益普索Ipsos聯合小紅書發布《2020小紅書年中美妝洞察報告》，基于小紅書和益普索社媒數據庫，從行業洞察、人群畫像、營銷態勢三大方面，回望2020上半年美妝市場的變化與突破，前瞻未來品牌建設的趨勢與機遇。

1. 疫情困局之下，美妝市場經歷的“變化”

特殊時期下，美妝行業也在發生變化。益普索Ipsos從“整體趨勢”、“用戶關注品類”、“品牌內容消費”和“國貨美妝崛起”四類角度上全面闡釋美妝行業的市場全景。

隨著國內疫情態勢的放緩與轉好，美妝行業自4月以后迅速回暖，景氣程度仍在提升。預測2020年化妝品類零售規模將放緩增速，但仍保持穩中有漲的趨勢。疫情的居家隔離，線下活動受限，品牌主紛紛將營銷活動轉至線上，疫情加速了品牌的線上化營銷，也讓品牌主更加依賴于內容社區和短視頻/直播帶貨。

疫情催生了“口罩妝”愛美的女生用眼睛散發光彩，眼妝借勢迎來新的增長機會。眼影和眼線筆/眼線液成為疫情期間增長最快的單品。眼部、手部、頸部的護理需求持續提升。護膚內容在小紅書和其他社交媒體平臺上同比增長分別達到60%和54%。

2. 美妝內容消費人群畫像

• 女性美妝內容消費群體，人群呈年輕化態勢

小紅書用戶分布中，52%美妝內容消費女性用戶小于22歲, 42%來自于新一線和二線城市，人群有明顯的年輕化趨勢，并輻射更多下沉城市。

• 男性美妝內容消費群體，主要以高線城市為主

相較于女性，男性美妝內容消費群體更偏向于高線城市以及25歲左右的群體，略表現出向年輕化和下線城市輻射的趨勢。男性的偏好以護膚為主，彩妝為輔，但對個人護理和香水的關注漲幅最為明顯。

• 年輕化美妝內容消費群體，也是國貨美妝的主要人群

年輕化美妝內容消費群體是以學生黨為主，由18歲以下和小鎮青年的人群驅動，其中18歲以下群體對美妝內容的消費量提升了158%。她們整體更愛彩妝，對唇妝、底妝、眼妝的興趣濃厚，且口紅是首選單品。

• 輕熟美妝內容消費群體，高端化品牌是她們的心頭好

23歲及以上的輕熟消費群體，整體對于護膚和個人護理的需求漲幅明顯。更側重護膚保養和功效，精華、面膜、面霜是必不可少的保養品。此外考慮到口罩帶來的皮膚問題，美白和祛痘印也成為重要需求。輕熟群體更偏愛高端化品牌，傾心歐美品牌。

更多報告內容，請點擊閱讀原文。

（美通社,2020年8月21日北京）

消息來源：益普索Ipsos

編輯：小星

來源：美通社

www.prnasia.com /?www.prnewswire.com

聯系美通社

+86-10-5953 9500

info@prnasia.com

總結

以上是生活随笔為你收集整理的小红书美妆报告：18岁以下群体对美妆消费量提升158%的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。