大容量數據傳輸的增值業務將得到更大的推動和發展。
? ? 3、移動增值業務區域集中度高，各地區發展仍不平衡
? ? 移動通信增值業務發展的區域集中度很高，市場受經濟發展水平、用戶消費習慣、技術先進程度及人均GDP等因素的影響明顯。在兩萬多家增值業務市場經營者從分布狀況看，特點比較明顯，在業務收入、投資規模、經營 企業的選址都向經濟發達發展地區集中。在 北京、廣東和 上海三地集中了全國50%以上的增信電信業務經營者，西部十省的增值電信業務經營者僅占全國的10%。跨地區移動信息服務經營者82.1%以上集中在 北京、廣東和 上海三地，而西部十省得不到3.8%。
? ? 4、移動增值市場競爭加劇，SP利潤減少謀求轉型
? ? 截至2008年6月底，“12321舉報受理中心”共收到舉報信息482098起，其中有關垃圾短信的舉報43萬多起，占舉報總量的91%。其中欺詐類占39.17%； 商業廣告宣傳占36.28%；違法出售票據證件和出售違禁品分別占到11.45%和8.37%。針對垃圾短信的治理，運營商無一例外采取了高懲罰措施，對于目前參差不齊的SP行業展開的整治, 并沒有減弱的跡象。

? ? 2008年上半年，SP整體利潤持續下滑，移動增值服務提供市場目前正處于一個市場環境整頓和產業回歸理性的重要階段。與此同時，移動運營商和互聯網服務提供商卻加大了對移動增值市場的滲透。從2007年起， 網通、中國 聯通和中國移動相繼推出了靈通、超信以及飛信業務,從未來的發展趨勢來看, 運營商介入移動即時通信是必然趨勢,而隨著互聯網服務提供商向 無線領域的進發，移動互聯網領域也將產生新的企業競爭和兼并的浪潮。SP面臨的壓力和生存狀況空前嚴重，如果不能適應產業環境及產業結構的變化，積極盡快尋找新的業務增長點，將會被市場淘汰。電信增值服務商最明智的方向是整合內容提供商(CP)的力量，在內容的制作和傳播方面下功夫。雖然2008年3月，光線傳媒與華友世紀正式宣布和并終止，但是加強與產業鏈關系的整合以謀求發展的轉型趨勢將帶給SP新的發展機會。
? ? 2008年下半年中國移動通信增值市場發展趨勢　
? ? 基于對中國移動增值業務市場現狀、特點、市場格局以及未來市場發展影響因素的 研究，賽迪顧問預測出2008年下半年中國移動通信增值業務市場發展的趨勢。
? ? 1、2008年中國移動通信增值業務市場規模預測
? ? 電信增值業務市場趨于成熟，隨著2008年電信重組的進行，原來的固網運營商也將拿到全業務經營的牌照，下一步，基于移動 網絡的移動增值業務將會被大力拓展，為奧運量身定做的增值業務將會帶來新的增長，中國移動增值業務市場未來幾年還將呈現快速增長的態勢，新一輪的 中國電信業的產業轉型格局也將在未來幾年形成。

圖5　2008年中國移動通信增值業務市場總體規模預測

數據來源：賽迪顧問??2008，07

圖6??2008年中國短信市場規模預測

數據來源：賽迪顧問? ?2008，07

圖7??2008年中國WAP市場規模預測
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數據來源：賽迪顧問??2008，07

圖8??2008年中國彩鈴市場規模預測
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數據來源：賽迪顧問??2008，07

圖9??2008年中國彩信市場規模預測
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數據來源：賽迪顧問??2008，07

? ? 2、移動通信增值業務日益豐富，多元化發展趨勢明顯
? ? 從2008年起，中國電信運營商將全面啟動3G業務，中國打造的TD－SCDMA經過三年的規模試驗網也將最終走向商用，從核心網到移動接入層面，3G的商用必將為電信增值業務創造一個廣闊施展 平臺。3G網絡啟動將有力的改善用戶對增值業務的使用感受，尤其對于高帶寬消耗業務來說，解決了業務發展的重要瓶頸，給移動增值業務市場打開了百花齊放的局面。
? ? 目前新的移動增值業務層出不窮，移動即時通信、 手機游戲、手機音樂、 手機電視、手機導航、 移動搜索、手機營銷、手機炒股、移動支付等一經推出，市場規模飛速擴大，發展潛力巨大，多元化格局成為未來發展方向。以 手機搜索為例， 移動搜索總體來看，還處于發展的初級階段，但是中國 移動搜索市場很可能因為3G的部署， GPS手機的普及而達到繁榮，隨著3G時代的到來，移動互聯網的豐富和用戶習慣的形成， 移動搜索市場將快速增長，成為運營商和SP、CP新的收入來源。
? ? 3、移動增值業務內容由娛樂型向功能型轉移
? ? 服務內容上，目前增值業務內容同質化嚴重，SP應密切關注市場需求的信息服務，秉承“所需即機遇”的宗旨。娛樂為王已經不再適應現今的發展，根據調查顯示，60%以上用戶最感興趣的是服務類信息業務。可見今后增值業務的發展趨勢將由“娛樂”向“服務”傾斜。
? ? 3G業務的開通必將促使電信增值業務市場格局出現很大的變化。要想在3G時代站穩腳跟的新業務必須要內容豐富，除了圖片和鈴聲下載、占卜、原音歌曲下載、娛樂、股市行情、手機郵件等基礎服務外，還要以用戶體驗為基礎，結合中國獨特的歷史文化和用戶的心理需求，創造出容社會性、藝術性和人文關懷等文化要素于一身的增值業務。
? ? 4、SP面臨轉型難關，轉型為CP是大勢所趨
? ? 對于移動增值服務提供商來說，3G時代的增值業務市場處于十字路口的選擇階段，面對全業務運營商和互聯網服務提供商對移動增值業務的滲透，SP必須面臨 合作 模式以及發展 模式方面的轉型。如果SP在 信息化、業務創新等方面具有充足的 資源，可以彌補運營商在某個方面的不足，才能具有較強的議價能力，在運營商對SP的優勝劣汰中脫穎而出，才能度過越來越嚴峻的轉型難關。
? ? 從中國移動運營商向“半開放”模式轉型的發展方向來看，SP轉型為CP是大勢所趨。不過，由于中國的SP主要是短信SP(占全部SP的一半左右)，而這些短信SP的內容同質性過強，而且往往是對其他ICP或SP內容的簡單復制，這就使得中國SP在向CP轉型過程中將面臨很大的困難，這也就是近期不少SP被并購的根本原因。只有那些有行業背景的SP(如有唱片公司背景的音樂SP)，由于本身擁有其他SP所沒有或很少的內容/應用資源，才會取得轉型的成功

總結

以上是生活随笔為你收集整理的2008年上半年中国移动通信增值市场特征的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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