下大雨的上海，也抵擋不住B站用戶的熱情。短短10年間，B站已經從一個小破站成為月活過億的大平臺，再一次讓民眾看到了中國互聯用戶的偉大。

不過，對中國互聯網用戶來說，還有個平臺是不容忽視的，那就是百度貼吧。最近，根據公開數據顯示，目前貼吧已經擁有15億注冊用戶，每日瀏覽量35億，并且70%的用戶屬于90后用戶。貼吧依然是國內最大的中文社區，依然被眾多互聯網用戶所喜愛。

為什么一個發展十六年的貼吧，至今還可以源源不斷地吸引到年輕人？這也許和貼吧骨子里具備的基因相關。貼吧，天然就是中國互聯網流行文化的締造者。

百度貼吧是中國互聯網流行文化締造者

客觀來講，從2003年開始，貼吧一直是中國互聯網流行文化的締造者。尤其是帝吧李毅吧的出現，更是讓貼吧文化變得越發流行。“帝吧出征寸草不生”所帶來的震撼，現在看起來都不可思議。

很多人都還記得，一個又一個貼吧紅人出現后，本就在貼吧里小范圍地形成了互聯網文化流行氛圍。當賈君鵬這樣的虛構人物火熱后，還一度成為互聯網行為藝術的標桿，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為網絡流行語。

在一系列紅人和熱吧涌現后，“屌絲”、“土豪”、“良辰必有重謝”、“狗帶”、“然并卵”等互聯網流行文化從貼吧向外擴散。有人認為，在那么一段時間，貼吧一度包攬了互聯網大多數流行文化，堪稱互聯網流行文化的締造者。

所以，從紅人到熱帖，從熱詞到熱門事件，貼吧已經和年輕人的生活緊密連接在一起。某種意義上來說，貼吧與其說是百度的貼吧，或許應該說是中國網民的貼吧。今天我們仔細想一想，我們現在所用的互聯網流行文化，基本上都是貼吧的文化衍生或者是演變出的，現在生產互聯網流行文化的人，也基本上還是貼吧的那些人。

無論從熱詞、表情包，貼吧都可以說在中國互聯網流行文化的重要締造者之一。但是，為什么貼吧會在互聯網創造出這樣的價值呢？

百度貼吧 ?承載了中國互聯網用戶的獨特價值

我想核心是因為其模式、氛圍、基因。正如知名TMT媒體鈦媒體曾在報道中提出，百度貼吧可謂是一個天才的創意。

（1）2千多萬垂直興趣社區，廣度上秒殺知乎豆瓣微博等平臺

在貼吧之后，豆瓣、微博、知乎、即刻、興趣部落等產品層出不窮，甚至陌生人社交平臺陌陌還推出貼吧產品，試圖以興趣社交留住用戶，但最終他們都沒能影響到貼吧在興趣社交的地位，就連大神頻繁出沒的知乎在很多領域依然被貼吧大神碾壓。貼吧在部分領域依然是全網最高質量的興趣社區，這一點，連很多知乎大神都承認過。

知乎大神紙盒勇者就認為，包括但不限于游戲、音樂、電影、動漫等領域，貼吧水平基本都是明顯高于知乎。比如，像植物大戰僵尸吧、博爾特吧、篆刻吧、魔塔吧，這些貼吧就都是聲名在外。知乎大神長命百歲赤松楓也坦言，任何有關硬件、游戲、影視、二次元的專區，知乎平均水平都是被貼吧吊打的。

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為什么會出現這種狀況呢？根據公開資料顯示，目前貼吧已經擁有2千多萬個吧，這就相當于貼吧擁有兩千多萬個興趣社區，這足夠滿足幾乎所有用戶興趣社交需求。

知乎等平臺為什么沒辦法顛覆貼吧，究其原因，是貼吧這類興趣社交已經精準地匹配到大量志同道合的人，在用戶廣度、內容廣度、內容質量、用戶質量方面形成了一定的競爭門檻。?

（2）堅持內容導向，為爆款UGC內容提供不可替代的土壤

同時，吸引優質用戶生產優質內容，貼吧有其獨特的做法。貼吧做好用戶興趣社交需求匹配的工作后，只有營造出一個大家都愿意交流的氛圍，貼吧才可以留得住大神，貼吧才能產生出互聯網流行文化，甚至承載用戶的獨特價值。在創作氛圍方面，貼吧是如何做的呢？

與微博、知乎這些大V主導的平臺相比，貼吧的創作特征就是零門檻。按照最新回復時間進行內容排序的規則，讓大神和小白都可以在貼吧平等地交流。大神分享的優質內容可以很容易被用戶發現而引起共鳴和熱議，小白也可以無門檻發帖找到自己的存在感，歸屬感。在這樣一種平等的創作氛圍下，貼吧就具備了培育優質UGC內容和UGC用戶的土壤。

舉個例子，目前微博、知乎、豆瓣雖然很火熱，但更多其實是明星和大V的舞臺，普通用戶根本無法有話語權，新人不管實力如何都很難成神。這就導致很多大神用戶跟著平臺風口走，比如知乎很多大V此前就被頭條問答高價挖走。

可貼吧不一樣，不僅很多成名已久的大神現在還是貼吧大神。哪怕你今天剛注冊貼吧，但只要你有足夠的實力，你隨時都可以在貼吧成神，貼吧這個舞臺適用于所有人。這樣一來，用戶成神的周期就不會特別漫長，大神們想成神就成神，想潛水就潛水，這種隨心所欲的自由創作空間，如果再配合一些引起共鳴的話題和人群，簡直就是完美。

百度貼吧如何擁抱新時代？

但如今的互聯網時代，各家平臺都在積極求變，對于百度貼吧來說，也不能固步自封。而如何結合自身平臺特色進行創新求變，擁抱新時代，也許就成為了貼吧接下來要考慮的最重要的問題。對此，我認為有以下4點可以嘗試。

（1）內容創作生態建設勢在必行 讓優質創作者賺到錢才是王道

如今各大平臺，都在以流量傾斜和商業變現等方式爭搶優質創作者，貼吧當然也不能落后。貼吧要想持續吸引優質創作者，純靠激情顯然是不行的。學習其他平臺，給優質的創作者一個光明正大賺錢的機會，對吧主和吧友制度進行改革、建立一套商業分配體系，讓優質的內容創作者可以在貼吧變現，對貼吧來說勢在必行。

同時，吧主是可以影響用戶互動行為的角色，貼吧管理吧主的策略也需要優化。讓真正為貼吧做出巨大貢獻的人都有可能當吧主，讓吧主們的回報和付出成正比。在吧主選舉方面，一定要更加民主，采用選舉制，確定任期，就是個趨勢。

在吧主和優質內容創作者激勵制度方面，不僅貼吧可以給予平臺廣告分成，還可以如同B站一樣去對接淘寶等平臺，給吧主和優質內容創作者帶來更多商業途徑。

甚至，如同小紅書等平臺一般，直接建立商家和吧主、優質內容創作者的對接平臺，貼吧收取平臺傭金，讓大小商家可以與貼吧直接按需合作，這不僅可以促進貼吧的商業化，還可以提升創作者們對貼吧的重視程度。

對于做得好的吧主和優質內容創作者，要加強吧主和內容創作者們線上線下的交流，獎勵這些分享優秀運營思路、經驗的用戶，從而提升優質創作者在貼吧賺錢和提升影響力的能力。在現在的短視頻領域，快手抖音這類官方平臺也參與優質創作者交流活動，目的就是希望大家用好平臺的力量，共同做大做強。

所以，在這個過程中，貼吧一定要舍得分配利益，甚至在成熟的情況下與MCN機構合作，最終從MCN、吧主、官方等多個角度號召大家成為貼吧優質的內容創作者。

（2）各大平臺都在擁抱Vlog、直播等視頻化內容，貼吧也得跟上

最近兩年，各大平臺都在擁抱vlog、直播等視頻化內容，如抖音在5月份，就宣布全面進軍Vlog，而其也早早開設了直播入口。這次B站十年，B站也透露，目前其旗下擁有46萬個UP主創作Vlog視頻，同時超過145萬個Vlog的投稿。

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根據百度此前透露的數據顯示，截至今年4月，百度App分發視頻占比最高達到72%。這意味著視頻從流量上看確實已經是趨勢，如果貼吧對于視頻分發有重要助力，那么貼吧獲得百度內部資源的支持勢必更多。

尤其是在5G即將大規模商業化，視頻化內容將要成為主流的情況下，要獲得巨大增長，貼吧必須去擁抱Vlog、直播等視頻化內容。從某種意義上來說，與興趣結合起來，由吧主鼓勵用戶去分享視頻、開啟直播，甚至將用戶的這些視頻、直播內容與百度好看視頻、百度直播、百家號等自媒體平臺結合起來，這不僅可以基于貼吧本身內容的需求定制內容，還可以給百度其他產品帶來內容分享者。

（3）掘金下沉市場強化AI戰略，貼吧用戶有望實現二次爆發增長

給吧主和優質內容創作者建立全新的商業利益分配體系后，下沉市場和海外市場就可能會是貼吧的增長引擎。

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目前，下沉市場出現了拼多多、趣頭條、快手這樣的產品，但貼吧的地位還是沒法撼動。如果貼吧能夠以豐富的視頻、圖文內容在下沉市場吸引到更多年輕人，這會讓其活躍度和氛圍實現突破。

尤其是在未來的AI時代里，依托于貼吧現有的數據，貼吧就已經可以幫助百度更好地建立用戶興趣突破，助力百度AI戰略的發展。如果在下沉市場擁有更多的數據和用戶支持，那么貼吧不僅可以基于百度的AI能力更加精準地了解用戶，還可以與吧主、優質內容創作者一同為用戶提供更加優質的服務，從而借助AI形成其競爭壁壘，持續保持不可替代的優勢。

（4）舍不得孩子套不著狼，貼吧必須猛砸錢建立自己的版權內容

除了吸引優質創作者和貼吧視頻化，目前，對于貼吧來說，更為重要的是，建立自己的版權內容，以獨家內容吸引用戶，以來增加其用戶活躍度。

曾經，百度貼吧是看小說、下電影的重要渠道，但隨著版權趨嚴，很多用戶都選擇逃離。如果百度可以將旗下愛奇藝、縱橫文學這樣的版權內容與貼吧聯動起來，甚至重金補貼用戶去創作優質的內容，那么借助目前的用戶規模，貼吧也自然還有機會實現用戶快速的增長。

同時，如果貼吧能與百度其他產品聯動起來，比如貼吧可以與百家號深度結合起來，讓貼吧用戶的創作的內容經百家號的渠道和機制再做一次分發，這將可以激發大家的創作激情，加速貼吧用戶影響力提升，促進貼吧內的社交。

目前的百度貼吧，依然是最大的中文社區。接下來，如果采取穩定的團隊和全新的打法，貼吧的未來依舊值得期待。

?文 |小謙，小謙筆記創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，轉載請注明版權

總結

以上是生活随笔為你收集整理的中国互联网流行文化缔造者百度贴吧，如何拥抱新时代？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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